Data dalam penelitian ini adalah unsur mikrostruktural dan makrostruktural dalam wacana iklan yang berupa kata, frasa, dan klausa, yang
didukung oleh logo, ilustrasi, dan warna iklan. Analisis mikrostruktural bertujuan untuk mengungkapkan bentuk kohesi dan koherensi teks pada
wacana yang akan diteliti yang berupa kata, frasa, klausa, dan kalimat. Analisis makrostruktural bertujuan untuk mengetahui konteks situasi yang
berupa aspek verbal dan nonverbal iklan yang terdapat pada wacana iklan majalah
Vélo Mag
Edisi N° 530 bulan Juni 2015.
C. Metode dan Teknik Pengumpulan Data
Metode yang digunakan dalam penyediaan data pada penelitian ini adalah metode simak. metode simak sebagai metode penyediaan data yang
dilakukan dengan cara menyimak penggunaan bahasa Sudaryanto, 1993 : 133. Dalam hal ini peneliti menyimak suatu penggunaan bahasa yang berupa
bentuk kohesi, koherensi, dan konteks situasi pada kata, frasa, dan kalimat yang terdapat dalam iklan sepeda balap majalah
Vélo Mag
Edisi N° 530 Bulan Juni 2015.
Metode simak diwujudkan lewat teknik dasar dan teknik lanjutan. Teknik dasarnya menggunakan teknik sadap sedangkan teknik lanjutannya
menggunakan teknik simak bebas libat cakap SBLC dan teknik catat. Teknik sadap adalah pelaksanaan metode simak dengan menyadap penggunaan
bahasa iklan sepeda balap karena peneliti tidak terlibat secara langsung dalam pemunculan
calon data
tetapi hanya
sebagai pemerhati.
Dalam pelaksanaannya, peneliti mengumpulkan dan mengklasifikasikan data iklan
dengan produk sepeda balap. Dalam penelitian ini, peneliti mengamati penggunaan kohesi, koherensi dan konteks situasi yang berupa aspek verbal
dan nonverbal iklan yang terdapat pada wacana iklan majalah
Vélo Mag
Edisi N° 530 bulan Juni 2015. Selanjutnya peneliti melakukan pencatatan data yang
ditemukan dengan menggunakan bantuan komputer, kemudian data tersebut diklasifikasikan ke dalam tabel klasifikasi data.
Penggunaan tabel data ini mempermudah kinerja peneliti untuk mengklasifikasikan hasil data yang telah diperoleh. Bentuk tabel data tersebut
sebagai berikut :
72
Tabel 1: Tabel Klasifikasi Data Wacana Iklan
CANYON
No Data
Konteks Tutur Analisis Mikrostruktural
Analisis Makrostruktural Kohesi
Koherensi
Keterangan Gramatikal
Leksikal
R ef
er ens
i Subst
itu si
Pel es
apa n
K onj
uga si
R ei
ter asi
K ol
okas i
H ub. Ma
kn a s
ebab H
ub. Ma kn
a a k
iba t
H ub. Ma
kn a a
d iti
f H
ub. Ma kn
a pe rban
di ng
an H
ub. Ma kn
a wak tu
H ub. Ma
kn a e
k spl
ika tif
73 1
Le nouvel aeroad Ø CF SLX
,
13 plus leger 17 plus rigide,
19 plus
aerodynamique.
Model baru
aerodinamis Ø
CF SLX.
13 lebih ringan. 17
kokoh. 19 lebih aerodinamik
Setting
dan
Scene:
Iklan ini dimuat di majalah
Prancis
Vélo Mag
Edisi N°530 pada bulan
Juni 2015, terdapat pada halaman 34-
35. ini menempati dua halaman penuh
dengan
format PDF.
Produk
CANYON
ini merupakan produk
buatan negara
Jerman. Produk
√
Kohesi Gramatikal
Pelesapan
Unsur yang dilesapkan berupa
verba
être
“adalah” yang
dikonjugasikan menjadi
konjugasi orang ketiga tunggal
yaitu “
est
”. Iklan produk
Canyon
dimuat di majalah Prancis
Vélo Mag
Edisi N°530 pada bulan Juni 2015,
terdapat pada halaman 34-35. ini menempati dua halaman penuh
dengan format PDF. Teks
Teks iklan
Canyon
terdiri atas satu paragraf. Terdapat 4 kalimat yang
tersusun atas kalimat tunggal, yaitu 1
Le nouvel aeroad CF SLX
, 2
13 plus leger,
3
17 plus rigide,
dan 4
19 plus aerodynamique.
Berdasarkan unsurnya kalimat 1
74
CANYON
sendiri mempunyai banyak
prestasi pada ajang desain
maupun pada ajang lomba
pada bermacam
jenis sepeda
dengan produk
CANYON.
Sepeda yang di produksi
oleh
CANYON
bermacam-macam seperti
sepeda gunung
MTB
, jalan raya
route
, balap
arena
triathlon
, balap
jalan raya
route
. Iklan
CANYON
ini disampaikan
dengan suasana
tidak terlalu formal. Hal
ini terlihat
penggunaan bahasa teks hanya sedikit.
Latar suasana iklan tersebut atau
scene
iklan berada pada suatu latar hitam
polos dengan
merupakan kalimat lengkap karena memiliki kelengkapan pola dasar
kalimat. Sebaliknya pada kalimat 2, 3, dan 4 merupakan kalimat yang
tidak lengkap karena salah satu unsur pada
pola kalimat
ada yang
dihilangkan. Dengan minimnya kata- kata yang terdapat pada iklan
tersebut membuat iklan terlihat unik, karena
hanya memiliki
satu komponen teks saja
Ilustrasi Ilustrasi pada iklan sepeda
Canyon
yaitu gambar sepeda jalan raya yang berada pada suatu latar hitam polos
dengan warna gradasi putih di tengah latar. Selain itu, pada belakang
gambar
sepeda terdapat
tulisan berbahasa inggris yang bertuliskan
dengan huruf besar
MADE FOR RACING
. Gambar ilustrasi tersebut secara
keseluruhan memberikan
kesan yang elegan dan moderen namun terlihat sederhana.
Gambar ilustrasi sepeda tepat berada ditengah-tengah iklan. Gambar ini
menarik perhatian pembaca karena mengacu pada tulisan besar yang
berada dibelakangnya yang tertulis
75 warna gradasi putih
di tengah
latar. Selain itu, pada
belakang gambar
sepeda terdapat
tulisan berbahasa
inggris yang
bertuliskan dengan huruf besar
MADE FOR
RACING
. Gambar
ilustrasi tersebut
secara keseluruhan
memberikan kesan yang elegan dan
moderen namun
terlihat sederhana.
MADE FOR RACING
dibuat untuk balap.
Tulisan tersebut
seperti memberi jawaban atas situasi yang
digambarkan pada ilustrasi tersebut. dst…
D. Instrumen Penelitian
