Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

3

I.4 Batasan Masalah

Dari rumusan masalah diatas, penulis membatasi batasan masalah yang hanya difokuskan pada produk sepatu toko Diana dan hanya memfokuskan pada model sepatu kulit dengan kualitas menengah medium quality, karena saat ini persaingan dalam penjualan sepatu kulit dengan kualitas menengah sangat banyak sekali sehingga sulit membedakan sepatu kulit yang berkualitas dengan sepatu kulit yang kualitasnya tidak baik.

I.5 Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan dari diangkatnya topik ini adalah:  Memperkenalkan produk sepatu toko Diana kepada masyarakat sebagai produk sepatu terpercaya dan berkualitas.  Mengubah pandangan masyarakat terhadap produk sepatu toko Diana.  Menghilangkan gengsi masyarakat terhadap sepatu lokal khususnya sepatu lokal toko Diana. 4

BAB II PENGERTIAN PROMOSI DAN SEPATU KULIT CIBADUYUT

II.1 Promosi

Promosi merupakan salah satu bagian dari rangkaian kegiatan pemasaran suatu barang. Promosi adalah suatu kegiatan bidang marketing yang merupakan komunikasi yang dilaksanakan perusahaan kepada pembeli atau konsumen yang memuat pemberitaan, membujuk, dan mempengaruhi segala sesuatu mengenai barang maupun jasa yang dihasilkan untuk konsumen, segala kegiatan itu bertujuan untuk meningkatkan volume penjualan dengan menarik minat konsumen dalam mengambil keputusan membeli di perusahaan tersebut. Untuk memperjelas tentang pengertian promosi, berikut definisi tentang promosi. Menurut Tjiptono 2000:219 : “Pada hakikatnya promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran”. Adapun yang dimaksud dengan komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhimembujuk, danatau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Promosi dibagi kedalam beberapa macam diantaranya adalah sebagai berikut: 1. Advertising Presentasi produk non pribadi dan alat promosi yang dibayarkan oleh sponsor, misalnya Iklan TV. 2. Personal Selling Alat bantu ini termasuk meyakinkan pelanggan potensial untuk membeli produk melalui komunikasi atau interaksi langsung, misalnya pertemuan penjualan. 3. Sales Promotion Alat bantu ini dikembangkan untuk mendongkrak penjualan atau mendukung pembelian produk secara intensif dalam jangka pendek, misalnya hadiah gratis.