untuk menunjang sekaligus meningkatkan usahanya. Pengusaha mencoba mempengaruhi dan membangkitkan minat animo konsumen untuk membeli
produk barang atau jasa lewat kehadiran iklan. Iklan obat seharusnya berperan untuk memasarkan produknya, tetapi pada kenyataannya tidak mempunyai
reputasi baik. Kerap kali iklan terkesan suka membohongi, menyesatkan, dan bahkan menipu publik akan produknya Turisno, 2012.
Tidak hanya pengusaha yang membutuhkan iklan. Konsumen pun memerlukan iklan sebagai salah satu alat informasi untuk mengetahui informasi
barang yang mereka butuhkan. Konsumen sangat bergantung sepenuhnya pada informasi yang diberikan oleh pelaku usaha dalam memanfaatkan barang dan atau
jasa Turisno, 2012.
B. Televisi sebagai Salah Satu Media Iklan
Iklan berperan penting dalam memperkenalkan dan memperkuat citra merek dari sebuah produk. Media periklanan yang banyak diminati oleh industri
adalah media televisi, karena media ini merupakan media audiovisual yang canggih dan menarik. Televisi juga mempunyai daya jangkau yang luas karena
puluhan juta bahkan ratusan dan ribuan juta pasang mata dapat menyaksikan iklan suatu produk walaupun hanya dengan sebuah tayangan berdurasi kurang lebih 60
detik Sufa dan Munas, 2012. Menurut Lane 2009, sekitar 99 rumah tangga memiliki paling sedikit
satu perangkat televisi. Terdapat sebuah penelitian di Indonesia yang menyatakan bahwa sebanyak 60 responden menghabiskan waktu untuk menonton televisi,
dengan durasi antara 1 - 5 jam dalam sehari, bahkan sebanyak 30 responden memiliki durasi menonton televisi lebih dari 5 jam Widanenci, 2007. Televisi
masih menjadi media utama yang dikonsumsi masyarakat Indonesia dengan persentase 95. Internet 33, radio 20 dan surat kabar 12 juga masih
dikonsumsi masyarakat Indonesia Anonim, 2014b. Menurt hasil penelitian Lane 2009, televisi menempati peringkat pertama sebagai media yang paling
berpengaruh 81,8 dan paling membujuk 66,5. Kelebihan iklan lewat media televisi dibandingkan dengan jenis media
lainnya yaitu mempunyai daya jangkau yang luas. Harga televisi yang semakin murah, menyebabkan berbagai kelompok masyarakat dapat mempunyai dan
menikmati siaran dari perangkat elektronik ini. Hal tersebut memungkinkan pemasar dapat memperkenalkan dan mempromosikan produknya secara serentak
ke seluruh wilayah suatu negara. Televisi merupakan media yang ideal untuk mengiklankan produk konsumsi massal mass-consumption products, yaitu
barang-barang yang menjadi kebutuhan sehari-hari misalnya makanan, minuman, perlengkapan mandi, pembersih, kosmetik, obat-obatan, dan sebagainya
Morissan, 2010.
C. Peraturan Periklanan Bidang Obat
