Universitas Kristen Maranatha
1.2 Rumusan Masalah
1. Apakah Promosi yang dilakukan PT.Unilever pada pasta gigi Pepsodent
berpengaruh positif terhadap konsumen? 2.
Apakah promosi yang dilakukan PT.Unilever pada pasta gigi Pepsodent berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen?
1.3 Tujuan Penelitian
1. Untuk menguji dan menganalisis persepsi konsumen terhadap Promosi
Penjualan yang dilakukan PT. Unilever. 2.
Untuk menguji dan menganalisis pengaruh promosi penjualan PT. Unilever terhadap keputusan pembelian konsumen,secara simultan dan parsial.
1.4 Manfaat Penelitian
1. Bagi Perusahaan:Mendapatkan solusi yang dapat mengembangkan
perusahaan,dan menjadi strategi alternatif dalam berbisnis,membantu memperoleh keinginan konsumen agar menjadi loyal pada perusahaan.
2. Bagi Peneliti lain: Melalui penelitian ini agar dapat mengembangkan dan
sebagai masukan untuk peneliti lain dan bermangfaat untuk melakukan penelitian lebih lanjut yang khususnya yang berkaitan dengan Promosi dan
Keputusan Pembelian Konsumen.
76
Universitas Kristen Maranatha
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Dari hasil pengolahan data yang sudah dicantumkan di BAB 4, maka peneliti dapat membuat kesimpulan sebagai berikut:
1. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi Penjualan terhadap
Keputusan Pembelian pada konsumen pasta gigi Pepsodent. Dari pengolahan data, sebesar 23.3 dari Keputusan pembelian dipengaruhi oleh Promosi
Penjualan yang dilakukan oleh PT. Unilever. 2.
Terdapat pengaruh yang signifikan antara Sampling Gratis, Kupon, Rabat, Hadiah, Garansi Produk, Point of Purchase, Diskon, dan Produk Hadiah
teradap Keputusan Pembelian pada konsumen pasta gigi Pepsodent. Dari pengolahan data, sebesar 38.6 dari Keputusan pembelian dipengaruhi oleh
Promosi Penjualan yang dilakukan oleh PT. Unilever. 3.
Pengaruh bentuk promsosi penjualan yang paling besar muncul dari rabat, dimana kegiatan rabat yang dilakukan pada produk Pepsodent, akan
mendorong munculnya keputusan untuk membeli.
5.2 Saran
Kategori