3 dapat dikuasai perusahaan, yang digunakan untuk mencapai tujuan dalam pasar
sasaran www.myislamicdiscourses.com. Warung Kopi Bang Adi menggunakan 2 dua unsur dari marketing mix yaitu harga price dan lokasi place sebagai
daya saing terhadap usaha sejenis lainnya, sehingga menjadi lebih dominan menarik minat konsumen untuk mengunjungi Warung Kopi Bang Adi
dibandingkan warung kopi lainnya. Berdasarkan uraian di atas maka peneliti menentukan judul skripsi ini
”Analisis Pengaruh Harga Dan Lokasi Yang Mempengaruhi Minat Konsumen Mengunjungi Warung Kopi Bang Adi”.
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan, maka penulis merumuskan masalah sebagai berikut: ”Apakah analisis pengaruh harga
dan lokasi mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat konsumen untuk mengunjungi Warung Kopi Bang Adi?”
1.3 Kerangka Konseptual dan Hipotesis
1.3.1 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual adalah pondasi utama dimana sepenuhnya proyek penelitian ditujukan, dimana hal ini merupakan jaringan hubungan antar
variabel yang secara logis diterangkan, dikembangkan, dan dielaborasi dari perumusan masalah yang telah diidentifikasi melalui proses wawancara,
observasi dan survey literature Kuncoro, 2003:4. Menurut Kotler 2000:126 mendefenisikan bauran pemasaran
marketing mix adalah serangkaian variabel yang dapat dikontrol dan tingkat
Universitas Sumatera Utara
4 variabel yang digunakan oleh perusahaan untuk mempengaruhi pasaran yang
menjadi sasaran. Senada dengan itu Jerome McCarthy www.infosky.co.id mengatakan, ada 7 variabel yang terdapat didalam bauran pemasaran
marketing mix, yaitu: Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence.
Ketujuh faktor ini saling memperkuat dan bila terkoordinasi dengan baik akan meningkatkan daya tarik penjualan dari produk maupun jasa yang
ditawarkan. Dari ketujuh bauran pemasaran marketing mix diatas, Warung Kopi Bang Adi menggunakan 2 faktor dari 7P yaitu harga price dan lokasi
place yang lebih dominan yang untuk menarik minat konsumen untuk mengunjungi Warung Kopi Bang Adi.
Berdasarkan pendapat diatas maka penulis merumuskan penelitian ini sebagai berikut:
Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Sumber:
www.infosky.co.id 2008
data diolah oleh penulis
1.3.2 Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban yang sifatnya sementara berdasarkan rumusan masalah yang kebenarannya akan diuji dalam pengujian hipotesis
Sugiono, 2003:306. Berdasarkan perumusan masalah diatas, penulis merumuskan hipotesis
sebagai berikut: 1.
Variabel harga dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen untuk mengunjungi Warung Kopi Bang Adi.
Y Minat Konsumen
Mengunjungi Warung Kopi Bang Adi
X1: Harga Price X2: Lokasi Place
Universitas Sumatera Utara
5 2.
Variabel lokasi merupakan variabel yang paling berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen untuk mengunjungi Warung Kopi
Bang Adi.
1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian
