Apa yang menjadi alasan dan pertimbangan Barthes Deskripsi Subjek dan Objek Penelitian

Apa yang menjadi alasan dan pertimbangan Barthes Deskripsi Subjek dan Objek Penelitian

menempatkan ideologi dengan mitos? Ia menempatkan Dalam penelitian yang penulis kerjakan kali ini ideologi dengan mitos karena baik didalam mitos mengambil Iklan Lifebuoy Handwash versi Changing maupun ideologi, hubungan antara penanda konotatif

Colour sebagai subjek penelitian. Simbol-simbol, dan petanda konotatif terjadi secara termotivasi tanda, serta mimik wajah yang berkaitan dengan (Budiman, 2001:28).

karakter Hulk yang berada dalam iklan Lifebuoy Handwash versi Changing Colour menjadi objek

Triangulasi

dalam penelitian ini.

Dijelaskan oleh Deni Andriana bahwa

peneliti menggunakan triangulasi sebagai teknik Profile Singkat PT. Unilever Indonesia

untuk mengecek keabsahan data. Dimana dalam PT. Unilever Indonesia Tbk yang beroperasi di penegertiannya triangulasi adalah teknik pemeriksaan

Indonesia sejak tahun 1933, kini tumbuh menjadi keabsahaan data yang memanfaatkan sesuatu yang

perusahaan penyedia consumer products yang memiliki lain dalam membandingkan hasil wawancara peranan penting di masyarakat. Pada tahun 2002 angka terhadap objek penelitian.

penjualan PT. Unilever Indonesia Tbk mencapai 7,0 Triangulasi dapat dilakukan dengan menggunakan

trilyun dengan laba bersih sebesar Rp. 978,2 milyar. teknik yang berbeda (Nasution, 2003:115) yaitu

Sebagai perusahaan yang telah go public di wawancara, observasi, dan dokumen. Triangulasi ini awal tahun 1982 dan sahamnya dicatat dan selain digunakan untuk mengecek kebenaran data diperdagangkan di Bursa Efek Indonesia (Jakarta dan juga dilakukan untuk memperkaya data. Menurut Surabaya), kini PT. Unilever Indonesia Nasution, selain itu triangulasi juga dapat berguna Tbk dimiliki oleh masyarakat Indonesia untuk menyelidiki validitas tafsiran peneliti terhadap dan dunia, serta menyjadikannya perusahaan data, karena itu trangulasi bersifat reflektif.

nasional yang memiliki jaringan global. Denzin dan Moleong, membedakan empat Keberhasilan Unilever yang selalu menjadi incaran

macam triangulasi diantaranya dengan memanfaatkan investor, kini kapitalissasi pasar modal Unilever penggunaan sumber, metode, penyidik, dan Indonesia telah mencapai nilai US$1,8 milyar (Rp. 16 teori. Pada penelitian ini, dari keempat macam trilyun) dan menduduki peringkat ke-tiga di Bursa Efek triangulasi tersebut, peneliti hanya menggunakan Indonesia.

teknik pemeriksaan dengan memanfaatkan Unilever memiliki komitmen yang kuat untuk sumber.

terus berkembang bersama seluruh masyarakat

Triangulasi dengan sumber artinya membandingkan Indonesia. Setelah 71 tahun melayani konsumen dan mengecek balik derajat kepercayaan suatu informasi Indonesia, investasi Unilever dalam 10 tahun terakhir yang diperoleh melalui waktu dan alat yang berbeda ini sudah meliputi US$20 juta dan berkomitmen dalam penelitian kualitatif (Patton, 1987:331). Adapun untuk menginvestasikan kira-kira US$500 juta dalam bentuk mencapai kepercayaan itu, maka ditempuh sepuluh tahun mendatang. langkah membandingkan data hasil pengamatan Adapun produk-produk unggulan bermutu dari dengan data hasil wawancara,; membandingkan apa Unilever yang telah lama dikenal masyarakat Indonesia yang dikatakan orang didepan umum dengan apa sejak puluhan tahun lalu, yakni meliputi produk-produk yang dikatakan secara pribadi,; membandingkan apa rumah tangga (home care), produk-produk perawatan yang dikatakan orang-orang tentang situasi penelitian tubuh (personal care), makanan (food) dan ice cream. dengan apa yang dikatakannya sepanjang waktu,; Produk-produk rumah tangga (home care) antara membandingkan keadaan dan perspektif seseorang lain: Rinso, Domestos Nomos, Molto Pewangi, dengan berbagai pendapat dan pandangan masyarakat Sunlight, Surf, Vim dan Superpell. Adapun produk- dari berbagai kelas,; membandingkan hasil wawancara produk perawatan tubuh (personal care) antara lain: dengan isi sesuatu dokumen yang berkaitan.

Lux, Dove, Lifebuoy, Sunsilk, Clear, Brisk, Pepsodent, Dari pengertian di atas, penulis dalam penelitian Close up, Vaseline, Citra, Ponds, Axe, dan Rexona. kali ini menggunakan metode triangulasi dengan cara Produk-produk makanan (food) antara lain: Blue membandingkan data hasil pengamatan dengan data data band, Royco, Lipton, Sariwangi, dan Kecap Bangau. hasil wawancara yang digunakan untuk menguji validitas Sedangkan produk ice cream yang biasa dikenal

Ario Antokosuryo, REPRESENTASI SOSOK SUPERHERO HULK DALAM IKLAN LIFEBUOY HANDWASH ...

adalah Wall‟s dengan produk andalannya Paddle pop, nyaman. Di tambah dengan gambaran setting kamar Magnum, dan Conello.

mandi yang juga terlihat cukup nyaman dan sangat PT. Unilever Indonesia Tbk memiliki pabrik modern menambah kuat bahwa keluarga itu tinggal berteknologi modern yang terletak di dua lokasi yakni

dalam rumah yang cukup mewah.

di kawasan industri Rungkut, Surabaya dan kawasan Dalam iklan tersebut digambarkan ada seorang industri Jababeka Cikarang, Jawa Barat. Seluruh anak yang sedang bermain dengan figure Hulk, produk Unilever diproduksi menggunakan peralatan lalu ketika sedang bermain anak tersebut merasa modern berteknologi tinggi. Sebagai perwujudan

lapar dan ingin memakan roti yang berada di atas dari komitmen perusahaan untuk menjamin standart

meja, lalu ibu berkata “eetss ada kuman ditangan mu” mutu produk bertaraf internasional, pabrik-pabrik mengingatkan bahaya kuman yang berada di tangan Unilever telah mendapatkan sertifikat ISO 14001, anak itu dan menyuruhnya mencuci tangan dengan ISO 9001 dan safety and occupational health. Selain itu, Lifebouy Handwash yang diberikan kepada anak itu Unilever Indonesia juga memperoleh penghargaan dan terlihat wajah sang ibu yang tersenyum sambil special award in total product maintenance.

berkata “Changing Colour”.

Penjualan dan distribusi produk-produk Unilever Kemudian anak tersebut menuangkan sabun itu di tersebar diseluruh nusantara yakni melalui 17 tangannya yang berwarna putih dengan bintik hijau. kantor penjualan yang mengelola lebih dari 370 Sang anak menggosok tangan nya dan kemudian distributor dengan jangkauan ratusan ribu outlets. menjadi kaget dan berkata “woow warnanya berubah” Indonesia juga sudah terpilih sebagai negara dan berfantasi melihat kuman-kumanyang berterbangan pemasok (outsourcing country) untuk produk-produk keluar dari tangan nya, kemudian anak tersebut berubah Unilever bagi konsumen di wilayah ASEAN. Hal ini tangannya menjadi hijau sambil berkata “kuman merupakan konstribusi penting Unilever Indonesia kamu akan hilang dalam sepuluh detik” kemudian dalam membantu peningkatan devisa negara.

anak itu mulai menghajar kuman bagaikan Hulk yang Unilever Indonesia telah melakukan program emosi dan kuat dengan menonjoknya, meremasnya,

kemitraan dengan beberapa perusahaan lokal dan membantingnya. membina para pemasok agar mereka dapat meningkatkan

Di akhiri dengan gaya seperti jagoan sang anak kualitas dan produktivitas sesuai standar internasional. terlihat sangat puas telah menghabisi kuman-kuman Pada awal tahun ini Unilever Indonesia menyerahkan dalam fantasinya menjadi figure Hulk. Kemudian sertifikat preferred partner kepada 22 perusahaan ibunya berkata “sudah ya, kalo busanya berubah jadi rekanan yang memenuhi kriteria Unilever, antara lain: hijau berarti kumannya sudah hilang”, kemudian anak tepat waktu, tepat jumlah pengiriman, harga yang tersebut membilas tangannya dengan air dan terlihat kompetitif, dan perencanaan yang matang.

busa yang berwarna hijau mulai turun dari tangan anak itu menandakan kuman yang sudah hilang.

Iklan Lifebuoy Handwash versi Changing Colour

Iklan diteruskan dengan munculnya seorang ahli Dalam bentuk promosi produknya, varian Lifebuoy

peneliti kesehatan yang menjelaskan tentang kristal membuat iklan yang bermacam-macam sesuai dengan hijau dalam sabun lifebuoy yang berubah menjadi produknya dan dapat menarik minat khalayak untuk hijau menandakan kuman hilang dalam sepuluh detik, melihat dan menonton tayangan iklan produk mereka. lalu layout berganti dan terdapat produk lifebuoy Dalam setiap produk terdapat suatu tema cerita yang Handwash changing colour dengan sosok figure Hulk berbeda-beda karena sesuai dengan varian yang mereka di sampingnya dan kemudian keluar logo Unilever ingin pasarkan.

pada pojok kanan atas.

Setiap iklan yang diproduksi oleh Lifebuoy ini Objek penelitian kali ini adalah iklan televisi kebanyakanmengandung unsur yang mendidik agar Lifebuoy Handwash versi Changing Colour. Dalam menarik perhatian orang tua dan anak-anak menjadi iklan Lifebuoy Handwash versi Changing Colour ini target marketing mereka. Lifebuoy selalu menggunakan

dibagi menjadi 17 (tujuh belas) scene yang telah pakar ahli dalam bidang kesehatan pada akhir iklannya digambarkan diatas dan dapat dilihat dalam subjek untuk meyakinkan masyarakat. Dibawah ini adalah penelitian pada bagian gambaran iklan Lifebuoy tampilan visualisasi dari iklan Lifebuoy Handwash Handwash versi Changing Colour. versi Changing Colour:

Dalam tampilan visual diatas dapat dilihat dengan Pemaknaan Denotasi

setting latar didalam rumah yang cukup mewah hal ini Dalam pengertian umum, denotasi biasanya mengesankan keluarga itu berada dalam rumah yang dimengerti sebagai makna harifiah, makna yang

WACANA Volume XIV No. 3. Agustus 2015, Hlm. 203 - 296

“sesungguhnya”. Proses signifikasi yang secara dengan mitos yang berkembang dimasyarakat, tradisional disebut sebagai denotasi ini biasanya

karena sebelum datangnya agama masyarakat mengacu kepada penggunaan bahasa dengan arti yang Indonesia menganut kepercayaan animisme dan sesuai dengan apa yang terucap. Dalam semiotika dinamisme. Kepercayaan tersebut sedikit demi sedikit Roland Barthes denotasi merupakan pemaknaan mulai menghilang karena semakin berkembangnya tahap pertama. Berikut adalah tabel denotasi dariiklan teknologi dan ilmu pengetahuan yang memandang Lifebuoy Handwash versi Changing Colour.

segala sesuatunya secara logis atau masuk akal. Namun tidak dapat dipungkiri bahwa mitos yang

Pemaknaan Konotasi

masih ada telah menjaga nilai-nilai kebaikan Konotasi adalah tingkat penandaan yang menjelaskan

yang membuat masyarakat Indonesia dikenal sangat hubungan antara penanda dengan petanda, didalamnya ramah karena semenjak kecil kita telah banyak dijejali beroperasi makna yang tidak eksplisit, tidak langsung, dengan mitos-mitos yang membuat kita ketika besar dan tidak pasti (artinya terbuka terhadap berbagai hal sangat menghormati apapun yang ada disekitar kita. kemungkinan), ia menciptakan makna-makna lapis Sebagai contoh mitos yang ada dalam masyarakat

kedua yang bersifat implisit (connotative meaning) Indonesia khusunya orang jawa adalah mitos ketika yang berbentuk ketika penanda dikaitkan dengan menonton wayang harus selesai sampai akhir berbagai aspek psikologis seperti perasaan, emosi dan tidak boleh pulang ketika wayang belum selesai keyakinan. Dengan kata lain, pemaknaan pada tingkat pertunjukannya, dipercaya bahwa orang yang pulang kedua merupakan makna tersirat yang lebih mendalam ketika pertunjukan wayang belum selesai akan diganggu sesudah pemaknaan denotasi, yakni terlihat.

oleh mahluk gaib atau jin yang dapat menyerupai Berbeda pada tahap pertama melalui pemaknaan yang bintang dan mendapat kesialan dalam hidupnya. terlihat, pada tahapan kedua yakni konotasi, penulis

Selain mitos mengenai wayang tersebut masih mencoba menjelaskan makna yang tersirat secara lebih banyak mitos-mitos yang berkembang dimasyarakat mendalam mengenai pesan-pesan yang disampaikan Indonesia. Pada penelitian ini akan dibahas mitos dalam iklan Lifebuoy Handwash versi Changing Colour. mengenai sosok pahlawan super Hulk dalam

iklan Lifebuoy Handwaash versi Changing Colour.

Mitos

Dalam sejarahnya pahlawan super seperti Hulk sudah Setelah membahas makna denotasi dan konotasi

banyak berkembang di masyarakat Indonesia melalui pada semiotika Roland barthes yang mengatakan wayang. Pada jaman dahulu wayang diartikan dalam bukunya Mithologies (1972) “myth is associated sebagai bayangan, yang dapat diartikan juga sebagai with classical fabels about spirits, gods, and heroes.” bayangan kita didunia ini. Para pendahulu kita lebih Artinya adalah bahwa mitos merupakan cerita klasik

memilih membuat ajaran nilai-nilai filsafatnya tertuang yang berisi tentang roh, Tuhan/Dewa, dan pahlawan. melalui runtutan cerita dan karakter tokoh dalam cerita- Mitos dalam semiotika Roland Barthes terletak pada cerita wayang. tingkat kedua penandaan, jadi setelah terbentuk

Tokoh dalam wayang sangat banyak namun juga sistem signifier-signified, tanda tersebut akan menjadi ada yang berperan sebagai kesatria yang sering kita

penanda baru yang kemudian memiliki petanda kedua kenal yaitu Gatotkaca, Bima, Arjuna, Antasena, dan membentuk tanda baru. Jadi, ketika suatu tanda Nakula, Sadewa dan Hanoman. Tokoh karakter yang memiliki makna denotasi kemudian berkembang tersebut lebih banyak dikenal melalui cerita yang

menjadi makna konotasi dan selanjutnya makna melegenda kemudian dijadikan buku atau komik. konotasi tersebut menjadi mitos. Sementara Cerita tentang kepahlawanan di Indonesia memudar pengertian mitos secara umum merupakan cerita

ketika teknologi berkembang dan masuknya budaya prosarakyat yang menceritakan kisah berlatar masa barat yang menghasilkan cerita kepahlawanan lebih lampau, mengandung penafsiran tentang alam semesta menarik. Perkembangan teknologi yang begitu cepat dan keberadaan makhluk didalamnya, serta dianggap membuat semakin terlihat menarik bagi anak-anak benarbenar terjadi oleh yang mempunyai cerita atau sekarang ini, ditambah dengan cerita kepahlawanan penganutnya. Dalam hal ini mitos bisa mengacu pada dari budaya pop Amerika yaitu produksi film cerita traadisional.

Marvel.

Dalam iklan Lifebuoy Handwash versi Changing Karen Armstrong dalam buku kecilnya The History Colour terdapat mitos yang dapat diungkapkan yaitu of Myth menulis bahwa pada dasarnya manusia adalah mitos penggunaan sosok pahlawan Hulk asal Amerika. myth makers. Hanya manusia dan tidak makhluk Dalam hal ini masyarakat Indonesia masih percaya lainyang merefleksikan hidupnya. Pikiran manusia

Ario Antokosuryo, REPRESENTASI SOSOK SUPERHERO HULK DALAM IKLAN LIFEBUOY HANDWASH ...

mampu mengeluarkan ide dan pengalaman yang Film yang sedang digemari anak-anak tentang tidak dapat dijelaskan. Dengan imajinasinya manusia kepahlawan super yang berasal dari budaya Amerika mampu menggambarkan sesuatu yang tidak langsung menjadi pemilihan produsen iklan. hadir di depannya.

Hulk disini dihadirkan sebagai mainan anak dan Dalam iklan Lifebuoy Handwash versi Changing

juga imajinasi seorang anak yang merubah tangannya Colour ini sosok figure Hulk terlihat memberikan menjadi besar dan kuat seperti Hulk. Sosok Hulk dalam

imajinasi kepada seorang anak dimana anak tersebut iklan Lifebuoy Handwash versi Changing Colour merubah tangannya menjadi kuat dan hijau seperti Hulk. ini direpresentasikan sebagai imajinasi anak akan Hulk dalam iklan ini masuk kedalam imajinasi seorang kegemarannya terhadap tokoh pahlawan super untuk anak yang menumpas kuman-kuman, anak tersebut membasmi kuman-kuman yang berada dalam tangan merasa menjadi seperti pahlawan yang di idolakannya. anak tersebut. Imaji pahlawan super telah menjadi bagian dari Dalam iklan Lifebuoy handwash versi Changing perjalanan cerita hidup masyarakat di berbagai belahan Colour penulis beranggapan bahwa latar belakang dari dunia. Mitos dan legenda tentang manusia super sudah perusahaan pembuat iklan tersebut memiliki pengaruh lama direproduksi secara tradisional melalui berbagai terhadap perkembangan budaya Amerika di masyarakat media.

Indonesia serta pemilihan sosok figure Hulk merupakan Mitos yang ada dalam iklan Lifebuoy Handwash vesi sasaran yang tepat untuk anak-anak dalam target market

Changing Colour ini adalah penggunaan karakter figure

dari produk Lifebuoy Handwash.

Hulk yang dapat masuk kedalam imajinasi seorang Melihat mitos yang ada dalam iklan ini, anak, sehingga anak tersebut berimajinasi menjadi penulis mencoba menghubungkan dengan teori Hulk dan dapat membasmi kuman-kuman.

yang penulis gunakan yaitu teori konstruksi realita sosial oleh Peter L. Berger yang dimana menyatakan

Pembahasan

bahwa tindakan individu sebagai aktor yang kreatif Setelah penulis menjabarkan story board dalam realitas sosial yang ingin dibentuknya.

dari iklan Lifebuoy Handwash versi Changig Realitas sosial merupakan konstruksi sosial yang Colour ini kemudian dilanjutkan dengan memaknai yang diciptakan oleh individu yaitu dalam hal ini setiap bagian dari story board sesuai dengan teori yang mitos mengenai imajinasi pahlawan super, sehingga digunakan, yaitu teori semiotika yang dipopulerkan

terjadi sebuah konstruksi sosial yang dimana oleh Roland barthes. Dalam teori semiotika Roland banyak orang percaya bahwa pahlawan super Barthes membagi tingkatan pemaknaan menjadi 2 ini sudah melegenda dan menjadi mitos sejak (dua) tingkatan yaitu pemaknaan denotasi kemudian dahulu kala dibelahan dunia manapun termasuk menjadi pemaknaan konotasi yang disesuaikan dengan Indonesia dalam budaya jawa yaitu tentang satria dalam mitos yang ada pada suatu masyarakat.

pewayangan.

Dalam iklan Lifebuoy Handwash versi Changing Penulis juga melakukan beberapa wawancara Colour menggunakan pendekatan budaya yaitu untuk mencocokan hasil analisis penulis terhadap budaya Amerika. Pada iklan ini penulis memiliki iklan Lifebuoy Handwash versi Changing anggapan bahwa produsen iklan ini ingin membuat Colour dengan pandangan dari pihak professional iklan tentang Hulk yang sudah berkembang atau praktisi dunia iklan dan yang terpenting dimasyarakat Indonesia bahkan dalam kalangan anak- terpenting adalah wawancara yang penulis lakukan anak.

dengan dengan Brand manager Unilever Indonesia

Iklan ini mengemasnya dengan sedemikian rupa bagian Lifebuoy yang dilakukan menggunakan surat

sehingga pesan yang ingin disampaikan dapat elektronik atau e-mail. Setelah melakukan wawancara dimengerti oleh seluruh lapisan masyarakat kepada pihak-pihak yang dianggap memiliki

Indonesia. kompetensi dan keterlibatan dalam iklan tersebut, Penggunaan budaya Amerika yang melibatkan Hulk penulis mendapatkan beberapa persamaan analisa dan dalam iklan ini menurut penulis dapat mewakili yang pandangan terhadap iklan Lifebuoy Handwash versi sedang berkembang dan disenangi oleh anak-anak Changing Colour antara lainnya adalah pesan yang ingin saat ini.

disampaikan melalui iklan ini tentang apa yang terjadi Oleh sebab itu pihak produsen Lifebuoy ingin dalam keseharian masyarakat Indonesia, korelasi mengedukasi anak-anak melalui tentang bahaya antara penggunaan figure Hulk untuk mengedukasi kuman ditangan dan dengan menampilkan sosok anak-anak menjadi target khalayak dan target market

Hulk maka dapat dimengerti oleh anak-anak. produk Lifebuoy Handwash.

WACANA Volume XIV No. 3. Agustus 2015, Hlm. 203 - 296

Kesimpulan

Daftar Pustaka

Setelah melakukan analisa yang telah dijabarkan dan Aloliliweri, 1992, Dasar-Dasar Komunikasi dijelaskan pada bab sebelumnya, kini penulis mencoba

Periklanan, Bandung: PT. Citra menyimpulkannya. Dan hasil penelitian menunjukan Aditya Bhakti Aloliliweri, 2003, Dasar-dasar terdapat tanda-tanda denotasi dari

Komunikasi Antarbudaya, Yogyakarta: Pustaka anak-anak terhadap figur Hulk yang menjadi mainan

kegemaraan

Pelajar

dan kaos yang digunakan anak tersebut dalam iklannya. Budiman, Kris, 2011, Semiotika Visual, Yogyakarta: Lalu dari tanda-tanda tersebut ditemukan makna

Jalasutra

konotasi bahwa sosok figur Hulk masuk kedalam Bungin, Burhan, 2008, Konstruksi Sosial imajinasi anak sehingga anak tersebut merasa dirinya

Media Massa, Jakarta: Raja Grafindo sebagai pahlawan super, serta mitos pahlawan

Cresswell, John W, 2002, Research Design (desain super masih menjadi kegemaran anak-anak dan dapat

penelitian) pendekatan Kualitatif atau Kuatitatif memasuki imajinasi anak-anak.

Pengantar Studi Supaerlan, Jakarta: KIK Press

Sesuai dengan hasil wawancara dengan pihak PT. Dameria, Anne, 2007, Colour Basic, Jakarta: Link & Unilever Indonesia yang memberikan alasan mengapa

Match Graphic

mereka memilih figur Hulk dalam iklan ini yaitu Effendi, Onong Uchjana. 2009. Ilmu Komunikasi teori karena ingin memasukan produk Lifebuoy Handwash

dan praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya versi Changing Colour kedalam imajinasi anak-anak Effendy, Onong Uchajana, 1984, TV siaran dan praktek, tentang Hulk. Begitu juga riset yang telah dilakukan

Bandung: Penerbit Alumni

pihak Unilver bahwa Hulk adalah superhero yang Effendy, Onong Uchjana, 2003, Ilmu Teori dan paling populer dikalangan anak-anak saat ini. Filsafat Komunikasi, Bandung: PT. Citra Aditya Unilever juga ingin mengedukasi anak-anak

Bakti

tentang bahaya kuman yang berada ditangan dengan Eriyanto, 2001, Analisis Framing: Konstruksi, menggunakan figur Hulk masuk kedalam imajinasi

Ideologi, dan Politik Media, Bandung: PT. Lkis anak-anak dan membasmi kuman.

Pelangi Akasara

Pemilihan figure Hulk dalam iklan Lifebuoy Fiske, John, 1998, Cultural and communication Handwash versi Changing Colour sangat tepat dimana

studies, Yogyakarta:Jalasutra produk yang dapat berubah menjadi warna hijau dan

Hamalik, Oemar, 1994, Media Pendidikan, Bandung: disesuaikan dengan Hulk yang dapat berubah juga

PT. Citra Aditya

sehingga dapat memasuki imajinasi anak-anak. Indiawan, 2006, Semiotika, Jakarta: Universitas Figure Hulk juga sangat populer dikalangan anak-anak

Prof. Dr. Moestopo (Beragama) di Indonesia sehingga pesan yang ingin disampaikan Jalaludin, Rakhmat,

1980, Komunikasi Sosial Di dapat terlihat.

Indonesia, Bandung:Remaja Rosdakarya Berikut adalah saran yang penulis rasa perlu untuk

Jefkins, Frank, 1996, Periklanan, Haris Munandar, diketahui dan disampaikan, diantaranya:

Jakarta: Erlangga

Jika produsen ingin mengedukasi anak-anak ada Kurniawan, 2001, Semiologi Roland Barthes, Magelang: baiknya produsen

memakai superhero yang

Indonesia Tera

diciptakan oleh Unilever sendiri sehingga dapat McQuail, Dennis, 1987, Teori Komunikasi Massa menciptkan imajinasi anak-anak terhadap superhero

Suatu Pengantar, Jakarta: Erlangga Indonesia.

Moleong, Lery J, Metodologi Penelitian Kualitatif Dengan penggunaan Hulk ada baiknya iklan

(edisi revisi), Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Lifebuoy Handwash yang lain mungkin dapat Muwarni, Endah, 2004, Dasar-dasar Periklanan, menggunakan sosok pahlawan juga seperti Ironman,

Jakarta: Wacana Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi Captain Amerika, Thor atau Batman dan lain

Fakultas Ilmu Komunikasi Univ. Prof. Dr. sebagainya.

Moestopo

Ada baiknya mengeksplore lebih jauh mengenai Noviani, Ratna, 2002, Jalan Tengah Memahami budaya Indonesia dan pahlawan yang ada didalamnya

Iklan Antara Realitas, Representasi dan simulasi, seperti pewayangan sehingga dalam menampilkan

Yogyakarta: Pustaka Pelajar

iklan dapat memperlihatkan unsur kekayaan budaya Pilliang, Yasraf Amir, 2003, Hipersemiotika : Tafsir yang dimiliki Indonesia.

Cultural Studies Atas Matinya Makna, Bandung: Jalasutra

Ario Antokosuryo, REPRESENTASI SOSOK SUPERHERO HULK DALAM IKLAN LIFEBUOY HANDWASH ...

Salim, Agus, 2001, Teori dan Paradigma Penelitian Wahyudi, J.B, 1986, Media Komunikasi Massa Televisi, Sosial, Yogyakarta: PT. Tiara Wacana Yogya

Bandung: Alumni

Sobur, Alex, 2006, Analisis Teks Media, Bandung: Widyiatma, Rendra, 2005, Pengantar Periklanan, PT Remadja Rosdakarya Sobur, Alex, 2009,

Jakarta: PT. Busana Pustaka Indonesia

Semiotika Komunikasi, Bandung: PT.

Remaja Rosdakarya

Website:

Sudjiman, Panuti dan Zoest, Aart Van, 1992,Serba- http://id.wikipedia.org/wiki/Unilever serbi Semiotika. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka http://www.Unilever.co.id/id/ Utama.

brands-in-action/detail/Lifebuoy Suhandang, Kustadi, 2005, Periklanan Manajemen http://marvel.com/universe/Hulk (Kiat dan Strategi),Bandung : Nuansa

http://id.wikipedia.org/wiki/Budaya_Amerika_Serikat Sulaeman, M. Munandar, 1995, Ilmu Budaya Dasar, http://id.wikipedia.org/wiki/Budaya_populer Bandung: PT. Eresco Wahyu, Indiwan Seto, 2011, Semiotika Komunikasi, Jakarta: Mitra Wacana Media