PENGARUH PESAN IKLAN MELALUI MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMILIHAN PRODUK DETERGEN ATTACK PLUS SOFTENER
PENGARUH PESAN IKLAN MELALUI MEDIA TELEVISI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMILIHAN PRODUK DETERGEN ATTACK PLUS
SOFTENER
Oleh: MUHAMMAD HARIONO ( 01610054 )
Management
Dibuat: 2006-06-27 , dengan 3 file(s).
Keywords: Pesan Iklan, Keputusan Pemilihan.
Jenis penelitian ini merupakan study survey pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Malang, dengan judul “Pengaruh Pesan Iklan Melalui Media
Televisi Terhadap Keputusan Pemilihan Detergen Attack Plus Softener.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variabel isi pesan, struktur pesan, format pesan
dan sumber pesan pada pesan iklan ditelevisi terhadap keputusan pemilihan detergen Attack plus
softener, dan variabel manakah yang paling dominan. Teknik pengambilan data menggunakan
metode Purposive Sampling dengan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Yamane. Uji
instrumen dilakukan dengan Uji Validitas dan Reliabilitas. Dan alat analisis yang digunakan
adalah Regresi Logistik.
Dari hasil pengujian hipotesis, maka dapat disimpulkan bahwa, variabel isi pesan, struktur pesan,
format pesan dan sumber pesan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan
detergen Attack plus softener. Dan diantara keempat variabel yang paling dominan terhadap
keputusan pemilihan detergen Attack plus softener adalah variabel sumber pesan karena
mempunyai nilai koefisien korelasi terkecil yaitu 0,278652.
KEPUTUSAN PEMILIHAN PRODUK DETERGEN ATTACK PLUS
SOFTENER
Oleh: MUHAMMAD HARIONO ( 01610054 )
Management
Dibuat: 2006-06-27 , dengan 3 file(s).
Keywords: Pesan Iklan, Keputusan Pemilihan.
Jenis penelitian ini merupakan study survey pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Malang, dengan judul “Pengaruh Pesan Iklan Melalui Media
Televisi Terhadap Keputusan Pemilihan Detergen Attack Plus Softener.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh variabel isi pesan, struktur pesan, format pesan
dan sumber pesan pada pesan iklan ditelevisi terhadap keputusan pemilihan detergen Attack plus
softener, dan variabel manakah yang paling dominan. Teknik pengambilan data menggunakan
metode Purposive Sampling dengan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Yamane. Uji
instrumen dilakukan dengan Uji Validitas dan Reliabilitas. Dan alat analisis yang digunakan
adalah Regresi Logistik.
Dari hasil pengujian hipotesis, maka dapat disimpulkan bahwa, variabel isi pesan, struktur pesan,
format pesan dan sumber pesan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan
detergen Attack plus softener. Dan diantara keempat variabel yang paling dominan terhadap
keputusan pemilihan detergen Attack plus softener adalah variabel sumber pesan karena
mempunyai nilai koefisien korelasi terkecil yaitu 0,278652.