6
harga yang variatif dan menawarkan produk-produk yang up to date, seperti Topshop, Topman, Zara, Dorothy Perkins, dan lain sebagainya. Saat konsumen
masuk ke dalam toko tersebut dan melihat produk yang sedang trend, ia akan membeli produk tersebut tanpa memiliki rencana berbelanja sebelumnya dan
akan memicu pembelian tak terencana impulse buying. Berdasarkan uraian di atas, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian
dengan judul ―Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying Behavior Pengunjung Mall
Paris Van Java Bandung‖.
1.2. Identifikasi Masalah
Berdasarkan uraian pada latar belakang masalah di atas, identifikasi masalah yang dapat diambil adalah:
1. Apakah terdapat pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying
behavior pada pengunjung mall Paris Van Java Bandung? 2.
Apakah terdapat pengaruh antara fashion involvement terhadap impulse buying behavior pada pengunjung mall Paris Van Java Bandung?
1.3. Maksud dan Tujuan Penelitian
1. Untuk menganalisis pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying behavior pada pengunjung mall Paris Van Java Bandung.
2. Untuk menganalisis pengaruh antara fashion involvement terhadap impulse buying behavior pada pengunjung mall Paris Van Java Bandung.
7
1.4. Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan berguna dan bermanfaat bagi: a
Perusahaan Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat membantu perusahaan untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh shopping lifestyle dan fashion involvement terhadap impulse buying karena impulse buying memberikan
dampak positif bagi pengusaha, yaitu menghasilkan keuntungan yang tinggi pada toko setiap bulannya. Selain itu, diharapkan perusahaan dapat
menentukan strategi bersaing yang tepat guna memaksimalkan perilaku impulse buying yang muncul di benak konsumen. Dengan memahami faktor-
faktor yang ada di dalam diri konsumen meliputi shopping lifestyle dan shopping involvement, pengusaha dapat bertahan dalam persaingan
kompetitif yang sehat. b
Akademisi Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai acuan
dalam penelitian yang dilakukan di masa yang akan datang.
72
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan Dari hasil analisa dan pengolahan data pada penelitian yang berjudul
“Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impulse Buying Behavior Pengunjung Mall Paris Van Java
Bandung”, maka kesimpulannya adalah sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, variabel Shopping Lifestyle dan Fashion
Involvement memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Impulse Buying Behavior pengunjung mall Paris Van Java Bandung.
2. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Shopping Lifestyle
dan Fashion Involvement memiliki pengaruh sebesar 19 terhadap Impulse Buying Behavior pengunjung mall Paris Van Java Bandung, sedangkan sisanya
sebesar 81 Impulse Buying Behavior dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati dalam penelitian ini seperti kualitas pelayanan, pre-decision stage dan
post-decision stage.
5.2. Saran Berdasarkan kesimpulan yang telah didapatkan, maka peneliti
