79
Fitri Nur Asyifa, 2014 Pengaruh Brand Positioning Restoran Sangkuriang sebagai ahlinya sup ikan dalam
menciptakan keputusan pembelian konsumen Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
berganda. Jika ada korelasi yang tinggi di antara variabel-variabel bebasnya, maka hubungan antara variabel bebas terhadap variabel
terikatnya menjadi terganggu. Parameter yang sering digunakan untuk mendeteksi multikolinearitas adalah nilai VIF variance inflation factor.
4. Uji asumsi autokorelasi
Persamaan regresi yang baik adalah yang tidak memiliki masalah autokorelasi, Jika terjadi autokorelasi maka persamaan tersebut menjadi
tidak layak dipakai prediksi. Masalah auotokorelasi baru timbul jika ada korelasi secara linier anatar kesalahan pengganggu periode t berada dan
kesalahan pengganggu periode t-1 sebelumnya.
3.2.7.2.3 Analisis Korelasi
Analisis korelasi bertujuan untuk mencari hubungan antara kedua variabel yang diteliti. Antara korelasi dan regresi keduanya mempunyai
hubungan yang sangat erat. Korelasi yang tidak dilanjutkan dengan regresi, adalah korelasi antara dua variabel yang tidak mempunyai hubungan
kausalsebab akibat, atau hubungan fungsional. Analisis regresi dilakukan bila hubungan dua variabel berupa hubungan kausal atau fungsional. Sugiyono,
2010:269 TABEL 3.6
INTERPRETASI KOEFISIEN KORELASI Interval Koefisien
Tingkat Hubungan
0,00 – 0,199
Sangat Rendah 0,20
– 0,399 Rendah
0,40 – 0,599
Sedang 0,60
– 0,799 Kuat
0,80 – 1,000
Sangat Kuat Sumber: Sugiyono 2010:250
80
Fitri Nur Asyifa, 2014 Pengaruh Brand Positioning Restoran Sangkuriang sebagai ahlinya sup ikan dalam
menciptakan keputusan pembelian konsumen Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
3.2.7.2.4 Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi menyatakan besar kecilnya nilai variabel X terhadap Y. Koefisien determinasi merupakan kuadrat dari koefisien korelasi r2.
Rumus koefisien determinasi sebagai berikut: S
Sumber: Buchari Alma 2008:81
Keterangan: KP = Nilai Koefisien Determinasi
r = Nilai Koefisien Korelasi
3.2.7.2.5 Regresi Berganda
Analisis regresi berganda digunakan oleh peneliti, bila peneliti bermaksud meramalkan bagaimana keadaan naik turunnya variabel dependen kriterium,
bila dua atau lebih variabel independen sebagai faktor prediktor dimanipulasi dinaik turunkan nilainya. Jadi analisis regresi ganda akan dilakukan bila jumlah
variabel independennya minimal 2 Sugiyono, 2010:277. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Persamaan regresi untuk enam
prediktor adalah:
Sumber: Sugiyono 2010:277 Keterangan :
a = konstanta b = koefisien regresi
Y = variabel dependent variabel terikat
KP = r
2
x 100
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ b
5
X
5
81
Fitri Nur Asyifa, 2014 Pengaruh Brand Positioning Restoran Sangkuriang sebagai ahlinya sup ikan dalam
menciptakan keputusan pembelian konsumen Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
X = variabel independent variabel bebas Dalam penelitian ini menggunakan análisis regresi linear berganda yang
digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel independen X yaitu brand positioning yang terdiri dari nilai X
1
, keunikan X
2
, kredibilitas X
3
, berkelanjutan X
4
, dan kesesuaian X
5
terhadap variabel dependen Y yaitu keputusan pembelian konsumen di Restoran Sangkuriang, maka terlebih dahulu
hipotesis konseptual tersebut digambarkan dalam sebuah paradigma seperti pada Gambar 3.1 berikut:
GAMBAR 3.1 REGRESI BERGANDA
Keterangan: X
1
= Nilai X
2
= Keunikan X
3
= Kredibilitas X
4
= Berkelanjutan X
5
= Kesesuaian Y = Keputusan Pembelian
Langkah terakhir dari analisis data yaitu menguji hipotesis dengan tujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan yang cukup jelas dan dapat
dipercaya antara variabel independen dengan variabel dependen, yang pada
X
1
X
2
Y
X
3
X
4
X
5
82
Fitri Nur Asyifa, 2014 Pengaruh Brand Positioning Restoran Sangkuriang sebagai ahlinya sup ikan dalam
menciptakan keputusan pembelian konsumen Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
akhirnya akan diambil suatu kesimpulan H ditolak atau Ha diterima dari hipotesis
yang telah dirumuskan. Rancangan hipotesis dalam penelitian ini adalah: 1. Ho :
= 0, tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara brand positioning yang mempunyai sub variabel yaitu nilai, keunikan, kredibilitas,
Berkelanjutan dan kesesuaian terhadap keputusan pembelian konsumen di Restoran Sangkuriang.
2. Ha : 0, terdapat pengaruh yang signifikan antara brand positioning yang
mempunyai sub variabel yaitu nilai, keunikan, kredibilitas, Berkelanjutan dan kesesuaian terhadap keputusan pembelian
konsumen di Restoran Sangkuriang.
Fitri Nur Asyifa, 2014 Pengaruh Brand Positioning Restoran Sangkuriang sebagai ahlinya sup ikan dalam
menciptakan keputusan pembelian konsumen Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan penguraian teori, hasil penelitian dengan penyebaran kuisioner, dan pengujian hipotesis yang dilakukan untuk mengetahui analisis
brand positioning Restoran Sangkuriang sebagai ahlinya sup ikan dalam menciptakan keputusan pembelian konsumen adalah sebagai berikut:
1. Deskripsi brand
positioning yang
dirasakan konsumen
Restoran Sangkuriang yang diindikasikan dalam nilai, keunikan, kredibilitas,
berkelanjutan, dan kesesuaian. Dalam brand positioning, dapat diketahui mulai dari manfaat yang diberikan oleh perusahaan kepada konsumen,
kelebihankeunikan yang ditawarkan oleh Restoran Sangkuriang, kredibilitas yang dimiliki oleh Restoran Sangkuriang, kemampuan Restoran Sangkuriang
dalam mempertahankan mereknya di masa mendatang, serta kita dapat mengetahui kesesuaian tagline Restoran Sangkuriang sebagai restoran
ahlinya sup ikan. Dimensi brand positioning yang memiliki pengaruh yang paling besar adalah berkelanjutan. Berkelanjutan yang dimiliki oleh Restoran
Sangkuriang sudah
baik karena
Restoran Sangkuriang
mampu mempertahankan menu ikan yang dari awal berdiri sudah menjadi ciri khas
dan Restoran Sangkuriang juga dapat mempertahankan mereknya terbukti dari diubahnya lagi nama restoran seperti awal berdiri setelah ada
