BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Tinjauan Teori Dan Studi Pustaka
Penelitian terdahulu yang dijadikan landasan serta sumber informasi adalah penelitian yang dilakukan oleh Any Widistry
UMM:2006 dengan judul “Analisis Brand Equity ekuitas merek
Sepeda Motor Merek Yamaha Survei pada Masyarakat Desa Kendalsari Kecamatan Sumobito Kabupaten Jombang
”.Variabel yang digunakan antara lain kesadaran merek brand awareness, Persepsi
kualitas perceived quality, asosiasi merek brand assosiacition, dan
loyalitas merek brand loyalty. Alat analisis yang digunakan yaitu Analisis Tendensi Pusat atau Modus Analisis tendensi pusat yang
menggunakan metode atau modus untuk mengetahui prosentase kecenderungan jawaban responden atau jawaban yang sering muncul
yang digunakan untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen. Penelitian terdahulu kedua yang dijadikan landasan serta
sumber informasi adalah penelitian yang dilakukan oleh Hardi Susanto 2009
dengan judul “ Analisis Brand Equity Ekuitas Merek Laptop Merek Acer Studi Kasus pada Mahasiwa Jurusan Teknik Informatika
Universitas Muhammadiyah Malang”. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menganalisis variabel yang digunakan,
yaitu: Brand Awareness, Perceived quality, Brand Association, dan Brand Loyalty. Digunakan tabulasi frekuensi dengan mengalkulasi
frekuensi jawaban responden dan untuk menganalisis brand association digunakan uji Cochran untuk mengetahui asosiasi mana
yang signifikan untuk digunakan dalam mendefinisikan laptop merek acer.
Tabel 2.1
Bentuk Sederhana Penelitian Terdahulu
NO Topik
Variabel Teknik
Analisa Hasil
1
Skripsi Any Widistry
UMM:2006 “Analisis
Ekuitas Merek Sepeda Motor
Yamaha Survei pada
Masyarakat Desa Kendalsari
Kecamatan Sumobito
Kabupaten Jombang
”. a. Kesadaran
merek b. Persepsi
kualitas c. Asosiasi
merek d. Loyalitas
merek Analisis
Tendensi Pusat
atau Modus
a.Analisis Brand awareness diperoleh top of mind 25, brand recall 22, brand
recognition 14 b.Analisis Perceived Quality menghasilkan
persentase modus 42 c.Analisis Brand assosiation menghasilkan
masing-masing indikator bernilai positif dan paling indikator bernilai positif dan
paling dengan prosentase modus 67 d.Analisis Brand Loyalty menghasilkan
persentase modus 54
2
Hardi Susanto UMM : 2009
dengan judul “ Analisis Brand
Equity Ekuitas Merek Laptop
Merek Acer. Studi Kasus
pada Mahasiswa Jurusan Teknik
Informatika Universitas
Muhammadiyah Malang
”. a. Kesadaran
merek b. Persepsi
kualitas c. Asosiasi
merek d. Loyalitas
merek Tabulasi
Frekuensi dan
Uji Tes
Cochran a.Analisis Kesadaran merek Menduduki top
of mind dibandingkan dengan merek- merek lain.
b.Analisis perceived quality menunjukkan bahwa laptop merek acer mudah dalam
pengoperasian, serta memiliki kinerja yang konsisten baik.
c.Analisis asosiasi, menunjukkan bahwa gambar logo merek acer yang cepat
secara signifikan dalam membentuk brand image atas produk laptop merek
acer Analisis
d.Loyalitas, responden sungguh-sungguh menyukai laptop acer pada tingkatan
commited buyer.
Dalam penelitian terdahulu dan penelitian sekarang, terdapat persamaan dan perbedaan:
1. Persaman penelitian terdahulu dengan penelitian sekarang adalah sama-sama meneliti tentang ekuitas merek. Dengan pengukuran
datanya menggunakan variabel terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek
2. Perbedaan dengan penelitian terdahulu dengan penelitian sekarang adalah pada teknik analisis data, pada penelitian terdahulu yang
pertama menggunakan Analisis tendensi pusat atau modus Analisis tendensi pusat yang menggunakan metode atau modus untuk
mengetahui prosentase kecenderungan jawaban responden atau jawaban yang sering muncul yang digunakan untuk mengetahui
bagaimana tanggapan konsumen sedangkan penelitian sekarang menggunakan teknik analisis data yaitu Tabulasi frekuensi dan
Rentang Skala.
B. Landasan Teori 1. Konsep produk
Kategori