61 Wardah pada Mahasiswa-Mahasiswi Departemen Ilmu Administrasi NiagaBisnis
FISIP USU. Adapun penyajian data berisikan deskripsi data identitas responden beserta
deskripsi data variabel penelitian. Penyajian data mengenai deskripsi data identitas responden adalah untuk mengetahui spesifikasi ciri khusus yang
dimiliki oleh responden seperti umur dan jenis kelamin. Sedangkan penyajian data mengenai deskripsi data variabel penelitian
adalah untuk menjawab masalah penelitian, yakni untuk mengetahui pengaruh atribut produk halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada
Mahasiswa-Mahasiswi Departemen Ilmu Administrasi Niaga Bisnis FISIP USU. Berikut ini akan diuraikan hasil pendistribusian data yang diperoleh selama
penelitian :
4.2.1 Deskripsi Data Identitas Responden
Kuesioner disebarkan kepada 82 orang responden yaitu kepada para Mahasiswa-Mahasiswi Departemen Ilmu Administrasi Niaga Bisnis FISIP USU
dan berusia 18 tahun ke atas yang pernah menggunakan produk kosmetik Wardah. Berikut merupakan deskripsi identitas responden penelitian yang meliputi umur
dan jenis kelamin dan penyebaran kuisoner. Adapun data mengenai umur mahasiswa-mahasiswi Departemen Ilmu
Administrasi NiagaBisnis yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Usia
Adapun data mengenai usia para mahasiswa-mahasiswi Departemen Ilmu Administrasi Niaga Bisnis yangmenjadi responden dalam penelitian ini
adalah sebagai berikut :
62
Tabel 4.1 Karakteristik Mahasiswa-Mahasiswi Berdasarkan Usia No
Umur Jumlah orang
Presentase
1 18 tahun
9 11
2 19 tahun
26 32
3 20 tahun
22 27
4 21 tahun
16 19
5 22 tahun
9 11
Jumlah 82
100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.1 Berdasarkan hasil data yang dikumpulkan oleh peneliti,
sebagian besar data menunjukkan responden menurut usia yaitu usia 18 tahun berjumlah 9 orang dengan presentase 11, usia 19 tahun berjumlah 26 orang
dengan presentase 32, usia 20 tahun berjumlah 22 orang dengan presentase 27, usia 21 tahun berjumlah 16 orang dengan presentase 19, dan usia 22
tahun berjumlah 9 orang dengan presentase 11 . Dapat dilihat dari data presentase usia yang mendominasi ialah usia 19
tahun. Hal ini dikarenakan pada usia tersebut responden mulai mencari tahu kosmetik yang cocok dengan kulit mereka, mereka sudah mulai memiliki
kesadaran dan pemahaman akan atribut produk halal yang melekat pada suatu kosmetik, karena kosmetik halal pasti aman digunakan sehingga mereka
memilih kosmetik Wardah.
2. Jenis Kelamin
Adapun data mengenai mayoritas jenis kelamin yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Tabel 4.2 Karakteristik Mahasiswa-Mahasiswi Berdasarkan Jenis Kelamin No
Jenis Kelamin Jumlah orang
Presentase
1 Laki – laki
21 26
2 Perempuan
61 74
Jumlah 82
100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015
63 Tabel 4.2 berdasarkan data yang dikumpulkan oleh peneliti, telah
didapat sebagian besar data karyawan responden menunjukkan jenis kelamin laki-laki berjumlah 21 orang dengan presentase 26, dan 61 orang berjenis
kelamin perempuan dengan presentase 74. Dapat dilihat dari data yang mendominasi adalah responden wanita. Hal ini dikarenakan kosmetik sudah
menjadi kebutuhan yang paling penting bagi wanita.
3. Penyebaran Kuisoner
Adapun data mengenai mayoritas responden dalam penelitian ini berdasarkan penyebaran kuisoner sesuai stambuk adalah sebagai berikut :
Tabel 4.3 Karakteristik Mahasiswa-Mahasiswi Berdasarkan Penyebaran Kuisoner
No Stambuk
Jumlah orang Presentase
1 2011
20 25
2 2012
40 48
3 2013
22 27
Jumlah 82
100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.3 berdasarkan hasil data yang dikumpulkan oleh peneliti
menunjukkan responden penyebaran kuisoner yaitu stambuk 2011 berjumlah 20 orang dengan presentase 25, stambuk 2012 berjumlah 40 orang dengan
presentase 48, stambuk 2013 berjumlah 22 orang dengan presentase 27. Dapat dilihat dari data diatas mayoritas yang menjadi responden dalam
penyebaran kuisoner adalah stambuk 2012 karena penyebaran kuisoner secara simple random sampling pengambilan sampel secaraacak sederhana.
64
4.2.2 Deskripsi Data Variabel Penelitian
Berikut ini adalah data variabel penelitian yang didapat dari hasil kuesioner berisi tentang pernyataan-pernyataan terkait dengan pengaruh atribut
produk halal terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah pada Mahasiwa-Mahasiswi Departemen Ilmu Administrasi Niaga Bisnis.
4.2.2.1 Deskripsi Data Variabel Atribut Produk Halal X Tabel 4.4 Distribusi Tentang Jawaban Responden Mengandung Bahan-
Bahan yang Teruji Kehalalannya No
Alternatif Jawaban Frekuensi
Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju
34 170
41 2
Setuju 45
148 54
3 Kurang Setuju
3 12
5 4
Tidak Setuju 5
Sangat Tidak Setuju
Total 82
359 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.4 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 34 orang dengan presentase 41 dengan total
170, jawaban responden memilih setuju berjumlah 45 orang dengan presentase 54 dengan total 148, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 3
orang dengan presentase 5 dengan total 12, jawaban responden memilih tidak setuju dan jawaban responden memilih sangat tidak setuju tidak ada.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju dengan pernyataan mengandung bahan-bahan yang teruji kehalalannya. Hal ini menunjukkan bahwa
produk kosmetik Wardah mampu memberikan pemahaman bagi para konsumen bahwa bahan-bahan yang terdapat pada produk kosmetik Wardah merupakan
bahan-bahan yang teruji kehalalannya.
65
Tabel 4.5 Distribusi Tentang Jawaban Responden Memberikan Jaminan Terbebas Dari Bahan-Bahan yang Haram
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
36 180
51 2
Setuju 42
168 44
3 Kurang Setuju
4 12
5 4
Tidak Setuju 5
Sangat Tidak Setuju
Total 82
360 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.5 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 36 orang dengan presentase 51 dengan total
180, jawaban responden memilih setuju berjumlah 42 orang dengan presentase 44 dengan total 168, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 4
orang dengan presentase 5 dengan total 12, jawaban responden memilih tidak setuju dan jawaban responden memilih sangat tidak setuju tidak ada.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju dengan pernyataan memberikan jaminan terbebas dari bahan-bahan yang haram. Hal ini
menunjukkan bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini memberikan penilaian yang baik pada produk kosmetik Wardah berdasarkan jaminan produk
tersebut terbebas dari bahan-bahan yang haram melalui komposisi dan label halal yang tercantum pada setiap kemasan produk yang diproduksinya.
66
Tabel 4.6 Distribusi Tentang Jawaban Responden Diproses Sesuai Syariat Islam dan Memenuhi Persyaratan Halal
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
37 185
45 2
Setuju 41
164 50
3 Kurang Setuju
4 12
5 4
Tidak Setuju 5
Sangat Tidak Setuju
Total 82
361 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.6 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 37 orang dengan presentase 45 dengan total
185, jawaban responden memilih setuju berjumlah 41 orang dengan presentase 50 dengan total 164, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah
4 orang dengan presentase 5 dengan total 12, jawaban responden memilih tidak setuju dan jawaban responden memilih sangat tidak setuju tidak ada.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju, itu artinya berarti responden setuju dengan pernyataan diproses sesuai syariat Islam dan memenuhi
persyaratan halal. Hal ini menunjukkan bahwa para responden telah memiliki pengetahuan dan pemahaman bahwa produk kosmetik Wardah merupakan
kosmetik yang diproses sesuai dengan syariat islam.
Tabel 4.7 Distribusi Tentang Jawaban Responden Diproduksi Pada Fasilitas Produksi yang Bebas Dari kontaminasi Bahan Haram dan Najis
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
35 175
43 2
Setuju 43
172 52
3 Kurang Setuju
4 12
5 4
Tidak Setuju 5
Sangat Tidak Setuju
Total 82
359 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015
67 Tabel 4.7 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 35 orang dengan presentase 43 dengan total
175, jawaban responden memilih setuju berjumlah 43 orang dengan presentase 52 dengan total 172, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 4
orang dengan presentase 5 dengan total 12 , jawaban responden memilih tidak setuju dan jawaban responden memilih sangat tidak setuju tidak ada.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju dengan pernyataan diproduksi pada fasilitas produksi yang bebas dari kontaminasi bahan haram dan
najis. Hal ini menunjukkan bahwa responden memiliki keyakinan kosmetik Wardah diproses pada fasilitas produksi yang bebas dari kontaminasi bahan haram
dan najis, sehingga LPPOM MUI bersedia mengeluarkan sertifikasi halal.
Tabel 4.8 Distribusi Tentang Jawaban Responden Percaya Pada Produk Kosmetik Wardah
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
14 70
17 2
Setuju 55
220 67
3 Kurang Setuju
12 48
15 4
Tidak Setuju 5
Sangat Tidak Setuju 1
1 1
Total 82
339 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.8 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 14 orang dengan presentase 17 dengan total
70, jawaban responden memilih setuju berjumlah 55 orang dengan presentase 67 dengan total 220, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 12
orang dengan presentase 15 dengan total 48, jawaban responden memilih tidak
68 setuju tidak ada dan jawaban responden memilih sangat tidak setuju berjumlah 1
orang dengan resentase 1 dengan total 1. Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju dengan pernyataan
percaya pada produk kosmetik Wardah. Hal ini menunjukkan bahwa produk kosmetik Wardah telah membuat responden percaya dengan produk-produk yang
diproduksi melalui label halal yang tercantum pada setiap kemasan pada produk tersebut.
Tabel 4.9 Distribusi Tentang Jawaban Responden Merasa Aman
Menggunakan Produk Kosmetik Wardah No
Alternatif Jawaban Frekuensi
Jumlah Presentase
1 Sangat Setuju
14 70
17 2
Setuju 49
196 60
3 Kurang Setuju
16 48
20 4
Tidak Setuju 2
4 2
5 Sangat Tidak Setuju
1 1
1
Total 82
319 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.9 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 14 orang dengan presentase 17 dengan total
70, jawaban responden memilih setuju berjumlah 49 orang dengan presentase 60 dengan total 196, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 16
orang dengan presentase 20 dengan total 48, jawaban responden memilih tidak setuju berjumlah 2 orang dengan presentase 2 dengan total 4 dan jawaban
responden memilih sangat tidak setuju berjumlah 1 orang dengan resentase 1 dengan total 1.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju dengan pernyataan merasa aman menggunakan produk kosmetik Wardah. Hal ini menunjukkan
69 bahwa produk kosmetik Wardah mampu memberikan rasa aman bagi para
responden untuk menggunakan setiap produk yang dihasilkannya tersebut.
Tabel 4.10 Distribusi Tentang Jawaban Responden Karena Terdapat Atribut Produk Halal Mempermudah Dalam Memberi Informasi dan
Keyakinan Akan Mutu Produk
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
19 95
23 2
Setuju 54
216 66
3 Kurang Setuju
9 27
11 4
Tidak Setuju 5
Sangat Tidak Setuju
Total 82
338 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.10 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 19 orang dengan presentase 23 dengan total
95, jawaban responden memilih setuju berjumlah 54 orang dengan presentase 66 dengan total 216, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 9
orang dengan presentase 11 dengan total 27, jawaban responden memilih tidak setuju dan jawaban responden memilih sangat tidak setuju tidak ada.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju dengan pernyataan karena terdapat atribut produk halal mempermudah dalam memberi informasi dan
keyakinan akan mutu produk. Hal ini menunjukkan responden sudah mulai jeli dan memiliki kesadaran serta informasi yang baik tentang mutu kosmetik Wardah
dengan melihat komposisinya.
70
Tabel 4.11 Distribusi Tentang Jawaban Responden Karena Terdapat Atribut Produk Halal Produk Kosmetik Wardah Menjamin
Keamanan dan Kehalalan Produk
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
14 70
17 2
Setuju 53
212 65
3 Kurang Setuju
14 42
17 4
Tidak Setuju 5
Sangat Tidak Setuju 1
1 1
Total 82
325 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.11 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 14 orang dengan presentase 17 dengan total
70, jawaban responden memilih setuju berjumlah 53 orang dengan presentase 65 dengan total 212, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 14
orang dengan presentase 17 dengan total 42, jawaban responden memilih tidak setuju tidak ada dan jawaban responden memilih sangat tidak setuju berjumlah 1
orang dengan presentase 1 dengan total 1. Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju dengan pernyataan
karena terdapat atribut produk halal produk kosmetik Wardah menjamin keamanan kehalalan produk. Hal ini menunjukkan responden juga mencari label
halal yang terdapat pada kemasan kosmetik Wardah.
71
4.2.2.2 Deskripsi Data Variabel Keputusan Pembelian Y Tabel 4.12 Distribusi Tentang Jawaban Responden Selalu Ingin Tampil
Menarik Adalah Kebutuhan Yang Menjadi Awal Masalah Saya Dalam Pemilihan Kosmetik
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
30 150
37 2
Setuju 42
168 51
3 Kurang Setuju
7 21
9 4
Tidak Setuju 2
4 2
5 Sangat Tidak Setuju
1 1
1
Total 82
344 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.12 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 30 orang dengan presentase 37 dengan total
150, jawaban responden memilih setuju berjumlah 42 orang dengan presentase 51 dengan total 168, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 7
orang dengan presentase 9 dengan total 21, jawaban responden memilih tidak setuju berjumlah 2 orang dengan presentase 2 dengan total 4 dan jawaban
responden memilih sangat tidak setuju berjumlah 1 orang dengan presentase 1 dengan total 1.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju dengan pernyataan selalu ingin tampil menarik adalah kebutuhan yang menjadi awal masalah dalam
pemilihan kosmetik. Dengan demikian seseorang melakukan keputusan pembelian karena selalu ingin tampil menarik merupakan kebutuhan awal masalah dalam
pemilihan kosmetik.
72
Tabel 4.13 Distribusi Tentang Jawaban Responden Memperoleh Informasi Tentang Kosmetik Wardah Dari Teman, Keluarga, Iklan, dan
Media Massa
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
22 110
27 2
Setuju 55
220 67
3 Kurang Setuju
4 12
5 4
Tidak Setuju 5
Sangat Tidak Setuju 1
1 1
Total 82
343 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.13 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 22 orang dengan presentase 27 dengan total
110, jawaban responden memilih setuju berjumlah 55 orang dengan presentase 67 dengan total 220, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 4
orang dengan presentase 5 dengan total 12, jawaban responden memilih tidak setuju tidak ada dan jawaban responden memilih sangat tidak setuju berjumlah 1
orang dengan presentase 1 dengan total 1. Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju dengan pernyataan
responden memperoleh informasi tentang produk kosmetik Wardah yang diperoleh responden dari teman, keluarga, iklan, dan media massa dan mampu
membuat para responden membuat suatu keputusan pembelian pada produk kosmetik tersebut.
73
Tabel 4.14 Distribusi Tentang Jawaban Responden Mencari Tahu Atribut Produk Halal Kosmetik Wardah Dari Label Kemasan
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
12 60
15 2
Setuju 60
240 73
3 Kurang Setuju
7 21
9 4
Tidak Setuju 1
2 1
5 Sangat Tidak Setuju
2 2
2
Total 82
325 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.14 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 12 orang dengan presentase 15 dengan total
60, jawaban responden memilih setuju berjumlah 60 orang dengan presentase 73 dengan total 240, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah
7 orang dengan presentase 9 dengan total 21, jawaban responden memilih tidak setuju berjumlah 1 orang dengan presentase 1 dengan total 2 dan jawaban
responden memilih sangat tidak setuju berjumlah 2 orang dengan presentase 2 dengan total 2.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju, itu artinya berarti responden setuju bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini memutuskan
untuk melakukan pembelian terhadap produk kosmetik Wardah setelah mencari tahu terlebih dahulu atribut halal dari produk kosmetik tersebut dari label yang
tercantum pada setiap kemasan produk yang diproduksinya sebelum membuat suatu keputusan pembelian pada produk kosmetik tersebut.
74
Tabel 4.15 Distribusi Tentang Jawaban Responden Memenuhi Kebutuhan Dengan Produk Kosmetik Wardah
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
13 65
16 2
Setuju 40
160 49
3 Kurang Setuju
23 92
28 4
Tidak Setuju 4
8 5
5 Sangat Tidak Setuju
2 2
2
Total 82
327 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.15 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 13 orang dengan presentase 16 dengan total
65, jawaban responden memilih setuju berjumlah 40 orang dengan presentase 49 dengan total 160, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 23
orang dengan presentase 28 dengan total 92, jawaban responden memilih tidak setuju berjumlah 4 orang dengan presentase 5 dengan total 8 dan jawaban
responden memilih sangat tidak setuju berjumlah 2 orang dengan presentase 2 dengan total 2.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju, itu artinya berarti responden setuju bahwa responden memutuskan membeli produk kosmetik
Wardah untuk memenuhi kebutuhan mereka akan produk kosmetik yang halal.
Tabel 4.16 Distribusi Tentang Jawaban Responden Mencari Manfaat Dari Produk Kosmetik Wardah
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
12 60
15 2
Setuju 56
224 68
3 Kurang Setuju
11 33
13 4
Tidak Setuju 2
4 2
5 Sangat Tidak Setuju
1 1
1
Total 82
326 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015
75 Tabel 4.16 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 12 orang dengan presentase 15 dengan total
60, jawaban responden memilih setuju berjumlah 56 orang dengan presentase 68 dengan total224, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah
11 orang dengan presentase 13 dengan total 33, jawaban responden memilih tidak setuju berjumlah 2 orang dengan presentase 2 dengan total 4 dan jawaban
responden memilih sangat tidak setuju berjumlah 1 orang dengan presentase 1 dengan total 1.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju, itu artinya berarti responden setuju bahwa responden terlebih dahulu mencari manfaat tertentu dari
produk kosmetik Wardah melalui brosur maupun konsultasi kepada sales Wardah sebelum memutuskan untuk membeli produk tersebut.
Tabel 4.17 Distribusi Tentang Jawaban Responden Memutuskan Membeli
Produk Kosmetik Wardah Karena Memiliki Atribut Produk Halal
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
20 100
24 2
Setuju 48
192 59
3 Kurang Setuju
11 33
13 4
Tidak Setuju 2
4 2
5 Sangat Tidak Setuju
1 1
1
Total 82
330 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.17 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 20 orang dengan presentase 24 dengan total
100, jawaban responden memilih setuju berjumlah 48 orang dengan presentase 59 dengan total 192, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah
76 11 orang dengan presentase 13 dengan total 33, jawaban responden memilih
tidak setuju berjumlah 2 orang dengan presentase 2 dengan total 4 dan jawaban responden memilih sangat tidak setuju berjumlah 1 orang dengan presentase 1
dengan total 1. Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju, itu artinya atribut
halal yang dimiliki produk kosmetik Wardah mampu meyakinkan responden dalam penelitian ini untuk membeli kosmetik Wardah.
Tabel 4.18 Distribusi Tentang Jawaban Responden Merasa Puas Menggunakan Produk Kosmetik Wardah
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
9 45
11 2
Setuju 52
208 63
3 Kurang Setuju
17 51
21 4
Tidak Setuju 3
6 4
5 Sangat Tidak Setuju
1 1
1
Total 82
311 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.18 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 9 orang dengan presentase 11 dengan total 45,
jawaban responden memilih setuju berjumlah 52 orang dengan presentase 63 dengan total 208, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 17 orang
dengan presentase 21 dengan total 51, jawaban responden memilih tidak setuju berjumlah 3 orang dengan presentase 4 dengan total 6 dan jawaban responden
memilih sangat tidak setuju berjumlah 1 orang dengan presentase 1 dengan total 1.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju, itu artinya berarti responden setuju bahwa responden dalam penelitian ini memperlihatkan perilaku
77 pasca pembelian yang sangat puas setelah menggunakan produk kosmetik
Wardah.
Tabel 4.19 Distribusi Tentang Jawaban Responden Membeli Kembali
Produk Kosmetik Wardah Karena Memiliki Atribut Produk Halal
No Alternatif Jawaban
Frekuensi Jumlah
Presentase
1 Sangat Setuju
12 60
15 2
Setuju 51
204 62
3 Kurang Setuju
15 45
18 4
Tidak Setuju 3
6 4
5 Sangat Tidak Setuju
1 1
1
Total 82
316 100
Sumber : Kuisoner Penelitian, 2015 Tabel 4.19 berdasarkan data tabel diatas yang dikumpulkan oleh peneliti
ialah Mahasiswa-Mahasiswi responden menunjukkan bahwa jawaban responden memilih sangat setuju berjumlah 12 orang dengan presentase 15 dengan total
60, jawaban responden memilih setuju berjumlah 52 orang dengan presentase 63 dengan total 208, jawaban responden memilih kurang setuju berjumlah 17
orang dengan presentase 21 dengan total 51, jawaban responden memilih tidak setuju berjumlah 3 orang dengan presentase 4 dengan total 6 dan jawaban
responden memilih sangat tidak setuju berjumlah 1 orang dengan presentase 1 dengan total 1.
Dapat dilihat dari data diatas responden memilih setuju, itu artinya berarti responden setuju bahwa pada saat perilaku pasca pembelian mayoritas responden
dalam penelitian ini memiliki keinginan untuk membeli kembali produk kosmetik Wardah.
78
4.2.2.3 Hasil Validitas
Menurut Juliandi 2013:79, uji validitas yakni dengan cara menguji sejauh mana ketepatan atau kebenaran suatu instrumen sebagai alat ukur variabel
penelitian. Jika instrumen benar atau valid maka hasil pengukuran pun kemungkinan akan benar.
Tabel 4.20 Hasil Validitas Atribut Produk X
Atribut produk
halal Atribut
produk halal
Atribut produk
halal Atribut
produk halal
Atribut produk
halal Atribut
produk halal
Atribut produk
halal Atribut
produk halal
Atribut produk
halal Atribut produk
halal Pearson
Correlation 1 .667 .592
.548 .045
.101 .467 .100 .652
Sig. 2-tailed .000
.000 .000
.688 .365
.000 .370
.000 N
82 82
82 82
82 82
82 82
82 Atribut produk
halal Pearson
Correlation .667
1 .662 .647
.011 -.019 .371
.156 .642 Sig. 2-tailed
.000 .000
.000 .918
.863 .001
.162 .000
N 82
82 82
82 82
82 82
82 82
Atribut produk halal
Pearson Correlation
.592 .662 1
.722 .080
.082 .433 .138 .684
Sig. 2-tailed .000
.000 .000
.473 .464
.000 .216
.000 N
82 82
82 82
82 82
82 82
82 Atribut produk
halal Pearson
Correlation .548 .647 .722
1 .077
-.070 .404 .162 .638
Sig. 2-tailed .000
.000 .000
.491 .532
.000 .145
.000 N
82 82
82 82
82 82
82 82
82 Atribut produk
halal Pearson
Correlation .045
.011 .080
.077 1 .770 .285 .556 .593
Sig. 2-tailed .688
.918 .473
.491 .000
.009 .000
.000 N
82 82
82 82
82 82
82 82
82 Atribut produk
halal Pearson
Correlation .101
-.019 .082
-.070 .770 1 .340 .502 .577
Sig. 2-tailed .365
.863 .464
.532 .000
.002 .000
.000 N
82 82
82 82
82 82
82 82
82 Atribut produk
halal Pearson
Correlation .467 .371 .433
.404 .285 .340 1 .469 .728
Sig. 2-tailed .000
.001 .000
.000 .009
.002 .000
.000 N
82 82
82 82
82 82
82 82
82 Atribut produk
halal Pearson
Correlation .100
.156 .138
.162 .556 .502 .469 1 .630
Sig. 2-tailed .370
.162 .216
.145 .000
.000 .000
.000 N
82 82
82 82
82 82
82 82
82 Atribut produk
halal Pearson
Correlation .652 .642 .684
.638 .593 .577 .728 .630 1
Sig. 2-tailed .000
.000 .000
.000 .000
.000 .000
.000 N
82 82
82 82
82 82
82 82
82 Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed.
Sumber : Olahan SPSS, 2015
79
4.21 Tabel Hasil Validitas Keputusan Pembelian Y