Pengaruh Product Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merek Aqua Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK
Pengaruh Product Positioning terhadap Keputusan Pembelian
Air Mineral Merek Aqua pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
product positioning terhadap keputusan pembelian air mineral merek Aqua pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli air mineral merek Aqua.
Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah
sampel sebanyak 93 mahasiswa. Jenis data yang digunakan adalah data primer
dan data sekunder yang diperoleh melalui studi dokumentasi dan kuesioner yang
pengukurannya menggunakan skala Likert. Teknik analisis yang digunakan
adalah teknik analisis deskriptif dan analisis statistik dengan menggunakan regresi
sederhana.
Hasil yang didapat dari penelitian ini menunjukkan bahwa product
positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian air
mineral merek Aqua pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara. Nilai R Square = 0,319, berarti 31,9% faktor-faktor keputusan
pembelian dapat dijelaskan oleh variabel bebas yaitu product positioning
sedangkan sisanya 69,1% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti

dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Product Positioning dan Keputusan Pembelian

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF PRODUCT POSITIONING ON THE DECISION
TO BUY MINERAL WATER, AQUA, BY THE STUDENTS OF THE
FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS,
UNIVERSITY OF SUMATERA UTARA

The objective of the research was to find out and to analyze the influence
of product positioning on the decision to buy mineral water, AQUA, by the
students of the Faculty of Economics and Business, University of Sumatera Utara.
The population was the students of the Faculty of Economics and
Business, University of Sumatera Utara, who had bought mineral water, AQUA.
The samples were 93 students, taken by using accidental sampling technique. The
data consisted of primary and secondary data, gathered by conducting
documentation study and questionnaires which were measured by using Likert

scale method and analyzed descriptively, using statistic analysis with simple
regression analysis.
The result of the research showed that product positioning had positive
and significant influence on the decision to buy mineral water, AQUA, in the
students of the Faculty of Economics and Business, University of Sumatera Utara.
The value of R Square = 0.319 which indicated that 31.9% of the factors of
buying could be explained by independent variable (product positioning), while
the rest (69.1%) was explained by other factors which were excluded from the
research.
Keywords: Product Positioning, Buying Decision

Universitas Sumatera Utara