EFEKTIVITAS IKLAN HUMOR PADA MEDIA TELEVISI DAN PERBEDAAN JENIS KELAMIN TERHADAP MINAT MEMBELI PADA REMAJA

EFEKTIVITAS IKLAN HUMOR PADA MEDIA TELEVISI DAN PERBEDAAN JENIS KELAMIN TERHADAP MINAT MEMBELI PADA REMAJA SKRIPSI

  

Oleh :

FITRA SWASTIKA

02.40.0176

FAKULTAS PSIKOLOGI

  

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG

^{Perpustakaan Unika}

  

EFEKTIVITAS IKLAN HUMOR PADA MEDIA

TELEVISI DAN PERBEDAAN JENIS KELAMIN

TERHADAP MINAT MEMBELI PADA REMAJA

SKRIPSI

  Diajukan kepada Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Untuk Memenuhi Sebagian Syarat-syarat Guna Memperoleh Derajat Sarjana

  Psikologi

  

Oleh :

FITRA SWASTIKA

02.40.0176

FAKULTAS PSIKOLOGI

  

UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA

SEMARANG

2007

^{Perpustakaan Unika}

  Perpustakaan Unika

Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi

Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata dan Diterima

  

Untuk Memenuhi Sebagian dari Syarat Guna Memperoleh Derajat

Sarjana Psikologi

Pada Tanggal : 22 Juni 2007

Mengesahkan

  Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Dekan (Drs. M. Suharsono, MSi.) Dewan Penguji : 1. Drs. Sumbodo Prabowo, MSi. …………………… 2. Siswanto, S.Psi., MSi. …………………… 3. Dra. Emiliana Primastuti, MSi. ……………………

PERSEMBAHAN

  

Karya ini kupersembahkan sebagai ucapan rasa syukur kepada Allah

SWT yang telah memberiku kehidupan dan kasih serta memberiku

alasan atas apa yang telah kupilih untuk kulakukan dalam hidup ini..Dan

juga untuk kedua orang tuaku, keluargaku, kekasihku, dan semua orang

yang kusayangi dalam hidupku…

^{Perpustakaan Unika}

  Perpustakaan Unika

MOTTO

  

“Tuhan menganugerahi kita ketenangan untuk menerima hal-hal yang

tidak dapat kita ubah, keberanian untuk mengubah hal-hal yang dapat

kita ubah, dan kebajikan untuk mengetahui perbedaannya…” (Dr. Manmohan Singh)

“Jika Tuhan menjawab doa kita, Dia tengah meningkatkan iman kita.

  

Jika Dia menundanya, kita tengah meningkatkan kesabaran kita. Jika

Dia tidak menjawab, Dia punya sesuatu yang lebih baik untuk kita…”

(Vijay Eswaran)

“Lebih baik kita tahu mengapa kita gagal daripada tidak tahu mengapa

kita berhasil…” (Socrates)

“Jangan pernah menuntut menjadi seorang wanita sempurna. Karena

kamu tidaklah semulia Khadijah, tidaklah setakwa Aisyah, pun tidak

setabah Fatimah. Maka jangan pula menuntut memiliki pasangan

sempurna. Karena ia bukanlah Rasulullah, pun bukanlah Ali Radiallahu

Anhu. Karena kamu hanyalah wanita akhir zaman, yang punya cita-cta,

menjadi shalihah…” (unknown)

  Perpustakaan Unika

  Puji syukur kepada Allah SWT atas berkat, karunia dan rahmat-Nya yang diberikan kepada peneliti, sehingga peneliti dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Peneliti menyadari bahwa dalam skripsi ini masih terdapat banyak kelemahan dan kekurangan yang terjadi karena keterbatasan peneliti dalam hal penguasaan maupun pemahaman teori, metode penelitian serta teknik penulisan skripsi. Skripsi ini tidak akan terlaksana tanpa bantuan dari berbagai pihak, sehingga pada kesempatan ini peneliti ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada :

  1. Bpk. Drs. M. Suharsono, MSi. selaku Dekan Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

  2. Bpk. Drs. Sumbodo Prabowo, MSi. selaku dosen pembimbing skripsi yang telah bersedia meluangkan waktu untuk membimbing peneliti dengan penuh kesabaran dan ketelitian hingga terselesaikan skripsi ini.

  3. Ibu Christine Wibowo S.Psi, Msi. selaku dosen wali yang senantiasa memberikan dukungan dan arahan selama peneliti menempuh skripsi.

  4. Seluruh dosen di Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang atas ilmu dan bimbingan yang diberikan selama masa studi.

  5. Seluruh staf Tata Usaha di Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang atas bantuan dan pelayanan yang diberikan.

  6. Segenap petugas perpustakaan Universitas Katolik Soegijapranata yang

  Perpustakaan Unika 7.

  Kepala Sekolah dan staf Tata Usaha SMUN 6 Semarang yang telah memberikan kemudahan kepada peneliti untuk melaksanakan penelitian.

  8. Ibu Elis, guru Bahasa Indonesia SMUN 6 Semarang, dan adik-adik kelas yang telah membantu dan mempermudah kelancaran penelitian.

  9. Ibu, yang kasihnya kepadaku bertahta di dalam hatiku, meletakkan sumber keingintahuan, membangunkan imajinasi dan rasa heranku. Ayah, yang kasihnya kepadaku telah meletakkan dasar bagi pencarianku akan pengetahuan dengan penuh hasrat, membangkitkan perhatian dalam diriku, dan atas kebijaksanaannya yang telah memenuhi hidupku.

  10. Fafa, you are my best brother who always have time to help me. May God always guide you into the best way in your life.

  11. Aa’ Wachid, my soulkeeper, for your support, kindness and love. Just

  remember that knowledge will always follow us whenever we go, whatever

we do, however it does. Don’t make it loose, find it in every step of life.

  12. Untuk sahabat-sahabatku di kampus. Buat Ike, semoga kamu selalu

  mendapat kebahagiaan dan petunjuk terbaik dalam hidupmu. Buat Sista, selamat atas kembalinya kekasih tercinta. Moga-moga awet dan jadikan aku yang pertama yang mendapat undangan. Buat Vertien, gunakan waktu kita untuk berkarya. Buat Astrid, moga-moga cepat dapat jodoh. Make

  your dream come true . Buat Lastri, Retha, dan Kristin, we aren’t a perfect woman, but make life being perfect because of us. For all, I may not a good friend, but you always be the best friend for me.

  13. Untuk Dyfas’ family, Via, Nino, Rahma, Amie, semoga persahabatan kita

  Perpustakaan Unika 14.

  Untuk Q-beat band, mbak Icha, mas Anda, mas Ryan, mas Danu, mas Natal, mas Eko, mas Doni, dan Alan. Thanks for being my second family.

  Musik membuat hidup lebih berwarna dan berarti.

  15. Untuk Teman-teman KKN, Intan, Sonya, Hesti, Didik, dkk. Terima kasih atas kenangan yang terindah yang kita buat di desa Sukomulyo.

  16. Mas Yanto atas waktu dan tenaga yang telah diberikan dalam pelaksanaan penelitian ini.

  17. Dan semua pihak yang telah terlibat dalam penyusunan skripsi yang tidak bisa peneliti sebutkan satu persatu.

  Akhir kata peneliti sampaikan dan ucapkan terima kasih yang sebesar- besarnya serta penghargaan yang setinggi-tingginya kepada semua pihak yang telah membantu dan mendukung penyusunan skripsi ini. Peneliti hanya dapat berdoa kepada Allah SWT untuk semua pihak yang telah memberikan bantuan kepada peneliti semoga selalu diberkati oleh Allah SWT, dan penulis berharap semoga skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi kita semua. Amien.

  Semarang, Juli 2007 Peneliti

  Perpustakaan Unika

DAFTAR ISI

  Hal JUDUL ..................................................................................................... i PENGESAHAN ....................................................................................... ii PERSEMBAHAN .................................................................................... iii MOTTO ................................................................................................... iv UCAPAN TERIMA KASIH .................................................................... v DAFTAR ISI ............................................................................................ viii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................... 1 A. Latar Belakang Masalah .................................................... 1 B. Tujuan Penelitian ............................................................... 8 C. Manfaat Penelitian ............................................................. 9 BAB II TINJAUAN PUSTAKA .......................................................... 10 A. Minat Membeli pada Remaja ............................................. 10

  1. Pengertian Minat Membeli pada Remaja ..................... 10

  2. Faktor-faktor yang mempengaruhi Minat Membeli pada Remaja ........................................ 14

  3. Aspek-aspek Minat Membeli pada Remaja ................. 25

  B. Iklan Humor pada Media Televisi ...................................... 25

  1. Pengertian Iklan Humor ................................................ 25

  2. Tujuan Periklanan ......................................................... 32

  3. Macam-macam Iklan .................................................... 37

  Perpustakaan Unika

  4. Kreativitas Penyampaian Pesan dalam Periklanan ..... 38

  5. Daya Tarik Pesan Iklan ................................................ 42

  6. Kekuatan dan Keterbatasan Periklanan melalui Televisi ……………………………………… 45 C. Perbedaan Jenis Kelamin ……………………………….. 48

  1. Pengertian Jenis Kelamin …………………………… 48

  D. Efektivitas Iklan Humor pada Media Televisi terhadap Minat Membeli pada Remaja …………………………… 51

  E. Perbedaan Jenis Kelamin terhadap Minat Membeli pada Remaja ……………………………………………... 53 F. Efektivitas Iklan Humor pada Media Televisi dan Perbedaan Jenis Kelamin terhadap Minat Membeli pada Remaja …………………………………………….. 55 G. Hipotesis ………………………………………………… 57

BAB III METODE PENELITIAN …………………………………... 58 A. Metode Penelitian yang Digunakan .................................. 58 B. Identifikasi Variabel Penelitian ......................................... 58 C. Definisi Operasional .......................................................... 59 1. Variabel Tergantung : Minat Membeli .................. 59 2. Variabel Bebas : a. Iklan ............................. 60

  a.1 Iklan Humor ........... 60 a.2 Iklan Non Humor 60

  b. Jenis Kelamin .............. 61

  2. Teknik Pengambilan Sampel ....................................... 62 E. Metode Pengumpulan Data ……………………………...

  76 2. Persiapan Perijinan …………………………………..

  85 A. Hasil Penelitian …………………………………………..

  82 BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ……………..

  80 D. Uji Validitas dan Reliabilitas Skala ……………………..

  79 C. Pelaksanaan Penelitian …………………………………..

  78 5. Penentuan Iklan ……………………………………....

  77 4. Penentuan Produk yang Diiklankan ………………....

  77 3. Penentuan Subyek Penelitian ………………………..

  76 1. Penyusunan Alat Ukur ……………………………….

  63 1. Metode Pengumpulan Data ………………………….

  75 B. Persiapan Penelitian ……………………………………..

  72 BAB IV PERSIAPAN DAN PELAKSANAAN EKSPERIMEN …… 75 A. Orientasi Kancah Penelitian …………………………….

  70 3. Analisis Eksperimen …………………………………

  69 2. Desain Eksperimen …………………………………..

  69 1. Penelitian Eksperimen ……………………………….

  Validitas Alat Ukur ...................................................... 66 2. Reliabilitas Alat Ukur .................................................. 68 G. Metode Analisis Data ……………………………………

  64 F. Validitas dan Realibitas Alat Ukur .................................... 65 1.

  63 2. Blue Print dan Cara Penilaiannya …………………...

  85 ^{Perpustakaan Unika}

  b Uji Homogenitas ………………………………….

  85 2. Hasil Analisis Data …………………………………...

  86 B. Pembahasan ………………………………………………

  87 BAB VI PENUTUP …………………………………………………...

  94 A. Kesimpulan ………………………………………………

  94 B.

  94 DAFTAR PUSTAKA …………………………………………………..

Saran …………………………………………………….

  97 DAFTAR TABEL ……………………………………………………… xii DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………… xiii ^{Perpustakaan Unika}

  Perpustakaan Unika

DAFTAR TABEL

  Hal Tabel 1 : Kemungkinan Sasaran Periklanan ………………………...

  32 Tabel 2 : Perbedaan Perilaku Konsumtif antara Laki – laki dan Perempuan …………………………………………….

  51 Tabel 3 : Blue Print Skala Minat Membeli ………………………….

  65 Tabel 4 : Two by Two Factorial Design ……………………… ……. 72 Tabel 5 : Blue Print Minat Membeli ………………………………...

  77 Tabel 6 : Hasil Penentuan Iklan Pepsi ………………………………

  80 Tabel 7 : Sebaran Validitas Item Skala Minat Membeli ……………

  84

  Perpustakaan Unika

DAFTAR LAMPIRAN

  Hal LAMPIRAN …………………………………………………………… 100 Lampiran A : Skala Minat Membeli ……………………………… 101 Lampiran B : Data Uji Coba Skala Penelitian ……………………. 106 Lampiran B1 : Skala Minat Membeli Kelompok Eksperimen 1 ….. 107 Lampiran B2 : Skala Minat Membeli Kelompok Eksperimen 2 ….. 110 Lampiran C : Uji Coba Skala Penelitian …………………………. 113 Lampiran C1 : Uji Coba Skala Penelitian Putaran 1 ………………. 114 Lampiran C2 : Uji Coba Skala Penelitian Putaran 2 ……… ………. 117 Lampiran D : Data Penelitian ……………………………………... 120 Lampiran D1 : Data Variabel Skala Minat Membeli Kelompok Eksperimen 1 …………………………... 121 Lampiran D2 : Data Variabel Skala Minat Membeli Kelompok Eksperimen 2 …………………………… 124 Lampiran E : Uji Asumsi ………………………………………….. 127 Lampiran E1 : Uji Normalitas ……………………………………… 128 Lampiran E2 : Uji Homogenitas ……………………………………. 130 Lampiran F : Uji Hipotesis ………………………………………... 132 Lampiran H : Surat Keterangan …………………………………… 134