Analisis Pengaruh Iklan Internet dan Kelompok Referensi Terhadap Minat Beli Smartphone SAMSUNG Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
SKRIPSI
ANALISIS PENGARUH IKLAN INTERNET DAN KELOMPOK
REFERENSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE
SAMSUNG PADA MAHASISWA FAKULTAS
EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS
SUMATERA UTARA
OLEH :
SINTA MARIA TAMPUBOLON
110502140
PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
ANALISIS PENGARUH IKLAN INTERNET DAN KELOMPOK
REFERRENSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE SAMSUNG PADA
MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan internet
dan kelompok referensi terhadap minat beli smartphone SAMSUNG pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera.
Penelitian ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera, dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden yang diambil dengan
menggunakan teknikPurposive Sampling. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengunpulan data sekunder menggunakan studi
pustaka. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi
logistik dengan nilai signifikansi α = 5% (0,05).
Secara parsial, variabel iklan internet berpengaruh positif dan tidak signifikan
terhadap minat beli smartphone SAMSUNG , kelompok referensi berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone SAMSUNG. Dilihat dari
Nilai Adjusted R Square adalah sebesar 0.114 yang berarti 11,4% faktor minat
beli smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan kelompok
referensi. Nilai R Square sebesar 0,133 berarti 13,3% faktor-faktor minat beli
smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan kelompok
referensi, sedangkan sisanya 86,7 % dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: iklan internet, kelompok refrerensi dan minat beli
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
ANALYZE OF INFLUENCE INTERNET ADVERTISING AND GROUP
REFERENCE TOWARDSBUYING INTEREST SMARTPHONE
SAMSUNG ON SCHOLAR AT FACULTY OFECONOMICS
AND BUSINESS UNIVERSITYOF SUMATERA UTARA
The purpose of this research is to examine the effect of internet advertising
and Group reference towards buying interest smartphone SAMSUNG on scholar
at Faculty of Economics and Business University Of Sumatera Utara.
This research type is explanatory associative research. The population of
this research are scholar at Faculty of Economics and Business University Of
Sumatera Utara, with number of samples of 93 people, which are taken by
Purposive Sampling method. Primary data collections were taken using
questionnaires and secondary data from literature studies. The hypothesis of this
research is analyzed using logistic regression with signification level of α 5%
(0,05).
Partialy, internet advertising are positive and unsignificant affecting
buying interest smartphone SAMSUNG, gruop reference are positive and
significant affecting buying interest smartphone SAMSUNG. The value of
Adjusted R Square is 0.114 which means the 11,4%buying interest factors of
Smrtphone SAMSUNG can be explained byinternet advertising and group
reference. R Square is 0,133 which means the 13,3% buying interest factors of
Smrtphone SAMSUNG can be explained byinternet advertising and group
reference, in the other hand the rest of 86,7% is described by other variables
excluded from this research.
Keyword : Internet advertising, grop reference and buying interest
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur serta hormat kepada Allah Bapa dan AnakNya Yesus
Kristus yang selalu memberikan rahmat dan kasihNya sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi yang berjudul “Analisis Pengaruh Iklan Internet dan
Kelompok Referensi Terhadap Minat Beli Smartphone SAMSUNG Pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara”.
Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi
dari Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara.
Skripsi ini penulis persembahkan kepada kedua orang tua penulis Bapak
Hotman Tampubolon dan kepada Mama Rosmaida Gurningyang selalu
mendoakan, memotivasi dan mencukupi segala kebutuhan materi maupun non materi
dalam proses penulisan skripsi ini.
Pada kesempatan
ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada
banyak pihak yang membantu penulis dalam penulisan skripsi ini, terutama kepada: :
1. Bapak Prof. Dr. Azhar Maksum, SE, Mec.,AC selaku Dekan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE.,ME., selaku Ketua Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, S.E, Msi, selaku Ketua Prodi S-1
Manajemen Universitas Sumatera Utara dan juga selaku dosen
pembimbing yang telah memberikan arahan, bimbingan, motivasi dan
saran kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
Universitas Sumatera Utara
4. Ibu Fivi Rahmatus Sofiyah, S.E, M.Si selaku Dosen Penguji yang telah
memberikan saran dan masukan untuk kesempurnaan skripsi ini.
5. Abang Saya Ramses Tampubolon, Rony Tampubolon, Doni Tampubolon,
kakak saya Octavia Naibaho, Adik saya Dohan Tampubolon, dan
Keponakan saya Queenesha Tampubolon, Kezia Tampubolon yang telah
memberikan doa dan dukungan selama pengerjaan skripsi ini.
6. Civitas GMKI Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU, terkhusus buat PK m.b
2011-2012 terimakasih kepada Robin, Siska, Cherry dan teman-teman
yang lain yang selalu memberikan semangat untuk pengerjaan skripsi
penulis.
7. Panitia reatreat UKM KMK FEB USU 2015, dan teman-teman terdekat
penulis, terimakasih kepada Fitrina, Roma, Yeta, Ludrio, Andrika, Jogel,
kak Dewi dan kak Masriayang telah memberikan doa dan dukungan
selama pengerjaan skripsi ini..
8. Teman- teman kost penulis, terkhusus untuk Mitha Caroline, Leli
Silitonga, Devi Tampubolon, Entina Manalu, Jessi Panjaitan dan temanteman Manajemen 2011 yang tidak dapat penulis sebutkan namanya satu
per satu.
Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih dan tinggi Iman, tinggi
Ilmu dan tinggi Pengabdian. Ut Omnes Unum Sint!
Medan, 29 Juni 2015
Penulis,
Sinta Maria Tampubolon
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
ABSTRAK........................................................................................................... i
ABSTRACT ....................................................................................................... ii
KATA PENGANTAR .......................................................................................iii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... v
DAFTAR TABEL ............................................................................................ vii
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... viii
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... ix
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................. 1
1.1 Latar Belakang Masalah ................................................................... 1
1.2 Perumusan Masalah .......................................................................... 6
1.3 Tujuan Penelitian............................................................................. 6
1.4 Manfaat Penelitian ............................................................................ 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................ 8
2.1 Landasan Teori ................................................................................. 8
2.1.1 Periklanan ............................................................................... 8
2.1.2 Kelompok Referensi ............................................................. 13
2.1.3 Minat Beli........................................................................... 19
2.1.4
2.2
Perilaku Konsumen ............................................................ 23
Penelitian Terdahulu ................................................................. 26
2.3 Kerangka Konseptual ..................................................................... 27
2.4 Hipotesis ....................................................................................... 29
BAB III METODE PENELITIAN ................................................................. 30
3.1
Jenis Penelitian .......................................................................... 30
3.2 Tempat dan waktu penelitian .......................................................... 30
3.3Batasan operasional ......................................................................... 30
3.4 Defenisi Operasional ...................................................................... 31
3.5Skala Pengukuran Variabel .............................................................. 32
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian ..................................................... 32
3.6.1 Populasi ................................................................................ 32
Universitas Sumatera Utara
3.6.1 Sampel.................................................................................. 33
3.7
Jenis Data .................................................................................. 34
3.8 Metode Pengupulan Data ................................................................ 35
3.9
Uji Validitas dan Realibilitas ..................................................... 35
3.9.1 Uji Validitas ....................................................................... 35
3.9.2 Uji Realibilitas ...................................................................... 37
3.10 Teknik Analisis ............................................................................ 38
3.10.1 Metode Analisis Deskriptif ................................................. 38
3.10.3 Uji Asumsi Klasik............................................................... 39
3.10.4.1Uji Signifikansi Parsial (Uji-t)........................................... 40
3.10.4.2 Pengujian Koefisien Determinan (R2)............................... 41
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................. 42
4.1 Gambaran Umum Perusahaan ........................................................ 42
4.1.1 Sejarah SAMSUNG .............................................................. 42
4.1.2 Visi dan Misi SAMSUNG ................................................... 46
4.1.3 Jenis Produk Smartphone Samsung ....................................... 47
4.2 Hasil Penelitian .............................................................................. 48
4.2.1 Analisis Deskriptif ................................................................ 48
4.2.2 Deskriptif Responden ........................................................... 48
4.3 Uji Asumsi Klasik .......................................................................... 56
4.3.1 Uji Normalitas ...................................................................... 56
4.3.2Uji Heteroskedastisitas........................................................... 59
4.3.3Uji Multikolinieritas .............................................................. 60
4.4
Analisis Regresi Linear Berganda.............................................. 61
4.5 Pengujian Hipotesis ....................................................................... 63
4.5.1 Uji Signifikan Parsial (Uji-t) ................................................. 63
4.5.2 Koefisien Determinasi (R2) ................................................... 64
4.6 Pembahasan.................................................................................... 66
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................ 69
5.1 Kesimpulan .................................................................................... 69
5.2Saran ............................................................................................... 69
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 71
LAMPIRAN ..................................................................................................... 74
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Nomor
Tabei 1.1
Tabel 1.2
Tabel 2.1
Tabel 2.2
Tabel 3.1
Tabel 3.2
Tabel 3.3
Tabel 3.4
Tabel 4.1
Tabel 4.2
Tabel 4.3
Tabel 4.4
Tabel 4.5
Tabel 4.6
Tabel 4.7
Tabel 4.8
Tabel 4.9
Tabel 4.10
Tabel 4.11
Tabel 4.12
Tabel 4.13
Tabel 4.14
Tabel 4.15
Judul
Halaman
Volume penjualan Android 2013-2014 ...................................... 3
Top Brand Index Kategori Smartphone ...................................... 4
Media Periklanan ...................................................................... 10
Penelitian Terdahulu ................................................................. 26
Tabel Operasional Variabel ...................................................... 31
Instrumen Skala Likert ............................................................. 32
Uji Validitas ........................................................................... 37
Uji Reliabilitas.......................................................................... 38
Prestasi Yang telah dicapai SAMSUNG Pada Era Digital ........ 44
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............... 49
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia .............................. 49
Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi .............. 50
Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk ....................... 51
Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi
Mengunjungi Internet ............................................................. 51
Distribusi Jawaban Respondenn Terhadap Iklan Internet ......... 52
Distribusi Jawaban Respondenn Terhadap Kelompok
Referensi ................................................................................ 54
Distribusi Jawaban Respondenn Terhadap Minat Beli.............. 55
Hasil Uji Kolmogrov-Smirnov ................................................. 60
Uji Multikolinearitas ................................................................ 62
Uji Regresi Linear Berganda .................................................... 63
Uji Signifikansi Parsial (Uji t).................................................. 65
Koefisien Determinasi (R2) ...................................................... 67
Hubungan Antar Variabel ........................................................ 67
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Nomor
Gambar 2.3
Gambar 4.1
Gambar 4.2
Gambar 4.3
Gambar 4.4
Gambar 4.5
Judul
Halaman
Kerangka Konseptual ............................................................. 30
Logo SAMSUNG .................................................................. 45
Jenis Produk smartphone SAMSUNG.................................... 50
Histogram .............................................................................. 60
Pengukian Normalitas P-Plot ................................................. 61
Scatterplot.............................................................................. 63
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
Nomor
Lampiran 1
Lampiran 2
Lampiran 3
Lampiran 4
Lampiran 5
Lampiran 6
Lampiran 7
Judul
Halaman
Kuesioner Penelitian .............................................................. 78
Daftar Distribusi JawabanValiditas......................................... 81
Uji Validitas Dan Realibilitas ................................................. 82
Distribusi Jawaban Responden ............................................... 83
Analisis regresi Linear Berganda ............................................ 85
Uji Asumsi Klasik .................................................................. 86
Uji Hipotesis...............................................................................8
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS PENGARUH IKLAN INTERNET DAN KELOMPOK
REFERENSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE
SAMSUNG PADA MAHASISWA FAKULTAS
EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS
SUMATERA UTARA
OLEH :
SINTA MARIA TAMPUBOLON
110502140
PROGRAM STUDI STRATA 1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
ANALISIS PENGARUH IKLAN INTERNET DAN KELOMPOK
REFERRENSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE SAMSUNG PADA
MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan internet
dan kelompok referensi terhadap minat beli smartphone SAMSUNG pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera.
Penelitian ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera, dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden yang diambil dengan
menggunakan teknikPurposive Sampling. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengunpulan data sekunder menggunakan studi
pustaka. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi
logistik dengan nilai signifikansi α = 5% (0,05).
Secara parsial, variabel iklan internet berpengaruh positif dan tidak signifikan
terhadap minat beli smartphone SAMSUNG , kelompok referensi berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone SAMSUNG. Dilihat dari
Nilai Adjusted R Square adalah sebesar 0.114 yang berarti 11,4% faktor minat
beli smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan kelompok
referensi. Nilai R Square sebesar 0,133 berarti 13,3% faktor-faktor minat beli
smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan kelompok
referensi, sedangkan sisanya 86,7 % dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: iklan internet, kelompok refrerensi dan minat beli
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
ANALYZE OF INFLUENCE INTERNET ADVERTISING AND GROUP
REFERENCE TOWARDSBUYING INTEREST SMARTPHONE
SAMSUNG ON SCHOLAR AT FACULTY OFECONOMICS
AND BUSINESS UNIVERSITYOF SUMATERA UTARA
The purpose of this research is to examine the effect of internet advertising
and Group reference towards buying interest smartphone SAMSUNG on scholar
at Faculty of Economics and Business University Of Sumatera Utara.
This research type is explanatory associative research. The population of
this research are scholar at Faculty of Economics and Business University Of
Sumatera Utara, with number of samples of 93 people, which are taken by
Purposive Sampling method. Primary data collections were taken using
questionnaires and secondary data from literature studies. The hypothesis of this
research is analyzed using logistic regression with signification level of α 5%
(0,05).
Partialy, internet advertising are positive and unsignificant affecting
buying interest smartphone SAMSUNG, gruop reference are positive and
significant affecting buying interest smartphone SAMSUNG. The value of
Adjusted R Square is 0.114 which means the 11,4%buying interest factors of
Smrtphone SAMSUNG can be explained byinternet advertising and group
reference. R Square is 0,133 which means the 13,3% buying interest factors of
Smrtphone SAMSUNG can be explained byinternet advertising and group
reference, in the other hand the rest of 86,7% is described by other variables
excluded from this research.
Keyword : Internet advertising, grop reference and buying interest
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur serta hormat kepada Allah Bapa dan AnakNya Yesus
Kristus yang selalu memberikan rahmat dan kasihNya sehingga penulis dapat
menyelesaikan skripsi yang berjudul “Analisis Pengaruh Iklan Internet dan
Kelompok Referensi Terhadap Minat Beli Smartphone SAMSUNG Pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara”.
Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi
dari Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara.
Skripsi ini penulis persembahkan kepada kedua orang tua penulis Bapak
Hotman Tampubolon dan kepada Mama Rosmaida Gurningyang selalu
mendoakan, memotivasi dan mencukupi segala kebutuhan materi maupun non materi
dalam proses penulisan skripsi ini.
Pada kesempatan
ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada
banyak pihak yang membantu penulis dalam penulisan skripsi ini, terutama kepada: :
1. Bapak Prof. Dr. Azhar Maksum, SE, Mec.,AC selaku Dekan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE.,ME., selaku Ketua Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, S.E, Msi, selaku Ketua Prodi S-1
Manajemen Universitas Sumatera Utara dan juga selaku dosen
pembimbing yang telah memberikan arahan, bimbingan, motivasi dan
saran kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
Universitas Sumatera Utara
4. Ibu Fivi Rahmatus Sofiyah, S.E, M.Si selaku Dosen Penguji yang telah
memberikan saran dan masukan untuk kesempurnaan skripsi ini.
5. Abang Saya Ramses Tampubolon, Rony Tampubolon, Doni Tampubolon,
kakak saya Octavia Naibaho, Adik saya Dohan Tampubolon, dan
Keponakan saya Queenesha Tampubolon, Kezia Tampubolon yang telah
memberikan doa dan dukungan selama pengerjaan skripsi ini.
6. Civitas GMKI Fakultas Ekonomi dan Bisnis USU, terkhusus buat PK m.b
2011-2012 terimakasih kepada Robin, Siska, Cherry dan teman-teman
yang lain yang selalu memberikan semangat untuk pengerjaan skripsi
penulis.
7. Panitia reatreat UKM KMK FEB USU 2015, dan teman-teman terdekat
penulis, terimakasih kepada Fitrina, Roma, Yeta, Ludrio, Andrika, Jogel,
kak Dewi dan kak Masriayang telah memberikan doa dan dukungan
selama pengerjaan skripsi ini..
8. Teman- teman kost penulis, terkhusus untuk Mitha Caroline, Leli
Silitonga, Devi Tampubolon, Entina Manalu, Jessi Panjaitan dan temanteman Manajemen 2011 yang tidak dapat penulis sebutkan namanya satu
per satu.
Akhir kata penulis mengucapkan terimakasih dan tinggi Iman, tinggi
Ilmu dan tinggi Pengabdian. Ut Omnes Unum Sint!
Medan, 29 Juni 2015
Penulis,
Sinta Maria Tampubolon
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
ABSTRAK........................................................................................................... i
ABSTRACT ....................................................................................................... ii
KATA PENGANTAR .......................................................................................iii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... v
DAFTAR TABEL ............................................................................................ vii
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... viii
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... ix
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................. 1
1.1 Latar Belakang Masalah ................................................................... 1
1.2 Perumusan Masalah .......................................................................... 6
1.3 Tujuan Penelitian............................................................................. 6
1.4 Manfaat Penelitian ............................................................................ 6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................ 8
2.1 Landasan Teori ................................................................................. 8
2.1.1 Periklanan ............................................................................... 8
2.1.2 Kelompok Referensi ............................................................. 13
2.1.3 Minat Beli........................................................................... 19
2.1.4
2.2
Perilaku Konsumen ............................................................ 23
Penelitian Terdahulu ................................................................. 26
2.3 Kerangka Konseptual ..................................................................... 27
2.4 Hipotesis ....................................................................................... 29
BAB III METODE PENELITIAN ................................................................. 30
3.1
Jenis Penelitian .......................................................................... 30
3.2 Tempat dan waktu penelitian .......................................................... 30
3.3Batasan operasional ......................................................................... 30
3.4 Defenisi Operasional ...................................................................... 31
3.5Skala Pengukuran Variabel .............................................................. 32
3.6 Populasi dan Sampel Penelitian ..................................................... 32
3.6.1 Populasi ................................................................................ 32
Universitas Sumatera Utara
3.6.1 Sampel.................................................................................. 33
3.7
Jenis Data .................................................................................. 34
3.8 Metode Pengupulan Data ................................................................ 35
3.9
Uji Validitas dan Realibilitas ..................................................... 35
3.9.1 Uji Validitas ....................................................................... 35
3.9.2 Uji Realibilitas ...................................................................... 37
3.10 Teknik Analisis ............................................................................ 38
3.10.1 Metode Analisis Deskriptif ................................................. 38
3.10.3 Uji Asumsi Klasik............................................................... 39
3.10.4.1Uji Signifikansi Parsial (Uji-t)........................................... 40
3.10.4.2 Pengujian Koefisien Determinan (R2)............................... 41
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................. 42
4.1 Gambaran Umum Perusahaan ........................................................ 42
4.1.1 Sejarah SAMSUNG .............................................................. 42
4.1.2 Visi dan Misi SAMSUNG ................................................... 46
4.1.3 Jenis Produk Smartphone Samsung ....................................... 47
4.2 Hasil Penelitian .............................................................................. 48
4.2.1 Analisis Deskriptif ................................................................ 48
4.2.2 Deskriptif Responden ........................................................... 48
4.3 Uji Asumsi Klasik .......................................................................... 56
4.3.1 Uji Normalitas ...................................................................... 56
4.3.2Uji Heteroskedastisitas........................................................... 59
4.3.3Uji Multikolinieritas .............................................................. 60
4.4
Analisis Regresi Linear Berganda.............................................. 61
4.5 Pengujian Hipotesis ....................................................................... 63
4.5.1 Uji Signifikan Parsial (Uji-t) ................................................. 63
4.5.2 Koefisien Determinasi (R2) ................................................... 64
4.6 Pembahasan.................................................................................... 66
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................ 69
5.1 Kesimpulan .................................................................................... 69
5.2Saran ............................................................................................... 69
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 71
LAMPIRAN ..................................................................................................... 74
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Nomor
Tabei 1.1
Tabel 1.2
Tabel 2.1
Tabel 2.2
Tabel 3.1
Tabel 3.2
Tabel 3.3
Tabel 3.4
Tabel 4.1
Tabel 4.2
Tabel 4.3
Tabel 4.4
Tabel 4.5
Tabel 4.6
Tabel 4.7
Tabel 4.8
Tabel 4.9
Tabel 4.10
Tabel 4.11
Tabel 4.12
Tabel 4.13
Tabel 4.14
Tabel 4.15
Judul
Halaman
Volume penjualan Android 2013-2014 ...................................... 3
Top Brand Index Kategori Smartphone ...................................... 4
Media Periklanan ...................................................................... 10
Penelitian Terdahulu ................................................................. 26
Tabel Operasional Variabel ...................................................... 31
Instrumen Skala Likert ............................................................. 32
Uji Validitas ........................................................................... 37
Uji Reliabilitas.......................................................................... 38
Prestasi Yang telah dicapai SAMSUNG Pada Era Digital ........ 44
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............... 49
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia .............................. 49
Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi .............. 50
Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk ....................... 51
Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi
Mengunjungi Internet ............................................................. 51
Distribusi Jawaban Respondenn Terhadap Iklan Internet ......... 52
Distribusi Jawaban Respondenn Terhadap Kelompok
Referensi ................................................................................ 54
Distribusi Jawaban Respondenn Terhadap Minat Beli.............. 55
Hasil Uji Kolmogrov-Smirnov ................................................. 60
Uji Multikolinearitas ................................................................ 62
Uji Regresi Linear Berganda .................................................... 63
Uji Signifikansi Parsial (Uji t).................................................. 65
Koefisien Determinasi (R2) ...................................................... 67
Hubungan Antar Variabel ........................................................ 67
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Nomor
Gambar 2.3
Gambar 4.1
Gambar 4.2
Gambar 4.3
Gambar 4.4
Gambar 4.5
Judul
Halaman
Kerangka Konseptual ............................................................. 30
Logo SAMSUNG .................................................................. 45
Jenis Produk smartphone SAMSUNG.................................... 50
Histogram .............................................................................. 60
Pengukian Normalitas P-Plot ................................................. 61
Scatterplot.............................................................................. 63
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
Nomor
Lampiran 1
Lampiran 2
Lampiran 3
Lampiran 4
Lampiran 5
Lampiran 6
Lampiran 7
Judul
Halaman
Kuesioner Penelitian .............................................................. 78
Daftar Distribusi JawabanValiditas......................................... 81
Uji Validitas Dan Realibilitas ................................................. 82
Distribusi Jawaban Responden ............................................... 83
Analisis regresi Linear Berganda ............................................ 85
Uji Asumsi Klasik .................................................................. 86
Uji Hipotesis...............................................................................8
Universitas Sumatera Utara