Analisis Pengaruh Iklan Internet dan Kelompok Referensi Terhadap Minat Beli Smartphone SAMSUNG Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK

ANALISIS PENGARUH IKLAN INTERNET DAN KELOMPOK
REFERRENSI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE SAMSUNG PADA
MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan internet
dan kelompok referensi terhadap minat beli smartphone SAMSUNG pada
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera.
Penelitian ini adalah penelitian eksplanasi assosiatif. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera, dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden yang diambil dengan
menggunakan teknikPurposive Sampling. Pengumpulan data primer
menggunakan kuisioner dan pengunpulan data sekunder menggunakan studi
pustaka. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi
logistik dengan nilai signifikansi α = 5% (0,05).
Secara parsial, variabel iklan internet berpengaruh positif dan tidak signifikan
terhadap minat beli smartphone SAMSUNG , kelompok referensi berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli smartphone SAMSUNG. Dilihat dari
Nilai Adjusted R Square adalah sebesar 0.114 yang berarti 11,4% faktor minat

beli smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan kelompok
referensi. Nilai R Square sebesar 0,133 berarti 13,3% faktor-faktor minat beli
smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan kelompok
referensi, sedangkan sisanya 86,7 % dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci: iklan internet, kelompok refrerensi dan minat beli

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

ANALYZE OF INFLUENCE INTERNET ADVERTISING AND GROUP
REFERENCE TOWARDSBUYING INTEREST SMARTPHONE
SAMSUNG ON SCHOLAR AT FACULTY OFECONOMICS
AND BUSINESS UNIVERSITYOF SUMATERA UTARA

The purpose of this research is to examine the effect of internet advertising
and Group reference towards buying interest smartphone SAMSUNG on scholar
at Faculty of Economics and Business University Of Sumatera Utara.

This research type is explanatory associative research. The population of
this research are scholar at Faculty of Economics and Business University Of
Sumatera Utara, with number of samples of 93 people, which are taken by
Purposive Sampling method. Primary data collections were taken using
questionnaires and secondary data from literature studies. The hypothesis of this
research is analyzed using logistic regression with signification level of α 5%
(0,05).
Partialy, internet advertising are positive and unsignificant affecting
buying interest smartphone SAMSUNG, gruop reference are positive and
significant affecting buying interest smartphone SAMSUNG. The value of
Adjusted R Square is 0.114 which means the 11,4%buying interest factors of
Smrtphone SAMSUNG can be explained byinternet advertising and group
reference. R Square is 0,133 which means the 13,3% buying interest factors of
Smrtphone SAMSUNG can be explained byinternet advertising and group
reference, in the other hand the rest of 86,7% is described by other variables
excluded from this research.
Keyword : Internet advertising, grop reference and buying interest

Universitas Sumatera Utara