Analisis Pengaruh Iklan Internet dan Kelompok Referensi Terhadap Minat Beli Smartphone SAMSUNG Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara Chapter III V

BAB III
METODE PENELITIAN

3.1

Jenis Penelitian
Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif, yaitu penelitian yang

menghubungkan dua variabel atau lebih untuk mempelajari, mendeskripsi,
mengungkapkan dan melihat pengaruh antar variabel yang terumus pada hipotesis
penelitian (Sugiyono, 2012: 100). Korelasi yang dimaksud dalam penelitian ini
yaitu pengaruh iklan internet (X1), kelompok referensi (X2), terhadap minat beli
produk smarthphoneSAMSUNG.
3.2 Tempat dan waktu penelitian
Penelitian ini akan dilakukan di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara yang berada di Jl.Prof.Dr. T.Hanafiah,SH,Padang Bulan, Medan.
Penelitian ini akan dilakukan mulai bulan April 2015 sampai dengan bulan Juni
2015.
3.3Batasan operasional
Variabel adalah sesuatu yang dapat membedakan atau mengubah nilai
(Kuncoro, 2009:49). Untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan

menganalisis permasalahan yang ada dalam penelitian ini, maka penelitian ini
dibatasi pada:
1. Variabel bebas (independent variabel)yaitu Iklan internet (X1), dan
kelompok referensi (X2)
2. Variabel Terikat ( dependent variabel) yaitu minat beli (Y)

Universitas Sumatera Utara

3.4 Defenisi Operasional
Tabel 3.1
Operasionalisasi Variabel
Variabel

Operasional Variabel

Indikator

Skala
Pengukuran
Likert

Iklan Internet Iklan
adalah
1. Memberikan
(X1)
setiapbentukkomunik
Informasi
asi
non2. Membujuk
personalmengenai
3. Pengingat
smartpone samsung
4. Pemantapan
yang dibayar oleh
satu
sponsoryangdiketahu
i.
Kelompok
kelompok
1. Kelompok

Likert
Referensi (X2) referensiadalah
persahabatan
2. Kelompok
kelompok
yang
masyarakat
perspektif
dan
maya
nilainya diperkirakan
(presumed)
dandipergunakan
oleh
mahasiswa
fakultas ekonomi dan
bisnis
Universitas
Sumatera
Utara

sebagai
dasar
perilakunya terkini.
Minat Beli (Y) Minat beli adalah
1. Perhatian
Likert
sesuatu
yang
2. Tertarik
berhubungan dengan
3. Kehendak
rencana konsumen
4. Tindakan
untuk
membeli
produk Smartphone
Samsung,
serta
berapa banyak unit
yang

dibutuhkan
pada periode tertentu
Sumber:
Morissan (2010:17) , Lupiyoadi dan Hamdani (2008:120) ,
Supranto dan Limakrisna (2007:71), Sumarwan (2011: 310), Durianto, dkk
(2003:104), Wenats, dkk ( 2012:62)

Universitas Sumatera Utara

3.5Skala Pengukuran Variabel
Sistem pengolahan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan
menggunakan skala likert yaitu dengan mengukur sikap, pendapat, dan persepsi
seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial (Sugiyono,
2012:132).Kriteria pengukurannya adalah sebagai berikut:
Tabel 3.2
Instrumen Skala Likert.
No.
Pertanyaan.
Skor
1

Sangat setuju

5

2

Setuju

4

3

Kurang Setuju.

3

4

Tidak Setuju.

2

5

Sangat tidak setuju.

1

Sumber: Sugiyono (2012:133)

3.6 Populasi dan Sampel Penelitian
3.6.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: obyek/subyek yang
mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2012:115).Populasi
yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah melihat iklan SAMSUNG di
Internet yang jumlahnya tidak teridentifikasi (unidentified).

Universitas Sumatera Utara

3.6.1 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh
populasi tersebut (Sugiyono, 2013: 118).Metode pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling yaitu teknik
pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama
bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel(Sugiyono,
2012 : 120).Peneliti memilih sampel berdasarkan penelitian terhadap beberapa
karakteristik anggota sampel yang disesuaikan dengan maksud penelitian
(Kuncoro, 2009: 139). Karakteristik pemilihan sampel yang diambil dalam
penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara yang pernah melihat iklan smartphone SAMSUNG di internet.
Karena Jumlah responden yang pernah melihat iklan smartphone
SAMSUNG diinternet tidak diketahui, maka untuk menentukan jumlah sampel
dalam penelitian ini digunakan rumus Supramono (2003:62), yaitu:

�=

Dimana:

(��)2 (�)(�)
�2

n = Jumlah sampel
Za = Nilai standard normal yang besarnya tergantung α
Bila α = 0,05 → Z = 1,67
Bila α = 0,01 → Z = 1,96
p = Estimasi proporsi populasi yang sesuai dengan kriteria sampel
q = 1-p

Universitas Sumatera Utara

d = Tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi
Berdasarkan hasil pra surei yang dilakukan peneliti terhadap 30 orang
mahasiswa FEB USU, mahasiswa yang pernah melihat iklan SAMSUNG di
internet adalah sebanyak 18 orang. Sehingga dapat ditemukan estimasi proporsi
populasi (p) sebesar 60% atau = 0,6 dengan tingkat kesalahan yang dapat
ditoleransi 10% sehingga ukuran sampel yang dapat diambil adalah sebagai
berikut:

n = (1,96)2 (0,6) (0,4)
(0,1)2
= 92,19
n = 92,19= 93 responden

3.7

Jenis Data
Dalam penelitian ini penulis menggunakan 2 jenis sumber data yaitu:
1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden di
lokasi penelitian dan diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang
memenuhi kriteria yang telah ditentukan.
2. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh melalui studi dokumen baik dari
buku, jurnal, dan situs internet untuk mendukung penelitian.

Universitas Sumatera Utara

3.8 Metode Pengupulan Data
Dalam penelitian ini penulis menggunakan 2 metode yaitu:
1. Wawancara(interview)
yaitu dialog yang dilakukan oleh peneliti kepada responden yang terpilih
untuk memperoleh informasi.
2. Kuesioner(Questionaire)
Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan
cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada
responden untuk dijawabnya (Sugiyono,2012:199).
Kuesioner pada penelitian ini terdiri dari pertanyaan-pertanyaan yang
bersumber dari indikator-indikator variabel penelitian yang akan diisi oleh
responden yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara yang memenuhi kriteria.
3. Studi Dokumentasi
Metode pengumpulan data melalui buku, jurnal, majalah, situs internet
yang yang berkaitan dengan penelitian yang dilakukan dan menjadi bahan
referensi pendukung bagi peneliti.
3.9
Uji Validitas dan Realibilitas
3.9.1 Uji Validitas
Uji validitas digunakan oleh peneliti untuk mengukur data yang telah
didapat setelah penelitian yang merupakan data yang valid dengan alat ukur yang
digunakan yaitu kuesioner. Valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan
untuk mengukur apa yang seharusnya diukur (Sugiyono, 2012: 172).

Universitas Sumatera Utara

Uji validitas akan dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada 30
orang responden di luar dari sampel.Pengujian validitas dilakukan dengan kriteria
sebagai berikut:
a. Jika rhitung >rtabel, maka pertanyaan dinyatakan valid.
b. Jika rhitung 0,1 atau nilai VIF < 10 maka tidak terjadi
multikolinearitas.
3.10.4 Uji Hipotesis
3.10.4.1Uji Signifikansi Parsial (Uji-t)
Uji-t menentukan seberapa besar pengaruh variabel bebas (X) secara
parsial atau terpisah terhadap variabel terikat (Y).
H0:b1,b2= 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari iklan internet, dan kelompok
referensi secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel
terikat, yaitu minat beli.

Universitas Sumatera Utara

Ha:b1,b2 ≠ 0,artinya variabel bebas yang terdiri dari iklan internet, dan kelompok
referensi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel
terikat, yaitu minat beli.
Kriteria pengambilan keputusan:
H0 diterima jika t_hitung< t-tabel pada α = 5%
Ha diterima jika t_hitung>t-tabel pada α = 5%
3.10.4.2 Pengujian Koefisien Determinan (R2)
Koefisien determinasi (R2) pada intinya mengukur seberapa besar
kemampuan model dalam menerangkan variabel dependen. Nilai koefisien
determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai R2 yang lebih kecil, berarti
kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen
amat terbatas.
Nilai yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan
hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen
(Ghozali, 2005:83). Jika R2 semakin besar nilainya (mendekati satu), maka dapat
dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas (X1X2),adalah kuat terhadap variabel
terikat (Y).

Universitas Sumatera Utara

BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Gambaran Umum Perusahaan
4.1.1 Sejarah SAMSUNG
Berawal dari bisnis ekspor kecil di Taegu, Korea, SAMSUNG telah
tumbuh menjadi salah satu perusahaan elektronik terkemuka di dunia, dengan
spesialisasi pada media dan peralatan digital, semikonduktor, memori, dan
integrasi sistem. Kini proses dan produk inovatif dan berkualitas SAMSUNG
telah diakui di dunia. Itu semua menjadi tonggak utama dalam sejarah
SAMSUNG, menunjukkan bagaimana perusahaan ini telah mengembangkan
jajajaran dan pencapaianproduknya, meningkatkan pendapatan dan saham
pasarnya, dan mengikutinya misinya untuk memberikan hidup yang lebih baik
bagi pelanggan di seluruh dunia

Gambar 4.1
Logo SAMSUNG
Era digital telah membawa perubahan dan kesempatan yang revolusioner
bagi bisnis secara global, dan Samsung telah menjawabnya dengan teknologi yang
canggih, produk yang kompetitif, dan inovasi yang konstan. SAMSUNG
memandang setiap tantangan sebagai peluang dan kami yakin bahwa kami telah

Universitas Sumatera Utara

menempati posisi sempurna sebagai salah satu pemimpin yang diakui dunia di
industri teknologi digital. SAMSUNG berkomitmen untuk menjadi yang terbaik
di dunia telah membuat kami sebagai pemegang pangsa pasar global terbesar
untuk tiga belas item produk, termasuk semikonduktor, TFT-LCD, monitor dan
ponsel CDMA. Dengan pandangan ke depan, SAMSUNG telah membuat
kemajuan bersejarah di bidang riset dan pengembangan lini semikonduktor,
termasuk flash memori dan non-memori, semikonduktor khusus pesanan, DRAM
dan SRAM, dan juga memproduksi LCD yang terbaik di kelasnya, telepon seluler,
peralatan digital, dan lebih banyak lagi.ppada Tabel 4.1 berikut ditunjukkan
beberapa prestasi yang telah dicapai SAMSUNG :

Tabel 4.1
Prestasi Yang Telah Dicapai SAMSUNG Pada Era Digital

2014

2013

SAMSUNG naik ke nomor 7 pada laporan ‘Best Global Brands 2014’
Interbrand
SAMSUNG menyumbangkan 3.000 ponsel pintar untuk mendukung
perlawanan terhadap Ebola
SAMSUNG Electronics mengumumkan ekspansi seri Galaxy Note
dengan Galaxy Note 4 dan Galaxy Note Edge baru
SAMSUNG SDI menyelesaikan merger dengan Cheil Industries
SAMSUNG Electronics mengumumkan peluncuran komersial
perangkat Galaxy S5 dan Samsung Gear di 125 negara
SAMSUNG Electronics meluncurkan Galaxy S4 di pasar Korea dan
pasar global
SAMSUNG Electronics memulai produksi massal DRAM mobile
berkecepatan super tinggi 20 nanometer 4 GB yang pertama di dunia
SAMSUNG Electronics meluncurkan Galaxy S4 di AS
SAMSUNG g Bioepis melakukan kerjasama pengembangan dan
pemasaran dengan Merck Amerika Serikat
SAMSUNG mencatat akumulasi volume pengiriman global 0,1 milyar
unit dengan seri smartphone Galaxy S

Universitas Sumatera Utara

2012

2011

2009

2008

2007

SAMSUNG Electronics membuka Samsung Academy di Turki
SAMSUNG menempati urutan ke-9 untuk 100 merek teratas di dunia
dengan nilai merek USD 32,9 milyar
SAMSUNG Display dinobatkan sebagai perusahaan layar terbesar di
dunia
SAMSUNG Electronics mencatat akumulasi volume pengiriman global
5 milyar unit dengan Galaxy Note

SAMSUNG Electronics memenangkan Innovation Awards di CES
2012 dengan 30 produk
SAMSUNG Electronics terpilih sebagai salah satu dari sepuluh merek
dengan nilai tertinggi di Afrika
Cheil Worldwide memenangkan Grand Prix di Cannes International
Advertising Festival
SAMSUNG Biologics menyelenggarakan upacara peletakan batu
pertama untuk pabrik di Songdo District, Incheon FEZ
SAMSUNG Electronics memulai pembangunan pabrik 7.5G LCD Fab
di Suzhou, Cina
SAMSUNG mendapat urutan no. 1 untuk kesetiaan pelanggan selama
8 tahun berturut-turut oleh Brand Keys dari Amerika Serikat
SAMSUNG membangun ponsel terbesar di dunia seperti yang tercatat
dalam Guinness Book of World Records
Menerima “Quality Management Award” di Malaysia
SAMSUNG menerima Excellence Award dari ENERGY STAR dari
US
SAMSUNG merilis Blu-ray player tertipis di dunia
SAMSUNG menempati peringkat nomor 1 di pasar global digital sign
untuk pertama kalinya
Secara berturut-turut selama 4 tahun menjadi No 1 di pasar TV digital
AS
Mengembangkan 2Gb 50 NANO pertama di dunia
SAMSUNG merebut posisi pertama di pasar telepon genggam
Amerika
Membuka Global Brand PR Center ‘Samsung D’light’
Posisi pangsar No.1 do seluruh dunia untuk TV yang dicapai pada
kuartal ke 9 secara berturut-turut.
Menduduki posisi No.1 pangsa pasar TV dunia selama tujuh kali
secara berturut-turut

Universitas Sumatera Utara

BlackJack dianugerahi penghargaan Smart Phone Terbaik pada CTIA
di AS.
Meraih posisi No.1 untuk pangsa pasar LCD dunia selama enam tahun
berturut-turut

2006

2005

2004

2003

2002

2001

Mengembangkan LCD dua sisi sejati pertama di dunia
Mengembangkan 50nm 1G DRAM pertama di dunia
Memperlihatkan 10M pixel kamera ponsel
Meluncurkan “Stealth Vacuum”, penyedot debu dengan suara terendah
di dunia
Meluncurkan Blu-Ray Disc Player pertama di dunia
Mengembangkan 1.72″ Super -Reflective LCD Screen
Mengembangkan Panel LCD Fleksibel terbesar
Menduduki peringkat ke-27 di “Perusahaan yang Paling Dikagumi di
Dunia” versi Fortune
telepon dengan kamera 7 mega piksel pertama di dunia
Mengembangkan OLED pertama untuk TV 40″
Mengembangkan telepon pengenal suara pertama
Memproduksi mesin cuci uap anti-kusut pertama
Menduduki peringkat teratas dalam penjualan ponsel di Rusia.
Meluncurkan TV PDP baru dengan perbandingan kontras tertinggi di
dunia
Mengembangkan Optical Blu-Ray Disc Recorder Generasi Ke-3..
Meluncurkan TV LCD 46″ pertama di dunia.
Merek SAMSUNG menduduki peringkat 25 di dunia menurut
Interbrand
Menduduki peringkat ke-5 pada daftar “Perusahaan Elektronik Paling
Dikagumi” yang diluncurkan oleh Fortune Magazine
Meluncurkan DVD HD combo pertama
Pengembangan 54″TFT -LCD, monitor TV digital terbesar di dunia
Meluncurkan PDP-TV, yang paling tipis di dunia
Peluncuran ponsel berwarna yang pertama kali memperkenalkan
konsep UFB-LCD
Meluncurkan telepon seluler warna TFT-LCD high-definition
Menduduki peringkat 1 dari 100 perusahaan IT terbaik di dunia oleh
BusinessWeek
Mengembangkan Monitor TFT-LCD 40 inci pertama di dunia

Universitas Sumatera Utara

2000

SAMSUNG Olympic Games Phone terpilih sebagai ponsel resmi
Olimpiade Sydney 2000
TV Phone dan Watch Phone Masuk dalam Guinness Book of World
Records
Meluncurkan Chip Memori Grafik Tercepat di Dunia

Sumber : www.samsung.com

4.1.2 Visi dan Misi SAMSUNG
Visi 2020

: “ Mengilhami dunia, menciptakan masa depan”

Misi

: Untuk mengilhami dunia dengan teknolgogi, produk dan
desain inovatif yang melengkapi kehidupan manusia dan
bereperanterhadap

masa depan yang bertanggung jawab

dan berkelanjutan secara sosial.

Universitas Sumatera Utara

4.1.3 Jenis Produk Smartphone Samsung
Galaxy A3

Galaxy A5

Galaxy J1

Galaxy J5

Galaxy E3

Galaxy E5

Glaxay E7

Glaxay Neo

Galaxy S3

Galaxy Edge

Galaxy S4 Zoom

Galaxy S6

Galaxy S4

Galaxy S5

Galaxy S7

Universitas Sumatera Utara

4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalm penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan
dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh
responden penelitain. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 93 orang yang
pernah melihat iklan smartphone SAMSUNG di internet. Variabel karakteristik
responden yang dibahas mencakup jenis kelamin, usia, program studi dan
stambuk.
4.2.2 Deskriptif Responden
Berikut

ini

adalah

tabulasi

mengenai

karakteristik

responden

yangberjumlah 93 orang, di distribusikan sebagai berikut:
Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin
Jumlah
Persentase
Pria
25
26,9%
Wanita
68
73,1%
93
100%
TOTAL
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa jumlah responden wanita lebih besar yaitu
berjumlah 68 orang atau dengan presentase sebesar 73,1%, sementara pria hanya
25 orang atau sebesar 26,9% .
Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia
Jumlah
Persentase
17-19
30
32,2%
20-22
60
64,6%
>23
3
3,2%
93
100%
TOTAL
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)

Universitas Sumatera Utara

Tabel 4.3 menunjukkan bahwa jumlah responden usia 17-19 tahun
sebanyak 30 orang atau sebesar 32,2%, responden berusia 20-22 tahun sebanyak
60 orang atau sebesar 64,6%, sedangkan diatas usia 23 tahun sebanyak 3 orang
atau sebesar 3,2%. Hal ini menunjukkan bahwa berdasakan karekteristik usia
responden yang paling banyak diteliti berusia 20-22 tahun yaitu sebanyak 60
orang.
Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Program Studi
Program Studi
Jumlah
Persentase
Ekonomi Pembangunan
9
9,7%
Manajemen
38
40,8%
Akuntansi
18
19,3%
D3 Manajemen Keuangan
5
5,3%
D3 Akuntansi
5
5,3%
D3 Kesekretariatan
8
8,6%
Total
93
100%
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Tabel 4.4 menunjukkan bahwa jumlah responden dengan program studi
Manajemen

lebih banyak yaitu sejumlah 38 orang atau sebesar 40,8% ,

mahasiswa Ekonomi Pembangunan sebanyak 9 orang atau sebesar 9,7%,
mahasiswa Akuntansi sebanyak 18 orang atau sebesar 19,3%, mahasiswa D3
Manajemen Keuangan sebanyak 5 orang atau sebesar 5,3%, mahasiswa D3
Akuntansi 5 orang atau sebesar 5,3% dan mahasiswa D3 Kesekretariatan
sebanyak 8 orang atau sebesar 8,6%.

Universitas Sumatera Utara

Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Stambuk
Stambuk
Jumlah
Persentase
2014
21
22,6%
2013
18
19,3%
2012
32
34,4%
2011
22
23,6%
Total
93
100%
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa responden stambuk 2012 lebih banyak
yaitu sejumlah 32 orang atau sebesar 34,4%, stambuk 2011 sebanyak 22 orang
atau sebesar 23,6%, stambuk 2014 sebanyak 21 orang atau sebesar 22,6 %, dan
stambuk 2013 sebanyak 18 orang atau sebesar 19,3%.
Tabel 4.6
Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi mengunjungi internet
Stambuk
Jumlah
Persentase
0-3 kali dalam
6
6,5%
seminggu
4-6 kali dalam
11
11,8%
seminggu
Setiap hari
76
81,7%
TOTAL
93
100%
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Tabel 4.6 menunjukkan bahwa frekuensi responden yang emngunjungi
internet setiap harisebanyak 76 orang atau sebesar 81,7%, 4-6 kali dalam
seminggu ssebanyak 11 orang atau sebesar 11,8%, dan 4-6 kali dalam semingu
sebanyak 6 orang atau sebesar 6,46%.
4.2.2Deskriptif Variabel
Deskriptif variabel dilakukan untuk melihat gambaran tangapan responden
tentang pernyataan- pernyataan yang diajaukan. Adapun pernyataan diajukan
dalam kuesioner dengan jumlah pernyataan sebanyak 14 yang terdiri dari 6
pertanyaan untuk variabeliklan internet(X1), 4pernyataan untuk variabel kelompok

Universitas Sumatera Utara

referensi(X2), dan 4 pernyataan untuk variabel minat beli (Y). Berikut distribusi
jawaban responden terhadap setiap variabel:
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel
STS
TS
KS
S
No.
Item F % F %
F
%
F
%
1
1 1,1 2 2,2
19 20,4 52 55,9
2
1 1,1 8 8,6
27 29,0 39 41,9
3
0 0,0 4 4,3
21 22,6 46 49,5
4
0 0,0 2 2,2
13 14,0 61 65,6
5
0 0,0 3 3,2
26 28,0 52 55,9
6
0 0,0 2 2,2
38 40,9 41 44,1
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)

Iklan Internet (X1)
SS
TOTAL
F
%
F
%
19 19,8 93 100
22 19,4 93 100
22 23,7 93 100
17 18,3 93 100
12 12,9 93 100
12 12,9 93 100

Pada Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
1. Frekuensi jawaban responden untuk item 1 (Iklan smartphone SAMSUNG
di internet memberikan informasi yang jelas tentang spesifikasi produk)
jumlah responden yang menjawab sangat setuju 19 orang atau sebesar
19,8 %, 52 orang atau sebesar 55,9% menjawab setuju, 19 orang atau
sebesar 20,4% menjawab kurang setuju,

2 orangatau sebesar 2,2%

menjawab tidak setuju dan menjawab tidak setuju dan 1 orang atau sebesar
1,1% menjawab sangat tidak setuju.
2. Frekuensi jawaban responden untuk item 2(Iklan smartphone SAMSUNG
di internet memberikan informasi yang

jelas tentang harga produk)

jumlah responden yang menjawab sangat setuju 18 orang atau sebesar
19,4 %, 39 orang atau sebesar 41,9% menjawab setuju, 27 orang atau
sebesar 29,0% menjawab kurang setuju, 8 orang atau sebesar

8,6%

menjawab tidak setuju dan 1 orang atau sebesar 1,1 % menjawab sangat
tidak setuju.

Universitas Sumatera Utara

3. Frekuensi jawaban responden untuk item 3( iklan smartphone SAMSUNG
di internet membangkitkan keinginan saya untuk membeli smartphone
SAMSUNG) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 22 orang
atau sebesar 23,7 %, 46 orang atau sebesar 49,5% menjawab setuju, 21
orang atau sebesar 22,6% menjawab kurang setuju, 4 orang atau sebesar
4,3 % menjawab tidak setuju dan tidak ada yang menjawab sangat tidak
setuju.
4. Frekuensi jawaban responden untuk item 4 (Iklan smartphone SAMSUNG
saya bahwa produk smartphone SAMSUNG

di internet menyakinkan

berkualitas) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 17 orang atau
sebesar 18,3 %, 61 orang atau sebesar 65,6% menjawab setuju, 13 orang
atau sebesar 14,0% menjawab kurang setuju, 2 orang atau sebesar 2,2%
menjawab tidak setuju dan tidak ada yang menjawab sangat tidak setuju.
5. Frekuensi jawaban responden untuk item 5 (Iklan

smartphone

SAMSUNG di internet mudah diingat) jumlah responden yang menjawab
sangat setuju 12 orang atau sebesar 12,9 %, 52orang atau sebesar 55,9%
menjawab setuju, 26 orang atau sebesar 28,0% menjawab kurang setuju, 3
orang atau sebesar 3,2% menjawab tidak setuju dan tidak ada yang
menjawab sangat tidak setuju.
6. Frekuensi jawaban responden untuk item 6 (Iklan
SAMSUNG

di

internet

SAMSUNG

memiliki

ciri

mengingatkan
khas

yang

saya

bahwa

berbeda

smartphone
smartphone

dengan

produk

smartphonelain) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 12 orang

Universitas Sumatera Utara

atau sebesar 12,9 %, 41 orang atau sebesar 44,1% menjawab setuju, 38
orang atau sebesar 40,9% menjawab kurang setuju, 2 orang atau sebesar
2,2% menjawab tidak setuju dan tidak ada yang menjawab sangat tidak
setuju.
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kelompok Referensi (X2)
STS
TS
KS
S
SS
TOTAL
No.
Item F %
F
%
F
%
F
%
F
%
F
%
1
1 1,1 5
5,4
28 30,1 45 48,4 14 15,1 93 100
2
3 3,2 12 12,9 35 37,6 39 41,9
4
4,3
93 100
3
3 3,2 21 22,6 39 41,9 26 28,0
4
4,3
93 100
4
3 3,2 23 24,7 41 44,1 26 28,0
0
0,0
93 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Pada Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa:
1. Frekuensi jawaban responden untuk item 1 (teman- teman saya banyak
yang menggunakan smartphone SAMSUNG sehingga saya tertarik untuk
mengunakannya) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 14 orang
atau sebesar 15,1 %, 45 orang atau sebesar 48,4% menjawab setuju, 28
orang atau sebesar 30,1% menjawab kurang setuju, 5 orang atau sebesar
5,4% menjawabtidak setuju dan sangat tidak setuj dan 1 orang atau sebesar
1,1% menjawab sangat tidak setuju.
2. Frekuensi jawaban responden untuk item 2 (teman- teman saya di kampus
menyarankan saya menggunakan smartphone SAMSUNG)

jumlah

responden yang menjawab sangat setuju 4 orang atau sebesar 4,2%, 39
orang atau sebesar 41,9% menjawab setuju, 35 orang atau sebesar 37,6%
menjawab kurang setuju, 12 orang atau sebesar 12,9% menjawab tidak
setuju dan 3 orang atau sebesar 3,2% menjawab sangat tidak setuju.

Universitas Sumatera Utara

3. Frekuensi jawaban responden untuk item 3 (teman- teman saya di dunia
maya

banyak yang berbagi informasi mengenai pengalaman mereka

menggunakan smartphone SAMSUNG sehingga saya termotvasi untuk
menggunakannya)

jumlah responden yang menjawab sangat setuju 4

orang atau sebesar 4,3%, 26 orang atau sebesar 28,0% menjawab setuju,
39 orang atau sebesar 41,9% menjawab kurang setuju, 21 orang atau
sebesar 22,6% menjawab tidak setuju dan 3 orang atau sebesar 3,2%
menjawab sangat tidak setuju.
4. Frekuensi jawaban responden untuk item 4 (teman- teman saya di dunia
maya menyarankan saya menggunakan smartphone SAMSUNG) jumlah
responden yang menjawab sangat setuju tidak ada, 26 orang atau sebesar
28,0% menjawab setuju, 41 orang atau sebesar 44,1% menjawab kurang
setuju, 23 orang atau sebesar 24,7% menjawab tidak setuju dan 3 orang
atau sebesar 3,2% menjawab sangat tidak setuju.
Tabel 4.9
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Minat Beli (Y)
STS
TS
KS
S
SS
TOTAL
No.
Item F % F
%
F
%
F
%
F
%
F
%
1
0 0,0 2 2,2 18 19,4 57 61,3 16 17,2 93 100
2
0 0,0 2 2,2 12 12,9 66 71,0 13 14,0 93 100
3
0 0,0 0 0,0 19 20,4 51 54,8 23 24,7 93 100
4
0 0,0 3 3,2 11 11,8 50 53,8 29 31,2 93 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)

Universitas Sumatera Utara

Pada Tabel 4.9 dapat dilihat bahwa:
1. Frekuensi jawaban responden untuk item 1 (saya berinisiatif mencari
informasi produk smartphone

SAMSUNG )

jumlah responden yang

menjawab sangat setuju 16 orang atau sebesar 17,2%, 57 orang atau
sebesar 61,3% menjawab setuju, 18 orang atau sebesar 19,4% menjawab
kurang setuju, 2 orang atau sebesar 2,2% menjawab tidak setuju dan tidak
ada menjawab sangat tidak setuju.
2. Frekuensi jawaban responden untuk item 2 (smartphone

SAMSUNG

mampu menarik perhatian saya untuk mengamatinya) jumlah responden
yang menjawab sangat setuju 13 orang atau sebesar 14,0 %, 66 orang atau
sebesar 71,0% menjawab setuju, 12 orang atau sebesar 12,9% menjawab
kurang setuju, 2 orang atau sebesar 2,2% menjawab tidak setuju dan tidak
ada menjawab sangat tidak setuju.
3. Frekuensi jawaban responden untuk item 3 (setelah mengamati
smartphone SAMSUNG saya tertarik untuk memiliki smartphone
SAMSUNG) jumlah responden yang menjawab sangat setuju 23 orang
atau sebesar 24,7 %, 51 orang atau sebesar 54,8% menjawab setuju,
19orang atau sebesar 20,4% menjawab kurang setuju, tidak ada yang
menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju.
4. Frekuensi jawaban responden untuk item 4 (saya berminat untuk membeli
smartphone SAMSUNG) jumlah responden yang menjawab sangat setuju
29 orang atau sebesar 31,2%, 50 orang atau sebesar 53,8% menjawab
setuju, 11 orang atau sebesar 11,8% menjawab kurang setuju, 3 orang atau

Universitas Sumatera Utara

sebesar 3,2% yang menjawab tidak setuju dan tidak ada yang menjawab
sangat tidak setuju sangat tidak setuju

4.3 Uji Asumsi Klasik
4.3.1 Uji Normalitas
Tujuan uji normalitas adalah ingin menguji apakah dalam model regresi
distribusi sebuah data mengikut i atau mendekati distribusi normal. Untuk
mengetahui distribusi sebuah data normal atau tidak, dilakukan dengan
pendekatan histogram, grafik, dan Kolmogorov-Smirnov.
a. Pendekatan Histogram
Data yang baik adalah adalah data yang mempunyai pola seperti distribusi
normal, yakni distribusi data tersebut tidak menceng ke kiri atau menceng ke
kanan. Seperti yang ditunjukkan pada Gambar 4.3

Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)

Universitas Sumatera Utara

Gambar 4.3: Histogram
Pada Gambar 4.3histogram terlihat bahwa variabel minat beli berdistribusi
normal, hal ini ditunjukkan oleh gambar histogram yang membentuk lonceng
yang tidak tidak menceng ke kiri atau menceng ke kanan.
b. Pendekatan Grafik
PP plot akan membentuk plot antara nilai-nilai teoritis (sumbu X)
melawan nilai-nilai yang didapat dari sampel (sumbu Y). Apabila plot dari
keduanya membentuk linier (dapat didekati oleh garis lurus), maka hal ini
merupakan indikasi bahwa residual menyebar normal. Seperti yang ditunjukkan
pada Gambar 4.4

Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Gambar 4.4
Normal P-Plot of Regression Standardized Residual

Universitas Sumatera Utara

Pada Gambar 4.4tersebut dapat dilihat bahwa data-data (titik-titik)
menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal. Hal ini
dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.
c. Pendekatan Kolmogorv-Smirnov
Pendekatan Kolmogorv-Smirnov dilakukan untuk memastikan apakah data
disepanjang garis diagonal berdistribusi normal yaitu dengan melihat data
residualnya, apakah berdistribusi normal atau tidak. Dengan kriteria keputusan
sebagai berikut :
a.

Jika nilai Asymp.Sig (2-tailed) > 0,05, maka variabel residual tidak
mengalami gangguan distribusi normal.

b.

Jika nilai Asymp.Sig (2-tailed) < 0,05, maka variabel residual mengalami
gangguan distribusi normal.
Tabel 4.10
Hasil Uji Kolmogorov-Smirnov

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N
93
Normal
Mean
0E-7
a,b
Parameters Std. Deviation
2,05605650
Most
Absolute
,095
Extreme
Positive
,095
Differences Negative
-,064
Kolmogorov-Smirnov Z
,912
Asymp. Sig. (2-tailed)
,377
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Pada Tabel 4.10memperlihatkan nilai Asym Sig. (2-tailed) adalah 0,377
dan diatas nilai signifikansi (0,05). Dengan kata lain variabel residual berdistribusi
normal.

Universitas Sumatera Utara

4.3.2Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedesitas bertujuan untuk menguji apakah sebuah group mempunyai
varians yang sama di antara anggota group tersebut. Jika varians sama, dan ini
yang seharusnya terjadi maka dikatakan homoskedastisitas. Sedangkan jika
varians tidak sama maka dikatakan terjadi heteroskedesitas. Untuk melihat apakah
heterokedastisitas dapat dilakukan dengan pendekatan grafik sebagai berikut :

Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Gambar 4.5
Pengujian Heteroskedastisitas Scatterplot

Universitas Sumatera Utara

Dari Gambar 4.5Scatterplot yang disajikan, terlihat titik-titik menyebar
secara acak tidak membentuk sebuah pola tertentu yang jelas serta tersebar baik
diatas maupun dibawah angka nol pada sumbu Y. Hal ini berarti model regresi
tidak mengarah adanya heteroskedastisitas.

4.3.3Uji Multikolinieritas
Gejala multikolinieritas dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerance dan
VIF (Variance Inflation Factor), kedua ukuran ini menunjukkan setiap variabel
independen manakah yang dijelaskan oleh variabel independen lainnya, Tolerance
adalah mengukur variabilitas variabel bebas yang terpilih yang tidak dijelaskan
variabel bebas lainnya. Nilai yang dipakai untuk Tolerance> 0,1, dan VIF < 10,
maka tidak terjadi multikolinieritas.
Tabel 4.11
Uji Multikolinieritas

a

Coefficients
Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

T

Sig.

Collinearity Statistics

Coefficients
B
(Constant)
1

iklan_internet
kelompok_refere
nsi

Std. Error

11,687

1,241

,030

,034

,280

,084

Beta

Tolerance

VIF

9,418

,000

,089

,885

,379

,954

1,049

,335

3,330

,001

,954

1,049

a. Dependent Variable: minat_beli

Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)

Universitas Sumatera Utara

Berdasarkan pada Tabel 4.11 di atas diketahui bahwa nilai Variance
Inflation Factor untuk variabel bebas lebih kecil dari 10 (VIF < 10), dan nilai
Tolerance > 0,1. Dengan demikian persamaan regresi linear terbebas dari asumsi
multikolinieritas
4.4

Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis

regresi linear berganda karena jumlah variabel yang diteliti lebih dari satu.
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh antara
variabel independen

(iklan internet, kelompok referensi) terhadap variabel

dependen (minat beli smartphone SAMSUNG) pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Tabel 4.12 berikut ini
menunjukkan hasil estimasi regresi melalui pengolahan data dengan SPSS.

Tabel 4.12
Uji Regresi Linear Berganda
Coefficientsa
Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

T

Sig.

Coefficients
B
(Constant)
1

Std. Error

11,687

1,241

iklan_internet

,030

,034

kelompok_referensi

,280

,084

Beta
9,418

,000

,089

,885

,379

,335

3,330

,001

a. Dependent Variable: minat_beli

Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Berdasarkan hasil pengolahan data yang ditunjukkan dalam Tabel 4.12, maka
diperoleh persamaan regresi linear berganda dengan rumus sebagai berikut :

Universitas Sumatera Utara

Y = a + b1X1 + b2X2+e
Y = 11,687+ 0,30X1 + 0,280X2+e
Dimana :
Y

= Minat beli

a

= Konstanta

X1

= Iklan internet

X2

= Kelompok referensi

b1−2

= Koefisien regresi

e

= Standard error

Interpretasi :
a. Konstanta (a) =11,687 artinya bahwa jika variabel iklan internet dan
kelompok referensi = 0, maka minat beli smartphone SAMSUNG tetap
sebesar 11,687
b. Koefisien X1 (b1) = 0,030 artinya variabel iklan internetberpengaruh positif
terhadap minat beli smartphone SAMSUNG, atau dengan kata lain jika
variabel iklan internet ditingkatkan sebesar satu satuan maka minat beli
akan bertambah sebesar 0,030.
c. Koefisien X2(b2) = 0,280 artinya variabel kelompok berpengaruh positif
terhadap minat beli smartphone SAMSUNG, atau dengan kata lain jika
variabel kelompok refrensi ditingkatkan sebesar satu satuan maka minat
beli akan bertambah sebesar 0,280.

Universitas Sumatera Utara

4.5 Pengujian Hipotesis
4.5.1 Uji Signifikan Parsial (Uji-t)
Hasil pengujian hipotesis secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.18
berikut:
Tabel 4.13
Uji Signifikan Parsial (Uji-t)
a

Coefficients
Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

t

Sig.

Coefficients
B
(Constant)
1

Std. Error

11,687

1,241

iklan_internet

,030

,034

kelompok_referensi

,280

,084

Beta
9,418

,000

,089

,885

,379

,335

3,330

,001

a. Dependent Variable: minat_beli

Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Nilai t tabel dapat dilihat pada α = 0,05, dengan jumlah responden (n) = 93, jumlah
variabel yang digunakan (k) = 2, maka nilai t tabel 0,05 (n-k = 93-2 = 91) adalah
1,986
Berdasarkan Tabel 4.13 Uji Parsial terlihat bahwa:
1.

Variabel iklan internet berpengaruh secara positif namun tidak signifikan
terhadap minat beli smartphone SAMSUNGpada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Hal ini dapat dilihat dari
nilai sig. (0,379) >0,05 dan nilait hitung 0,885 > t tabel 1,986. Artinya, jika
variabel iklan internet ditingkatkan sebesar satu satuan, maka minat beli
akan smartphone SAMSUNG akan meningkat sebesar 0,030 satuan.

Universitas Sumatera Utara

2.

Variabel kelompok referensi berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap minat beli smartphone SAMSUNGpada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Hal ini dapat dilihat dari
nilai sig. (0,01) < 0,05 dan nilai t hitung 3,330 > t tabel 1,986. Artinya, jika
variabel kelompok referensi ditingkatkan sebesar satu satuan, maka keputusan
menggunakan jasa kursus akan meningkat sebesar 0,280 satuan.

4.5.2 Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien determinan digunakan untuk

mengukur

seberapa

jauh

kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel terikat. Pengukuran
besarnya persentase kebenaran dari uji regresi tersebut dapat dilihat melalui nilai
koefisien determinasi multiple R2 (koefisien determinan mengukur proporsi dari
variasi yang dapat dijelaskan oleh variabel bebas). Range koefisien determinan
berkisar antara 0 (nol) sampai dengan 1 (satu), ≤(0 R2 ≤1). Jika nilai R2 suatu
regresi semakin besar atau mendekati angka satu, maka dapat dikatakan bahwa
pengaruh variabel bebas, yang terdiri dari iklan internet dan kelompok
referensiadalah besar terhadap variabel terikat, yaituminat beli smartphone
SAMSUNG. Hal ini berarti model yang digunakan semakin kuat untuk
menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
Sebaliknya, jika nilai R2 suatu regresi semakin kecil atau mendekati angka nol,
maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas, yang terdiri dari iklan
internet dan kelompok referensi semakin kecilterhadap variabel terikat minat beli
smartphone SAMSUNG pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat

Universitas Sumatera Utara

untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel
terikat.
Nilai koefisien determinasi (R2) dipergunakan untuk mengukur besarnya
pengaruh variabel iklan internetterhadap variabel terikat minat beli smartphone
SAMSUNG pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara.
Tabel 4.14
Koefisien Determinasi (R2)

Model Summaryb
Model

1

R

R Square

a

,364

,133

Adjusted R

Std. Error of the

Square

Estimate

,114

2,079

a. Predictors: (Constant), kelompok_referensi, iklan_internet
b. Dependent Variable: minat_beli

Sumber: Hasil Penelitian, 2015 (data diolah)
Berdasarkan Tabel 4.14 diperoleh nilai R= 0,364 berarti hubungan antara
variabel bebas

iklan internetterhadap variabel terikat minat beli smartphone

SAMSUNG pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara sebesar 36,4%, artinya hubungannya tidak erat.Untuk memastikan tipe
hubungan antar variabel dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 4.15
Hubungan antar Variabel
Nilai
Interpretasi
0,0-0,19
Sangat Tidak Erat
0,2-0,39
Tidak Erat
0,4-0,59
Cukup Erat
0,6-0,79
Erat
0,8-0,99
Sangat Erat
Sumber: Situmorang dan Lufti (2014:170)

Universitas Sumatera Utara

Dari Tabel 4.15 dapat diketahui nilai R Square sebesar 0,133 berarti
13,3% faktor-faktor minat beli smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh
iklan internet dan kelompok referensi, sedangkan sisanya 86,7 % dapat dijelaskan
oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Adjusted R Square
dalam penelitian ini adalah sebesar 0,114 (11,4%) yang berarti 11,4% faktorfaktor minat beli smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan
kelompok referensi, Sedangkan, sisanya sebesar 88,6% dapat dijelaskan oleh
faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Standard Error of Estimated artinya mengukur variasi dari nilai yang
diprediksi. Standard Error of Estimated disebut juga standar deviasi. Standard
Error of Estimated dalam penelitian ini adalah 2,079. Semakin kecil standar
deviasi berarti model semakin baik.

4.6 Pembahasan
Hasil penelitian berdasarkan analisis pengaruh iklan internet dan kelompok
referensi terhadap minat beli smartphone SAMSUNG pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, yaitu :
1. Berdasarkan uji signifikansi parsial, maka hasil penelitian menunjukkan :
a. Iklan internet berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli
smartphone SAMSUNG. Hal ini dapat dilihat dari nilai sig. (0,379) > 0,05
dan nilai t hitung 0,885 > t tabel 1,986.Artinya, jika variabel iklan internet
ditingkatkan sebesar satu satuan,

maka minat beli akan smartphone

SAMSUNG akan meningkat sebesar 0,030 satuan. Dalam hal ni iklan

Universitas Sumatera Utara

internet belum memberikan pengaruh yang besar terhadap minat beli
smartphone SAMSUNG. Hal ini di dukung oleh penelitian yang dilakukan
oleh Suherman, Pratama (2011) “Analisis Pengaruh Efektifitas Iklan
Internet dan Kelompok Referensi terhadap Persepsi Kualitas dan
Dampaknya Terhadap Niat Beli Produk Blackberry” yang menyatakan
bahwaefektifitas iklan internet tidak memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap niat beli.
b. Variabel kelompok referensi berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap minat beli smartphone SAMSUNGpada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Hal ini dapat dilihat dari
nilai sig. (0,01) < 0,05 dan nilai t hitung 3,330 > t tabel 1,986. Artinya, jika
variabel kelompok referensi ditingkatkan sebesar satu satuan, maka
keputusan menggunakan jasa kursus akan meningkat sebesar 0,280 satuan.
Dalam hal ni iklan internet memberikan pengaruh yang

cukup besar

terhadap minat beli smartphone SAMSUNG. Hal ini didukung oleh teori
Supranto dan Limakrisna (2007:71) yang menyatakan bahwakelompok
referensiialah kelompok yang perspektif dan nilainya diperkirakan
(presumed) dandipergunakan oleh individu (perorangan) sebagai dasar
perilaku muthakirnya(terkini). Jadi, kelompok referensi merupakan
kelompok yang oleh individu (perorangan) dipergunakan sebagai pedoman
tunggal untuk berprilaku dalam situasi khusus. Hal ini juga sejalan dengan
penelitian yang dilakukan oleh Rizal, Agus (2010) tentang “Analisis
Pengaruh Grup Referensi dan Keluarga Terhadap Keputusan Pembelian

Universitas Sumatera Utara

Ponsel Qwerty (Studi Kasus Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta
Pengguna Ponsel Qwerty)” yang menyatakan bahwa Hasil penelitian
menunjukkan bahwa grup referensi dan keluarga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian.
c. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi (R2), menunjukkan bahwa
hubungan antara variabel bebas iklan internet dan kelompok referensi
terhadap minat beli smartphone SAMSUNG pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara memiliki hubungan yang
tidak erat yaitu R= 0,364. Nilai Adjusted R Square = 0,114 berarti 11,4%
minat beli dapat dijelaskan oleh variabel bebas iklan internet dan kelompok
referensi sedangkan sisanya 88,6% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini.

Universitas Sumatera Utara

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, maka peneliti mengambil
kesimpulan sebagai berikut :
1. Secara Parsial Iklan internet (X1) berpengaruh positif dan tidak signifikan
terhadap minat beli (Y)smartphone SAMSUNG pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
2. Secara parsial Kelompok referensi (X2) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli (Y)smartphone SAMSUNG pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
3. Nilai R square atau koefisien determinasi adalah 0,133 angka ini
mengindikasikan

bahwa

sebesar

13,3%

faktor-faktor

minat

beli

smartphone SAMSUNG dapat dijelaskan oleh iklan internet dan kelompok
referensi, sedangkan sisanya 86,7 % dapat dijelaskan oleh faktor-faktor
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini
5.2Saran
Berdasarkan kesimpulan yang diatas maka ada beberapa hal yang disarankan
peneliti sebagai berikut:
1. Iklan internet berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat
smartphone SAMSUNG pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara. Dalam hal ini SAMSUNG perlu menciptakan
iklan internet yang kreatif dan menarik, yang memberikan informasi yang

Universitas Sumatera Utara

jelas tentang produk, yang dapat meyakinkan bahwa smartphone
SAMSUNG adalah produk yang berkualitas, dan dapat membangkitkan
keinginan orang yang melihat iklan smartphone SAMSUNG untuk
membelinya.
2. Kelompok referensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
belismartphone SAMSUNG pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara. Dalam Hal ini SAMSUNG diharapkan tetap
memproduksi smartphone dengan terus melakukan pembaharuan fiturfitur, aplikasi dan tampilan produk, serta terus mengikuti perkembangan
teknologi sehingga konsumen khususnya mahasiswa tertarik untuk
menggunakannya. Selain itu, SAMSUNG juga harus tetapmemanfaatkan
group dalam media sosial sebagai sarana untuk mejawab berbagai
pertanyaan dan keluhan konsumen tentang produk SAMSUNG dan
memberikan informasi terbaru tentang produk SAMSUNG.
3. Karena keterbatasan yang dimiliki oleh peneliti, diharapkan kepada peneliti
selanjutnya untuk dapat lebih menyempurnakan penelitian ini, dengan
menggunakan faktor-faktor lain selain yang diteliti oleh peneliti. Adapun
faktor-faktor lain yang dianggap penulis penting adalah Faktor Harga,
brand image dan gaya hidup.

Universitas Sumatera Utara