hubungan antara penggunaan instagram @makanpakereceh dengan tahap keputusan pembelian.
ABSTRAK
Hanie Athiyah Nursam, 210110110476, 2015. Judul Penelitian:
“Hubungan antara Penggunaan Instagram @makanpakereceh dengan Tahap
Keputusan Pembelian Produk Kuliner”, Dr. Rd. Hj. Funny Mustikasari E. M.Si.,
sebagai pembimbing utama dan Hj. Kismiyati El Karimah. Dra., M.Si., sebagai
pembimbing pendamping.
Tujuan penelitian adalah (1) untuk mengetahui hubungan antara intensitas
penggunaan akun instagram
@makanpakereceh dengan tahap keputusan
pembelian produk kuliner (2) untuk mengetahui hubungan antara isi pesan pada
akun instagram @makanpakereceh dengan tahap keputusan pembelian produk
kuliner (3) untuk mengetahui hubungan antara daya tarik pada akun instagram
@makanpakereceh dengan tahap keputusan pembelian produk kuliner . Metode
yang digunakan adalah metode korelasional, melalui uji hipotesis Rank Spearman
(rs) dengan teknik analisis deskriptif dan inferensial. Jumlah responden dalam
penelitian ini 120 orang terpilih melalui teknik sampling acak sederhana. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan antara intensitas
penggunaan akun instagram @makanpakereceh dengan tahap keputusan
pembelian produk kuliner, ada hubungan antara isi pesan pada akun instagram
@makanpakereceh dengan tahap keputusan pembelian produk kuliner, dan ada
hubungan antara daya tarik pesan pada akun instagram @makanpakereceh dengan
tahap keputusan pembelian produk kuliner.
Saran penelitian adalah agar akun instagram @makanpakereceh
mengemas akunnya agar lebih menarik lagi mulai dari isi pesan, daya tarik pesan,
hingga terus memberikan informasi secara berkala setiap harinya sesuai dengan
kebaruan yang terdapat pada dunia kuliner Kota Bandung.
Kata Kunci
: hubungan, instagram, tahap keputusan pembelian
viii
ABSTRACT
Hanie Athiyah Nursam, 210110110476, 2015. The title of the research is :
“The Correlations Between The Uses Of The Instagram @makanpakereceh With
Product Culinary Purchace Decisions Process”, Dr. Rd. Hj. Funny Mustikasari
E. M.Si., as primary counselor and Hj. Kismiyati El Karimah. Dra., M.Si., as
secondary counselor.
The purpose of the research is (1) to find out correlations between the
intensity of use instagram @makanpakereceh with product culinary purchace
decisions process (2) to find out correlations between the content of the message
on account instagram @makanpakereceh with product culinary purchace
decisions process (3) to find out correlations between the attractiveness of the
message account instagram @makanpakereceh with product culinary purchace
decisions process. The research uses correlation method. It is analyzed bye
descriptive and Spearman’s inferential technique. The samples of this research
are 120 people using simple random sampling technique. Datas are collected by
using questionnaire.
The results showed that there is a correlations between the intensity of use
instagram @makanpakereceh with product culinary purchace decisions process,
a correlations between the content of the message on account instagram
@makanpakereceh with product culinary purchace decisions process, and a
correlations between the attractiveness of the message account instagram
@makanpakereceh with product culinary purchace decisions process.
Advice research is that account instagram @makanpakereceh packed the
account with more attractive again from the content of the message, the appeal of
the message, until provide information day by day according to the novelty
contained in the culinary world of Bandung.
Keywords : correlations, instagram, purchasing decisions process
ix
Hanie Athiyah Nursam, 210110110476, 2015. Judul Penelitian:
“Hubungan antara Penggunaan Instagram @makanpakereceh dengan Tahap
Keputusan Pembelian Produk Kuliner”, Dr. Rd. Hj. Funny Mustikasari E. M.Si.,
sebagai pembimbing utama dan Hj. Kismiyati El Karimah. Dra., M.Si., sebagai
pembimbing pendamping.
Tujuan penelitian adalah (1) untuk mengetahui hubungan antara intensitas
penggunaan akun instagram
@makanpakereceh dengan tahap keputusan
pembelian produk kuliner (2) untuk mengetahui hubungan antara isi pesan pada
akun instagram @makanpakereceh dengan tahap keputusan pembelian produk
kuliner (3) untuk mengetahui hubungan antara daya tarik pada akun instagram
@makanpakereceh dengan tahap keputusan pembelian produk kuliner . Metode
yang digunakan adalah metode korelasional, melalui uji hipotesis Rank Spearman
(rs) dengan teknik analisis deskriptif dan inferensial. Jumlah responden dalam
penelitian ini 120 orang terpilih melalui teknik sampling acak sederhana. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan antara intensitas
penggunaan akun instagram @makanpakereceh dengan tahap keputusan
pembelian produk kuliner, ada hubungan antara isi pesan pada akun instagram
@makanpakereceh dengan tahap keputusan pembelian produk kuliner, dan ada
hubungan antara daya tarik pesan pada akun instagram @makanpakereceh dengan
tahap keputusan pembelian produk kuliner.
Saran penelitian adalah agar akun instagram @makanpakereceh
mengemas akunnya agar lebih menarik lagi mulai dari isi pesan, daya tarik pesan,
hingga terus memberikan informasi secara berkala setiap harinya sesuai dengan
kebaruan yang terdapat pada dunia kuliner Kota Bandung.
Kata Kunci
: hubungan, instagram, tahap keputusan pembelian
viii
ABSTRACT
Hanie Athiyah Nursam, 210110110476, 2015. The title of the research is :
“The Correlations Between The Uses Of The Instagram @makanpakereceh With
Product Culinary Purchace Decisions Process”, Dr. Rd. Hj. Funny Mustikasari
E. M.Si., as primary counselor and Hj. Kismiyati El Karimah. Dra., M.Si., as
secondary counselor.
The purpose of the research is (1) to find out correlations between the
intensity of use instagram @makanpakereceh with product culinary purchace
decisions process (2) to find out correlations between the content of the message
on account instagram @makanpakereceh with product culinary purchace
decisions process (3) to find out correlations between the attractiveness of the
message account instagram @makanpakereceh with product culinary purchace
decisions process. The research uses correlation method. It is analyzed bye
descriptive and Spearman’s inferential technique. The samples of this research
are 120 people using simple random sampling technique. Datas are collected by
using questionnaire.
The results showed that there is a correlations between the intensity of use
instagram @makanpakereceh with product culinary purchace decisions process,
a correlations between the content of the message on account instagram
@makanpakereceh with product culinary purchace decisions process, and a
correlations between the attractiveness of the message account instagram
@makanpakereceh with product culinary purchace decisions process.
Advice research is that account instagram @makanpakereceh packed the
account with more attractive again from the content of the message, the appeal of
the message, until provide information day by day according to the novelty
contained in the culinary world of Bandung.
Keywords : correlations, instagram, purchasing decisions process
ix