Hubungan Antara Respon Terhadap Iklan Pada Akun Instagram @niion_id Dengan Keputusan Pembelian Konsumen.
ABSTRAK
Ayu Septyanurrianti. 210110110081. 2015. Jurusan Manajemen Komunikasi,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Sebagai pembimbing utama
Dr. Uud Wahyudin, M.Si. dan sebagai pembimbing pendamping Nindi Aristi,
S.Sos.,M.Comn.
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui seberapa erat hubungan antara
respon kognitif terhadap iklan pada akun instagram @niion_id dengan tahapan
keputusan pembelian konsumen followers. Seluruh data dari kuisioner dievaluasi
dengan menggunakan teknik korelasi. Populasi dari penelitian ini adalah para
followers akun instagram @niion_id yang men-tag foto dengan menggunakan
produk Niion. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Respon
Kognitif.
Hasil dari penelitian ini yaitu respon kognitif iklan yang terdiri dari
product/message thought (pemikiran soal produk/pesan), source oriented thought
(pemikiran soal iklan), dan advertisement execution thought (pemikiran soal
iklan) memiliki hubungan yang erat dengan proses tahapan keputusan pembelian
meliputi pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, dan
keputusan pembelian.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah respon kognitif iklan pada akun instagram
@niion_id memiliki keeratan hubungan yang cukup kuat dan berarti dengan
proses keputusan pembelian konsumen/followers.
Kata kunci: tahapan keputusan pembelian, Teori Respon Kognitif
ABSTRACT
Ayu Septyanurrianti. 210110110081. 2015. Communication Management Major,
Faculty of Communications of Padjadjaran University. Dr. Uud Wahyudin, M.Si.
as First Advisor and Nindi Aristi, S.Sos.,M.Comn. as Second Advisor.
This research aim to measure how tight the correlation between cognitive
responses to advertisement on instagram account @niion_id with consumer
followers purchase decision process. All the data in this questionnaire has been
evaluated by correlation technique. The population in this research is all the
followers of instagram account @niion_id which tagging a photo using Niion’s
product. The theory used on this research is the Theory of Cognitive Response.
The results are cognitive response to advertisement is measured by
product/message thought, source oriented thought, and advertisement execution
thought have a significant correlation with the purchase decision process which
are introduction of needs, information searching, alternative evaluation, and
purchase decision.
The result of the research is there is a tight strong enough and meaningful
correlation between cognitive response to advertisement of instagram account
@niion_id with consumer/followers purchase decision process.
Keywords:, purchase decision process, Cognitive Response Theory
Ayu Septyanurrianti. 210110110081. 2015. Jurusan Manajemen Komunikasi,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Sebagai pembimbing utama
Dr. Uud Wahyudin, M.Si. dan sebagai pembimbing pendamping Nindi Aristi,
S.Sos.,M.Comn.
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui seberapa erat hubungan antara
respon kognitif terhadap iklan pada akun instagram @niion_id dengan tahapan
keputusan pembelian konsumen followers. Seluruh data dari kuisioner dievaluasi
dengan menggunakan teknik korelasi. Populasi dari penelitian ini adalah para
followers akun instagram @niion_id yang men-tag foto dengan menggunakan
produk Niion. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Respon
Kognitif.
Hasil dari penelitian ini yaitu respon kognitif iklan yang terdiri dari
product/message thought (pemikiran soal produk/pesan), source oriented thought
(pemikiran soal iklan), dan advertisement execution thought (pemikiran soal
iklan) memiliki hubungan yang erat dengan proses tahapan keputusan pembelian
meliputi pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, dan
keputusan pembelian.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah respon kognitif iklan pada akun instagram
@niion_id memiliki keeratan hubungan yang cukup kuat dan berarti dengan
proses keputusan pembelian konsumen/followers.
Kata kunci: tahapan keputusan pembelian, Teori Respon Kognitif
ABSTRACT
Ayu Septyanurrianti. 210110110081. 2015. Communication Management Major,
Faculty of Communications of Padjadjaran University. Dr. Uud Wahyudin, M.Si.
as First Advisor and Nindi Aristi, S.Sos.,M.Comn. as Second Advisor.
This research aim to measure how tight the correlation between cognitive
responses to advertisement on instagram account @niion_id with consumer
followers purchase decision process. All the data in this questionnaire has been
evaluated by correlation technique. The population in this research is all the
followers of instagram account @niion_id which tagging a photo using Niion’s
product. The theory used on this research is the Theory of Cognitive Response.
The results are cognitive response to advertisement is measured by
product/message thought, source oriented thought, and advertisement execution
thought have a significant correlation with the purchase decision process which
are introduction of needs, information searching, alternative evaluation, and
purchase decision.
The result of the research is there is a tight strong enough and meaningful
correlation between cognitive response to advertisement of instagram account
@niion_id with consumer/followers purchase decision process.
Keywords:, purchase decision process, Cognitive Response Theory