T1 Abstract Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Semarang Fashion Parade Membangun Ekuitas Merek Produk Fashion Lokal Berkualitas
Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Semarang Fashion Parade Membangun
Ekuitas Merek Produk Lokal Berkualitas
Oleh:
Paul Doly Siregar
Jurusan Ilmu Komunikasi – UKSW
[email protected]
ABSTRAK
Strategi komunikasi pemasaran terpadu merupakan rencana cermat dan sistematis mengenai
kegiatan komunikasi pemasaran. Dalam menentukan strategi komunikasi pemasaran terpadu
perlu memilih media komunikasi yang tepat, sehingga pesan yang ingin disampaikan kepada
konsumen dapat sebagai syarat utama keberhasilan dari sebuah program promosi. Hal ini dapat
dibuktikan dengan adanya penyelenggaraan event Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion
Parade oleh pihak Dinas Perindustrian dan Perdagangan (Disperindag) kota Semarang dan juga
asosiasi Indonesia Fashion Chamber dalam membangun ekuitas merek produk lokal
berkualitas.
Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan dinamika perkembangan tren fashion kota
Semarang dan menjelaskan strategi komunikasi pemasaran terpadu membangun ekuitas merek
produk lokal berkualitas. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif eksploratif dengan
objek penelitian penyelenggaraan event Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion Parade.
Unit analisisnya adalah strategi komunikasi pemasaran terpadu pada event membangun ekuitas
merek produk lokal berkualitas. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah
observasi, wawancara dan kepustakaan.
Hasil penelitian menunjukkan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang digunakan oleh
penyelenggara membangun ekuitas merek produk lokal berkualitas berupa rangkaian acara
dalam pelaksanaan Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion Parade yaitu pameran dagang,
fashion show, workshop desain batik, seminar “Sarung Is My Denim”, dan juga perlombaan
gaun pesta batik Semarang. Dengan adanya berbagai rangkaian acara dalam penyelenggaraan
dapat membangun kepercayaan diri industri fashion kota Semarang terhadap produk yang
dimiliki dan menjadi media promosi dalam memasarkan berbagai jenis produk fashion lokal
kota Semarang.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu, fashion, Ekuitas Merek, Semarang
Industri Fashion 2016 – Fashion Parade, produk lokal.
1
ABSTRACK
Integrated Marketing Communication (IMC) strategies is a thorough and systematic plan in
marketing communication activities. To determine the integrated marketing communication
strategies, choosing the right communication media is important, so that the message delivered
to the consumer can be as a condition for the success of a promotional program. This was
proven by “Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion Parade” is a Fashion Parade event held
by the Department of Trade and Industry (Disperindag) of Semarang, associated with Indonesia
Fashion Chamber to improve brand equity and the quality of local brands.
The purpose of this study is to describe the dynamic development of the fashion trends
Semarang and to explain how integrated marketing communication strategies can raise brand
equity of quality local products. This research is descriptive - explorative with “Semarang
Industry Fashion 2016 - Fashion Parade” as an object of research. The unit of analysis is
integrated marketing communication strategies in the event to build brand equity of the local
products. The methods used for the data collection are observation, interview and literature.
The results showed integrated marketing communication strategies used by the organizers to
build brand equity of local products are by holding an event such as “Semarang Industry
Fashion 2016 – Fashion Parade” which includes commerce shows, fashion shows, workshops
batik design, seminar "Sarung Is My Denim", and also “Gaun Pesta Batik Semarang”
Competition. This various series of events motivates the fashion industry of Semarang to come
forward with their locale product and lead a media campaign for the various type of fashion
products made in Semarang.
Key Words: Integrated Marketing Communicationn (IMC), fashion, brand equity, Semarang
Industri Fashion – Fashion Parade, and local
2
Ekuitas Merek Produk Lokal Berkualitas
Oleh:
Paul Doly Siregar
Jurusan Ilmu Komunikasi – UKSW
[email protected]
ABSTRAK
Strategi komunikasi pemasaran terpadu merupakan rencana cermat dan sistematis mengenai
kegiatan komunikasi pemasaran. Dalam menentukan strategi komunikasi pemasaran terpadu
perlu memilih media komunikasi yang tepat, sehingga pesan yang ingin disampaikan kepada
konsumen dapat sebagai syarat utama keberhasilan dari sebuah program promosi. Hal ini dapat
dibuktikan dengan adanya penyelenggaraan event Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion
Parade oleh pihak Dinas Perindustrian dan Perdagangan (Disperindag) kota Semarang dan juga
asosiasi Indonesia Fashion Chamber dalam membangun ekuitas merek produk lokal
berkualitas.
Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan dinamika perkembangan tren fashion kota
Semarang dan menjelaskan strategi komunikasi pemasaran terpadu membangun ekuitas merek
produk lokal berkualitas. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif eksploratif dengan
objek penelitian penyelenggaraan event Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion Parade.
Unit analisisnya adalah strategi komunikasi pemasaran terpadu pada event membangun ekuitas
merek produk lokal berkualitas. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data adalah
observasi, wawancara dan kepustakaan.
Hasil penelitian menunjukkan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang digunakan oleh
penyelenggara membangun ekuitas merek produk lokal berkualitas berupa rangkaian acara
dalam pelaksanaan Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion Parade yaitu pameran dagang,
fashion show, workshop desain batik, seminar “Sarung Is My Denim”, dan juga perlombaan
gaun pesta batik Semarang. Dengan adanya berbagai rangkaian acara dalam penyelenggaraan
dapat membangun kepercayaan diri industri fashion kota Semarang terhadap produk yang
dimiliki dan menjadi media promosi dalam memasarkan berbagai jenis produk fashion lokal
kota Semarang.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu, fashion, Ekuitas Merek, Semarang
Industri Fashion 2016 – Fashion Parade, produk lokal.
1
ABSTRACK
Integrated Marketing Communication (IMC) strategies is a thorough and systematic plan in
marketing communication activities. To determine the integrated marketing communication
strategies, choosing the right communication media is important, so that the message delivered
to the consumer can be as a condition for the success of a promotional program. This was
proven by “Semarang Industri Fashion 2016 – Fashion Parade” is a Fashion Parade event held
by the Department of Trade and Industry (Disperindag) of Semarang, associated with Indonesia
Fashion Chamber to improve brand equity and the quality of local brands.
The purpose of this study is to describe the dynamic development of the fashion trends
Semarang and to explain how integrated marketing communication strategies can raise brand
equity of quality local products. This research is descriptive - explorative with “Semarang
Industry Fashion 2016 - Fashion Parade” as an object of research. The unit of analysis is
integrated marketing communication strategies in the event to build brand equity of the local
products. The methods used for the data collection are observation, interview and literature.
The results showed integrated marketing communication strategies used by the organizers to
build brand equity of local products are by holding an event such as “Semarang Industry
Fashion 2016 – Fashion Parade” which includes commerce shows, fashion shows, workshops
batik design, seminar "Sarung Is My Denim", and also “Gaun Pesta Batik Semarang”
Competition. This various series of events motivates the fashion industry of Semarang to come
forward with their locale product and lead a media campaign for the various type of fashion
products made in Semarang.
Key Words: Integrated Marketing Communicationn (IMC), fashion, brand equity, Semarang
Industri Fashion – Fashion Parade, and local
2