1. Home
  2. Lainnya

Operasionalisasi Variabel Metode Penelitian

3.2.2. Operasionalisasi Variabel

Operasional variable adalah langkah yang harus dilakukan sebelum mengadakan penilaian dan penelitian, hal ini dapat mempermudah dalam melakukan penelitian. Operasional variable ini diperlukan untuk menentukan jenis, indicator, serta skala dari variable-variabel yang terkait dalam penelitian, sehingga pengujian hipotesis dapat dilakukan sesuai dengan judul penelitian mengenai pengaruh citra merek dan selebriti endorser terhadap keputusan pembelian. Maka variable-variabel yang terkait dalam penelitian ini adalah : a. Variabel Bebas Independent Variabel X yaitu : X1 = Citra merek. X2 = Selebriti endorser. Sugiyono 2009: 39 mendevinisikan tentang variabel bebas sebagai berikut : “Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependent terikat”. b. Variabel Terikat Dependent Variabel Y yaitu keputusan pembelian konsumen. Sugiyono 2009: 40 mendefinisikan variabel terikat sebagai berikut : “Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas”. Penelitian ini akan menjelaskan tentang pengaruh citra merek dan selebriti endorser terhadap keputusan pembelian. Selengkapnya mengenai operasionalisasi variabel dapat dilihat pada tabel di bawah ini : Tabel 3.2 Operasionalisasi Variabel Penelitan Citra Merek, Selebriti Endorser dan Keputusan Pembelian Konsumen Variabel Konsep Variabel Indikator Ukuran Skala Sumber Data o Recognition • Dikenalnya merek Honda Beat oleh konsumen. • Honda Beat adalah merek yang paling diingat. Tingkat kesetujuan Tingkat kesetujuan o Reputation • Merek Honda Beat salah satu merek motor yang bereputasi baik yang terkenal irit dan berkualitas. • Merek Honda Beat memiliki track record riwayat yang baik. Tingkat kesetujuan Tingkat kesetujuan o Affinity • Honda Beat adalah merek yang disukai konsumen. Tingkat kesetujuan Variabel ”X1” Citra Merek Brand image atau citra merek adalah seperangkat keyakinan konsumen mengenai merek tertentu Kolter 2002 : 225 o Loyalty • Kesetiaan konsumen terhadap merek Honda Beat. Tingkat kesetujuan ORDINAL Konsumen motor Honda Beat pada PT. Sinar Rejeki Lembang Variabel “X2” Selebrity Endorser Celebrity Endorser adalah suatu iklan yang menggunakan tokoh terkenal atau public figure sebagai penyampai pesan iklannya mungkin mempengaruhi keputusan pembelian konsumen karena prestasi yang kelak dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen karena prestasi public figure tersebut atau rasa suka dari konsumen Terence A. Shimp o Attactiveness daya tarik • Kemampuan intelektual Afgan dan Cinta Laura saat mengiklankan Motor Honda Beat mendorong konsumen tertarik menggunakan produk tersebut. • Gaya Bahasa Afgan dan Cinta Laura sebagai endorser pada iklan Honda Beat mendorong konsumen tertarik menggunakan produk tersebut. • Penampilan Afgan dan Cinta Laura sebagai endorser pada iklan Honda Beat menarik perhatian konsumen dan mendorong minat beli poduk Honda Beat. • Perasaan konsumen Tingkat kesetujuan Tingkat kesetujuan Tingkat kesetujuan Tingkat ORDINAL Konsumen motor Honda Beat pada PT. Sinar Rejeki Lembang 3.2.3. Sumber dan Teknik Penentuan Data 3.2.3.1. Sumber Data

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera

2 56 106

Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli sepeda motor merek Honda (studi kasus konsumen sepeda motor merek Honda di kecamatan Ciputat Timur kota Tangerang Selatan)

0 9 147

Analisis pengaruh pemanfaatan endoser, brand image, dan trust/kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian suatu produk: ( studi kasus pada mahasiswa UIN Jakarta konsumen tolak angin cair )

1 4 160

Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel "Wardah" (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

1 19 179

Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Honda Beat Di Bandar Lampung

2 22 64

PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat (Survey Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta)

0 2 15

PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat (Survey Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta)

0 2 14

Pengaruh Iklan dan Citra Merek Motor Honda Beat terhadap Keputusan Pembelian.

0 0 18

PENGARUH KARAKTERISTIK BINTANG IDOLA IKLAN (CELEBRITY ENDORSER) DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KOTA SEMARANG.

0 0 139

"Pengaruh Karakteristik Bintang Idola Iklan (CELEBRITY ENDORSER) dan Citra Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda di Kota Semarang”.

0 0 140