kategori cukup. Hal ini berarti bahwa konsumen atau pelanggan memiliki keputusan pembelian cukup tinggi terhadap produk Eiger di kota Yogyakarta.
2. Hasil Uji Kualitas Instrumen
a. Uji Validitas
Uji validitas berguna untuk mengetahui apakah ada pernyataan-pernyataan pada kuesioner yang harus dibuangdiganti karena dianggap tidak relevan. Untuk
mengukur uji validitas peneliti menggunakan rumus korelasi
product moment
. Uji validitas dilakukan pada responden dimana nilai yang dihitung dinyatakan shahih,
apabila nilai rhitung rtabel. Besarnya r tabel untuk sampel 30 adalah sebesar 0,361. Hasil uji validitas diperoleh dari program SPSS dimana hasilnya adalah
sebagai berikut:
1 Hasil Uji Validitas Citra Merek
Citra merek terdiri dari 7 butir pertanyaan dengan hasil validitas sebagai berikut:
Tabel 4.5 Hasil Pengujian Validitas Citra Merek
Variabel Butir Pertanyaan
r
hitung
P Keterangan
Citra Merek X1 Pertanyaan 1
0,794 0,000
Valid Pertanyaan 2
0,615 0,000
Valid Pertanyaan 3
0,575 0,001
Valid Pertanyaan 4
0,377 0,040
Valid Pertanyaan 5
0,471 0,009
Valid Pertanyaan 6
0,489 0,006
Valid Pertanyaan 7
0,506 0,004
Valid
Sumber : Pengolahan Data Primer, 2016 Tabel 4.2 di atas menunjukkan bahwa variabel citra merk terdiri dari 7 butir
pertanyaan diketahui nilai r hitung yang diperoleh lebih besar dari r table 0,361 dengan p value 0,05. Hal ini berarti seluruh pertanyaan valid sebagai alat ukur.
2 Hasil Uji Validitas Kualitas persepsian
Kualitas persepsian terdiri dari 3 butir pertanyaan dengan hasil validitas
sebagai berikut: Tabel 4.6 Hasil Pengujian Validitas Kualitas persepsian
Variabel Butir Pertanyaan
r
hitung
p Keterangan
Kualitas persepsian X2 Pertanyaan 1
0,615 0,000
Valid Pertanyaan 2
0,495 0,005
Valid Pertanyaan 3
0,774 0,000
Valid
Sumber : Pengolahan Data Primer, 2016 Tabel 4.3 di atas menunjukkan bahwa variabel kualitas persepsian terdiri
dari 3 butir pertanyaan diketahui nilai r hitung yang diperoleh lebih besar dari r table 0,361 dengan p0,05. Berarti seluruh butir pertanyaan kualitas persepsian
valid sebagai alat ukur.
3 Hasil Uji Validitas Keputusan pembelian
Keputusan pembelian terdiri dari 7 butir pertanyaan dengan hasil validitas
sebagai berikut: Tabel 4.7 Hasil Pengujian Validitas Keputusan Pembelian
Variabel Butir Pertanyaan
r
hitung
p Keterangan
Keputusan pembelian Y
Pertanyaan 1 0,601
0,000 Valid
Pertanyaan 2 0,490
0,006 Valid
Pertanyaan 3 0,485
0,007 Valid
Pertanyaan 4 0,423
0,020 Valid
Pertanyaan 5 0,447
0,013 Valid
Pertanyaan 6 0,455
0,011 Valid
Pertanyaan 7 0,537
0,002 Valid
Sumber : Pengolahan Data Primer, 2016 Tabel 4.4 di atas menunjukkan bahwa variabel keputusan pembelian terdiri dari
7 butir pertanyaan diketahui nilai r hitung yang diperoleh seluruhnya lebih besar
dari r table 0,361 dengan p0,05. Berarti seluruh butir pertanyaan kualitas persepsian valid sebagai alat ukur.
b. Uji Reliabilitas
