Abstrak PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER DI KOTA BANDUNG
ABSTRAK
Citra merek merupakan deskripsi atau suatu gambaran seseorang
Citra merek merupakan deskripsi atau suatu gambaran seseorang
terhadap tentang kesan utama produk itu, sehingga citra merek harus
dipertahankan. Dalam penelitian ini penulis mengambil judul
“Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Produk EIGER di Kota Bandung”. Tujuan dari penelitian ini untuk
mengetahui sejauh mana pengaruh citra merek dan harga yang
diberikan oleh EIGER serta dampaknya terhadap keputusan
pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode survey, penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun
kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil
dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relative
distribusi dan hubungan-hubungan antar variabel tersebut. Populasi
yang diambil ialah mahasiswa/i di Universitas Widyatama di mana
jumlah sampel yang didapatkan menggunakan rumus Paul Leedy
sehingga di dapat sampel sebanyak 100 responden. Hasil analisis yang
paling berpengaruh dari citra merek produk EIGER yaitu identitas
merek aspek logo perusahaan yang mudah diingat, dan aspek label
harga juga mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan
pembelian terhadap produk EIGER di Kota Bandung. Berdasarkan
hasil uji korelasi secara parsial dan pengaruhnya citra merek terhadap
harga, harga terhadap keputusan pembelian dan citra merek terhadap
keputusan pembelian menunjukan adanya hubungan yang sangat kuat,
Hasil pengujian menggunakan uji hipotesis parsial (uji t), maka H1
terdapat pengaruh antara citra merek dengan harga, H2 terdapat
pengaruh antara harga dengan keputusan pembelian dan H3 terdapat
pengaruh antara citra merek dengan keputusan pembelian dapat
diterima karena hasil dari perhitungan pada ttabel > thitung yang artinya
Ho ditolak dan Ha diterima.
Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, EIGER
iii
ABSTRACT
Brand image is a description or a description of a person about
the main impression of the product, so the brand image must be
maintained. In this study the authors take the title "The Influence of
Brand Image and Price Against Purchase Decision EIGER Products in
Bandung". The purpose of this research is to know how far the
influence of brand image and price given by EIGER and its impact to
purchasing decision. The method used in this study is the survey
method, the research conducted on large and small population, but the
data studied is the data from the samples taken from the population, so
it is found events relative distribution and relationships between these
variables. Population taken is student / i at Widyatama University
where the amount of sample obtained using Paul Leedy formula so
that in can sample as much as 100 responder. The most influential
analysis result from EIGER brand image is the brand identity of the
company logo aspect that is easy to remember, and the price tag
aspect also influence the consumer to make purchasing decision to
EIGER product in Bandung. Based on the result of partial correlation
test and the influence of the brand image to the price, the price to the
purchase decision and the brand image to the buying decision
indicates a very strong relationship. The test result using partial
hypothesis test (t test), then H1 there is influence between brand
image with price, H2 tedapat influence between price with decision of
purchase and H3 tedapat influence between brand image with decision
of purchasing accepted because the result of ttabel > thitung means Ho
refused and Ha accepted.
Keywords: Brand Image, Price, Purchase Decision, EIGER
iv
Citra merek merupakan deskripsi atau suatu gambaran seseorang
Citra merek merupakan deskripsi atau suatu gambaran seseorang
terhadap tentang kesan utama produk itu, sehingga citra merek harus
dipertahankan. Dalam penelitian ini penulis mengambil judul
“Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Produk EIGER di Kota Bandung”. Tujuan dari penelitian ini untuk
mengetahui sejauh mana pengaruh citra merek dan harga yang
diberikan oleh EIGER serta dampaknya terhadap keputusan
pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
metode survey, penelitian yang dilakukan pada populasi besar maupun
kecil, tetapi data yang dipelajari adalah data dari sampel yang diambil
dari populasi tersebut, sehingga ditemukan kejadian-kejadian relative
distribusi dan hubungan-hubungan antar variabel tersebut. Populasi
yang diambil ialah mahasiswa/i di Universitas Widyatama di mana
jumlah sampel yang didapatkan menggunakan rumus Paul Leedy
sehingga di dapat sampel sebanyak 100 responden. Hasil analisis yang
paling berpengaruh dari citra merek produk EIGER yaitu identitas
merek aspek logo perusahaan yang mudah diingat, dan aspek label
harga juga mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan
pembelian terhadap produk EIGER di Kota Bandung. Berdasarkan
hasil uji korelasi secara parsial dan pengaruhnya citra merek terhadap
harga, harga terhadap keputusan pembelian dan citra merek terhadap
keputusan pembelian menunjukan adanya hubungan yang sangat kuat,
Hasil pengujian menggunakan uji hipotesis parsial (uji t), maka H1
terdapat pengaruh antara citra merek dengan harga, H2 terdapat
pengaruh antara harga dengan keputusan pembelian dan H3 terdapat
pengaruh antara citra merek dengan keputusan pembelian dapat
diterima karena hasil dari perhitungan pada ttabel > thitung yang artinya
Ho ditolak dan Ha diterima.
Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian, EIGER
iii
ABSTRACT
Brand image is a description or a description of a person about
the main impression of the product, so the brand image must be
maintained. In this study the authors take the title "The Influence of
Brand Image and Price Against Purchase Decision EIGER Products in
Bandung". The purpose of this research is to know how far the
influence of brand image and price given by EIGER and its impact to
purchasing decision. The method used in this study is the survey
method, the research conducted on large and small population, but the
data studied is the data from the samples taken from the population, so
it is found events relative distribution and relationships between these
variables. Population taken is student / i at Widyatama University
where the amount of sample obtained using Paul Leedy formula so
that in can sample as much as 100 responder. The most influential
analysis result from EIGER brand image is the brand identity of the
company logo aspect that is easy to remember, and the price tag
aspect also influence the consumer to make purchasing decision to
EIGER product in Bandung. Based on the result of partial correlation
test and the influence of the brand image to the price, the price to the
purchase decision and the brand image to the buying decision
indicates a very strong relationship. The test result using partial
hypothesis test (t test), then H1 there is influence between brand
image with price, H2 tedapat influence between price with decision of
purchase and H3 tedapat influence between brand image with decision
of purchasing accepted because the result of ttabel > thitung means Ho
refused and Ha accepted.
Keywords: Brand Image, Price, Purchase Decision, EIGER
iv