Bab 5 PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER DI KOTA BANDUNG

85

BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN

Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan serta pada pembahasan
bab IV mengenai Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan
Pembelian produk EIGER di Kota Bandung, maka penulis mengambil
beberapa kesimpulan dan memberikan beberapa saran sebagai masukan bagi
pihak terkait.

5.1 Kesimpulan
Setelah dianalisis berdasarkan data-data yang diperoleh dengan perhitungan
yang telah diuraikan serta dijelaskan pada bab sebelumnya maka penulis
mengambil beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Pengaruh citra merek (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar
60.06%, Sedangkan sisanya sebesar 39.94% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak diteliti Artinya berdasarkan kuesioner yang dibagikan
terhadap 100 orang konsumen mengenai citra merek produk EIGER di
Kota Bandung yaitu dengan skor nilai tertinggi sebesar 4,48 dicapai oleh
logo perusahaan yang mudah diingat menarik minta konsumen dan

menjadi pertimbangan untuk keputusan pembelian. Walaupun identitas
perusahaan yang jelas dan prilaku karyawan yang melayani dengan baik
tidak lepas berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
2. Pengaruh Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar
58.52%, sedangkan sisanya sebesar 41.48% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak diteliti. Artinya berdasarkan kuesioner yang dibagikan
terhadap 100 orang konsumen mengenai harga produk EIGER di Kota
Bandung yaitu dengan skor nilai tertinggi sebesar 3,83 dicapai oleh label
harga yang tertera dengan jelas menarik minta konsumen dan menjadi
pertimbangan

untuk

keputusan

pembelian.

Walaupun

pembayaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

jangka

3. Pengaruh citra merek dan harga terhadap Keputusan Pembelian (Y)
sebesar 60,1% berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan
pembelian.

berdasarkan

(72.981>3.09)

dengan

hasil

uji

tingkat

F

dimana

signifikansi

nilai

Fhitung>Ftabel

Fhitung