1. Home
  2. Lainnya

Identifikasi Masalah Maksud dan Tujuan Penelitian

Universitas Kristen Maranatha

1.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang penelitian, maka peneliti merumuskan masalah sebagai berikut: 1. Apakah terdapat pengaruh langsung brand personality dan brand association pada brand attractiveness studi kasus: KFC Bandung? 2. Apakah terdapat pengaruh langsung brand personality pada brand association studi kasus: KFC Bandung? 3. Apakah terdapat pengaruh tidak langsung brand personality pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung? 4. Apakah terdapat pengaruh langsung sincerity, excitement, competence, shopistication, ruggedness, dan brand association pada brand attractiveness studi kasus: KFC Bandung? 5. Apakah terdapat pengaruh langsung sincerity, excitement, competence, shopistication, ruggedness pada brand association studi kasus: KFC Bandung? 6. Apakah terdapat pengaruh tidak langsung sincerity pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung? 7. Apakah terdapat pengaruh tidak langsung excitement pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung? Universitas Kristen Maranatha 8. Apakah terdapat pengaruh tidak langsung competence pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung? 9. Apakah terdapat pengaruh tidak langsung shopistication pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung? 10. Apakah terdapat pengaruh tidak langsung ruggedness pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung?

1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian

Maksud penelitian yang hendak dicapai adalah mengkonfirmasi teori dan hasil temuan penelitian sebelumnya mengenai brand personality, brand association, dan brand attractivness yang terdiri dari: 1. Menguji pengaruh langsung brand personality dan brand association pada brand attractiveness studi kasus: KFC Bandung. 2. Menguji pengaruh langsung brand personality pada brand association studi kasus: KFC Bandung. 3. Menguji pengaruh tidak langsung brand personality pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung. Universitas Kristen Maranatha 4. Menguji pengaruh langsung sincerity, excitement, competence, shopistication, ruggedness, dan brand association pada brand attractiveness studi kasus: KFC Bandung. 5. Menguji pengaruh langsung sincerity, excitement, competence, shopistication, ruggedness pada brand association studi kasus: KFC Bandung. 6. Menguji pengaruh tidak langsung sincerity pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung. 7. Menguji pengaruh tidak langsung excitement pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung. 8. Menguji pengaruh tidak langsung competence pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung. 9. Menguji pengaruh tidak langsung shopistication pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung. 10. Menguji pengaruh tidak langsung ruggedness pada brand attractiveness: brand association sebagai variabel mediasi studi kasus: KFC Bandung. Tujuan penelitian yang hendak dicapai adalah menguji pentingnya brand personality dan dimensinya serta dukungan brand association dalam mencapai brand attractiveness. Universitas Kristen Maranatha

1.4 Kegunaan Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

Pengaruh Brand Experience pada Brand Loyalty : Brand Satisfaction dan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada : Konsumen Cafe Branded).

5 40 33

Pengaruh Media Sosial terhadap Purchase Decision Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konsumen Starbucks di Bandung).

4 22 27

Pengaruh Brand Affect, Brand Trust, Brand Image pada Brand Extension Attitude: Brand Loyalty Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Konsumen Samsung Indonesia).

2 9 55

Pengaruh Perceived Value pada Brand Loyalty: Brand Trust dan Brand Affect Sebagai Variabel Mediasi.

4 6 30

Pengaruh Brand Community Integration pada Brand Loyalty: Satisfaction sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus: Komunitas Viking Persib).

0 2 33

Pengaruh Hedonic Product dan Self Expressive Brand pada Brand Loyalty dan Word of Mouth: Brand Love sebagai Variabel Mediasi.

8 17 32

ANALISIS BRAND ATTITUDE SEBAGAI MEDIASI PENGARUH KEPUASAN KONSUMEN PADA BRAND LOYALTY

1 1 108