16
menjadi strategi perusahaan untuk menciptakan dan menaikkan citra baik dengan tujuan menarik simpati masyarakat yang kemudian akan
mendukung keberlangsungan kegiatan operasional dari perusahaan tersebut dan meningkatkan profit.
B. Prinsip-Prinsip CSR
Untuk memudahkan memahami CSR, ada beberapa prinsip yang dikemukakan oleh para ahli.
1. Menurut Hadi dalam Siagian et.al 2011:59, ada tiga prinsip CSR
yaitu : a.
Sustainability Perusahaan memperhatikan upaya menjaga kelangsungan bisnis
dalam jangka panjang. b.
Accountability Akuntabilitas dapat dijadikan sebagai strategi untuk membangun
citra perusahaan dan kerjasama terhadap pemangku kepentingan stakeholders.
c. Transparancy
Prinsip ini bermanfaat untuk mengurangi asimetri informasi, kesalahpahaman, khususnya informasi dan pertanggungjawaban
berbagai dampak dari lingkungan.
C. Manfaat-Manfaat CSR
Manfaat-manfaat yang diterima dari pelaksanaan CSR adalah sebagai berikut.
1. Manfaat secara finansial
Yaitu manfaat yang berhubungan finansial atau uang. a.
Memperluas area pemasaran produk perusahaan dan meningkatkan kuantitas penjualan di setiap periode.
Universitas Sumatera Utara
17
b. Meningkatkan nilai saham agar terjadi pertumbuhan yang
signifikan dan menguntungkan. c.
Karyawan merasakan kesejahteraan. d.
Mampu memikat calon investor agar bergabung dalam perusahaan untuk mencapai profit.
e. Menjadi suatu tindak preventif dari dampak sosial yang
ditimbulkan masyarakat dimana perusahaan tersebut
beroperasi f.
Menjadi suatu tindak preventif dari dampak alam yang ditimbulkan lingkungan dimana perusahaan tersebut berada.
2. Manfaat secara non-finansial
Manfaat yang dimaksudkan adalah manfaat yang tidak bersangkutan dengan uang atau finansial melainkan peningkatan kapasitas dan
kapabilitas perusahaan secara kualitatif. Manfaat tersebut merupakan Reputasi Perusahaan dengan item-item sebagai berikut.
a. Kepercayaan
Kepercayaan akan membantu perusahaan untuk menjalankan bisnis yang berkesinambungan. Prinsip-prinsip yang dapat
digunakan untuk membangun kepercayaan adalah transparansi, kode etik, keterbukaan, proses bisnis yang beretika dan
mekanisme audit yang melibatkan stakeholders. b.
Kredibilitas
Universitas Sumatera Utara
18
Kredibilitas uang dimaksud adalah kredibilitas sosial, finansial dan lingkungan.
c. Tanggung Jawab
Tanggung jawab yang dapat dilihat dari cara perusahaan tersebut dalam mengelola dampak negatif dari kegiatan bisnis
yang berlangsung akan menjadi penilaian bagi perusahaan d.
Akuntabilitas Akuntabilitas melalui pelaporan program pelaksanaan CSR
terhadap stakeholder
akan memperkuat akuntabilitas perusahaan.
e. Pengelolaan risiko bisnis secara tanggap dan rinci.
Reputasi perusahaan akan dipengaruhi oleh strategi perusahaan dalam mengelola risiko yang ditimbulkan dari kegiataan bisnis
secara presisi, detail dan peka. Menurut Untung 2008:6, manfaat-manfaat dari CSR adalah sebagai
berikut. 1.
Mempertahankan dan mendongkrak reputasi serta citra merk perusahaan.
2. Mendapatkan lisensi untuk beroperasi secara sosial.
3. Mereduksi risiko bisnis perusahaan.
4. Melebarkan akses sumber daya bagi operasional usaha
5. Membuka peluang pasar yang lebih luas
6. Mereduksi biaya, misalnya terkait dampak pembuangan limbah
7. Memperbaiki hubungan dengan stakeholders
8. Memperbaiki hubungan dengan regulator
9. Meningkatkan semangat dan produktivitas karyawan
10. Peluang mendapatkan penghargaan
Universitas Sumatera Utara
19
2.1.3 Kinerja Keuangan
