Kesimpulan HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 48

84 Universitas Kristen Maranatha BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan bab IV mengenai analisis perbedaan hedonic shopping motivatian antara pria dan wanita di sekitar Universitas Kristen Maranatha di Bandung, maka peneliti memuat kesimpulan sebagai berikut: Hedonic shopping motivation pada masyarakat sekitar Universitas Kristen Maranatha Bandung di nilai cukup baik. Hal ini dinyatakan bahwa adventure shopping, gratification shopping, role shopping, value shopping, social shopping , dan idea shopping dinilai cukup baik, rata-rata responden memberi tanggapan setuju terhadap masing-masing indikator tersebut. Rata-rata responden sebesar 41,63 menyatakan bahwa mereka setuju adventure shopping yang diukur menggunakan 3 dimensi AS1, AS2, AS3 merupakan bagian dari hedonic shopping motivation. Rata-rata responden sebesar 39,26 menyatakan bahwa mereka setuju gratification shopping yang diukur menggunakan 3 dimensi GS4, GS5, GS6 merupakan bagian dari hedonic shopping motivation . Rata-rata responden sebesar 47,06 menyatakan bahwa mereka setuju role shopping yang diukur menggunakan 3 dimensi RS7, RS8, RS9 merupakan bagian dari hedonic shopping motivation. Rata-rata responden sebesar 45,2 menyatakan bahwa mereka setuju value shopping yang diukur menggunakan 3 dimensi VS10, VS11, VS12 merupakan bagian dari hedonic shopping motivation . Rata-rata responden sebesar 47,56 menyatakan bahwa 85 Universitas Kristen Maranatha mereka setuju bahwa social shopping yang diukur menggunakan 3 dimensi SS13, SS14, SS15 merupakan bagian dari hedonic shopping motivation. Rata-rata responden sebesar 43,8 menyatakan bahwa mereka setuju idea shopping yang diukur menggunakan 3 dimensi IS16, IS17, IS18 merupakan bagian dari hedonic shopping motivation . Dari semua dimensi hedonic shopping motivation yang paling besar dinyatakan oleh responden sebagai bagian terpenting dari hedonic shopping motivation adalah social shopping dengan presentase rata-rata responden sebesar 47,56. Social shopping atau lingkungan sosial dapat mempengaruhi nilai hedonik konsumsi, hal tersebut sesuai dengan pendapat Arnolds dan Reynolds 2003 yang menyatakan bahwa konsumen yang berbelanja dengan keluarga atau bersama teman untuk mendapatkan kesenangan, bersosialisasi sambil berbelanja, serta menjalin hubungan dengan orang lain sambil berbelanja. Dilihat dari hasil penelitian dengan menggunakan uji beda t-test bahwa hasil tanggapan responden pria dan wanita terdapat perbedaan pada indikator adventure shopping, graification shopping, dan idea shopping secara signifikan, karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka berdasarkan kriteria pengambilan keputusan Ho ditolak. Sedangkan hasil tanggapan respoden pria dan wanita tidak terdapat perbedaan pada indikator role shopping, value shopping, dan social shopping secara signifikan, karena nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 maka berdasarkan kriteria pengambilan keputusan Ho diterima. 86 Universitas Kristen Maranatha

5.2 Keterbatasan Penelitian