1. Home
  2. Lainnya

Rumusan Masalah TujuanPenelitian Manfaat Penelitian Kesimpulan

4 Universitas Kristen Maranatha

1.1 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang tersebut maka permasalahan dalam penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut 1. Bagaimana pengaruh Citra Merek Honda terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda? 2. Bagaimana pengaruh iklan Honda terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda? 3. Bagaimana pengaruh Citra Merek dan Iklan Honda terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda?

1.2 TujuanPenelitian

Bedasarkan Latar Belakang Masalah, maka tujan dari penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui pengaruh Citra Merek Honda terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. 2. Untuk mengetahui pengaruh Iklan Honda terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda. 3. Untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Iklan Honda terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda.

1.3 Manfaat Penelitian

Manfaat penelitan yang diharpkan sebagai berikut : 5 Universitas Kristen Maranatha 1. Dapat digunakan bahan informasi bagi perusahaan sepeda motor untuk lebih perilaku konsumen. 2. Memberikan masukan dalam rangka perumusan strategi dan penentuan kebijaksanaan pemasaran tentang sepeda motor. 3. Dapat digunakn bahan refrensi untuk mengenali perilaku konsumen dalam keputusan pembelian sepeda motor. 48 Universitas Kristen Maranatha BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Citra Merek Jadi terdapat pengaruh antra citra merek terhadap keputusan pembelian pada motor Honda di Universitas Kristen Maranatha Bandung, dari perhitungan yang di dapat dari Koefisien regresi variabel citra merek X1 sebesar 0.304, mempunyai hubungan positif, artinya setiap kenaikan 1 poin citra merek akan meningkatkan keputusan pembelian sepeda motor Honda dengan asumsi faktor lain tetap Iklan Iklan pun demikian terdapat pengaruh antara iklan dan keputusan pembelian pada motor Honda di Universitas Kristen Maranatha, peritungan yang di dapat dari Koefisien regresi variabel iklan X2 sebesar 0.339, mempunyai hubungan positif, artinya setiap kenaikan 1 poin iklan akan meningkatkan keputusan pembelian sepeda motor scoopy asumsi faktor lain tetap. Pengaruh Citra Merek Iklan Hasil pengolahan data juga dilakukan untuk mengetahui pengaruh variable independen citra merek dan iklan secara bersamaan terhadap variabel dependen keputusan pembelian, dan hasilnya menerangkan bahwa pengaruh dari variable independen citra merek dan iklan terhadap variabel dependen keputusan sebesar 25.2. Sedangkan sisanya 74.8 dipengaruhi oleh factor lain. 49 Universitas Kristen Maranatha

5.2 Saran

Dokumen yang terkait

Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

10 118 107

Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli sepeda motor merek Honda (studi kasus konsumen sepeda motor merek Honda di kecamatan Ciputat Timur kota Tangerang Selatan)

0 9 147

Pengaruh Harga, Iklan Televisi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy (Studi Kasus pada Konsumen Honda Scoopy di Wilayah Kebun Jeruk Jakarta Barat)

0 13 171

Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian sepeda motor Honda (studi kasus pengguna sepeda motor Honda di wilayah kelurahan Bintaro Jakarta Selatan)

0 11 190

PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat (Survey Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta)

0 2 15

PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat (Survey Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta)

0 2 14

PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK HONDA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY (Studi Kasus : Pengguna Sepeda Motor Honda Scoopy pada Mahasiswa S1 UNAND).

2 16 76

Pengaruh Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Kasus: Pengguna Sepeda Motor Honda pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Kristen Maranatha Bandung).

1 6 15

Pengaruh Citra Merek Sepeda Motor Honda terhadap Loyalitas Konsumen di Universitas Kristen Maranatha.

0 2 20

Pengaruh Motivasi, Persepsi, dan Sikap terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda: Studi pada Mahasiswa Universitas Kristen Maranatha Bandung.

0 1 29