Universitas Kristen Maranatha
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah di atas, penulis dalam hal ini mengidentifikasikan masalah sebagai berikut :
1. Bagaimana pengaruh komponen video iklan “Cornetto Classico” versi toko DVD terhadap minat beli konsumen?
2. Bagaimana pengaruh komponen audio iklan “Cornetto Classico” versi toko DVD terhadap minat beli konsumen?
Universitas Kristen Maranatha
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah yang dipaparkan di atas, maksud dari penelitian yang penulis lakukan adalah untuk menganalisis
pengaruh iklan “Cornetto Classico” versi toko DVD terhadap keputusan
pembelian konsumen. Adapun tujuan penelitian ini adalah :
1. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh komponen video iklan “Cornetto Classico” versi toko DVD terhadap minat beli
konsumen. 2. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh komponen audio iklan
“Cornetto Classico” versi toko DVD terhadap minat beli konsumen.
Universitas Kristen Maranatha
1.4 Manfaat Penelitian
Dari hasil penelitian yang penulis lakukan, diharapkan akan bermanfaat bagi penulis dan perusahaan selaku obyek penelitian. Adapun
kegunaan penelitian ini adalah : 1. Manfaat Teoritis, diharapkan penelitian ini dapat menambah
pengetahuan ilmiah dan pengalaman, terutama dalam mengaplikasikan teori yang diterima di perguruan tinggi dengan praktek yang ada di
Perusahaan. 2. Manfaat Praktis, sebagai masukan bagi perusahaan mengenai pengaruh
iklan terhadap keputusan pembelian konsumen.
57
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Pada penelitian ini peneliti lebih menekankan pada pengujian hipotesis pengaruh positif iklan yang meliputi komponen video dan audio terhadap minat beli. Secara
rinci dapat disimpulkan sebagai berikut : Nilai signifikansi α pada komponen video yang diperoleh dari analisis
regresi sebesar 0.058, yang berarti Ho diterima karena nilai signifikansi α dari faktor persepsi nilainya 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa
komponen video tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar Unversitas Kristen Maranatha Bandung.
Nilai signifikansi α pada komponen video yang diperoleh dari analisis regresi sebesar 0.959 yang berarti Ho diterima karena nilai signifikansi α
dari faktor persepsi nilainya 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa komponen audio tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di
lingkungan sekitar Unversitas Kristen Maranatha Bandung. Besarnya pengaruh iklan Wall’s Cornetto Classico terhadap minat beli adalah
sebesar 6.3 dan sisanya 93.7 dipengaruhi oleh faktor lain. Pengaruh yang diberikan iklan Wall’s Cornetto Classico terhadap minat beli terlihat sangat
kecil yaitu sebesar 6.3
Universitas Kristen Maranatha
5.2 Keterbatasan Penelitian
Kategori