1. Home
  2. Lainnya

Rancangan Analisis Data Teknik Rancangan Analisis Data dan Uji Hipotesis

Fery Hidayat , 2014 PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE BOBER CAFE BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Berdasarkan hasil pengolahan data kuesioner, dapat dilihat bahwa Cσ hitung pada variabel celebrity endorser sebesar 0,963 dan Cσ hitung pada variabel keputusan berkunjung sebesar 0,886 yang menunjukkan bahwa instrumen penelitian pada variabel tersebut reliabel.

3.2.7 Teknik Rancangan Analisis Data dan Uji Hipotesis

Analisis data merupakan suatu cara untuk mengukur, mengelola dan menganalisis data tersebut. Tujuan pengolahan data adalah untuk memberikan keterangan yang berguna, serta untuk menguji hipotesis yang telah dirumuskan dalam penelitian ini. Dengan demikian, teknik analisis data diarahkan pada pengujian hipotesis serta jawaban masalah yang disajikan. Pada penelitian ini digunakan dua jenis analisis. Yang pertama digunakan analisis deskriptif, yang kedua digunakan analisis data verifikatif. Analisis deskriptif digunakan untuk melihat faktor penyebab. Sedangkan analisis verifikatif menitikberatkan pada pengungkapan perilaku variabel penelitian.

3.2.7.1 Rancangan Analisis Data

Analisis deskriptif bertujuan untuk mengubah kumpulan data mentah menjadi informasi yang mudah dipahami. Alat penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner atau angket. Analisis deskriptif dalam penelitian ini digunakan untuk mendeskripsikan variabel-variabel penelitian yaitu : 1. Analisis deskriptif mengenai celebrity endorser Bober Cafe yang terdiri dari credibility, trustworthiness, attractivness, similiarity, likability, familiarity dan match up congruence. 2. Analisis deskriptif mengenai brand image Bober Cafe. Alat yang digunakan untuk analisis deskriptif dalam penelitian ini adalah menggunakan ungkapan dari Ali 1985:184, kategori hasil perhitungan digunakan kriteria penafsiran sebagai berikut. Fery Hidayat , 2014 PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE BOBER CAFE BANDUNG Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu TABEL 3.6 KRITERIA PENAFSIRAN HASIL PERHITUNGAN RESPONDEN DIGUNAKAN UNTUK ANALISIS DESKRIPTIF No Kriteria Penafsiran Keterangan 1. Tidak seorangpun 2. 1-25 Sebagian kecil 3. 26-49 Hampir setengahnya 4. 50 Setengahnya 5. 51-75 Sebagian besar 6. 76-99 Hampir seluruhnya 7. 100 Seluruhnya Sumber: Ali 1985:184

3.2.7.2 Rancangan Analisis Data Verifikatif

Dokumen yang terkait

The influence of celebrity endorce, brand image, and consumer perception toward the decision of buying lifebuoy soap: case study in Budi Luhur University

0 3 146

Analisi pengaruh celebrity endorser, brand image,dan persepsi konsumen terhadap keputusan produk sabun lux :studi kasus mahasiswa uin syarif hidayatullah

1 11 122

Sistem informasi pengelolaan transaksi pemesanan dan penjualan di Bober Cafe Bandung

2 50 139

ANALISIS CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Analisis Celebrity Endorser, Brand Image Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Merek Yamaha Di Surakarta.

2 10 12

ANALISIS CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Analisis Celebrity Endorser, Brand Image Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Merek Yamaha Di Surakarta.

0 2 15

Analisis & Usulan Strategi Persaingan Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Pada Cafe Bober, Bandung).

0 0 34

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK KARTU AXIS DI SURABAYA.

0 0 94

PERAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP NIAT BELI.

4 18 17

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER BRAND IMAGE

0 0 25

STRATEGI PEMILIHAN CELEBRITY ENDORSER PR

0 0 13