Gambar 2.2 kerangka pemikiran
Kualitas produk X
1
MerekX
2
Kemasan X
3
Desain produk X
4
Bahan produk kuat Bahan produk tebal
Bahan produk tahan lama Produk tahan luntur
Bahan produk lembut Produk dipakai nyaman
Kemasan jilbab tahan lama Produk dalam kemasan mudah
dibawa kemana-mana Warna kemasan yang menarik
Bentuk kemasan yang menarik Produk dalam kemasan mudah
disusun Produk dalam kemasan mudah
dihitung Kemasan jilbab Robbani bisa
dipakai untuk wadah lain Keputusan Pembelian
Y Membeli jilbbab Robbani dengan jenis
produk yang menarik Membeli jilbbab Robbani dengan bentuk
produk yang beragam Melakukan pembelian jilbbab Robbani
sesuai dengan jumlah yang dibutuhkan Membeli jilbbab Robbani dalam waktu
yang cepat Membeli jilbbab Robbani dengan cara
pembayaran yang mudah Nama merek produk mudah di
kenal Simbol produk mudah diingat
Merek produk
mempunyai kesan
Kepercayaan terhadap merek
Warna produk menarik Warna produk beragam
Motif produk yang digunakan memiliki keindahan
Motif produk yang digunakan menarik
Bentuk produknya bervariasi Ukuran produk beragam
Berikut ini pengaruh variabel IndependenKualitas produk, merek, kemasan, dan desain produk terhadap variabel Dependen keputusan pembelian sebagai
berikut:
Atribut Produk X
Gambar 2.3 Model Penelitian
2.6 Hipotesis
Hipotesis adalah dugaan sementara yang kebenarannya masih harus dilakukan
pengujian. hipotesis menurut Sugiyono 2005 : 54 adalah jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, oleh karena itu rumusan masalah penelitian
biasanya disusun dalam bentuk kalimat pertanyaan. Kualitas
produk X
1
MerekX
2
Keputusan Pembelian
Y
Desain produk X
4
Kemasan X
3
Berdasarkan kerangka pemikiran di atas, maka hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Ha
1
: Kualitas produk X
1
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli jilbab Rabbani
Ho
1
: Kualitas produk X
1
berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli jilbab Rabbani
Ha
2
: Merek X
2
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli jilbab Rabbani
Ho
2
: Merek X
2
berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli jilbab Rabbani
Ha
3
: Kemasan X
3
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli jilbab Rabbani
Ho
3
: Kemasan X
3
berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli jilbab Rabbani
Ha
4
: Desain produk X
4
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli jilbab Rabbani
Ho
4
: Desain produk X
4
berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli jilbab Rabbani
Ha : Atribut produk yang meliputi kualitas produk, merek, kemasan dan desain produk secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
konsumen dalam membeli jilbab Rabbani. Ho : Atribut produk yang meliputi kualitas produk, merek, kemasan dan desain
produk secara simultan berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli jilbab Rabbani.
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Tipe Penelitian
Dalam penelitian ini menggunakan penelitian exsplanatori
exsplanatory research. Menurut Singarimbun dan Effendi 1995:5 penelitian ini merupakan
penelitian yang menjelaskan kedudukan variabel-variabel yang akan di teliti dan untuk mengetahui hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya. Dalam
hal ini penulis menggunakan beberpa variabel. Variabel yang menjadi objek dan digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk X1, merek X2, kemasan
X3, desain produk X4 dan keputusan pembelian Y.
3.2. Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan untuk dipelajari dan
ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2004:27. Variabel yang digunakan dalam penelitian dapat diklasifikasikan menjadi antara lain: variabel independen bebas
yaitu variabel yang menjelaskan dan mempengaruhi variabel lain dan variabel dependen terikat, yaitu variabel yang dijelaskan dan dipengaruhi oleh variabel
independen.
1. Variabel Dependen
Variabel dependen merupakan variabel yang menjadi pusat perhatian peneliti Ferdinand, 2006:79. Variabel dependen adalah variabel yang nilainya tergantung
pada variabel lain, dimana nilainya akan berubah jika variabel yang mempengaruhinya berubah. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah
Keputusan pembelian Y.
2. Variabel Independen
Variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi variabel dependen, baik yang pengaruhnya positif maupun yang pengaruhnya variabel Ferdinand,
2006:79. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari: a.
Kualitas X
1
b. Merek X
2
c. Kemasan X
3
d. Desain produk X
4
3.3. Definisi Konseptual dan Operasional 1. Definisi Konseptual
Definisi konseptual variabel adalah penarikan batasan yang menjelaskan suatu konsep secara singkat, jelas, dan tegas.
