Diferensiasi Produk Analisis Deskriptif dari Struktur, Perilaku dan Kinerja 1. Struktur

120 butuh melewati suatu proses pembelajaran, seperti melewati Q 1 terlebih dahulu. Untuk pemain baru, mereka baru dapat memproduksi pada level AC 1

4.2.1.6. Diferensiasi Produk

, sehingga harga yang ditawarkan mereka akhirnya menjadi mahal dengan tingkat produksi yang lebih sedikit. Hal ini dapat mendatangkan kerugian bagi pemain baru. Akhirnya, pemain baru akan cenderung tidak memasuki pasar. Hal inilah yang dinamakan hambatan masuk. Pada model kompetisi yang sederhana, produk yang dijual oleh para produsen merupakan barang yang terstandardisasi. Namun, dalam kehidupan nyata, produk tidak hanya itu-itu saja melainkan akan mengalami perkembangan sehingga produk tersebut menjadi terdiferensiasi. Semakin terdiferensiasi produk dalam suatu perusahaan, akan semakin tinggi kekuatan yang dimiliki perusahaan tersebut dalam mengontrol harga. Oleh sebab itu varian yang banyak dapat juga menghambat masuknya pesaing baru. Penyebab munculnya varian ini adalah brand image yang dimiliki oleh suatu perusahaan atau suatu pemain preferensi konsumen yang berbeda-beda sehingga barang yang diminta bukan merupakan barang homogen. Semakin banyak varian yang dapat diciptakan, semakin besar peluang bagi perusahaan tersebut untuk memenuhi preferensi konsumen. Akibatnya, perusahaan tersebut dapat menguasai pangsa pasar dan membuat pesaing baru yang masuk sulit untuk menyaingi perusahaan yang sudah ada terlebih dahulu dalam pasar. 121 Penyebab pesaing baru mengalami hambatan untuk memasuki pasar adalah faktor biaya dan faktor publikasi kepada masyarakat. Semakin banyak varian yang diciptakan maka semakin besar pula biaya yang dibutuhkan dalam penyediaan varian tersebut. Selain itu, sebelum varian tersebut dikonsumsi oleh konsumen, produsen perlu melakukan publikasi terhadap varian tersebut kepada masyarakat. Pada umumnya publikasi yang sering dilakukan adalah melalui Advertising. Advertising ini merupakan Sunk Cost, yaitu biaya yang telah dikeluarkan tidak dapat di ditarik atau recovered lagi. Oleh sebab itu, dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi tingkat diferensiasi maka semakin tinggi hambatan masuknya.

4.2.1.7. Capital Requirement atau Absolute Cos Advantage