PERAN DIPLOMASI HIBRIDA DALAM MEMPROMOSIKAN BATIK INDONESIA SEBAGAI WARISAN BUDAYA DUNIA

SKRIPSI

PERAN DIPLOMASI HIBRIDA DALAM MEMPROMOSIKAN BATIK INDONESIA
SEBAGAI WARISAN BUDAYA DUNIA

Di Susun dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat
memperoleh gelar Sarjana Ilmu politik (S.IP) Strata-1
Jurusan Hubungan Internasional

Oleh:
M. Adnan Firdaus
09260090

JURUSAN HUBUNGAN INTERNASIONAL
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014

LEMBAR PENGESAHAN

Nama

: M. Adnan Firdaus

NIM

: 09260090

Fakultas

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan

: Ilmu Hubungan Internasional

Judul Skripsi

: Peran Diplomasi Hibrida Dalam Memprosikan
Batik Indonesia Sebagai Warisan Budaya Dunia

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Ujian Skripsi
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Jurusan Ilmu Hubungan Internasional
Dan dinyatakan LULUS
Pada hari : Sabtu
Tanggal : 22 Maret 2014
Tempat : Laboratorium HI

Dewan Penguji:
1. Hafidz Ageng Prakoso, M.A

(

)

2. Peggy Puspa, M.Sc

(

)

1. Helmia Asyatri, S.IP

(

)

2. Ayusia Sabhita, M.Soc.Sc

(

)

Dosen Pembimbing :

Mengesahkan
Dekan FISIP-UMM

Dr. Asep Nurjaman, M.Si

iii

iii

Pernyataan Orisinalitas

Yang bertandatangan dibawah ini:
Nama

: Mokh Adnan Firdaus Al Ansori

Tempat, tanggal lahir : Lamongan, 14 July 1990
Fakultas

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan

: Ilmu Hubungan Internasional

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:
Peran Diplomasi Hibrida Dalam Memprosikan

Batik Indonesia

Sebagai Warisan Budaya Dunia

Adalah bukan karya tulis ilmiah atau skripsi orang lain, baik
sebagian atau seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya
sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya
dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai
dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 5 Mei 2014
Yang menyatakan,

Mohk Adnan Firdaus

iv

Kata Pengantar
Bismillahirrahmanirrahim
Assalamualaikum
Warahmatullahi wa barakatuh
Dalam Skripsi ini, peneliti mencoba menelaah Peran Diplomasi Hibrida Dalam
Memprosikan Batik Indonesia Sebagai Warisan Budaya Dunia, Batik dijadikan sebagai
sarana diplomasi kebudayaan karena Indonesia berusaha menciptakan pencitraan bangsa (state
branding) untuk menaikkan prestise nasional di mata dunia melalui kebudayaan ini, dengan citra
positif yang terbentuk maka akan mempermudah jalannya diplomasi kebudayaan yang dilakukan
Indonesia, dan keuntungannya adalah lebih cepat mengenalkan batik secara luas kepada
masyarakat internasional. Namun kenyataan di lapangan promosi dan diplomasi batik yang di
lakukan oleh pemerintah belom efektif yang mana tidak focus pada satu tujuan sehingga
timbullah aktor hibrida juga memiliki peran penting dalam mempromosikan batik ke dunia
internasional. Tentu saja banyak kekurangan dalam penelitian ini dan berharap agar penelitian
yang akan mendatang bisa memperbaiki serta menutupi kekurangan dari penelitian sebelumnya,
adanya manfaat dari penelitian ini semoga bisa bermanfaat untuk melestarikan serta menjaga
budaya kita yang sudah ada akhir kata

Wassalamualaikum Warahmatullahi Wa barakatuh

Malang, 5 Mei 201
Peneliti

Mokh Adnan Firdaus

DAFTAR ISI

Lembar Cover/Sampul Dalam ............................................................................. i
Lembar Pengesahan .............................................................................................. ii
Surat Pernyataan Orisinalitas ................................................................................ iii
Abstraksi ............................................................................................................... iv
Kata Pengantar.. .................................................................................................... v
Daftar Isi................................................................................................................vi

BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................................ 5
C. Tujuan Penelitian.............................................................................................. 5
D. Manfaat Penelitian ........................................................................................... 5

1. Secara Teoritis ........................................................................................... 5
2. Secara Praktis ............................................................................................. 5
E. Penelitian Terdahulu ......................................................................................... 5
F. Landasan Teori dan Konseptual ...................................................................... 8
1.Track One and a Half Diplomacy (Diplomasi Hibrida) ............................. 8
2. Teori Identitas Nasional ............................................................................. 9
3. Konsep State branding............................................................................... 12

G. Metode Penelitian ............................................................................................ 14
1.Tipe Penelitian ............................................................................................ 14
2. Tingkat Analisis ......................................................................................... 14
3. Metode Pengumpulan Data ........................................................................ 15
4. Asumsi Dasar ............................................................................................. 15
5. Sistematika Penulisan ................................................................................ 16
BAB IIBATIK SEBAGAI IDENTITAS BANGSA
A. Sejarah batik Indonesia .................................................................................... 18
B. Batik sebagai Identitas Bangsa ......................................................................... 24
C. Upaya Mempromosikan Batik ......................................................................... 29
BAB IIIKONTRIBUSI BATIK DAN HAMBATAN
A. Upaya Menciptakan State Branding Sebagai Sarana Diplomasi Budaya ........ 34

1. Tujuan Diplomasi Budaya Batik .............................................................................. 35
2. Upaya Diplomasi ...................................................................................................... 36
B. Kegagalan State Branding Batik oleh Aktor Tradisional ................................ 41
C. Industri batik dan Sumbangsihnya terhadap Perekonomian Nasional..............48

BAB IV PERAN DIPLOMASI HIBRIDA DALAM MEMPROMOSIKAN BATIK
A. Peran Diplomasi Hibrida dalam Mempromosikan Batik Indonesia ................ 46
1. Alasan mempromosikan budaya batik ..................................................................... 46
2. Langka-Langka Promosi .......................................................................................... 50

3. Faktor Pendukung Promosi Batik ............................................................................ 54
B. Peran Martha Tilaar Dalam Batik ................................................................... 58
C. Peran Diplomasi Hibrida dalam Mempromosikan Batik Indonesia Sebagai Warisan Budaya
Dunia. ............................................................................................................... 68
1. Dinamika Aktor Hibrida Dalam Mempromosikan Batik Indonesia.............72
2. Pengadaan Event Batik.................................................................................77
3. Strategi Martha Tilaar Terhadap Perkembangan Batik................................79
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan. ..................................................................................................... 82
B. Saran ................................................................................................................. 83

Daftar Pustaka

DAFTAR PUSTAKA

BUKU;

Abdullah, Irwan. 2006. Konstruksi dan Reproduksi Kebudayaan.
Yogyakarta: Pustaka Pelajar

Ani Bambang Yudhoyono, 2010, Batikku: pengabdian cinta tak
berkata, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Cetakan Pertama

Didit Pradito, Herman Jusuf, Saftiyaningsih Ken Atik, 2010, The
Dancing Peacock: colours and motifs of Priangan Batik, PT.
Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Elliot, Inger McCafe, 1984. Batik: Fabled Cloth of java. New York:
Clarkson N. Potter, inc/Publisher

Hobsbawm, Eric. 1987. Inventing Traditions inThe Invention of

Tradition, Eric Hobsbawm; Terence Ranger, eds. Cambridge:
Cambridge University Press.

Indriyo Gitosudarmo, 1994. Pengantar Bisnis, BPFE Yogyakarta

Ismaun, 1981. Tinjauan Pancasila Dasar Filsafat Negara Republik
Indonesia. CV Carya Remaja

Jackie Ambadar, dkk. , 2007, Mengelola Merek. Jakarta : Yayasan
Bina Karsa Mandiri

Jasper, JE, Mas Pirngadie, 1996, Seni Batik-Edisi Bahasa Indonesia
dan Beranalogi Jilid III, The Hague,Mouton & Co

Khariri Ma'mun, 2009,DIPLOMASI PUB.LIK: Soft and Smart Power
Republik Indonesia, Direktorat Diplomasi Publik Departemen Luar
Negeri, Jakarta

Mas’oed, Mochtar, 1990, Ilmu Hubungan Internasional, Disiplin dan
Metodologi,Jakarta : LP3ES

M. Porter. 1993. Strategi Bersaing: Teknik Menganalisis Industri dan
Pesaing .Jakarta: Erlangga

Mohammad Shoelhi, 2011. DIPLOMASI: Praktik
Internasional, Sembiosa Rekatama. Media, Bandung

Diplomasi

Musman Asti dan Arini Ambar B. 2011. Batik: Warisan Adiluhung
Nusantara, Koleksi Batik Seluruh Nusantara, Makna, Pola, dan Motif,
Tempat Wisata dan Belanja Batik, Tip Merawat Batik. Yogyakarta: GMedia

Picard, Michel and Robert E. Wood. 1997. Tourism, Ethnicity, and the
State in Asian and Pacific Societies. Honolulu: Hawaii University
Press

Porter, M., E. 1980. Competitive Strategy –Techniques for Analyzing
Industries and Competitors. The Free Press

R.P. Barston, 1997. Modem Diplomacy, Longman, N.Y,.

Sanapiah, Faisal. 2003, Format-format Penelitian Sosial Cetakan
keenam, PT.Raja Grafindo Persada, Jakarta

Saxone Woon, dalam Makalah Irvan, A. Noe’man. 2008. City
Branding, Bandung EmergingCreative City

Siswomihardjo, Koento Wibisono. 2005. Pancasila sebagai Dasar
Etika Kehidupan Bermasyarakat, Berbangsa, dan Bernegara.
Makalah. SUSCADOS PKn Dirjen Dikti Depdiknas. Jakarta.

Sonhadji, Ahmad, 1994. Teknik Pengumpulan dan Analisa Data
Dalam Peneltian Kualitatif (Dalam buku Penelitian Kualitatif dalam
Bidang Ilmu-Ilmu Sosial Keagamaan). Kalimasahada Press Malang

Siti Rahayu, dkk. 2013. Bisnis Internasional Bagi Pengusaha di
Kampung Batik Laweyan. Prosiding Seminar Nasional Menuju
Masyarakat Madani dan Lestari

Teguh Suwarto, dkk, 1998. Seni Lukis Batik Indonesia, Batik Klasik
sampai. Kontemporer. Yogyakarta: IKIP Negeri Yogyakarta

Tonny Dian Effendi, “E -Diplomacy sebagai Sarana Promosi Potensi
Daerah kepad Dunia Internasional ”, Global & Strategis, Th. II, No. 1,
Januari-Juni 2008

Tim Peneliti Puslitbang APTEL SKDI, 2008. Daya Saing Bangsa &
Pemanfaatan Teknologi Informasi Komunikasi, Balitbang SDM.
Kominfo

NON BUKU;

Ananda Feria Moersid, 2013. Re-Invensi Batik dan Identitas
Indonesia dalam Arena Pasar Global. Jurnal Ilmiah WIDYA. Volume
1 Nomor 2 Juli-Agustus 2013

Anna Yulia Hartati, Diplomasi Kebudayaan Batik Indonesia, 02
Oktober 2009.
http://suaramerdeka.com/v1/index.php/read/cetak/2009/10/02/82487/1
0/DiplomasKebudayaan.Batik.Indonesia

Antonis
Passion
Akan
Promosikan
Batik
ke
Luar
Negeri. http://st298897.sitekno.com/article/105149/antonis-passionakan-promosikan-batik-ke-luar-negeri.html

Batik Sarana Diplomasi Indonesia di Pentas Dunia.
http://www.voaindonesia.com/content/batik-sarana-diplomasiindonesia-di-pentas-dunia-130932978/98880.html,
Batik
sarana
diplomasi
internasional.http://www.sman11mks.com/index.php?option=com_ku
nena&func=view&catid=62&id=177675&Itemid=100042

Demis Rizky Gosta, Pemerintah Ciptakan Iklim Kondusif Bagi
Industri Batik, Bisnis.com, sumber
dari: http://en.bisnis.com/articles/pemerintah-ciptakan-iklim-kondusifbagi-industri-batik

Departemen Perdagangan (DEPDAG), data http://www.googIe.com

Diplomasi Diaspora Indonesia : Potensi Semangat Keunggulan
Bangsa
http://luar-negeri.kompasiana.com/2013/10/23/diplomasidiaspora-indonesia-potensi-semangat-keunggulan-bangsa601563.html

Fiki Ariyanti, Batik `Made In` Indonesia Paling Banyak Diekspor ke
AS, http://bisnis.liputan6.com/read/641777/batik-made-in-indonesiapaling-banyak-diekspor-ke-as

Ihyaul Ulum MD, 2010. Batik dan Kontribusianya Terhadap
Perekonomian Nasional. Jurnal

Jerome
E
Wirawan,
Menikmati
Diplomasi
Budaya, http://www.mediaindonesia.com/read/2012/03/20/306791/39/
6/Menikmati-Diplomasi-Budaya

Jeffrey Mapendere, Track One and a Half Diplomacy and the
Complementarity of Tracks. COPOJ – Culture of Peace Online
Journal, 2(1)

Karya Indonesia Edisi Khusus 2013, hlm: 7 Jurnal Aktualita

Komitmen
Martha
Tilaar
Terhadap
Produk
Dalam
http://suaramasa.com/komitmen-martha-tilaar-terhadapNegeri.
produk-dalam-negeri/
Koran
Sindo,
2012.
Dunia
Makin
Mencintai
Batik.
http://www.kemenperin.go.id/artikel/6827/Dunia-Makin-MencintaiBatik

Milton C. Cummings, Jr. Cultural Diplomacy and the United States
Government: A Survey, Washington, D.C: Center for Arts and
Culture, 2003, 1, dalam Cultural Diplomacy The Linchpin of Public
Diplomacy Report of the Advisory Committee on Cultural Diplomacy
U.S.
Department
of
State,
September
2005,
sumber: http://www/state/gov/documents/organization/54374.pdf ,

M. Guntur Hamza, 2004. Peranan Hukum dalam Upaya Melestarikan
Warisan Budaya. Jurnal Ilmu Hukum Amannagapa, hlmL 224 Vol 12
no 3September

M.
Zulfikar
Aziz,
Eksistensi
Diplomasi
Kebudayaan
Indonesia, http://www.scribd.com/doc/86556667/Diplomasi-MelaluiSeni-Budaya,

Membangun “Nation Branding” Warta Ekspor Edisi April 2011

Nurainun, Heriyana dan Rasyimah, 2008. Analisis Industri Batik di
Indonesia. Fokus Ekonomi (FE), Desember 2008, Vol. 7, No. 3
http://suaramerdeka.com/
index.php/
read/cetak/2010/08/16/120576/Batik-Lokal-dan-Identitas-Budaya

Suara Pembaruan, 3 Oktober 2009

Visi
Mi
si
Kementrian
Luar
Negeri"


1

BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah
Dalam sejarah perkembangannya produk batik banyak mengalami
perkembangan, yaitu dari corak-corak lukisan binatang dan tanaman, beralih pada
motif abstrak yang menyerupai awan, relief candi, wayang beber dan sebagainya.
Melalui penggabungan corak lukisan dengan seni dekorasi pakaian, muncul seni
batik tulis seperti yang dikenal pada saat ini. 1 Penggunaan batik makin beragam
sehingga berdampak pada ekspor batik yang mencapai 125 juta dollar AS per
tahun. Sekitar dua juta orang bergantung pada usaha batik, mulai pedagang kecil
dan menengah serta pemasok kebutuhan batik beserta keluarganya.
Dewasa ini tidak hanya pemerintah yang dapat menjadi aktor dalam
kegiatan berdiplomasi, namun warga negara juga memiliki keterampilan dan
kemampuan dalam melakukan mediasi. Dalam memperjuangkan batik sebagai
warisan budaya Indonesia terhadap warga negara juga memiliki peran yang
penting. Misalnya saja seorang desainer atau pengrajin memiliki peranan vital
dalam memperkenalkan batik. Seperti yang telah dipaparkan diatas, desainer atau
pengrajin batik banyak melakukan peragaan busana batik di dalam dan luar negeri
dengan bekerjasama dengan Departemen Budaya dan Pariwisata.
Karena selama ini Batik sudah mendapat pasar yang cukup signifikan di
dalam negeri. Tapi di luar negeri harus direncanakan lebih jauh, agar batik juga
1

Anna Yulia Hartati, Diplomasi Kebudayaan Batik Indonesia, 02 Oktober 2009.
http://suaramerdeka.com/v1/index.php/read/cetak/2009/10/02/82487/10/Diplomasi.K
ebudayaan.Batik.Indonesia, diakses 24 Maret 2013

2

mendatangkan banyak devisa sebagai komoditas ekspor sekaligus produk
ekonomi kreatif. Forum Komunitas Batik untuk memfasilitasi komunitas dan
kerjasama antarspektrum komunitas batik yang luas, baik pemerintah maupun
swasta.
Selain Pemerintah Indonesia, aktor hibrida juga memiliki peran penting
dalam mempromosikan batik ke dunia internasional. Secara tersirat, aktor hibrida
dapat

menjadikan

batik

masuk

dalam

„politik

budaya‟

dengan

cara

memasyarakatkan batik pada lingkup internasional. Karena negara di seluruh
dunia tidak terfokus pada state actor saja namun juga non state actor. Kedua
aktor tersebut menggunakan suatu cara untuk berhubungan secara baik yakni
dengan “Diplomasi”. Salah satu alat untuk diplomasi adalah batik sebagai sarana
diplomasi dengan dunia internasional sebagai bentuk promosi dengan tujuan
penting yakni mendapatkan kekuatan-kekuatan ekonomi dan budaya.
Selain itu, aktor hibrida juga menjadi subjek utama untuk mempromosikan
batik ke pasar internasional. Seperti halnya Martha Tilaar misalnya, membangun
keunggulan lokal melawan produk batik global dengan mengembangkan produk
yang berbasis kekayaan alam dan budaya (local wisdom) Indonesia. Melalui
program “Trend Warna Sariayu”, Martha Tilaar memanfaatkan kekayaan alam
dan budaya Nusantara sebagai tema kecantikan untuk membangun diferensiasi
produk dalam melawan produk batik global. Tidak hanya berpartisipasi dalam
ajang Top Model Miss World Indonesia 2013, Sariayu Martha Tilaar juga menjadi
official lmakeup and hair do untuk peragaan busana karya desainer kenamaan
Indonesia, Ghea Panggabean, yang diselenggarakan di Roma dan Milan, Italia.

3

Secara umum, sebelum batik sampai ke tangan konsumen dari produsen
tentunya batik tersebut akan melalui proses distribusi dimana pendistribusian ini
menyalurkan hasil-hasil batik tersebut. Pasar mengatur kehidupan sosial, termasuk
ekonomi secara otomatis. Melalui perangkat yang kompleks dari suatu pertukaran
yang terjadi, aktifitas ekonomin dari orang-orang yang berjarak dan yang tidak
menyadari keberadaan satu sama lain dapat diatur. Banyak media untuk
mendistribusikan batik selain menjualnya langsung di pasar, yaitu dengan media
internet. Saat ini banyak sekali para penjual menciptakan „pasarnya‟ sendiri
melalui dunia maya. Terbukti hal ini jauh lebih praktis dan mudah karena antara
penjual dan calon pembeli tidak perlu bertatap muka secara langsung.
Pendistribusian batik sampai ke luar negeri dengan berbagai model dan motif
yang disesuaikan dengan kemajuan fashion masa kini.
Dengan demikian aktor hibrida sebagai lembaga non pemerintah juga
berpartisipasi dalam memperjuangkan batik, yakni dengan melalui yayasan Kadin
Indonesia untuk mengorganisir pertemuan, koordinasi, dan pembentukan tim
komunitas batik untuk menominasikan Batik Indonesia sebagai warisan budaya
dunia. Selain itu, lembaga Museum Batik di dengan membuka dan menjalankan
Museum Batik menyelenggarakan pameran dan seminar..
Pebisnis dalam hal ini sebagai aktor hibrida memegang peranan penting
dalam memperkenalkan batik ke dunia Internasional. Batik sendiri dapat kita lihat
dari 2 sisi saat ini yaitu sebagai warisan sosial budaya yang perlu untuk
dilestarikan dan sebagai suatu komoditas ekonomi dan budaya. Dalam upaya
mempromosikan produk batik, para aktor hibrida berdiplomasi sedemikian rupa

4

agar rekan bisnisnya dapat tertarik dengan batik. Pemahaman pebisnis terhadap
batik haruslah luas, mereka harus bisa menjelaskan bahwa batik adalah budaya
asli Indonesia dalam memiliki nilai estetika dan nilai historis yang besar. Cara
pembuatan batik sendiri sangatlah rumit dan membutuhkan waktu yang lama, oleh
sebab itu biasanya harga batik relatif mahal.
Dewasa ini tidak hanya pemerintah yang dapat menjadi aktor dalam
kegiatan promosi produk batik, namun warga negara juga memiliki keterampilan
dan kemampuan dalam melakukan mediasi. Dalam memperjuangkan batik
sebagai warisan budaya terhadap, warga negara juga memiliki peran yang penting.
Misalnya saja Perusahaan batik Danar Hadi memiliki peranan vital dalam
memperkenalkan batik. Perusahaan batik Danar Hadi hadir sebagai wakil dari
Indonesia dan berhasil menarik perhatian pengunjung dengan koleksi adibusana
batik untuk peragaan busana, koleksi batik kuno bernilai tinggi untuk eksebisi
atau pameran busana, serta workshop peragaan pembuatan batik. Dalam hal ini
Danar

Hadi

sebagai

pengrajin

batik

memainkan

peranannya

dalam

memperkenalkan batik ke dunia internasional dengan menjadi perwakilan dari
Negara Indonesia dalam acara yang bertaraf internasional.
Dari uraian latar belakang di atas maka penulis ingin meneliti lebih jauh
mengenai Peran Diplomasi Hibrida dalam Mempromosikan Batik Indonesia
Sebagai Warisan Budaya Dunia. Sehingga dapat meningkatkan citra Indonesia
dalam pergaulan internasional sebagai identitas nasional atas karya pribadi dan
hak paten atas karya komunal masyarakat Indonesia.

5

B. Rumusan Masalah
Mengacu pada uraian di atas maka penulis mengangkat permasalahan
yaitu: bagaimana diplomasi hibrida berperan dalam mempromosikan batik
Indonesia sebagai warisan budaya dunia?
C. Tujuan Penelitian
Dari rumusan masalah di atas yang menjadi tujuan penelitian ini adalah
untuk mengetahui diplomasi hibrida berperan dalam mempromosikan batik
Indonesia sebagai warisan budaya dunia.
D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat Teoritis
Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat memperluas kajian dalam
ilmu hubungan internasional yang fokus pada diplomasi hibrida berperan
dalam mempromosikan batik Indonesia sebagai warisan budaya dunia.
2. Manfaat Praktis
Dengan adanya penelitian ini peneliti mengharapkan hasil dari penelitian ini
dapat menjadi rekomendasi dan bahan pertimbangan bagi diplomasi hibrida
berperan dalam mempromosikan batik Indonesia.
E. Penelitian Terdahulu
Peneliti/Judul
Yuli Nugraheni,
“Peran Paguyuban
Kampung Wisata
Batik Kauman dalam
Promosi Batik (Studi
Deskriptif Kualitatif
tentang Peran
Paguyuban
Kampung Wisata,
Kelurahan Kauman,

Hasil Penelitian
Berdasarkan data hasil penelitian, bahwa
dengan adanya Paguyuban Kampung Wisata
Batik Kauman (PKWBK) dapat meningkatkan
produksi industri batik Kauman, menambah
wawasan pengolahan menajemen dengan baik
serta memperluas wilayah pemasaran dengan
mempererat hubungan kerjasama diantara
sesama pengusaha batik Kauman. Untuk lebih
meningkatkan Peran Paguyuban Kampung
Wisata Batik Kauman (PKWBK) dibutuhkan

Sumber
Skripsi
(2011)

6

Kecamatan Pasar
Kliwon, Surakarta)”

Maya Rizky Amalia
“Strategi Promosi
Batik Gunawan
Setiawan”
(Studi Deskriptif
Kualitatif mengenai
Strategi Promosi
Batik Gunawan
Setiawan dalam
Menarik Minat
Konsumen untuk
Mendukung
Penjualan
dalam
RangkaMelestarikan
Batik)

Wina Suryadika
Harjayani (Promosi
Batik Tulis Azizah
di Jetis Sidoarjo)

kerjasama yang baik dengan seluruh pengurus
dari PKWBK serta kekompakkan pengusaha
batik Kauman untuk memajukan industri batik
Kauman. Kerjasama yang dilakukan pengusaha
batik Kauman adalah dalam hal kerjasama
produksi dan kerjasama pemasaran. Kerjasama
produksi yang dilakukan pengusaha dengan
meminjam barang jadi (mori), ngecapke,
pewarnaan, nglorodke, sedangkan kerjasama
pemasaran yang dilakukan pengusaha batik
Kauman adalah dengan menitipkan barang ke
pengusaha lain yang ada di Kauman untuk
dijual.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan,
bahwa untuk dapat mengembangkan aktivitas
promosi agar tetap berjalan dengan
efektif harus melakukan tahapan
mengidentifikasi target audience, menentukan
tujuan promosi, merancang pesan, memilih
saluran promosi, menetapkan total
anggaran promosi, memutuskan bauran
promosi, mengulur hasil promosi, dan
mengelola proses komunikasi pemasaran
terpadu. Aktivitas promosi yang dilakukan oleh
Batik Gunawan Setiawan dalam
menarik minat konsumen untuk membeli
produknya melakukan aktivitas promosi
dengan memfokuskan pada periklanan,
khususnya media internet berupa website
pada salah satu situs jejaring sosial facebook.
Hal tersebut juga didukung dengan kegiatan
promosi penjualan yang didukung dengan
personal selling, sales promotion, serta public
relation.
Berdasarkan data hasil penelitian, bahwa untuk
memilih promosi yang sesuai dari segmen pasar
dari produk , pemilihan bentuk media promosi
serta format promosi. Sebelum melakukan
promosi maka yang perlu diperhatikan adalah
mencari promosi yang
akan dituju dari produk.Karena dengan
menentukan promosi maka produk bisa
ditentukan jenis promosi yang cocok dengan
pangsa pasar.Adanya media elektronik pada
facebook di internet, pameran dapat digunakan
sebagai media promosi.Batik tulis Azizah media
elektronik dalam hal ini facebook di internet
untuk beriklan dan pameran.

Skripsi
(2012)

Skripsi
(2010)

7

Mengacu pada tabel penelitian terdahulu di atas dapat dilihat, bahwa pada
penelitian yang dilakukan Yuli Nugraheni memiliki kelebihan dari penelitiannya
yang menyatakan bahwa dengan adanya Paguyuban Kampung Wisata Batik
Kauman (PKWBK) dapat meningkatkan produksi industri batik Kauman,
menambah wawasan pengolahan menajemen dengan baik serta memperluas
wilayah pemasaran dengan mempererat hubungan kerjasama diantara sesama
pengusaha batik Kauman. Namun sisi kelemahannya masih kurangnya kerjasama
yang baik dengan seluruh pengurus dari PKWBK serta kekompakkan pengusaha
batik Kauman untuk memajukan industri batik Kauman.
Penelitian yang dilakukan oleh Maya Rizky Amalia memiliki kelebihan,
bahwa untuk dapat mengembangkan aktivitas promosi agar tetap berjalan dengan
efektif harus melakukan tahapan mengidentifikasi target audience, menentukan
tujuan promosi, merancang pesan, memilih saluran promosi, menetapkan total
anggaran promosi, dan mengelola proses komunikasi pemasaran terpadu. Sisi
kelemahannya adalah masih perlu ada peningkatan produk batik sesuai dengan
dengan kebutuhan konsumen. Terakhir adalah penelitian yang dilakukan oleh
Wina Suryadika, dimana dari sisi promosi memiliki kelebihan dengan memilih
promosi yang sesuai dari segmen pasar dari produk. Namun sisi kelemahannya
belum mendapatkan promosi yang akan dituju dari produk Batik.
Berbeda dengan penelitian sebelumnya, penelitian ini ditempatkan pada
pembahasan mengenai peran diplomasi hibrida dalam mempromosikan batik.
Penulisan ini akan membahas lebih fokus pada peran diplomasi hibrida dalam
mempromosikan batik Indonesia sebagai warisan budaya dunia.

8

F. Landasan Teori dan Konseptual

1. Track One and a Half Diplomacy (Diplomasi Hibrida)
Asal-usul istilah "Jalur Satu Setengah" yang sulit dipahami dan
operasionalisasi yang membingungkan. Susan Allen Nan, dalam disertasinya:
"Jalur Satu Setengah" adalah jalur diplomasi yang tidak resmi yang difasilitasi
analisis bersama jangka panjang antara negosiator untuk jangka pendek.2
Terinspirasi oleh Nan, dan dalam upaya untuk mengoperasionalkan "Jalur
Satu Setengah" untuk Mapendere mendefinisikan "Jalur Satu Setengah
Diplomasi", adalah Publik atau interaksi pribadi antara perwakilan resmi dari
pemerintah bertentangan atau entitas politik, yang difasilitasi atau dimediasi oleh
pihak ketiga yang tidak mewakili organisasi politik atau lembaga. Tujuan dari
interaksi tersebut adalah untuk mempengaruhi perubahan sikap antara para pihak
dengan tujuan mengubah struktur kekuasaan politik. Pelaksanaan diplomasi dan
politik luar negeri tidak dilakukan dalam suatu kevakuman, melainkan dalam
konteks perkembangan lingkungan internasional, baik regional maupun global.
Nan mendefinisikan Jalur Satu Setengah Diplomasi" sebagai "interaksi
resmi antara perwakilan resmi dari negara" . Pada tahun 2005, Nan
mendefinisikan “Jalur Satu Setengah Diplomasi" sebagai inisiatif diplomatik yang
difasilitasi oleh badan-badan resmi, tetapi langsung melibatkan pejabat dari
konflik tersebut. Definisi Nan adalah tidak berbeda dari Mapendere bahwa para
pihak perwakilan resmi, tetapi fasilitator adalah warga biasa.

2

Jeffrey Mapendere, Track One and a Half Diplomacy and the Complementarity of Tracks.
COPOJ – Culture of Peace Online Journal, 2(1), 66-81.

9

Oleh karena itu, fitur utama yang membedakan Jalur Satu Setengah dari
Jalur Satu adalah bahwa pihak ketiga bukan merupakan wakil dari lembaga
politik. Seperti upaya promosi batik jalur murni difasilitasi atau dimediasi tidak
terfokus pada state actor saja namun juga non state actor. Karena diplomasi satu
setengah dianggap mampu membantu para pemimpin dunia yang terjebak dalam
situasi sulit dengan menyediakan mereka cara terhormat.

Permasalahan ini

menyimpan kemampuan diplomasi satu setengah yang difasilitasi oleh
karakteristik

pihak

ketiga

seperti

nonpartisanship,

keunggulan

politik,

kepercayaan, kurangnya kekuatan politik yang nyata, menghormati dan oleh
kedua belah pihak, dan kejujuran.
Di sisi lain fitur utama yang membedakan Jalur Satu Setengah dan Jalur
Dua adalah pihak untuk proses. Ini bukan kasus untuk Jalur Satu Setengah mana
pihak yang terlibat dalam proses promosi batik adalah perwakilan resmi dari
masing-masing negara. Oleh karena itu, jalur Satu dan jalur Setengah juga dapat
disebut "hybrid diplomasi" karena merupakan fertilisasi silang dari Jalur Satu dan
Jalur Dua yang memberikan pihak ketiga kelancaran diplomatik untuk Jalur Satu
dan Jalur Dua teknik promosi batik sesuai dengan situasi.

2. Teori Identitas Nasional
Identitas secara terminologi adalah suatu ciri yang dimiliki oleh suatu
bangsa yang secara filosofis membedakan bangsa tersebut dengan bangsa lain .
Berdasarkan pengertian tersebut, identitas nasional dapat berarti setiap bangsa
memiliki ciri khas, keunikan dan sifat-sifat yang berbeda dengan bangsa lain.
Dengan demikian, identitas nasional merupakan jati diri bangsa atau kepribadian

10

suatu bangsa. Pada umumnya pengertian atau istilah kepribadian sebagai suatu
identitas adalah keseluruhan atau totalitas dari faktor-faktor biologis, psikologis
dan sosiologis yang mendasaari tingkah laku individu. Tingkahlaku tersebut
terdiri atas kebiasaan, sikap, sifat-sifat serta karakter yang beda dengan orang lain.
Oleh karena itu, kepribadian tercermin pada keseluruhan tingkahlaku seseorang
dalam hubungan dengan manusia lain.3
Identitas Nasional pada hakikatnya merupakan “manifestasi nilai-nilai
budaya yang tumbuh dan berkembang dalam aspek kehidupan suatu bangsa
dengan ciri-ciri khas, dan dengan ciri-ciri yang khas tadi suatu bangsa berbeda
dengan bangsa lain dalam hldup dan kehidupannya”. 4 Bila dilihat dalam konteks
Indonesia maka Identitas Nasional itu merupakan manifestasi nilai-nilai budaya
yang tumbuh dan berkembang dalam berbagai aspek kehidupan dari ratusan suku
yang “dihimpun” dalam satu kesatuan Indonesia menjadi kebudayaan nasional
dengan acuan Pancasila dan roh “Bhinneka Tunggal Ika” sebagai dasar dan arah
pengembangannya. Dari pengertian kepribadian dan bangsa, maka identitas
nasional itu melekat pada setiap individu yang mendiami suatu bangsa.
Identitas Nasional Indonesia meliputi apa yang dimiliki bangsa Indonesia
yang membedakannya dengan bangsa lain seperti kondisi geografis, sumber
kekayaan alam Indonesia, kependudukan Indonesia, ideologi, agama, politik
negara, ekonomi, dan pertahanan keamanan. Menghadapi identitas nasional,
bangsa Indonesia sendiri masih kesulitan dalam menghadapi masalah bagaimana
3

Ismaun, 1981. Tinjauan Pancasila Dasar Filsafat Negara Republik Indonesia. CV Carya
Remaja, hlm:6
4
Siswomihardjo, Koento Wibisono. 2005. Pancasila sebagai Dasar Etika Kehidupan
Bermasyarakat, Berbangsa, dan Bernegara. Makalah. SUSCADOS PKn Dirjen Dikti
Depdiknas. Jakarta. 13-23 Desember 2005.

11

untuk menyatukan negara yang mempunyai banyak sekali kelompok etnis, yang
memiliki pengalaman yang berbeda dari satu wilayah ke wilayah lainnya. Namun
saat ini masyarakat Indonesia masih bingung dengan identitas bangsanya. Karena
kebiasaan atau pun budaya masyarakat kita telah bercampur dengan kebiasaan dan
kebudayaan negara-negara lain. Indikator identitas nasional itu antara lain pola
perilaku yang nampak dalam kegiatan masyarakat seperti adat-istiadat, tata
kelakuan, kebiasaan. Lambang-lambang yang menjadi ciri bangsa dan negara
seperti budaya, bahasa, dan lagu kebangsaan.
Arus globalisasi yang demikian pesatnya, ternyata telah mampu
mempengaruhi identitas nasional dan berpotensi merosotnya nilai-nilai budaya
bangsa. Masyarakat budaya tidak lagi memperhatikan budayanya sendiri apalagi
punya keinginan dan dorongan untuk melestarikan. Mereka cenderung
mengadopsi dan menerapkan budaya asing dan mengabaikan budaya sendiri.
Budaya yang asli dianggap kuno dibandingkan dengan budaya asing yang
dianggap lebih modern. Pemikiran dan pemahaman seperti inilah yang membuat
menurunnya nilai-nilai kebudayaan asli bangsa dan berpotensi hilangnya identitas
bangsa yang sebenarnya. Menyikapi hal ini maka dianggap penting untuk
mempertahankan identitas nasional demi eksistensi bangsa. Salah satu alasan
pentingnya mepertahankan nilai-nilai budaya sendiri adalah karena nilai-nilai
budaya suatu negara adalah identitas negara tersebut didepan dunia internasional.

3. Konsep State branding
State branding atau nation branding adalah kombinasi dari berbagai
elemen yang unik multi-dimensi, yang membuat suatu negara, memiliki budaya

12

yang berbeda dari negara lain. Pembentukan nation branding adalah termasuk
strategi merek sesuai dengan nilai-nilai dan karakteristik dari negara yang disertai
dengan komitmen jangka panjang dalam membentuk dan mengembangkan nation
branding.5
Diplomasi merupakan salah satu instrumen penting dalam pelaksanaan
politik luar negeri sebuah negara. Diplomasi merupakan alat utama dalam
pencapaian kepentingan nasional yang berkaitan dengan negara lain atau
organisasi internasional. Melalui diplomasi inilah, sebuah negara dapat
membangun image atau citra tentang dirinya dalam kerangka membangun nilai
tawar atau state branding. Perkembangan diplomasi pada awalnya didomina si
oleh negara. Negara melalui departemen luar negerinya menerapkan praktekpraktek diplomasi yang berkaitan dengan masalah kenegaraan, seperti perjanjian
internasional, konferensi internasional, hubungan bilateral, hubungan multilateral,
dan sebagainya.
Pada era global sekarang ini, kita mengenal adanya second track
diplomacy atau diplomasi yang dilaksanakan oleh aktor di luar negara. Aktoraktor di luar Negara ini dapat berupa organisasi internasional, organisasi non
pemerintah di dalam negeri (NGO), perusahaan multinasional (MNC), dan
individu. Peranan aktor di luar negara dalam di plomasi ini sangat penting
mengingat dalam hubungan antarnegara yang semakin kompleks, negara tidak
bisa menangani semua urusan yang dilaksanakan oleh aktor nonpemerintah.

5

Promosi Ekspor. http://djpen.kemendag.go.id/app_frontend/contents/140-promosi-ekspor.
Diakses 22 November 2013

13

Karena itu, dalam era globalisasi ini, ketika hubungan antar manusia semakin
kompleks dan tidak terbatas , maka peran aktor non negara ini semakin penting.
Perkembangan dunia yang semakin tanpa batas membuat jaringan antar
manusia di dunia semakin rapat. Karena itu, peranan pemerintah juga akan
semakin berkurang dengan semakin kuatnya peran aktor non pemerintah. Dalam
kaitannya dengan diplomasi, maka saat ini teknologi internet pada dasarnya sangat
penting dalam menunjang nilai jual atau nilai tawar yang dimiliki oleh suatu
negara. Suatu negara dapat memasarkan dirinya secara efektif melalui media
internet ini. Masalah kebijakan, peluang investasi, pariwisata, promosi budaya dan
lain–lain sebenarnya dapat dilakukan melalui internet. Karena perkembangan
dunia saat ini menuntut masing -masing negara untuk berkompetisi menjadi yang
terbaik. Dalam kompetisi ini, masing -masing Negara memiliki kesempatan untuk
menunjukkan kelebihannya (state branding) melalui berbagai sarana.6
Terkait dengan promosi batik diharapkan dapat membangun state
branding dan menempatkan Indonesia sebagai bangsa kreatif. Selain itu,
kampanye ini juga diharapkan akan meningkatkan citra Indonesia sebagai bangsa
yang kreatif, yang dihormati keberadaannya di pasar internasional. Dalam hal ini,
citra negara atau state branding menjadi hal yang penting untuk memupuk
kepercayaan. Dalam konteks perkembangan informasi, kemajuan teknologi
informasi semakin mempermudah komunikasi antar aktor dalam hubungan
internasional. Hubungan luar negeri yang dahulu didominasi oleh negara saat ini
lebih banyak dilakukan oleh aktor nonnegara. Tentu saja hubungan yang
Tonny Dian Effendi, “E -Diplomacy sebagai Sarana Promosi Potensi Daerah kepad Dunia
Internasional ”, Global & Strategis, Th. II, No. 1, Januari-Juni 2008, hlm. 56-68.

6

14

dimaksud di sini adalah hubungan luar negeri non kenegaraan. Teknologi
informasi semakin mempermudah hubungan komunikasi ini.
G. Metode Penelitian
Metode penelitian merupakan suatu cara yang utama dan sistematis yang
diperlukan untuk mengerjakan suatu penelitian dalam suatu hal dengan usaha
untuk mencapai dan mendukung keberhasilan dalam suatu penelitian deskriptif.
1. Tipe Penelitian
Tipe penelitian ini adalah deskriptif. Menurut Sanapiah Faisal, penelitian
deskriptif disebut juga penelitian taksomonik yang dimaksudkan untuk
mengeksplorasi dan klasifikasi mengenai suatu fenomena atau kenyataan sosial,
dengan jalan mendeskripsikan sejumlah variabel yang berkenaan dengan masalah
dan unit yang diteliti.7 Dalam penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan
secara tepat mengenai peran aktor hibrida dalam mempromosikan batik Indonesia
sebagai warisan budaya dunia. Dengan begitu penulis bisa melakukan eksplorasi
dan klarifikasi mengenai masalah yang diteliti.
2. Tingkat Analisis
Dalam proses penelitian dibutuhkan unit analisa untuk dapat menetapkan
tingkatan analisa, yaitu perilaku yang hendak dideskripsikan dan diramalkan, serta
unit eksplanasi, yaitu dampak terhadap unit analisa yang hendak diamati.8
Terdapat beberapa tingkatan analisa, menurut Mochtar Mas‟oed terdapat 5 tingkat

7

Sanapiah, Faisal. 2003, Format-format Penelitian Sosial Cetakan keenam, PT.Raja Grafindo
Persada, Jakarta, hal 107
8
Mas‟oed, Mochtar, 1990, Ilmu Hubungan Internasional, Disiplin dan Metodologi,Jakarta :
LP3ES,. hal 35

15

analisa, yakni : (1) individu ; (2) kelompok individu ; (3) negara-bangsa ; (4)
kelompok negara-negara dalam suatu region ; (5) sistem global.9
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan tingkatan atau level analisis
perilaku negara. Pada level ini, difokuskan pada proses pembuatan keputusan
tentang hubungan interasional. Di tingkat ini asumsinya adalah semua pembuat
keputusan, dimana pun berada, pada dasarnya berperilaku sama apabila
menghadapi situasi yang sama. Dengan demikian, analisis dalam penelitian ini
menekankan pada perilaku negara-bangsa karena hubungan internasional pada
dasarnya didominasi oleh perilaku negara bangsa.10
3. Metode Pengumpulan Data
Penelitian

ini

menggunakaan

metode

pengumpulan

data

studi

kepustakaan yang didapatkan melalui buku, referensi, literature, surat kabar,
website dan sumber-sumber lain. Data mengenai penelitian ini sendiri peneliti
dapatkan dari perpustakan pusat Universitas Muhammadiyah Malang, Lab HI
UMM dan website serta artikel yang terkait dengan topik yang peneliti teliti.11
4. Asumsi Dasar
Asumsi dasar dalam penelitian ini adalah bahwa strategi diplomasi budaya
secara kreatif dan tepat oleh aktor tradisional serta mengoptimalkan instrumeninstrumen budaya yang dimanfaatkan dalam media diplomasi, maka akan dapat
berkompetisi secara global dalam mempromosikan batik Indonesia sebagai
warisan budaya dunia.
9

Ibid hal. 40
Unit Analisa Negara http://teori2hi.multiply.com/journal/item/2 di akses tangga 2 februari 2010
11
Sonhadji, Ahmad, 1994. Teknik Pengumpulan dan Analisa Data Dalam Peneltian Kualitatif
(Dalam buku Penelitian Kualitatif dalam Bidang Ilmu-Ilmu Sosial Keagamaan). Kalimasahada
Press Malang. hal: 74
10

16

Upaya aktor tradisional mempromosikan batik sebagai ikon Indonesia yang
mendunia mulai menampakkan hasil. Sejak batik mendapatkan pengakuan
UNESCO sebagai Intangible Cultural Heritages (kekayaan tak benda) pada 2009
lalu, yang dilanjutkan pencanangan Hari Batik Nasional oleh pemerintah mulai
2010, industri batik Indonesia kian menggeliat. Diplomasi budaya melalui
pemakaian batik dalam ajang-ajang internasional juga gencar dilakukan. Dengan
demikian, pasar batik akan terus meluas sehingga bisa meningkatkan devisa dan
menggerakkan ekonomi rakyat. Batik kian digemari semua kalangan. Ekspornya
pun terus meningkat pesat, tidak hanya dalam bentuk produk sandang melainkan
juga produk kerajinan untuk keperluan rumah tangga.
5. Sistematika Penulisan
BAB I. Pendahuluan
Dalam Bab ini peneliti mancantumkan latar belakang masalah,
Rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian, baik secara
akademis maupun secara praktis, landasan teori dan konseptual. Akhir dari
bab ini berisi tentang metode yang peneliti gunakan dalam penelitian ini
yaitu antara lain: tipe penelitian, tingkat analisis, metode pengumpulan data,
metode analisis data dan logika penelitian, serta sistematika penulisan.
BAB II. Batik sebagai Identitas Bangsa
Pembahasan pada bab ini akan menunjukkan tentang (1) sejarah
batik Indonesia, (2) batik sebagai budaya nasional, (3) mempromosikan
batik, dan (4) industri batik dan sumbangsihnya terhadap perekonomian
nasional.

17

BAB III. Batik dan Permasalahnnya
Dalam Bab ini peneliti mancantumkan upaya-upaya State Branding,
tujuan akhir dan kegagalan State Branding batik sebagai warisan budaya
dunia oleh aktor tradisional
BAB IV. Peran Diplomasi Hibrida dalam Mempromosikan Batik
Bab ini peneliti awali dengan menjelaskan tentang peran aktor
diplomasi hibrida dalam mempromosikan batik Indonesia sebagai warisan
budaya dunia. Untuk memperjelas hal ini maka dalam pembahasan
mencantumkan tentang alasan mempromosikan budaya batik, langka-langka
promosi, faktor pendukung promosi batik. Kemudian di akhir pembahasan
bab ini peneliti menunjukkan tentang bagaimana peran diplomasi hibrida
dalam mempromosikan batik Indonesia sebagai warisan budaya dunia.
BAB V. Penutup
Bab ini terdiri dari dua sub bab yaitu Kesimpulan dan saran-saran.
Kesimpulan sebagai jawaban atau hasil dari penelitian dan pembahasan
yang telah dilakukan. Sedangkan saran merupakan pendapat ilmiah
tambahan dari penulis mengenai hal-hal ideal atau konkrit yang telah atau
dapat ditempuh untuk melengkapi penelitian-penelitian selanjutnya,
sehingga penelitian ini dapat menjadi karya penelitian yang bermanfaat.