xi
4.3.2. Analisis Regresi Linier Sederhana …………………………………………….. 120
4.3.3. Analisis Koefisien Determinasi................................................................... 125
4.3.4. Hasil uji hipotesis ……………………………………………………………… 126
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1.Kesimpulan
…………………………………………………………………………….. 130
5.2.Saran …………………………………………………………………………………… 131
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
– LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA
David A.Aaker, 2002. Manajemen Ekuitas Merek Brand Equity, Jakarta Spectrum. Djaslim Saladin dan Yavis Marty Oesman, 2002. Intisari pemasaran dan unsure-unsur
pemasaran. PT. Linda Karya. Freddy Rangkuti, 2002. The Power of Brand mengelola Brand Equity dan strategi
pengembangan merek, Jakarta PT. Gramedia Henry Simamora, 2000. Manajemen Pemasaran International.Jilid I Edisi Cetak
Pertama, Salemba Empat, Jakarta. Umar Husein, 2002. Riset Pemasaran dan Prilaku Konsumen, Jakarta: PT. Gramedia
Pustaka Utama Heppy Agustiana V. 2005, Analisis ekuitas merak brand equity minuman teh
kemasan botol dan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian, Universitas Padjajaran
M. Patria Narotama Widjaja. 2005, Pengaruh brand equity terhadap keputusa pembelian konsumen ouval research, Universitas Padjajaran
Heru wijaya. 2004, Pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian produk sim card gsm rancangan karakteristik produk untuk meningkatkan brand equity.
Universitas Padjajaran.
DATA RIWAYAT HIDUP
Nama : Irvan Muzahid
Nim : 21206099
Kelamin : Laki-laki
TempatTgl Lahir :Garut06 November 1987
Alamat : Jl. A. yani No. 128 Bandung
No. HP : 08562226187
Jenjang Pendidikan : SD Negeri Cicadas XXII 1994-2000
SMP Negeri 4 Bandung 2000-2003
SMA Kartika Siliwangi -III 2003-2006 UNIKOM Bandung
2006-2010
iii
KATA PENGANTAR
Assalammu‟alaikum Wr. Wb.
Alhamdulillahi rabbil„alamin, dengan segala kerendahan hati, penulis panjatkan
puji dan syukur kehadirat Allah SWT, karena atas izin, rahmat serta hidayahNya, penulisan skripsi yang berjudul
“DAMPAK BRAND EQUITY YAMAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JUPITER MX
” dapat diselesaikan.
Maksud dan tujuan dari penyusunan skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu syarat dalam menempuh jenjang Strata I pada Program Studi Manajemen di
Universitas Komputer Indonesia Bandung. Menyadari bahwa kesempurnaan tidak pernah tercapai secara ideal, penyusunan
skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan. Oleh karena itu, dengan segala kerendahan hati menerima segala saran dan kritik dari semua pihak yang sifatnya
membangun demi penyempurnaan skripsi ini. Menyadari bahwa tanpa bantuan dan dorongan dari pihak tertentu, akan
mendapatkan kesulitan dalam penyelesaian usulan penelitian. Dalam kesempatan ini, maka berkesempatan untuk mengucapkan terima kasih atas bantuan dari berbagai
pihak yang telah membantu penyelesaian skripsi ini, yaitu :
iv
1. Bapak Dr. Ir. Eddy Soeryanto Soegoto, selaku Rektor Universitas Komputer Indonesia.
2. Ibu Prof. Dr. Hj. Umi Narimawati, Dra.SE., M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Komputer Indonesia.
3. Ibu Linna Ismawati, SE., M.Si.,selaku Ketua Program studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Komputer Indonesia.
4. Ibu Lita Wulantika, SE., M.Si.,selaku Koordinator skripsi Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Komputer Indonesia.
5. Ibu Raeny Dwisanty, SE., M.Si selaku dosen Pembimbing, yang telah meluangkan
waktunya serta memberikan bimbingan dalam menyusun usulan penelitian. 6. Ibu Windy Novianty.SE selaku dosen wali penulis .
7. Dra. Rahma wahdiniwaty SE., M.Si dan Elvira azis SE., M.Si selaku dosen penguji saya yang selalu memberi masukan untuk skripsi saya
8. Untuk kedua orang tua saya yang selalu mendukung dari segi moril maupun materi.
9. Adik-adik saya yang saya sayangi.
v
10. Untuk teman-teman saya yang sama-sama sedang berjuang Anggun Virgianto Virade, Chary Tri, Ifman Fauji, Nuni Nuraeni, Kristina Tamba, Adel Astrina, Panji
Subakti, Ade Yulianto, Iyan Hardian, Yanti Herliani, Siska Astriani, Asri, Rudianto.
11. Anak-anak MN-3 Rendra Fahresa, Aep Saepuloh, Arthur Pagirik, Dida Dewandan, Anwar Nazmuz,.Aji Raharja, Taufik Azis, Gilang, Ebenius Tarigan.
12. Bapak Andri Mulyono selaku menajer ANEKA JASA MOTOR. Semoga usulan penelitian ini dapat memberikan manfaat bagi kita semua.
Bandung, Juli 2010 Penulis
IRVAN MUZAHID
BAB I PENDAHULUAN
