4
menyampaikan nilai islam puasa, sholat lima waktu dan
tarawih, tadarus atau mengaji, dan berdoa.
Dalam para orang
tua patut memperhatikan tayangan yang
pantas bagi anak dan bermanfat dalam kehidupan seperti halnya
upin dan ipin yang memiliki pesan religi didalam cerita.
5. Diplomasi Publik
Sebagai Pendukung Hubungan
Indonesia-Malaysia Diplomasi
publik
Isi dalam penelitian terdahulu ke lima ini yaitu menjelaskan
terkait diplomasi publik adalah cara untuk menjadikan
kesepahaman antara Indonesia dan Malaysia.
Permasalahan yang timbul dari
masyarakat adalah salah satu permasalahan yang harus
diselesaikan oleh kedua negara. Munculnya pemberitaan yang
tidak seimbang adalah salah satu hal yang menjadikan timbulnya
permasalahan terus berlanjut. Media
1.6 Kerangka Teori- dan konsep
Dalam penelitian ini penulis menggunakan beberapa konsep dan teori guna mendukung dalam penelitian yaitu konsep diplomasi publik, konsep
diplomasi budaya, dan teori jarum hypodermic. Ini dimaksudkan agar kerangkaan penulisan dapat jelas pembagian level tingkatannya.
1.6.1 Diplomasi publik
Konsep diplomasi publik adalah proses komunikasi pemerintah terhadap publik internasional yang bertujuan untuk memberikan pemahaman ataupun
5
informasi mengenai sebuah negara, budaya, kepentingan nasional ataupun kebijakan-kebijakan negara tersebut.
Hubungan baik bukan hanya dipandang melalui kerjasama antar negara saja, tetapi juga perlu untuk memandang
hubungan kepada publik domestik dan publik internasional. Pembangunan citra yang baik adalah salah satu cara dalam diplomasi publik untuk membangun
pemikirian yang positif di negara lain. Citra adalah sebuah kesatuan mental atau interpretasi suatu bangsa didasarkan kepada bukti yang tersedia, dikondisikan oleh
adanya kesan, kepercayaan, gagasan, dan emosi. Salah satu bentuk penyampaian
pesan yang baik atau positif selain berpengaruh dalam meningkatkan citra suatu negara, namun juga dapat mempengaruhi presepsi opini publik Internasional.
Diplomasi publik mensyaratkan kemampuan komunikasi antar budaya karena terkait dengan perubahan sikap masyarakat, saling pengertian dalam melihat
persoalan-persoalan politik luar negeri. Perkembangan situasi dunia, aktor, dan teknologi informasi membuat arah
diplomasi tradisional bergeser pada diplomasi yang lebih modern, dalam hal ini diplomasi publik.
Dalam diplomasi tradisional peran negara lebih mendominasi dalam melakukan diplomasi. Hal tersebut berbeda dengan diplomasi non
tradisional yang lebih di dominasi oleh aktor non negara. Dalam ilmu diplomasi hubungan internasional aktor negara disebut dengan first track diplomasi
sedangkan aktor non negara disebut dengan second track dan multitrack adalah pengerttian dari gabungann kedua track tersebut. Mengerucut kepada aktor non
negara, munculnya diplomasi publik melalui aktor non negara dapat melalui warga negara masyarakat biasa, perusahaan atau pebisnis internasional, para
6
akedimisi, organisasi non pemerintah, dan media massa. Peran media massa memiliki pengaruh lebih dalam menerapkan diplomasi publik karena media massa
punya jangkauan yang luas dalam berkomunikasi kepada publik internasional. di dukung melalui media, Diplomasi publik sangat membutuhkan komunikasi
dengan pesan yang dapat tersampaikan kepada publik diluar negara. Hal ini di maksudkan untuk membuat opini publik sesuai yang di inginkan dan diharapkan
oleh aktor diplomasi. Di dukungnya teknologi yang canggih dan modern juga menjadikan diplomasi publik dapat mudah masuk melewati batas negara. Jan
Mellisen 2006 mendefinisikan diplomasi publik sebagai usaha untuk mempengaruhi orang atau organisasi lain di luar negaranya dengan cara positif
sehingga mengubah cara pandang orang tersebut terhadap suatu negara. Diplomasi publik dapat dilakukan oleh siapa saja oleh masyarakat maupun
perusahaan terlepas dari aktor negara dalam diplomasi tersebut. Hal ini seperti yang dilakukan perusahaan non goverment asal Malaysia yang bergerak dalam
pembuatan film animasi serial kartun Upin Ipin. Adapun Diplomasi publik yang dilakukan oleh perusahaan Les Copaque yaitu dengan menayangkan Upin
Ipin di negara Indonesia dan memasukkan unsur budaya dalam setiap serial kartun. Di Indonesia sendiri perusahaan seperti MNC tv dan DNA keratif adalah
perusahaan yang berkerja sama dengan perusahaan asal Malaysia tersebut. Dalam sisi lain bentuk film serial kartun Upin-ipin dapat dikatakan sebagai bentuk
diplomasi karena dalam penyampainya pun telah di setting untuk memperkenalkan budaya ketimuran seperti bahasa melayu khas Malaysia dan
permainan traditional dalam setiap alur cerita. Diplomasi yang dilakukan oleh
7
Malaysia terhadap Indonesia melalui karakter kartun Upin Ipin ini salah satunya dapat di lihat dari bahasa yang dipakai dalam film ini. Adapun beberapa
yang juga diperhatikan yaitu melalui penokohan karakter serial kartun Upin Ipin yang mencerminkan pesan-pesan pemersatu dan toleransi antar bangsa.
Serial Kartun Upin Ipin adalah salah satu bentuk pencapaian agar publik di Indonesia lebih menangkap pesan – pesan toleransi dan dapat merubah opini
publik lebih positif.
1.6.2 Teori Jarum Hypodermik
Salah satu teori yang berada dalam ruang lingkup komunikasi massa yaitu teori jarum hypodermik hypodermic needle theory, atau bisa juga disebut
dengan teori peluru bullet theory. Teori jarum hypodermic muncul atas pengaruh propaganda yang dibesar-besarkan pada Perang Dunia PD I dengan
beberapa contoh kesuksesan kampanye periklanan yang secara efektif mampu memobilisasi opini publik dan perilaku konsumen.
Teori ini mengasumsikan media massa mempunyai pemikiran bahwa komunikan
bisa ditundukkan sedemikan rupa bahkan bisa dibentuk dengan cara apapun yang dikehendaki oleh
komunikator .
Para komunikator menggunakan media seperti media cetak atau elektronik sebagai alat mereka untuk melakukan keinginan yang dikehendaki. Pengatas
namaan itulah teori jarum hypotermik atau teori peluru semdiri di ibaratkan sebuah isi peluru yang ditembakaan langsung mengenai sasaran komunikan
tanpa ada penghalang yang menutupiya. Pengertian tersebut sama halnya sebuah jarum yang disuntikan kedalam tubuh dengan berisakan obat yang memberi efek
