1. Home
  2. Lainnya

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

ABSTRAK

PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (STUDI PADA
MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand
image dan celebrity endorserterhadap keputusan pembelian kosmetikWardah
pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara dan
juga untuk mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan
mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswi
Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 73 mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera
Utara stambuk 2014-2016, dengan menggunakan teknik nonprobabilitas dengan
pengambilan accidental sampling. Metodeanalisis yang digunakan adalah metode
analisis deskriptif dan metode analisisregresi berganda. Jenis penelitian ini adalah
penelitian asosiatif, dan data yangdigunakan adalah data primer dan data sekunder
yang diperoleh melalui studidokumentasi dan daftar pertanyaan yang
pengukurannya menggunakan skalalikert. Data diolah secara statistik dengan
program SPSS for windows, yaitu model uji t, uji f, dan koefisien determinan

(R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan brand image dan
celebrity
endorserberpengaruh
positif
dan
signifikan
terhadap
keputusanpembelian kosmetik Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sumatera Utara. Secara parsial, masing-masing variabel brand
image dan celebrity endorserberpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Celebrity endorsermerupakan variabel yang paling
dominan mempengaruhi keputusanpembelian kosmetik Wardah pada Mahasiswi
FakultasEkonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Nilai Adjusted R
Square sebesar 0,165 yang berarti variabilitas variabelterikat yang dapat
dijelaskan oleh variabel bebas yaitu brand image dan celebrity endorseradalah
sebesar 16,5% sedangkan sisanya sebesar 83,5% dapat dijelaskan oleh variabel
yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : brand image, celebrity endorser dan keputusan pembelian.

Universitas Sumatera Utara


ABSTRACT

THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND CELEBRITY
ENDORSEROFTHE PURCHASING DECISION OF WARDAH
COSMETIC
(RESEARCH ON FEMALE STUDENTS OF ECONOMY AND BUSINESS
FACULTYOF UNIVERSITAS SUMATERA UTARA)

The purposes of this research are to examine and analyze the effect of and
celebrity endorser toward Wardah cosmetic buying decision (research on female
students of economy and business faculty of Universitas Sumatera Utara, and to
examine and analyze the most dominant factor that effect buying decision. This
research is tested on female students of economy and business faculty of
Universitas Sumatera Utara. The total sample of this research was 73 female
students class 2014 to 2016 of economy and business faculty of Universitas
Sumatera Utara, using nonprobability and accidental sampling technique.
Analysis method used are descriptive analysis and multiple regression analysis.
This is an associative research, and the data used for this research are primary and
secondary data that were taken from documentary and Likert scale question lists.

The data were processed statistically using SPSS programs for Windows, which
are t model test, f test, and determinant coefficient (R2). The results of this
research shows that simultaneously brand image and celebrity endorser have
positive and significant effects toward Wardah buying decision on female students
of economy and business faculty of Universitas Sumatera Utara. Partially both
brand image and celebrity endorser have positive and significant effects toward
Wardah buying decision on female students of economy and business faculty of
Universitas Sumatera Utara. Celebrity endorser was the most dominant variable
that effects Wardah buying decision on female students of economy and business
faculty of Universitas Sumatera Utara. Adjusted R square was 0,165 which means
variability of dependent variable can be explained by independent variables by
16,5%. And the rest 83,5% can be explained by the variables which are not
included in this research.
Keywords: Brand Image, Celebrity Endorser, Buying Decision

Universitas Sumatera Utara

Dokumen yang terkait

Pengaruh Celebrity Endoser (Agnes Monica) Terhadap Keputusan Pembelian Helm GM (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

4 45 148

Pengaruh Periklanan Rasional dan Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunsilk Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

2 63 108

Pengaruh Celebrity Endorser Iklan Terhadap Brand Image Kosmetik Wardah (Studi Pada Mahasiswi Jurusan Ilmu Komunikasi 2010 Universitas Muhammadiyah Malang)

0 37 32

Analisi pengaruh celebrity endorser, brand image,dan persepsi konsumen terhadap keputusan produk sabun lux :studi kasus mahasiswa uin syarif hidayatullah

1 11 122

PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (Studi pada Mahasiswi S1 Universitas Negeri Yogyakarta).

6 98 113

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 0 11

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 8 10

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 0 17

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

1 2 3

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

1 2 10