Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

LAMPIRAN 1

LEMBAR KUESIONER PENELITIAN
PENGARUH BRAND IMAGEDAN CELEBRITY ENDORSERTERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (STUDI PADA
MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA)
Responden yang terhormat,
Saya mohon kesediaan anda untuk menjawab pertanyaan maupun
pernyataan pada
lembar kuesioner penelitian ini. Informasi yang anda berikan adalah sebagai data
penelitian dalam rangka penyusunan skripsi. Atas waktu dan kesediaan anda
dalam mengisi kuesioner, saya mengucapkan banyak terima kasih.
I.

IDENTITAS RESPONDEN
Nama
:
Program Studi
:
Pernah melakukan pembelian kosmetik Wardah : YA/TIDAK


Universitas Sumatera Utara

II.

PETUNJUK PENGISIAN
Berilah tanda centang √
( ) pada salah satu alternatif jawaban pada kolom
yang tersedia untuk jawaban yang paling tepat menurut persepsi anda setelah
anda menggunakan kosmetik Wardah. Keterangan mengenai skor penilaian:
Jawaban
Sangat Setuju (SS)
Setuju (S)
Kurang Setuju (KS)
Tidak Setuju (TS)
Sangat Tidak Setuju (STS)

III.

Daftar Pertanyaan

1. Brand Image
No Pernyataan
1

Merek Wardah mudah dikenali dan
mudah diingat

2

Wardah adalah merek yang
disebutkan ketika ditanyai tentang
produk kosmetik

3

Produk Wardah memiliki kualitas
yang baik
Produk Wardah bervariasi

4


Skor
5
4
3
2
1

SS

2. Celebrity Endorser
No Pernyataan
SS
1
Pesan iklan Wardah yang
disampaikan endorser sesuai
dengan kenyataan
2
Endorser memiliki keahlian dalam
membintangi iklan produk kosmetik

Wardah
3
Endorser memiliki daya tarik

S

KS TS

STS

S

KS TS

STS

Universitas Sumatera Utara

4


5

personality sehingga mampu
memikat hati konsumen
Endorser dalam iklan produk
kosmetik Wardah memiliki prestasi
yang baik sehingga layak untuk
menjadi binang iklan
Dalam membintangi iklan produk
kosmetik Wardah, endorser
memiliki kesamaan karakter dengan
konsumen dalam hal usia

3. Keputusan Pembelian
No Pernyataan
SS
1
Anda melakukan pembelian
karenamembutuhkan kosmetik
Wardah

2
Kebutuhan akankosmetikmembuat
Anda mencari informasi
mengenaikosmetikWardah
3
Kosmetik Wardah memiliki harga
yang terjangkau daripada merek lain
4
Kosmetik Wardah memiliki
kelebihan dibandingkan kosmetik
lain
5
Kosmetik Wardah memberikan
kepuasan bagi Anda setelah membeli

S

KS TS

STS


Universitas Sumatera Utara

LAMPIRAN 2
Uji Validitas dan Reliabilitas

Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha

N of Items

.966

14

Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
p1

p2
p3
p4
p5
p6
p7
p8
p9
p10
p11
p12
p13

53.0000
52.1333
52.6667
52.7000
51.9333
52.4000
52.5667

52.2667
52.4000
52.5667
52.4000
52.5000
52.4333

Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted
Total Correlation
109.517
103.154
106.920
106.493
100.754
105.421
105.151
103.582
104.317
105.151
104.317

105.155
104.461

.655
.791
.848
.773
.973
.619
.762
.855
.863
.733
.863
.869
.871

Cronbach's
Alpha if Item
Deleted

.966
.964
.963
.964
.960
.968
.964
.962
.962
.965
.962
.962
.962

Universitas Sumatera Utara

Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
p1
p2
p3
p4
p5
p6
p7
p8
p9
p10
p11
p12
p13
p14

Scale Variance if Corrected ItemItem Deleted
Total Correlation

53.0000
52.1333
52.6667
52.7000
51.9333
52.4000
52.5667
52.2667
52.4000
52.5667
52.4000
52.5000
52.4333
52.5333

109.517
103.154
106.920
106.493
100.754
105.421
105.151
103.582
104.317
105.151
104.317
105.155
104.461
105.292

Cronbach's
Alpha if Item
Deleted

.655
.791
.848
.773
.973
.619
.762
.855
.863
.733
.863
.869
.871
.883

.966
.964
.963
.964
.960
.968
.964
.962
.962
.965
.962
.962
.962
.962

Distribusi Frekuensi dan Persentase Brand Image
ST
S

ST
S

T
S

T
S

K
S

K
S

S

S

S
S

S
S

Total

f

%

f

%

f

%

f

%

f

%

f

%

p1

0

0

0

0

1
4

1
4

p2

0

0

0

0

p3

0

0

0

0

p4

0

0

0

0

9
1
8
1
7

9
1
8
1
7

4
3
3
2
3
7
3
2

4
3
3
2
3
7
3
2

1
6
3
2
1
8
2
4

1
6
3
2
1
8
2
4

7
3
7
3
7
3
7
3

10
0
10
1
10
2
10
3

Pertany
aan

Ma
x

Mi
n

RataRata

5

3

4.03

5

3

4.32

5

3

4.00

5

3

4.10

Ma
x

Mi
n

RataRata

5

3

4.66

5

3

4.25

5

3

4.11

Sd
0.6
4
0.6
8
0.7
1
0.7
5

Distribusi Frekuensi dan Persentase Celebrity Endorser
ST
S

ST
S

T
S

T
S

K
S

K
S

S

S

S
S

S
S

Total

f

%

f

%

f

%

f

%

f

%

f

%

p5

0

0

0

0

p6

0

0

0

0

p7

0

0

0

0

3
1
1
1
1

3
1
1
1
1

1
9
3
3
4
3

1
9
3
3
4
3

5
1
2
9
1
9

5
1
2
9
1
9

7
3
7
3
7
3

10
4
10
5
10
6

Pertany
aan

Sd
0.5
6
0.7
0
0.6
4

Universitas Sumatera Utara

p8

0

0

0

0

p9

0

0

0

0

7
1
3

7
1
3

2
5
4
4

2
5
4
4

4
1
1
6

4
1
1
6

7
3
7
3

10
7
10
8

5

3

4.47

5

3

4.04

Ma
x

Mi
n

RataRata

5

3

4.15

5

3

4.22

5

3

3.96

5

3

4.21

5

3

3.99

0.6
7
0.6
3

Distribusi Frekuensi dan Persentase Keputusan Pembelian
ST
S

ST
S

T
S

T
S

K
S

K
S

S

S

S
S

S
S

Total

f

%

f

%

f

%

f

%

f

%

f

%

p10

0

0

0

0

1
3

1
3

p11

0

0

0

0

p12

0

0

0

0

7
2
1

7
2
1

p13

0

0

0

0

p14

0

0

0

0

8
1
4

8
1
4

3
6
4
3
3
4
4
2
4
6

3
6
4
3
3
4
4
2
4
6

2
4
2
3
1
8
2
3
1
3

2
4
2
3
1
8
2
3
1
3

7
3
7
3
7
3
7
3
7
3

10
9
11
0
11
1
11
2
11
3

Pertany
aan

Sd
0.7
0
0.6
1
0.7
3
0.6
2
0.6
1

Uji Asumsi Klasik dan Regresi Linear Berganda

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized
Residual
N
Normal Parametersa,,b
Most Extreme Differences

Kolmogorov-Smirnov Z
Asymp. Sig. (2-tailed)

Mean
Std. Deviation
Absolute
Positive
Negative

73
.0000000
1.78911472
.077
.075
-.077
.657
.781

a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.

Universitas Sumatera Utara

Model Summaryb
Model
1

R

Adjusted R
Square

R Square
.597a

.357

Std. Error of the
Estimate

.338

1.81449

a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser (X2), Brand Image (X1)
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)

ANOVAb
Model
1

Sum of Squares

df

Mean Square

Regression

127.752

2

63.876

Residual

230.467

70

3.292

Total

358.219

72

F
19.401

Sig.
.000a

a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorser (X2), Brand Image (X1)
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Coefficientsa

Universitas Sumatera Utara

Unstandardized
Coefficients
Model
1

B
(Constant)

Standardized
Coefficients

Std. Error

3.755

2.702

Brand Image (X1)

.462

.135

Celebrity Endorser
(X2)

.426

.107

Beta

Collinearity
Statistics
t

Sig.

Tolerance

VIF

1.390

.169

.342

3.409

.001

.916

1.092

.401

3.998

.000

.916

1.092

a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)

Coefficientsa
Unstandardized Coefficients
Model
1

B

Std. Error

(Constant)

2.546

1.499

Brand Image (X1)

-.089

.075

.018

.059

Celebrity Endorser (X2)

Standardized
Coefficients
Beta

t

Sig.
1.699

.094

-.147

-1.188

.239

.038

.309

.758

a. Dependent Variable: heteroskedasticity_Glejser

Universitas Sumatera Utara

Lampiran Data
Brand Image (X1)

Celebrity Endorser (X2)

Keputusan Pembelian (Y)

p1

p2

p3

p4

p1

p2

p3

p4

p5

p1

p2

p3

p4

p5

4

4

4

3

5

4

4

4

4

4

4

3

4

3

4

4

3

5

5

4

4

4

4

4

4

3

4

5

4

4

3

5

5

4

5

5

4

4

4

3

4

5

5

4

5

5

5

4

4

5

4

4

4

3

4

5

4

4

3

3

5

4

5

5

4

4

4

4

4

5

4

4

3

5

5

4

5

4

4

4

4

4

4

5

5

4

5

3

5

4

4

5

4

4

4

4

4

5

3

3

3

3

5

4

5

4

4

3

3

3

3

3

5

4

5

3

4

4

5

4

4

4

4

3

4

4

4

4

5

5

4

4

5

4

4

4

4

3

4

3

4

4

3

4

4

4

5

5

4

4

4

3

4

4

5

4

5

3

4

4

4

5

4

4

4

3

4

4

4

4

3

5

4

4

4

5

4

4

4

3

4

4

5

4

5

3

4

4

4

5

4

4

4

3

4

4

4

4

5

5

4

4

3

5

4

4

4

3

4

3

4

4

5

4

4

4

3

4

4

4

4

5

4

3

3

3

3

3

5

5

5

5

5

3

3

3

3

3

4

4

3

3

4

4

4

5

4

4

4

5

4

4

5

4

5

5

4

4

3

5

4

4

4

3

4

4

4

4

5

3

4

4

4

5

4

4

4

3

4

4

4

4

5

5

4

4

3

4

4

4

4

5

4

4

5

4

5

5

4

4

4

4

3

4

4

3

3

4

4

4

3

5

4

4

4

4

3

4

4

3

4

4

4

4

3

5

4

4

4

4

3

3

3

5

3

3

5

4

3

5

4

4

4

3

3

4

4

5

4

3

4

4

3

5

4

4

4

4

3

3

3

5

4

4

3

4

3

5

4

4

4

3

3

4

4

5

3

4

3

3

3

5

4

4

4

3

3

3

4

3

5

4

3

3

4

4

3

3

4

3

3

5

3

4

5

4

4

5

4

4

5

5

4

3

4

5

5

4

5

4

5

5

4

4

5

4

4

5

3

5

5

4

5

4

4

5

4

4

5

4

4

5

4

5

5

4

5

4

5

5

4

4

5

5

4

5

4

5

5

4

5

4

4

5

4

4

5

5

4

5

3

5

5

4

5

4

5

5

4

4

5

5

4

5

3

5

5

4

5

4

5

5

4

4

5

5

4

5

5

5

5

4

5

4

4

5

4

4

5

5

4

5

4

5

5

4

5

4

Universitas Sumatera Utara

4

5

4

4

5

5

4

5

5

5

5

4

5

4

4

5

4

4

5

5

4

5

5

5

5

4

5

4

4

5

4

4

5

3

4

5

4

4

5

4

5

4

4

5

4

4

5

5

4

5

4

5

5

4

5

4

4

5

4

4

5

3

4

5

5

5

5

4

5

4

4

5

4

4

5

3

5

5

5

4

5

4

5

4

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

4

5

4

4

5

5

4

5

5

4

5

4

5

4

4

5

4

4

5

3

5

5

4

5

5

4

5

4

4

5

4

4

5

3

5

5

4

4

5

4

5

4

3

5

3

3

5

5

5

5

4

4

5

4

5

4

4

5

4

4

5

3

4

5

5

5

5

4

4

5

4

5

4

4

5

3

5

5

5

4

5

4

4

4

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

4

5

4

4

5

5

5

5

4

5

4

5

4

5

4

5

4

4

5

3

4

5

4

3

4

4

4

4

5

5

4

4

5

5

4

5

4

3

4

5

4

5

4

3

4

4

5

5

5

5

5

5

4

5

4

4

5

5

4

4

5

5

4

5

5

3

4

5

4

5

4

5

4

4

5

5

4

5

5

5

4

4

4

4

5

3

4

4

5

5

4

5

5

3

4

5

4

5

4

5

4

4

5

5

4

5

4

3

4

5

4

4

5

3

4

4

5

5

3

5

5

5

4

5

4

4

3

5

4

4

5

5

3

4

4

3

4

4

4

4

4

5

4

5

5

5

4

4

5

5

4

4

5

5

4

5

5

5

5

5

3

4

5

5

4

4

4

4

3

4

4

5

5

5

4

4

4

5

5

5

5

5

3

5

4

3

5

5

3

4

4

4

4

4

4

4

3

5

5

3

5

5

5

4

4

5

5

5

5

4

4

5

5

5

5

5

5

4

4

4

4

4

4

4

4

4

5

5

5

5

5

4

4

5

5

4

4

4

3

4

5

5

5

5

4

4

4

4

4

4

4

3

4

4

5

5

5

4

5

4

4

4

4

4

4

3

3

4

4

5

5

4

3

4

4

4

4

5

4

3

4

4

4

3

5

4

4

4

4

4

4

3

3

3

4

4

4

3

5

4

4

4

4

4

4

5

4

4

Universitas Sumatera Utara

Dokumen yang terkait

Pengaruh Celebrity Endoser (Agnes Monica) Terhadap Keputusan Pembelian Helm GM (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

4 45 148

Pengaruh Periklanan Rasional dan Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunsilk Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

2 63 108

Pengaruh Celebrity Endorser Iklan Terhadap Brand Image Kosmetik Wardah (Studi Pada Mahasiswi Jurusan Ilmu Komunikasi 2010 Universitas Muhammadiyah Malang)

0 37 32

Analisi pengaruh celebrity endorser, brand image,dan persepsi konsumen terhadap keputusan produk sabun lux :studi kasus mahasiswa uin syarif hidayatullah

1 11 122

PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (Studi pada Mahasiswi S1 Universitas Negeri Yogyakarta).

6 98 113

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 0 11

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 0 2

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 8 10

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

0 0 17

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

1 2 3