1. Home
  2. Lainnya

PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUS

ABSTRAK
Untuk memasarkan produk diperlukan strategi promosi
yang
tepat sehingga dapat mempengaruhi sikap pembelian
konsumen. Salah satu elemen promosi adalah periklanan.
Berkembang pesatnya dunia periklanan terutama iklan pada media
televisi, membuat PT. AXIS Telekom Indonesia mengiklankan
produknya melalui media televisi. Iklan pada media televisi tentu
mengeluarkan biaya yang cukup besar, oleh karena itu diperlukan
iklan televisi yang baik, sehingga iklan tersebut dapat benar- benar
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penilaian
konsumen terhadap iklan AXIS pada media televisi, keputusan
pembelian konsumen AXIS di Kota Bandung, dan pengaruh iklan
AXIS pada media televisi terhadap keputusan pembelian konsumen
di Kota Bandung.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi
eksplanatori menggunakan analisis jalur (path analysis), dengan
elemen iklan televisi sebagai variabel bebas (X), dan keputusan
pembelian konsumen sebagai variabel terikat (Y). penelitian ini
menggunakan teknik aksidental samplingdengan sampel sebesar 100

responden.
Dari penelitian ini, didapatkan hasil bahwa penilaian
konsumen terhadap iklan AXIS pada media televisi cukup baik, dan
keputusan pembelian konsumen AXIS di Kota Bandung setelah
melihat iklan juga cukup baik, sedangkan pengaruh iklan terhadap
keputusan pembelian konsumen adalah sebesar 65,36% dan
pengaruh faktor lain sebesar 34,64%.
Berdasarkan hasil penelitian ini dapat ditarik kesimpulan
bahwa iklan AXIS pada televisi cukup baik, tetapi penulis
menyarankan untuk memperbaiki dan lebih kreatif dalam membuat
ilustrasi iklan AXIS, karena pengaruh variabel ilustrasi iklan
terhadap keputusan pembelian sebesar 10,98%, elemen ini paling
kecil dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen
dibandingkan dengan elemen lainnya.
Kata kunci :Iklan Televisi, AXIS, Keputusan Pembelian Konsumen,
Analisis Jalur

Dokumen yang terkait

PENGARUH PEMBERIAN SEDUHAN BIJI PEPAYA (Carica Papaya L) TERHADAP PENURUNAN BERAT BADAN PADA TIKUS PUTIH JANTAN (Rattus norvegicus strain wistar) YANG DIBERI DIET TINGGI LEMAK

23 199 21

EFEKTIFITAS BERBAGAI KONSENTRASI DEKOK DAUN KEMANGI (Ocimum basilicum L) TERHADAP PERTUMBUHAN JAMUR Colletotrichum capsici SECARA IN-VITRO

4 157 1

DEKONSTRUKSI HOST DALAM TALK SHOW DI TELEVISI (Analisis Semiotik Talk Show Empat Mata di Trans 7)

21 290 1

APRESIASI IBU RUMAH TANGGA TERHADAP TAYANGAN CERIWIS DI TRANS TV (Studi Pada Ibu Rumah Tangga RW 6 Kelurahan Lemah Putro Sidoarjo)

8 209 2

FREKWENSI PESAN PEMELIHARAAN KESEHATAN DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT Analisis Isi pada Empat Versi ILM Televisi Tanggap Flu Burung Milik Komnas FBPI

10 189 3

MOTIF MAHASISWA BANYUMASAN MENYAKSIKAN TAYANGAN POJOK KAMPUNG DI JAWA POS TELEVISI (JTV)Studi Pada Anggota Paguyuban Mahasiswa Banyumasan di Malang

20 244 2

FENOMENA INDUSTRI JASA (JASA SEKS) TERHADAP PERUBAHAN PERILAKU SOSIAL ( Study Pada Masyarakat Gang Dolly Surabaya)

63 375 2

DOMESTIFIKASI PEREMPUAN DALAM IKLAN Studi Semiotika pada Iklan "Mama Suka", "Mama Lemon", dan "BuKrim"

133 700 21

REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN DI TELEVISI (ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN SAMSUNG GALAXY S7 VERSI THE SMARTES7 ALWAYS KNOWS BEST)

132 481 19

PENGARUH PENGGUNAAN BLACKBERRY MESSENGER TERHADAP PERUBAHAN PERILAKU MAHASISWA DALAM INTERAKSI SOSIAL (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008 Universitas Muhammadiyah Malang)

127 505 26