Penerapan marketing mix pada mo investindo futures Surakarta cover
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENERAPAN MARKETING MIX
PADA MONEX INVESTINDO FUTURES SURAKARTA
Diajukan untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Guna
Memperoleh Gelar Ahli Madya Manajemen Pemasaran
Oleh :
ALKA SYAMJAYA RYANDITA
NIM : F3210008
PROGRAM STUDI DIPLOMA III
MANAJEMEN PEMASARAN FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2013
commitiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commitiiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commitivto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTO
"Jika Anda tidak bergerak membangun mimpi Anda,
seseorang justru akan memperkerjakan Anda
untuk membantu membangun mimpi mereka."
Tony Gaskins
"Logika akan membawa Anda dari A ke B.
Imajinasi akan membawa Anda kemanapun."
Albert Einstein
"Anda terlahir sebagai sesuatu yang asli.
Jangan mau meninggal sebagai sesuatu yang tiruan."
John M.
Life is as you think about life
(Penulis ^-^)
commitvto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan untuk :
Mama dan Papa tercinta
Adik-adik tersayang
Sahabat-sahabatku
Almamater
Dan Dunia. . .
commitvito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT atas segala
nikmat berupa kesehatan jasmani dan rohani, sehingga penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir yang berjudul:
"PENERAPAN MARKETING MIX PADA PT. MONEX INVESTINDO
FUTURES SURAKARTA"
Selama penyusunan tugas akhir ini, penulis mendapat banyak bimbingan dan
masukan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis menyampaikan terima kasih
kepada :
1. Drs. Wisnu Untoro, MS selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
2. Drs. Djoko Purwanto, MBA selaku ketua Program Diploma III Studi
Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
3. Drs. Suseno., MM selaku Pembimbing dalam penulisan Tugas Akhir ini.
4. Segenap Dosen dan Karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
commitviito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Bapak Zulham Ginting, Pak Gunawan dan team, Mas Arie, Mba Danni serta
seluruh karyawan PT. Monex Investindo Futures Cabang Solo, terima kasih
untuk kerja sama dan ilmu yang baru.
6. Para dosen dan karyawan Prodi Diploma III Manajemen Pemasaran Fakultas
Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta atas ilmu dan keramahannya.
7. Papa Mama, adik-adik untuk perhatian dan doa restu yang tiada putus.
8. Dewi yang selalu mendukung dalam keadaan apapun
9. Sahabat-sahabat ku yang mewarnai hari saat-saat di Solo
10. Semua pihak yang memberi dorongan untuk semangat menyelesaikan tugas
akhir ini.
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna. Oleh
karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun sebagai
penyempurnaan Tugas Akhir ini. Akhir kata penulis berharap semoga Tugas Akhir
ini dapat bermanfaat bagi penulis dan bagi para pembaca.
Wassalamualaikum Wr. Wb.
Surakarta, Juni 2013
Penulis
commitviiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman Judul..................................................................................................
i
Abstraksi ..........................................................................................................
ii
Halaman Persetujuan .......................................................................................
iii
Halaman Pengesahan ......................................................................................
iv
Motto ...............................................................................................................
v
Persembahan ...................................................................................................
vi
Kata Pengantar ................................................................................................
vii
Daftar Isi ..........................................................................................................
ix
Daftar Gambar .................................................................................................
xi
Lampiran .........................................................................................................
xii
BAB I. PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang ...............................................................................
1
B. Rumusan Masalah ..........................................................................
3
C.
Tujuan Penelitian ...........................................................................
3
D.
Manfaat Penelitian .........................................................................
3
E.
Metode Penelitian ..........................................................................
4
BAB II. LANDASAN TEORI
A. Pengertian Pemasaran .....................................................................
7
B. Definisi Manajemen Pemasaran .....................................................
7
C. Bauran Pemasaran ..........................................................................
8
1. Product .......................................................................................
8
2. Price ...........................................................................................
10
commitixto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Promotion .................................................................................
12
4. Place ...........................................................................................
20
BAB III. PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Perusahaan .........................................................
21
1. Sejarah berdirinya perusahaan ...................................................
21
2. Struktur Organisasi ....................................................................
22
3. Legalitas Perusahaan ..................................................................
25
4. Visi dan Misi perusahaan ...........................................................
26
5. Keunggulan Perusahaan .............................................................
27
B. Pembahasan ....................................................................................
30
1. Product .......................................................................................
30
2. Price ...........................................................................................
41
3. Promotion ..................................................................................
43
4. Place ...........................................................................................
50
BAB IV. PENUTUP
A. Kesimpulan .....................................................................................
52
B. Saran ................................................................................................
55
Daftar Pustaka
Lampiran-lampiran
commitxto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Struktur Organisasi .................................................................... Hal 22
Gambar 3.2 CFD Saham Amerika ................................................................ Hal 38
Gambar 3.3 CFD Hongkong dan Jepang ...................................................... Hal 39
commitxito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAKSI
PENERAPAN MARKETING MIX
PADA PT. MONEX INVESTINDO FUTURES SURAKARTA
ALKA SYAMJAYA RYANDITA
F3210008
PT. Monex Investindo Futures Surakarta merupakan salah satu perusahaan
pialang saham di Indonesia. Perusahaan ini menjembatani para pemilik modal
yang ingin berinvestasi di Pasar Bursa melalui transaksi di Pasar Index, Forex,
CFD dan Komoditi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana
penerapan Marketing Mix yang dilakukan oleh PT. Monex Investindo Futures
Surakarta untuk dapat menarik para nasabah bertransaksi di Pasar Bursa.
Penelitian ini menggunakan tipe deskriptif kualitatif, yaitu teknik untuk
menggambarkan suatu objek penelitian secara sistematis dan faktual. Jenis data
yangdipakai adalah data primer dan sekunder, dimana data primer diperoleh
melalui observasi langsung dilapangan. Data sekunder diperoleh dari studi
kepustakaan dan teori lain yang mendukung penelitian ini.
Dari penelitian ini dapat dilihat bagaimana PT Monex dalam menjalankan
Marketing Mix yang terdiri dari 4P yaitu product, place, price dan promotion
yang dimiliki oleh PT Monex Investindo Futures Surakarta, apa saja product yang
dapat di transaksikan, bagaimana pemilihan tempat serta distribusi yang gunakan,
harga apa saja yang digunakan, serta bentuk-bentuk promosi yang dilakukan. Dari
analisa penerapan Marketing Mix pada PT Monex Investindo Futures Surakarta,
dapat disampaikan saran untuk perusahaan meningkatkan kegiatan Marketing Mix
terutama pada bagian promosi agar PT Monex Investindo Futures Surakarta lebih
dikenal oleh masyarakat dengan tujuan mendapat Investor-investor baru yang
dapat menguntungkan perusahaan.
Kata Kunci : marketing mix, bauran pemasaran, product, price, place,
promotion.
commit to user
digilib.uns.ac.id
PENERAPAN MARKETING MIX
PADA MONEX INVESTINDO FUTURES SURAKARTA
Diajukan untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Guna
Memperoleh Gelar Ahli Madya Manajemen Pemasaran
Oleh :
ALKA SYAMJAYA RYANDITA
NIM : F3210008
PROGRAM STUDI DIPLOMA III
MANAJEMEN PEMASARAN FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2013
commitiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commitiiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commitivto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTO
"Jika Anda tidak bergerak membangun mimpi Anda,
seseorang justru akan memperkerjakan Anda
untuk membantu membangun mimpi mereka."
Tony Gaskins
"Logika akan membawa Anda dari A ke B.
Imajinasi akan membawa Anda kemanapun."
Albert Einstein
"Anda terlahir sebagai sesuatu yang asli.
Jangan mau meninggal sebagai sesuatu yang tiruan."
John M.
Life is as you think about life
(Penulis ^-^)
commitvto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan untuk :
Mama dan Papa tercinta
Adik-adik tersayang
Sahabat-sahabatku
Almamater
Dan Dunia. . .
commitvito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb
Puji syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah SWT atas segala
nikmat berupa kesehatan jasmani dan rohani, sehingga penulis dapat menyelesaikan
Tugas Akhir yang berjudul:
"PENERAPAN MARKETING MIX PADA PT. MONEX INVESTINDO
FUTURES SURAKARTA"
Selama penyusunan tugas akhir ini, penulis mendapat banyak bimbingan dan
masukan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis menyampaikan terima kasih
kepada :
1. Drs. Wisnu Untoro, MS selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
2. Drs. Djoko Purwanto, MBA selaku ketua Program Diploma III Studi
Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
3. Drs. Suseno., MM selaku Pembimbing dalam penulisan Tugas Akhir ini.
4. Segenap Dosen dan Karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
commitviito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Bapak Zulham Ginting, Pak Gunawan dan team, Mas Arie, Mba Danni serta
seluruh karyawan PT. Monex Investindo Futures Cabang Solo, terima kasih
untuk kerja sama dan ilmu yang baru.
6. Para dosen dan karyawan Prodi Diploma III Manajemen Pemasaran Fakultas
Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta atas ilmu dan keramahannya.
7. Papa Mama, adik-adik untuk perhatian dan doa restu yang tiada putus.
8. Dewi yang selalu mendukung dalam keadaan apapun
9. Sahabat-sahabat ku yang mewarnai hari saat-saat di Solo
10. Semua pihak yang memberi dorongan untuk semangat menyelesaikan tugas
akhir ini.
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna. Oleh
karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun sebagai
penyempurnaan Tugas Akhir ini. Akhir kata penulis berharap semoga Tugas Akhir
ini dapat bermanfaat bagi penulis dan bagi para pembaca.
Wassalamualaikum Wr. Wb.
Surakarta, Juni 2013
Penulis
commitviiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman Judul..................................................................................................
i
Abstraksi ..........................................................................................................
ii
Halaman Persetujuan .......................................................................................
iii
Halaman Pengesahan ......................................................................................
iv
Motto ...............................................................................................................
v
Persembahan ...................................................................................................
vi
Kata Pengantar ................................................................................................
vii
Daftar Isi ..........................................................................................................
ix
Daftar Gambar .................................................................................................
xi
Lampiran .........................................................................................................
xii
BAB I. PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang ...............................................................................
1
B. Rumusan Masalah ..........................................................................
3
C.
Tujuan Penelitian ...........................................................................
3
D.
Manfaat Penelitian .........................................................................
3
E.
Metode Penelitian ..........................................................................
4
BAB II. LANDASAN TEORI
A. Pengertian Pemasaran .....................................................................
7
B. Definisi Manajemen Pemasaran .....................................................
7
C. Bauran Pemasaran ..........................................................................
8
1. Product .......................................................................................
8
2. Price ...........................................................................................
10
commitixto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Promotion .................................................................................
12
4. Place ...........................................................................................
20
BAB III. PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Perusahaan .........................................................
21
1. Sejarah berdirinya perusahaan ...................................................
21
2. Struktur Organisasi ....................................................................
22
3. Legalitas Perusahaan ..................................................................
25
4. Visi dan Misi perusahaan ...........................................................
26
5. Keunggulan Perusahaan .............................................................
27
B. Pembahasan ....................................................................................
30
1. Product .......................................................................................
30
2. Price ...........................................................................................
41
3. Promotion ..................................................................................
43
4. Place ...........................................................................................
50
BAB IV. PENUTUP
A. Kesimpulan .....................................................................................
52
B. Saran ................................................................................................
55
Daftar Pustaka
Lampiran-lampiran
commitxto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Struktur Organisasi .................................................................... Hal 22
Gambar 3.2 CFD Saham Amerika ................................................................ Hal 38
Gambar 3.3 CFD Hongkong dan Jepang ...................................................... Hal 39
commitxito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAKSI
PENERAPAN MARKETING MIX
PADA PT. MONEX INVESTINDO FUTURES SURAKARTA
ALKA SYAMJAYA RYANDITA
F3210008
PT. Monex Investindo Futures Surakarta merupakan salah satu perusahaan
pialang saham di Indonesia. Perusahaan ini menjembatani para pemilik modal
yang ingin berinvestasi di Pasar Bursa melalui transaksi di Pasar Index, Forex,
CFD dan Komoditi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana
penerapan Marketing Mix yang dilakukan oleh PT. Monex Investindo Futures
Surakarta untuk dapat menarik para nasabah bertransaksi di Pasar Bursa.
Penelitian ini menggunakan tipe deskriptif kualitatif, yaitu teknik untuk
menggambarkan suatu objek penelitian secara sistematis dan faktual. Jenis data
yangdipakai adalah data primer dan sekunder, dimana data primer diperoleh
melalui observasi langsung dilapangan. Data sekunder diperoleh dari studi
kepustakaan dan teori lain yang mendukung penelitian ini.
Dari penelitian ini dapat dilihat bagaimana PT Monex dalam menjalankan
Marketing Mix yang terdiri dari 4P yaitu product, place, price dan promotion
yang dimiliki oleh PT Monex Investindo Futures Surakarta, apa saja product yang
dapat di transaksikan, bagaimana pemilihan tempat serta distribusi yang gunakan,
harga apa saja yang digunakan, serta bentuk-bentuk promosi yang dilakukan. Dari
analisa penerapan Marketing Mix pada PT Monex Investindo Futures Surakarta,
dapat disampaikan saran untuk perusahaan meningkatkan kegiatan Marketing Mix
terutama pada bagian promosi agar PT Monex Investindo Futures Surakarta lebih
dikenal oleh masyarakat dengan tujuan mendapat Investor-investor baru yang
dapat menguntungkan perusahaan.
Kata Kunci : marketing mix, bauran pemasaran, product, price, place,
promotion.
commit to user