i PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR - Perancangan Destination Branding Pantai Pancer Melalui Media Komunikasi Visual Di Kabupaten Pacitan - UNS Institutional Repository

  

PENGANTAR KARYA

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI

PANCER MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI

KABUPATEN PACITAN

  Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Program Studi Desain Komunikasi Visual

  Disusun Oleh :

  

Alfandy Pranoto Utomo

C0712006

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

  

2018 Tugas Akhir dengan Judul :

  

PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir (TA).

  Pada tanggal 18 Juli 2018 Menyetujui,

  Pembimbing I Pembimbing II

(Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.) (Arief Iman Santoso, S.Sn., M.Sn.)

  NIP. 197905212002121002 NIP. 197903272005011002

  

Koordinator Tugas Akhir (TA)

(Ercilia Rini Octavia, S.Sn., M.Sn.)

  NIP. 198010112008122001

  

PENGESAHAN

  Konsep Karya Tugas Akhir dengan Judul :

  

PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN

  Telah disahkan dan diterima oleh Panitia dalam Sidang Tugas Akhir Prodi Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain

  Universitas Sebelas Maret Pada tanggal : 18 Juli 2018

  Tim Penguji : Ketua Sidang Tugas Akhir Drs. Mohamad Suharto, M.Sn.

  NIP. 195612201986031003 Sekretaris Sidang Tugas Akhir Rudy Wicaksono Herlambang, S.Sn., M.Sn.

  NIP. 197503232003121002 Penguji I Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A.

  NIP. 197905212002121002 Penguji II Arief Iman Santoso, S.Sn., M.Sn.

  NIP. 197903272005011002 Disahkan :

  Dekan Ketua Prodi Fakultas Seni Rupa dan Desain Desain Komunikasi Visual

  

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D Andreas S. Widodo, S.Sn., M.Hum

  NIP. 196207081992031001 NIP. 197512012001121002

PERNYATAAN

  Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul “PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN”, beserta isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah benar-benar karya sendiri, dan penulis tidak melakukan penjiplakan baik seluruhnya maupun sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam masyarakat akademik. Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian karya ini.

  Surakarta, 12 Juli 2018 Penulis,

  Alfandy Pranoto Utomo

  NIM. C0712006

  

PERSEMBAHAN

  Karya ini penulis persembahkan untuk :

Keluarga tercinta, sahabat tersayang dan teman yang mendukung.

  

MOTTO

Stay hungry, stay foolish.

• Steve Jobs-

KATA PENGANTAR

  Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang telah memberikan kasih sayang dan kekuatan sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini.

  Dengan bantuan, bimbingan serta arahan dari berbagai pihak, maka Tugas Akhir dengan judul “PERANCANGAN DESTINATION BRANDING PANTAI PANCER MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL DI KABUPATEN PACITAN” ini dapat terselesaikan dengan baik.

  Untuk itu dengan rasa hormat yang tinggi, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., M.A. selaku Pembimbing Akademik dan Pembimbing I, yang telah mendorong secara bijak dan sabar kepada penulis untuk semangat dalam menyelesaikan studi. Ucapan terima kasih yang mendalam juga penulis sampaikan kepada Arief Iman Santosa, S.Sn., M.Sn. selaku Pembimbing II, yang telah memberikan masukan secara kritis dan membangun dalam pembimbingan tugas akhir.

  Ucapan terima kasih juga penulis sampaikan kepada seluruh jajaran Dinas Pariwisata Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten Pacitan terutama kepada Endang Surjasri, S.Sos., M.Si. selaku kepala dinas yang telah memberikan ijin untuk melakukan penelitian. Tidak lupa penulis sampaikan terima kasih kepada seluruh anggota Pacitan Surf Club yang telah membantu penulis dalam melakukan observasi di lapangan.

  Yang mulia kedua orang tua : Parmin dan Sholihah, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya atas segala doa dan dukungannya baik secara lahir maupun batin kepada penulis untuk bertanggung jawab menyelesaikan studi yang telah melebihi batas waktu yang wajar. Terima kasih juga kepada Lina, Fifi, Dinta, Silmi dan seluruh keluarga besar, atas segala perhatiannya.

  Kepada seluruh anggota Sentraya Bhuana, terutama angkatan DIKSAR

  XXVI: Lukman, Sina, Umam, Billy, Ella dan Martha. Penulis mengucapkan terima kasih atas segala bantuan, semangat dan persaudaraan yang tak terputus.

  Akhir kata, penulis mengharap masukan dan saran atas Tugas Akhir ini dan semoga Tugas Akhir ini membawa manfaat ke arah yang lebih baik.

  Surakarta, 12 Juli 2018 Penulis Alfandy Pranoto Utomo

DAFTAR ISI

  HALAMAN JUDUL………………………………………………………... i HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………………… ii HALAMAN PENGESAHAN………………………………………………. iii HALAMAN PERNYATAAN………………………………………………. iv HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………….. v HALAMAN MOTTO……………………………………………………….. vi KATA PENGANTAR………....…………………………………………….. vii DAFTAR ISI………………………………………………………………... ix DAFTAR GAMBAR……………………………………………………….. xii DAFTAR TABEL…………………………………………………………... xv DAFTAR BAGAN………………………………………………………….. xvi DAFTAR DIAGRAM………………………………………………………. xvii DAFTAR LAMPIRAN……………………………………………………...xviii ABSTRAK………………………………………………………………….. xix BAB I. PENDAHULUAN…………………………………………………..

  1 A. Latar Belakang Masalah…………………………………………….. 1

  B. Rumusan Masalah…………………………………………………... 3

  C. Tujuan Perancangan………………………………………………… 4

  D. Manfaat Perancangan……………………………………………….. 4

  E. Metode Penelitian…………………………………………………... 4

  BAB II. KAJIAN TEORI………………………………………………....… 9 A. Perancangan……………………………………………………….... 9

  B. Brand/Merek………………………………………………………... 9

  C. Pariwisata…………………………………………………………… 17

  D. Media Komunikasi Visual………………………………………….. 20

  BAB III. IDENTIFIKASI DATA…………………………………………... 29 A. Kabupaten Pacitan…………………………………………….......... 29 B. Pantai Pancer……………………………………………………….. 33 C. Dinas Pariwisata Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten Pacitan…. 44 D. Upaya Pengembangan Wisata Pantai Pancer………………………. 50 E. Target Market………………………………………………………. 54 F. Kompetitor…………………………………………………………... 55 G. Data Survei dan Wawancara………………………………………... 59 H. Analisis SWOT……………………………………………………... 71 BAB IV. KONSEP PEMIKIRAN DESAIN……………………………….. 74 A. Metode Perancangan……………………………………………….. 74 B. Konsep Destination Branding……………………………………… 76 C. Konsep Kreatif……………………………………………………... 85 D. Standar Visual…………………………………………………….... 88 E. Konsep Media……………………………………………………… 98 BAB V. VISUALISASI KARYA………………………………………….. 108 A. Media Utama……………………………………………………….. 108 B. Media Pendukung………………………………………………….. 122 BAB VI. PENUTUP……………………………………………………….. 150 A. Kesimpulan………………………………………………………… 150 B. Saran……………………………………………………………….. 151

  DAFTAR PUSAKA ................................................................................... 152 LAMPIRAN ............................................................................................... 154

DAFTAR GAMBAR

  Gambar 1. Pantai Pancer……………………………………………………. 33 Gambar 2. Pos Retribusi Pantai Pancer……………………………………... 35 Gambar 3. Pemandangan Sisi Barat Teluk Pacitan…………………………. 36 Gambar 4. Kompetisi surfing Hello Pacitan I tahun 2016………………….. 37 Gambar 5. Gedung Etalase Geopark Gunung Sewu………………………… 38 Gambar 6. Area Taman Bermain…………………………………………… 41 Gambar 7. Tiket Masuk…………………………………………………….. 42 Gambar 8. Mushola……………………………………………………….… 42 Gambar 9. Toilet……………………………………………………………. 43 Gambar 10. Gazebo………………………………………………………… 43 Gambar 11. Logo Formal Dinas Pariwisata Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten Pacitan………………………………………………………………………. 45 Gambar 12. Logo untuk Kepentingan Promosi Dinas Pariwisata Kepemudaan dan Olahraga Kabupaten Pacitan………………………………………………... 46 Gambar 13. Tampilan Aplikasi GO PACITAN…………………………….. 51 Gambar 14. Tampak Depan Leaflet………………………………………… 52 Gambar 15. Tampak Belakang Leaflet…………………………………...… 53 Gambar 16. Tampak Depan Booklet……………………………………...… 53 Gambar 17. Contoh Layout………………………………………………… 89 Gambar 18. Contoh Ilustrasi 1……………………………………………... 90 Gambar 19. Contoh Ilustrasi 2……………………………………………... 91 Gambar 20. Contoh Ilustrasi 3……………………………………………... 91 Gambar 21. Pemilihan Warna……………………………………………… 92 Gambar 22. Referensi Logo 1……………………………………………… 94 Gambar 23. Referensi Logo 2……………………………………………… 95 Gambar 24. Referensi Logo 3……………………………………………… 95 Gambar 25. Logo Pantai Pancer…………………………………………… 108 Gambar 26. Warna Logo…………………………………………………... 109 Gambar 27. Komponen Logo……………………………………………… 109

  Gambar 28. Grid……………………………………………………………. 110 Gambar 29. Minimum Clear Area………………………………………….. 111 Gambar 30. Ukuran Minimum……………………………………………… 111 Gambar 31. Tampilan Logo………………………………………………… 112 Gambar 32. Incorrect Logo………………………………………………… 113 Gambar 33. Supergrafis…………………………………………………….. 114 Gambar 34. Contoh Pengaplikasian Supergrafis…………………………… 115 Gambar 35. Iklan Majalah……………………………………………….…. 116 Gambar 36. Billboard………………………………………………………. 117 Gambar 37. Light Banner Box……………………………………………… 118 Gambar 38. Mobile Ads…………………………………………………..… 119 Gambar 39. Halaman Website Beranda dan Tentang Pantai Pancer……….. 120 Gambar 40. Halaman Website Galeri dan Kontak…………………………. 121 Gambar 41. Halaman cover depan dan brand……………………………… 122 Gambar 42. Halaman brand dan rational attributes………………………... 122 Gambar 43. Halaman emotional benefits dan brand personality………….. 122 Gambar 44. Halaman positioning statement, brand essence dan logo…….. 123 Gambar 45. Halaman konsep logo dan komponen logo…………………... 123 Gambar 46. Halaman logo grid dan minimum clear area…………………. 123 Gambar 47. Halaman ukuran minimum dan tampilan logo………………. 124 Gambar 48. Halaman incorrect logo dan supergrafis……………………... 124 Gambar 49. Halaman penggunaan supergrafis dan warna………………... 124 Gambar 50. Halaman jenis huruf dan penggunaan huruf…………………. 125 Gambar 51. Halaman gaya fotografi dan copywriting……………………. 125 Gambar 52. Halaman aplikasi dan iklan majalah…………………………. 125 Gambar 53. Halaman billboard dan light banner box…………………….. 126 Gambar 54. Halaman mobile ads dan website……………………………. 126 Gambar 55. Halaman brosur dan travel guide……………………………. 126 Gambar 56. Halaman travel guide………………………………………… 127 Gambar 57. Halaman tiket masuk dan poster…………………………….. 127 Gambar 58. Halaman x-banner dan stationary set………………………… 127 Gambar 59. Halaman sign system dan merchandise……………………… 128

  Gambar 60. Halaman merchandise………………………………………… 128 Gambar 61. Halaman merchandise dan cover belakang…………………… 128 Gambar 62. Brosur………………………………………………………… 130 Gambar 63. Cover belakang dan depan…………………………………… 132 Gambar 64. Halaman headline dan selamat datang…………………….….. 132 Gambar 65. Halaman tentang Pantai Pancer………………………….…… 133 Gambar 66. Halaman beraktifitas di Pantai Pancer………………………... 133 Gambar 67. Halaman etalase geopark…………………………………...… 134 Gambar 68. Halaman peta wisata dan akomodasi…………………………. 134 Gambar 69. Tiket………………………………………….……………..… 136 Gambar 70. Poster……………………………………….….……………... 137 Gambar 71. X-Banner…………………………………….……………….. 138 Gambar 72. Id Card………………………………………………………... 139 Gambar 73. Amplop……………………………………………………….. 140 Gambar 74. Kop Surat……………………………………………………… 141 Gambar 75. Sign System…………………………………………………… 142 Gambar 76. Kaos…………………………………………………………… 143 Gambar 77. Totebag………………………………………………………... 144 Gambar 78. Tumbler……………………………………………………….. 145 Gambar 79. Gantungan Kunci……………………………………………... 146

DAFTAR TABEL

  Tabel 1. Analisis SWOT ............................................................................... 72 Tabel 2. Prediksi Biaya ................................................................................. 106

DAFTAR BAGAN

  Bagan 1. Kerangka Pikir Perancangan........................................................... 5 Bagan 2. Struktur Organisasi......................................................................... 48

DAFTAR DIAGRAM

  Diagram 1. Usia Responden .......................................................................... 60 Diagram 2. Jenis Kelamin Responden ........................................................... 60 Diagram 3. Pendidikan Responden................................................................ 60 Diagram 4. Pekerjaan Responden .................................................................. 61 Diagram 5. Jarak tempat tinggal responden dengan Kabupaten Pacitan ......... 61 Diagram 6. Pertanyaan Pertama .................................................................... 62 Diagram 7. Pertanyaan Kedua ....................................................................... 62 Diagram 8. Pertanyaan Ketiga ....................................................................... 63 Diagram 9. Pertanyaan Keempat ................................................................... 63 Diagram 10. Pertanyaan Kelima .................................................................... 64 Diagram 11. Pertanyaan Keenam .................................................................. 64 Diagram 12. Pertanyaan Ketujuh................................................................... 64 Diagram 13. Pertanyaan Kedelapan .............................................................. 65 Diagram 14. Pertanyaan Kesembilan............................................................. 65 Diagram 15. Pertanyaan Kesepuluh .............................................................. 66 Diagram 16. Pertanyaan Kesebelas ............................................................... 66 Diagram 17. Pertanyaan Keduabelas ............................................................. 67 Diagram 18. Pertanyaan Ketigabelas ............................................................. 67 Diagram 19. Pertanyaan Keempatbelas ......................................................... 67 Diagram 20. Pertanyaan Kelimabelas ............................................................ 68 Diagram 21. Pertanyaan Keenambelas .......................................................... 68 Diagram 22. Pertanyaan Ketujuhbelas ........................................................... 69 Diagram 23. Pertanyaan Kedelapanbelas ....................................................... 69 Diagram 24. Brand Pyramid ......................................................................... 78