Pengaruh Green Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pertamax Series (Studi Pada Konsumen Spbu Jl. Imam Bonjol, Plonia, Medan)

ABSTRAK

PENGARUH GREEM MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PERTAMAX SERIES
(Studi Pada SPBU Jl. Imam Bonjol, Polonia, Medan)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Dosen Pembimbing

: Cindy Novia
: 130907190
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Prof. Dr. Marlon Sihombing, M.A

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian Pertamax Series
(Studi pada SPBU Jl. Imam Bonjol, Polonia, Medan).
Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian dan

teknik penentuan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan
metode multi stage sampling yang terdiri atas purposive sampling dan insidental
sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis kuantitatif
yaitu meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier
berganda, pengujian hipotesis melalui uji-t, uji F, dan uji koefisien determinasi
(uji R2).
Data yang telah memenuhi uji valditas, uji reliabilitas, dan uji asumsi
klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresisebagai berikut:
Y = 8,551+0,902X1+0,575X2+e
Dimana variabel Keputussan Pembelian (Y), Green Marketing (X1) dan Brand
Image (X2). Pengujian hipotesis uji-t dan uji F menunjukkan bahwa green
marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Uji koefisien determinasi (R2) yang terlihat pada R Square sebesar 0,656
menunjukkan bahwa 65,6% keputusan pembelian Pertamax Series dapat
dijelaskan oleh variabel green marketing dan brand image, sedangkan sisanya
34,4% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel yang tidak diteliti pada penelitian
ini.

Kata kunci: Keputusan Pembelian, Green Marketing dan Brand Image

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

THE EFFECT OF GREEN MARKETING AND BRAND IMAGE ON
PURCHASE DECISION TO PERTAMAX SERIES
(Study On SPBU Jl. Imam Bonjol, Polonia, Medan)
Name
NIM
Departement
Faculty
Advisor

:Cindy Novia
:130907167
: Business Administration
: Political and Social Science
: Prof. Dr. Marlon Sihombing, M.A

The research aims to identify and analyze the effects of green marketing
and brand image on purchasing decision Pertamax Series (Studi On SPBU
Jl.Imam Bonjol, Polonia, Medan).
This research uses 100 respondents as samples and sampling technique
using nonprobability sampling with methods multi stage sampling consisting of
purposive sampling and incidental sampling. Data analysis method used is
quantitative analysis methods which include validity test, reliability test, classic
assumption test, multiple linear regression analysis, hypothesis testing by t-test, F
test, and test the coefficient of determination (R2 test).
Data that has fulfilled valditas testing, reliability testing, and classical
assumption is processed to produce a regression equation as follows:
Y = 8,551+0,902X1+0,575X2+e
Where the Decree of Purchase Decision (Y), Green Marketing (X1) and Brand
Imagr (X2). Hypothesis testing t-test and F test showed that green marketing and
brand image positive and significant impact on the purchasing decision.
The coefficient of determination test (R2) looks on R Square of 0.656
indicates that 65.6% purchasing decision to Pertamax Series can be explained by
green marketing and brand image variable while the remaining 34.4% can be
explained by variables not examined in this research.

Key Word: Purchase Decision, Green Marketing and Brand Image.

ii
Universitas Sumatera Utara