Pengaruh Produk Pinjaman Dan Promosi Terhadap Keputusan Melakukan Pinjaman Di PT.Bank Sumut Kantor Cabang Pembantu USU Medan

ABSTRAK
PENGARUH PRODUK PINJAMAN DAN PROMOSI TERHADAP
KEPUTUSAN MELAKUKAN PINJAMAN DI PT.BANK SUMUT
KANTOR CABANG PEMBANTU USU MEDAN

Nama

: Raissa Evelia

Nim

: 090907097

Prodi

: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis

Fakultas

: Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik

Pembimbing : Ardy Ermawy,SE.MBA

Dengan meningkatnya taraf perekonomian pinjaman dapat dijadikan solusi
didalam pengembangan kebutuhan perekonomian masyarakat. Dalam hal ini
pihak perbankan dituntut untuk lebih bekerja keras dan kreatif dalam menarik
para konsumen yakni dengan mengembangkan strategi pemasarannya.Bank
sebagai lembaga keuangan yang fungsi utamanya penghimpun dan penyalur dana
kepada masyarakat harus dapat mengelola strategi produk yang bermutu tinggi
dalam rangka menarik konsumen baru.. Selain itu adanya prosedur dalam melakukan
pinjaman juga menjadi pertimbangan bagi para konsumen untuk mengambil
keputusan dalam melakukan pinjaman di PT.Bank Sumut Kantor Cabang Pembantu
USU Medan. Tujuan penelitian ini adalah mengukur pengaruh produk pinjaman
terhadap keputusan melakukan pinjaman,mengukur pengaruh promosi terhadap
keputusan melakukan pinjaman dan mengukur pengaruh produk pinjaman dan
promosi secara bersama-sama terhadap keputusan melakukan pinjaman.
Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode
kuantitatif deskriptif. Populasi pada penelitian ini sebanyak empat ribu dua ratus
orang. Ukuran sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan menggunakan
rumus slovin. Penulis menggunakan metode accindental sampling.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan maka hasilnya adalah terdapat

pengaruh yang signifikan antara produk pinjaman dan promosi terhadap
keputusan konsumen melakukan pinjaman di PT.Bank Sumut Kantor Cabang
Pembantu USU Medan.
Kata Kunci: Produk, Promosi dan Keputusan Konsumen

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
EFFECT OF LOAN PRODUCT AND PROMOTION DECISIONS TO
MAKE LOANS IN PT BANK SUMUT BRANCH OFFICES USU MEDAN
Name

: Raissa Evelia

Nim

: 090907097

Prodi

: Science Business Administration / Business

Faculty

: Social Sciences and Political Science

Supervisor

: Ardy Ermawy, SE.MBA

With the increasing level of economic loans can be a solution in the
economic development needs of the community. In this case the banks are
required to work harder and more creative in attracting customers is by
developing strategies marketing. Bank as a financial institution whose primary
function collector and distributor of funds to the community should be able to
manage high-quality product strategies in order to attract new customers. Besides
the procedure of doing the loan is also a consideration for consumers to make
decisions in the conduct of PT Bank Sumut Branch Offices USU Medan. The
purpose of this study is to measure the effect of loan products to the decision to
borrow, to measure the effect of promotion decisions to borrow and measure the

effect of loan products and promotions together against the decision to borrow.
The method used in this research is descriptive quantitative method. The
population of four thousand two hundred people. Sample size in this study was
determined using the formula Slovin. The author uses accindental sampling
method.
Based on the results of research conducted, the result is a significant
difference between loan products and the promotion of the consumer's decision to
borrow in PT Bank Sumut Branch Offices USU Medan.
Keywords: Product, Promotion, and Consumer Decision

Universitas Sumatera Utara