1. Home
  2. Lainnya

HUBUNGAN BRAND IMAGE KAWASAKI NINJA DENGAN PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN.

ABSTRAK

Yosa Wisnu Wardhana, 210110110628, Jurusan Manajemen Komunikasi
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Skripsi ini merupakan hasil
penelitian yang berjudul “Hubungan Antara Brand Image Kawasaki Ninja dengan
Proses Keputusan Pembelian”. Pembimbing Utama Dr. Asep Suryana, M.Si
dengan pembimbing pendamping Slamet Mulyana, Drs, M.Ikom.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana hubungan antara
Brand Image Kawasaki Ninja dengan Proses Keputusan Pembelian, menggunakan

metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Pengumpulan data dilakukan
melalui penyebaran angket, wawancara, dan studi kepustakaan. Jumlah sampel
pada penelitian ini adalah 130 orang yang merupakan anggota komunitas Ninja
Kaskus AjaH (NKAH) dengan menggunakan teknik acak sederhana.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan
antara Brand Image Kawasaki Ninja dengan Proses Keputusan Pembelian. Ada
hubungan yang signifikan antara antara brand attribute dengan proses keputusan
pembelian. Ada hubungan yang signifikan antara brand benefit dengan proses
keputusan pembelian. Ada hubungan yang signifikan antara brand attitude dengan
proses keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian, kesimpulan yang didapat yaitu ada hubungan

yang cukup berarti antara Brand Image Kawasaki Ninja dengan Proses Keputusan
Pembelian pada Komunitas NKAH. Sesuai dengan hasil perhitungan jawaban
responden dimana nilai keeratan antar variabel sebesar 0,647.

Kata kunci : brand, image, Kawasaki, Ninja, proses keputusan pembelian

i

ABSTRACT
Yosa Wisnu Wardhana, 210110110628, Department of Management
Communication Faculty of Communication Sciences Majoring, University of
Padjadjaran Bandung. This thesis is the result of a study entitled “Relationship
Between The Brand Image of Kawasaki Ninja with A Purchasing Decision

Process”. First Counselor, Dr. Asep Suryana, M.Si and the second counselor is
Slamet Mulyana, Drs, M.Ikom.
This study aimed to determine the relationship between Brand Image of
Kawasaki Ninja with a purchasing decision process. This research is using
quantitative method with correlational approach.This research also using
questioner, interview, and literature study to collecting data. The total sample for

this research are 130 person, which is all is members of Ninja Kaskus AjaH
community, using simple random sampling.
The result of this research is there was significant correlation between
Brand Image of Kawasaki Ninja with a purchasing decision process. There was
significant correlation between brand attribute with a purchasing decision
process. There was significant correlation between brand benefit with a
purchasing decision process. There was significant correlation between brand
attitude with a purchasing decision process.
And the main conclusion of this research is proven that there are
significant correlation between Brand Image of Kawasaki Ninja with a
purchasing decision process on community NKAH. In accordance with the result
of reckoning answer respondents where the value of the close between variables
as much as 0,647.

Keyword : brand, image, Kawasaki, Ninja, Purchasing Decision Process

ii

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Image I-Phone terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa FISIP USU

5 158 153

Pengaruh Brand Image Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Rokok A Mild (Pada Kedai Mamak USU)

7 62 83

Pengaruh Citra Merek (Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sophie Martin Pada Mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan

12 65 106

Analisis pengaruh promosi, kualitas produk dan brand image motor matic Honda terhadap keputusan pembelian serta dampaknya pada loyalitas pelanggan; studi kasus pengguna sepeda motor matic Honda di Kecamatan Ciputat Timur Kota Tangerang Selatan

1 27 132

Analisis pengaruh pemanfaatan endoser, brand image, dan trust/kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian suatu produk: ( studi kasus pada mahasiswa UIN Jakarta konsumen tolak angin cair )

1 4 160

Analisi pengaruh celebrity endorser, brand image,dan persepsi konsumen terhadap keputusan produk sabun lux :studi kasus mahasiswa uin syarif hidayatullah

1 11 122

Pengaruh Brand Awareness terhadap Brand Image pengguna Motor Merek Kawasaki Ninja (Studi Kasus pada Produk Kendaraan bermotor Merek Kawasaki Ninja di Universitas Kristen Maranatha).

1 5 20

Hubungan Brand Image dengan Keputusan Pembelian.

0 0 2

HUBUNGAN BRAND IMAGE DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PIZZA HUT DELIVERY (PHD).

0 1 2

HUBUNGAN BRAND IMAGE DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN.

0 1 80