KAK 2017 SEKSI SARANA PMS
KERANGKA ACUAN KERJA (KAK)
PROGRAM PENGEMBANGAN PEMASARAN PARIWISATA
KEGIATAN PENINGKATAN KUALITAS PROMOSI DAN INFORMASI DALAM
PEMASARAN PARIWISATA
TAHUN 2017
A. LATAR BELAKANG
1. Dasar Hukum
a. Undang-Undang Nomor : 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan;
b. Undang-Undang Nomor : 32 Tahun 1999 Tentang Pemerintah Daerah;
c. Peraturan Presiden Republik Indonesia Nomor 4 Th. 2015 tentang Perubahaan
keempat atas Peraturan Presiden Nomor 54 Tahun 2010 tentang Pengadaan
Barang/Jasa Pemerintah;
d. Peraturan Menteri Dalam Negeri Nomor 13 Tahun 2006 tentang Pedoman
Pengelolaan Keuangan Daerah sebagaimana telah diubah dengan beberapa kali
terakhir dengan Peraturan Menteri Dalam Negeri Nomor 21 Tahun 2011 tentang
perubahan Kedua Atas Peraturan Menteri Dalam Negeri Nomor 13 Tahun 2006
tentang Pengelolaan Keuangan Daerah (Berita Negara Republik Indonesia Tahun
2011 Nomor 310);
e. Peraturan Gubernur Jawa Tengah Nomor 73 Tahun 2016 tentang Organisasi dan
Tata Kerja Dinas Kepemudaan, Olahraga dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah.
2. Gambaran Umum
Provinsi Jawa Tengah memiliki 477 daya tarik wisata yang terdiri dari daya tarik alam
(160 buah), budaya (82 buah), buatan (131 buah), minat khusus (27 buah), dan lainlain (77 buah). Jumlah kunjungan wisatawan nusantara dan mancanegara pun ke Jawa
Tengah pun senantisa meningkat. Hal tersebut dapat dilihat dari jumlah kunjungan
wisnus pada tahun 2015 yang mencapai 33.030.843 orang, meningkat 10,65% dari
tahun 2014. Begitu pula dengan kunjungan wisatawan mancanegara yang mencapai
angka 421.191 orang di tahun 2015 atau meningkat 0,38% dari tahun 2014.
Peningkatan jumlah kunjungan wisatawan tentu saja berdampak pada sektor
perekonomian masyarakat.
Dalam rangka mewujudkan Jawa Tengah sebagai Pusat Budaya dan Destinasi
Pariwisata Utama menuju Masyarakat yang berkepribadian dan sejahtera, Kepemudaan
Olahraga dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah menerapkan strategi pemasaran dengan
memanfaatkan berbagai media promosi yang terdiri atas media cetak, media elektonik,
media luar ruang, media digital / online dan media pendukung lainnya.
Sehubungan dengan hal tersebut, Dinas Kepemudaan, Olahraga, dan Pariwisata
Provinsi Jawa Tengah melalui Anggaran Pendapatan Belanja Daerah Satuan Kerja
Perangkat Daerah tahun 2017 melaksanakan kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi
dan Informasi dalam pemasaran pariwisata melalui media cetak yang tercakup dalam
sub kegiatan Pembuatan Bahan Promosi Pariwisata : Pesona Wisata, Tourist Attraction,
Visitor Guide, Panduan Wisata dan Karimunjawa; Pembuatan Calendar of Events
2018; Promosi Pariwisata Jawa Tengah melalui media cetak ; Pemuatan Info
Pariwisata Jawa Tengah di Media Cetak; dan Penyusunan dan penerbitan Majalah
CANDI. Untuk media elektronik tercakup dalam sub kegiatan Promosi Pariwisata
Jawa Tengah melalui media elektronik dan untuk media luar ruang tercakup dalam sub
kegiatan Pemanfaatan Billboard Promosi. Sedangkan sub Kegiatan Pembuatan banner
bertujuan sebagai media pendukung promosi.
Menteri Pariwisata RI, Arif Yahya, telah berkomitmen dan mengajak seluruh
jajarannya di seluruh Indonesia untuk mengubah strategi pemasaran pariwisata
“offline” menjadi “online” dengan semboyan “Go Digital Be The Best”. Penduduk
dunia saat ini telah memasuki paradigm shift dalam era globalisasi dan MEA, sehingga
perlahan masyarakat mau tidak mau beralih ke media digital dalam segala sisi
kehidupannya. Untuk itu Dinas Kepemudaan, Olahraga, dan Pariwisata Provinsi Jawa
Tengah, melaksanakan kegiatan Penayangan / Resportase DTW Jawa Tengah di Media
Massa/Media Online agar upaya pemasaran dapat mencakup spektrum yang lebih luas
hingga ke mancanegara dengan biaya yang relative lebih murah.
Hal-hal tersebut dilakukan semata untuk meningkatkan kunjungan wisatawan, lama
tinggal, dan nilai belanja wisatawan baik nusantara dan mancanegara di Jawa Tengah.
B. MAKSUD DAN TUJUAN
1. Maksud
Meningkatkan kualitas promosi dan informasi dalam pemasaran pariwisata.
2. Tujuan
a. Melaksanakan pemasaran pariwisata Jawa Tengah kepada wisatawan nusantara
dan mancanegara melalui berbagai media promosi, antara lain media cetak,
elektronik, luar ruang, digital dan pendukung lainnya;
b. Melakukan promosi pariwisa citra positif dan harapan kepada calon wisatawan
agar berkunjung ke Jawa Tengah;
c. Memberikan informasi dan referensi yang berguna kepada calon wisatawan,
stakeholder dan masyarakat tentang pariwisata Jawa Tengah.
C. RUANG LINGKUP KEGIATAN
Ruang lingkup kegiatan kualitas promosi dan informasi dalam pemasaran pariwisata
meliputi :
1. Pembuatan sarana promosi cetak (leaflet, buku, majalah)
2. Pembuatan sarana promosi elektronik (video pariwisata)
3. Publikasi melalui media cetak (iklan di koran, majalah, tabloid, dll)
4. Publikasi melalui media elektronik (iklan TV, radio, videotron)
5. Publikasi melalui media luar ruang (billboard)
6. Publikasi melalui media digital (portal berita online)
7. Peliputan Daya Tarik Wisata dan event
8. Distribusi sarana promosi dan merchandise pariwisata
D. SASARAN
Kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi dalam Pemasaran Pariwisata, yaitu:
1. Wisatawan Nusantara
2. Wisatawan Mancanegara
3. Stakeholder (Hotel, BPW, Dinas/ Kantor Pariwisata terkait, Asosiasi Pariwisata, dll)
4. Masyarakat
E. LOKASI KEGIATAN
NO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
SUB KEGIATAN
Pembuatan Bahan
Promosi Pariwisata
Pembuatan Calendar of
Events 2018
Promosi Pariwisata Jawa
Tengah Melalui Media
Cetak dan Elektronik
Pemanfaatan Billboard
Promosi
PELAKSANAAN
Februari –
November 2017
Agustus – Desember
2017
Februari – Oktober
2017
ANGGARAN
467,000,000
Februari –
Desember 2017
765,900,000
Pembuatan Merchandise
pariwisata Jawa Tengah
Pembuatan Banner
Pendukung Promosi
Pemuatan Info Pariwisata
Jawa Tengah di Media
Cetak
Penayangan / Resportase
DTW Jawa Tengah di
Media Massa
Penyusunan dan
penerbitan Majalah
CANDI
Februari – Juni 2017
401,100,000
Februari –
September 2017
Januari – Desember
2017
10,000,000
Semarang
66,600,000
Semarang
Februari –
Desember 2017
85,000,000
Jawa Tengah
Januari – Desember
2017
LOKASI
Semarang
149,400,000
Semarang
415,000,000
Semarang, Jakarta,
Bandung,
Yogyakarta
Semarang,
Magelang, Sragen,
Brebes, Cilacap,
Blora, Rembang,
Wonogiri,
Yogyakarta
Semarang
240,000,000
Semarang
F. JADWAL KEGIATAN
NO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
SUB KEGIATAN
Pembuatan Bahan
Promosi Pariwisata
Pembuatan Calendar of
Events 2018
Promosi Pariwisata Jawa
Tengah Melalui Media
Cetak dan Elektronik
Pemanfaatan Billboard
Promosi
Pembuatan Merchandise
pariwisata Jawa Tengah
Pembuatan Banner
Pendukung Promosi
Pemuatan Info Pariwisata
Jawa Tengah di Media
Cetak
Penayangan / Resportase
DTW Jawa Tengah di
Media Massa
Penyusunan dan
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12
NO
SUB KEGIATAN
penerbitan Majalah
CANDI
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12
G. KELUARAN
Keluaran kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi dalam Pemasaran
Pariwisata adalah sebagai berikut :
1. Pembuatan Bahan Promosi Pariwisata : Pesona Wisata, Tourist Attraction, Visitor
Guide, Panduan Wisata dan Karimunjawa sebanyak 38000 eks;
2. Pembuatan Calendar of Events 2018 sebanyak 4000 eks;
3. Promosi Pariwisata Jawa Tengah melalui media cetak & elektronik sebanyak 19 paket;
4. Pemanfaatan Billboard Promosi sebanyak 14 unit;
5. Pembuatan Merchandise Pariwisata Jawa Tengah sebanyak 6 jenis;
6. Pembuatan banner pendukung promosi sebanyak 20 buah;
7. Pemuatan Info Pariwisata Jawa Tengah di Media Cetak sebanyak 52 kali;
8. Penayangan / Resportase DTW Jawa Tengah di Media Massa sebanyak 12 kali; dan
9. Penyusunan dan penerbitan Majalah CANDI sebanyak 4000 eks.
H. ANGGARAN
Biaya yang dikeluarkan dalam kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi
dalam Pemasaran Pariwisata dibiayai / dibebankan pada Anggaran Pendapatan dan belanja
Daerah (APBD) Dinas Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah
Tahun Anggaran 2017 Nomor 02142/DPA/2017.
I. PENUTUP
Kerangka Acuan Kerja (KAK) Kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi
dalam Pemasaran Pariwisata dibuat sebagai dokumen yang harus dipedomani dalam
pelaksanaannya. Hal-hal yang belum diatur dalam Kerangka Acuan Kerja akan ditetapkan
kemudian.
Kepala Bidang Pemasaran
TRENGGONO,SIP,M.Par
Pembina Tk. I
NIP 19590914 198608 1 001
PROGRAM PENGEMBANGAN PEMASARAN PARIWISATA
KEGIATAN PENINGKATAN KUALITAS PROMOSI DAN INFORMASI DALAM
PEMASARAN PARIWISATA
TAHUN 2017
A. LATAR BELAKANG
1. Dasar Hukum
a. Undang-Undang Nomor : 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan;
b. Undang-Undang Nomor : 32 Tahun 1999 Tentang Pemerintah Daerah;
c. Peraturan Presiden Republik Indonesia Nomor 4 Th. 2015 tentang Perubahaan
keempat atas Peraturan Presiden Nomor 54 Tahun 2010 tentang Pengadaan
Barang/Jasa Pemerintah;
d. Peraturan Menteri Dalam Negeri Nomor 13 Tahun 2006 tentang Pedoman
Pengelolaan Keuangan Daerah sebagaimana telah diubah dengan beberapa kali
terakhir dengan Peraturan Menteri Dalam Negeri Nomor 21 Tahun 2011 tentang
perubahan Kedua Atas Peraturan Menteri Dalam Negeri Nomor 13 Tahun 2006
tentang Pengelolaan Keuangan Daerah (Berita Negara Republik Indonesia Tahun
2011 Nomor 310);
e. Peraturan Gubernur Jawa Tengah Nomor 73 Tahun 2016 tentang Organisasi dan
Tata Kerja Dinas Kepemudaan, Olahraga dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah.
2. Gambaran Umum
Provinsi Jawa Tengah memiliki 477 daya tarik wisata yang terdiri dari daya tarik alam
(160 buah), budaya (82 buah), buatan (131 buah), minat khusus (27 buah), dan lainlain (77 buah). Jumlah kunjungan wisatawan nusantara dan mancanegara pun ke Jawa
Tengah pun senantisa meningkat. Hal tersebut dapat dilihat dari jumlah kunjungan
wisnus pada tahun 2015 yang mencapai 33.030.843 orang, meningkat 10,65% dari
tahun 2014. Begitu pula dengan kunjungan wisatawan mancanegara yang mencapai
angka 421.191 orang di tahun 2015 atau meningkat 0,38% dari tahun 2014.
Peningkatan jumlah kunjungan wisatawan tentu saja berdampak pada sektor
perekonomian masyarakat.
Dalam rangka mewujudkan Jawa Tengah sebagai Pusat Budaya dan Destinasi
Pariwisata Utama menuju Masyarakat yang berkepribadian dan sejahtera, Kepemudaan
Olahraga dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah menerapkan strategi pemasaran dengan
memanfaatkan berbagai media promosi yang terdiri atas media cetak, media elektonik,
media luar ruang, media digital / online dan media pendukung lainnya.
Sehubungan dengan hal tersebut, Dinas Kepemudaan, Olahraga, dan Pariwisata
Provinsi Jawa Tengah melalui Anggaran Pendapatan Belanja Daerah Satuan Kerja
Perangkat Daerah tahun 2017 melaksanakan kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi
dan Informasi dalam pemasaran pariwisata melalui media cetak yang tercakup dalam
sub kegiatan Pembuatan Bahan Promosi Pariwisata : Pesona Wisata, Tourist Attraction,
Visitor Guide, Panduan Wisata dan Karimunjawa; Pembuatan Calendar of Events
2018; Promosi Pariwisata Jawa Tengah melalui media cetak ; Pemuatan Info
Pariwisata Jawa Tengah di Media Cetak; dan Penyusunan dan penerbitan Majalah
CANDI. Untuk media elektronik tercakup dalam sub kegiatan Promosi Pariwisata
Jawa Tengah melalui media elektronik dan untuk media luar ruang tercakup dalam sub
kegiatan Pemanfaatan Billboard Promosi. Sedangkan sub Kegiatan Pembuatan banner
bertujuan sebagai media pendukung promosi.
Menteri Pariwisata RI, Arif Yahya, telah berkomitmen dan mengajak seluruh
jajarannya di seluruh Indonesia untuk mengubah strategi pemasaran pariwisata
“offline” menjadi “online” dengan semboyan “Go Digital Be The Best”. Penduduk
dunia saat ini telah memasuki paradigm shift dalam era globalisasi dan MEA, sehingga
perlahan masyarakat mau tidak mau beralih ke media digital dalam segala sisi
kehidupannya. Untuk itu Dinas Kepemudaan, Olahraga, dan Pariwisata Provinsi Jawa
Tengah, melaksanakan kegiatan Penayangan / Resportase DTW Jawa Tengah di Media
Massa/Media Online agar upaya pemasaran dapat mencakup spektrum yang lebih luas
hingga ke mancanegara dengan biaya yang relative lebih murah.
Hal-hal tersebut dilakukan semata untuk meningkatkan kunjungan wisatawan, lama
tinggal, dan nilai belanja wisatawan baik nusantara dan mancanegara di Jawa Tengah.
B. MAKSUD DAN TUJUAN
1. Maksud
Meningkatkan kualitas promosi dan informasi dalam pemasaran pariwisata.
2. Tujuan
a. Melaksanakan pemasaran pariwisata Jawa Tengah kepada wisatawan nusantara
dan mancanegara melalui berbagai media promosi, antara lain media cetak,
elektronik, luar ruang, digital dan pendukung lainnya;
b. Melakukan promosi pariwisa citra positif dan harapan kepada calon wisatawan
agar berkunjung ke Jawa Tengah;
c. Memberikan informasi dan referensi yang berguna kepada calon wisatawan,
stakeholder dan masyarakat tentang pariwisata Jawa Tengah.
C. RUANG LINGKUP KEGIATAN
Ruang lingkup kegiatan kualitas promosi dan informasi dalam pemasaran pariwisata
meliputi :
1. Pembuatan sarana promosi cetak (leaflet, buku, majalah)
2. Pembuatan sarana promosi elektronik (video pariwisata)
3. Publikasi melalui media cetak (iklan di koran, majalah, tabloid, dll)
4. Publikasi melalui media elektronik (iklan TV, radio, videotron)
5. Publikasi melalui media luar ruang (billboard)
6. Publikasi melalui media digital (portal berita online)
7. Peliputan Daya Tarik Wisata dan event
8. Distribusi sarana promosi dan merchandise pariwisata
D. SASARAN
Kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi dalam Pemasaran Pariwisata, yaitu:
1. Wisatawan Nusantara
2. Wisatawan Mancanegara
3. Stakeholder (Hotel, BPW, Dinas/ Kantor Pariwisata terkait, Asosiasi Pariwisata, dll)
4. Masyarakat
E. LOKASI KEGIATAN
NO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
SUB KEGIATAN
Pembuatan Bahan
Promosi Pariwisata
Pembuatan Calendar of
Events 2018
Promosi Pariwisata Jawa
Tengah Melalui Media
Cetak dan Elektronik
Pemanfaatan Billboard
Promosi
PELAKSANAAN
Februari –
November 2017
Agustus – Desember
2017
Februari – Oktober
2017
ANGGARAN
467,000,000
Februari –
Desember 2017
765,900,000
Pembuatan Merchandise
pariwisata Jawa Tengah
Pembuatan Banner
Pendukung Promosi
Pemuatan Info Pariwisata
Jawa Tengah di Media
Cetak
Penayangan / Resportase
DTW Jawa Tengah di
Media Massa
Penyusunan dan
penerbitan Majalah
CANDI
Februari – Juni 2017
401,100,000
Februari –
September 2017
Januari – Desember
2017
10,000,000
Semarang
66,600,000
Semarang
Februari –
Desember 2017
85,000,000
Jawa Tengah
Januari – Desember
2017
LOKASI
Semarang
149,400,000
Semarang
415,000,000
Semarang, Jakarta,
Bandung,
Yogyakarta
Semarang,
Magelang, Sragen,
Brebes, Cilacap,
Blora, Rembang,
Wonogiri,
Yogyakarta
Semarang
240,000,000
Semarang
F. JADWAL KEGIATAN
NO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
SUB KEGIATAN
Pembuatan Bahan
Promosi Pariwisata
Pembuatan Calendar of
Events 2018
Promosi Pariwisata Jawa
Tengah Melalui Media
Cetak dan Elektronik
Pemanfaatan Billboard
Promosi
Pembuatan Merchandise
pariwisata Jawa Tengah
Pembuatan Banner
Pendukung Promosi
Pemuatan Info Pariwisata
Jawa Tengah di Media
Cetak
Penayangan / Resportase
DTW Jawa Tengah di
Media Massa
Penyusunan dan
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12
NO
SUB KEGIATAN
penerbitan Majalah
CANDI
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12
G. KELUARAN
Keluaran kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi dalam Pemasaran
Pariwisata adalah sebagai berikut :
1. Pembuatan Bahan Promosi Pariwisata : Pesona Wisata, Tourist Attraction, Visitor
Guide, Panduan Wisata dan Karimunjawa sebanyak 38000 eks;
2. Pembuatan Calendar of Events 2018 sebanyak 4000 eks;
3. Promosi Pariwisata Jawa Tengah melalui media cetak & elektronik sebanyak 19 paket;
4. Pemanfaatan Billboard Promosi sebanyak 14 unit;
5. Pembuatan Merchandise Pariwisata Jawa Tengah sebanyak 6 jenis;
6. Pembuatan banner pendukung promosi sebanyak 20 buah;
7. Pemuatan Info Pariwisata Jawa Tengah di Media Cetak sebanyak 52 kali;
8. Penayangan / Resportase DTW Jawa Tengah di Media Massa sebanyak 12 kali; dan
9. Penyusunan dan penerbitan Majalah CANDI sebanyak 4000 eks.
H. ANGGARAN
Biaya yang dikeluarkan dalam kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi
dalam Pemasaran Pariwisata dibiayai / dibebankan pada Anggaran Pendapatan dan belanja
Daerah (APBD) Dinas Kepemudaan Olahraga dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah
Tahun Anggaran 2017 Nomor 02142/DPA/2017.
I. PENUTUP
Kerangka Acuan Kerja (KAK) Kegiatan Peningkatan Kualitas Promosi dan Informasi
dalam Pemasaran Pariwisata dibuat sebagai dokumen yang harus dipedomani dalam
pelaksanaannya. Hal-hal yang belum diatur dalam Kerangka Acuan Kerja akan ditetapkan
kemudian.
Kepala Bidang Pemasaran
TRENGGONO,SIP,M.Par
Pembina Tk. I
NIP 19590914 198608 1 001