Analisis minat mahasiswa terhadap celana jeans model skinny fit - USD Repository

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

ANALISIS MINAT MAHASISWA TERHADAP CELANA

Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta

SKRIPSI

Diajukan dalam Rangka Menulis Skripsi

Program Studi Manajemen, Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma

Oleh: Widya Tri Sulistiyanto NIM: 072214026

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA 2011

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

4,$

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

MOTTO

“Tidak harus menjadi matahari sehingga kamu dianggap ada, tetapi

cukup menjadi setitik cahaya disaat gelap dan kamu menjadi lebih

berarti”.

“Melakukan segala sesuatu mulai dari hal kecil yang sangat berarti

dan dari situ kita akan dianggap ada dan berarti”.

Janganlah senang melakukan hal yang besar untuk dapat dianggap

paling bisa, cukup dengan hal kecil maka kita akan mendapatkan

kepuasan tersendiri.

Widya Tri Sulistiyanto

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PERSEMBAHAN

Kupersembahkan skripsi ini untuk:

Bapak beserta Ibu terima kasih yang tidak bisa saya ungkapkan dengan kata-kata,

berkat beliau yang tidak pernah lelah memeras keringat dan membanting tulang

demi cita-citaku dan nasibku salanjutnya. Senyum dan petuahmu ibu, selalu

membuatku merasa nyaman, serta kasih sayangmu yang tak pernah pudar oleh

waktu.

Kedua kakak ku Mas Hendro & Mas Prahat terima kasih banget, yang secara tidak

langsung menjadi semangat tersendiri untuk bisa seperti kalian berdua. Untuk

menjadi lebih baik dari kalian menjadi dorongan yang besar dari dalam diri.

Memaklumi sifat ku yang santai.

Bulek Agus dan adik sepupuku Apri, terima kasih atas dorongan semangatnya

yang selalu menyuruh untuk cepat-cepat dan serius mengerjakan skripsi ini dan

bisa lulus dan bekerja nantinya.

Dan seseorang yang setia menemani serta selalu membantu dorongan semangat

dan memberikan masukan walaupun dalam hal kecil sekalipun dalam skripsi ini

hingga akhirnya menjadi sempurna. Ika, terima kasih.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Puji syukur dan terima kasih kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat

dan rahmatNya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

“Analisis Minat Mahasiswa Terhadap Celana Jeans Model Skinny Fit: Studi

Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta”. Skripsi ini ditulis sebagai salah satu syarat memperoleh gelar

Sarjana Ekonomi pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas

Sanata Dharma Yogyakarta.

Penulisan skripsi ini dapat selesaii dengan baik berkat bantuan berbagai pihak. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Ida Sang Hyang Widhi Wasa, Tuhan Yang Maha Esa, yang selalu menuntunku dan menemaniku serta mendengarkan segala keluh kesahku.

2. Bapak Drs. Y. P. Supardiyono, M.Si., Akt. Selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

3. Bapak V. Mardi Widyadmono, S.E., M.B.A., selaku Ketua Program Studi Manajemen Universitas Sanata Dharma.

4. Bapak Drs. G. Hendra Poerwanto, M.Si., selaku dosen pembimbing I, yang telah mengarahkan dan membimbing penulis dengan kesungguhan hati.

5. Bapak A. Yudi Yuniarto S.E., M.B.A., selaku dosen pembimbing II, yang juga telah mengarahkan dan membimbing penulis sehingga skripsi ini

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

6. Bapak Drs. Rubiyatno, M.M., selaku anggota tim penguji yang telah memberi masukan yang sangat berguna.

7. Segenap dosen dan karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

8. Bapak dan Ibuku tercinta yang selalu memberikan kasih sayang, doa, dukungan, nasehat, kebahagiaan dan memberikan penghidupan yang layak bagiku. Terima kasih juga telah menjadikanku orang yang kuat dan tegar dalam menghadapi sehingga membuat dewasa dalam menyikapi hidup.

9. Buat seseorang yang sayang sama aku, terima kasih ika sudah setia menemani, memberi semangat dan menyayangiku.

10. Teman-teman kontrakan yang selalu menemani setiap malam, walaupun dikamar masing-masing.

11. Semua teman-teman manejemen angkatan 2007 yang selalu menjadi teman disaat susah ataupun senang. Mari kita selalu menjaga kebersamaan ini hingga nanti kita berada di tempat yang berbeda-beda.

12. Blackhorse futsal manajemen 2007 yang selalu menjadi tempat mencari keringat dan bersenang-senang.

13. Semua pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu-persatu.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan karena keterbatasan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari para

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

bermanfaat dan dapat menjadi bahan masukan bagi rekan-rekan dalam menyusun skripsi.

Yogyakarta, 16 Agustus 2011 Penulis

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................ iii

HALAMAN MOTTO ......................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................... v

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ........................... vi

HALAMAN LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ....... vii

HALAMAN KATA PENGANTAR ................................................................. viii

HALAMAN DAFTAR ISI ................................................................................. xi

HALAMAN DAFTAR TABEL ........................................................................ xiv

HALAMAN DAFTAR GAMBAR .................................................................... xv

HALAMAN DAFTAR LAMPIRAN ................................................................ xvi

HALAMAN ABSTRAK ................................................................................... xvii

HALAMAN ABSTRACT ................................................................................ xviii

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah .................................................................... 1 B. Rumusan Masalah ............................................................................ 3

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Tujuan Penelitian .............................................................................. 4 E. Manfaat Penelitian ............................................................................ 4

BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Landasan Teori ................................................................................. 5 B. Penelitian Sebelumnya ..................................................................... 15 C. Kerangka Konseptual ....................................................................... 19 BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian ................................................................................ 20 B. Subjek dan Obyek Penelitian ........................................................... 20 C. Waktu dan Lokasi Penelitian............................................................ 20 D. Variabel Penelitian ........................................................................... 21 E. Definisi Operasional ........................................................................ 22 F. Populasi dan Sampel ........................................................................ 22 G. Teknik Pengambilan Sampel ........................................................... 23 H. Sumber Data ..................................................................................... 23 I. Teknik Pengumpulan Data .............................................................. 24 J. Teknik Pengujian Instrumen ............................................................ 25 K. Teknik Analsis Data .......................................................................... 25

BAB IV GAMBARAN UMUM SUBYEK PENELITIAN ............................... 29

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Pengujian Instrumen ........................................................................ 40 1.

Uji Validitas ............................................................................... 40 2. Uji Reliabilitas ........................................................................... 41 C. Analisis Data .................................................................................... 42 D.

Pembahasan ..................................................................................... 49

BAB VI KESIMPULAN, SARAN, DAN KETERBATASAN ......................... 53

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 55

LAMPIRAN ...................................................................................................... 56

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

DAFTAR TABEL Tabel Judul Halaman

IV. 1 Jumlah Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi USD ......................... 38

V. 1 Uji Validitas ................................................................................... 41

V. 2 Uji Reliabilitas ............................................................................... 42

V. 3 Data Persentase Mahasiswa Berdasarkan Jenis Kelamin ............... 43

V. 4 Data Persentase Mahasiswa Berdasarkan Usia .............................. 43

V. 5 Data Persentase Mahasiswa Berdasarkan Uang Saku ................... 44

V. 6 Data Tabulasi Pengkategorian Minat ........................................... 46

V. 7 Data Jumlah Skor Rata-rata dari Seluruh Responden .................... 47

V. 8 Data Skor Rata-rata per Indikator .................................................. 48

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

DAFTAR GAMBAR Gambar Judul Halaman

II.1 Kerangka konsep pemikiran ............................................... 19

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Nomer Lampiran Judul Halaman

Lampiran 1 Kuesioner Penelitian

56 Lampiran 2 Print out hasil olah data Kuesioner Penelitian

58 Lampiran 3 Surat Izin Penelitian dari Universitas Sanata Dharma 73

Lampiran 4 Curricullum Vitae 74

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

ABSTRAK

ANALISIS MINAT MAHASISWA TERHADAP CELANA JEANS MODEL

SKINNY FIT

Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta

Widya Tri Sulistiyanto

Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta, 2011

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar minat mahasiswa

Terhadap Celana Jeans Model Skinny Fit di Fakultas Ekonomi Universitas Sanata

Dharma. Penelitian ini dilakukan selama bulan April 2011 di Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner.

Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas

Ekonomi USD. Sampel yang diambil sebanyak 97 responden. Pengambilan

sampel menggunakan Quota Sampling. Teknik analisis data yang digunakan

adalah metode statistik deskriptif. Hasil analisis penelitian ini bahwa sebagian

besar mahasiswa adalah wanita, berusia antara 20

– 25 tahun, dan uang saku perbulan antara Rp500.000
– Rp1.000.000. Hasil penelitian juga menunjukkan
bahwa mahasiswa Fakultas Ekonomi berminat terhadap celana jeans model
skinny fit.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

ABSTRACT

THE ANALYSIS OF STUDENT S’S INTEREST TO SKINNY JEANS

PANTS

Case Study on Student Faculty of Economics, Sanata Dharma University

Yogyakarta

Widya Tri Sulistiyanto

Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta, 2011

This research attempted to identify how much student s’s interest to skinny

jeans pants at Faculty of Economics, Sanata Dharma University. This research is

conducted on April 2011 in Faculty of Economics, Sanata Dharma University.

Data is collected by questionnaire. Population in the research are students of

Faculty of Economics Sanata Dharma University. The sampling of the research

are 97 respondent. The method sampling is Quota Sampling. Data analysis used

descriptive statistic. The results of this research indicated that most of students is

woman with 20-25 years old and has the pocket money between Rp 500.000

– Rp
1.000.000. The result also indicated that student of Faculity of Economics at
Sanata Dharma University interest in skinny jeans pants.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Pada saat ini perkembangan bisnis pakaian dan celana jeans sudah

merebak dimana-mana. Sedemikian merebaknya toko atau distro di Yogyakarta menawarkan kelebihan-kelebihan yang dimiliki oleh masing- masing distro tersebut. Distro merupakan sebuah toko yang berukuran antara panjang 10m x lebar 10m, tetapi ada juga yang berukuran lebih kecil. Sebuah distro menyediakan pakaian seperti kaos, baju atau kemeja, celana jeans, celana pendek, jaket, sweater, tas, topi, ikat pinggang, dompet, dan beberapa aksesoris lainnya baik bagi cowok maupun cewek. Sebuah distro menyediakan barang atau produk bermerk yang diharapkan dapat memuaskan para pelanggannya serta tentunya diimbangi dengan layanan yang baik. Di samping itu, harga yang dipasang dapat dikatakan terjangkau bagi kalangan mahasiswa atau masih sesuai dengan daya beli mahasiswa.

Dengan bertambahnya mahasiswa di Yogyakarta setiap tahunnya, menyebabkan kebutuhan akan calana jeans khusunya, semakin bertambah dan menyebakan pengusaha distro dan toko pakaian berlomba-lomba menarik minat mahasiswa yang ada di Yogyakarta sekarang ini dengan bebagai cara.

Seperti melakukan potongan harga pada awal bulan yang dapat menarik minat mahasiswa yang saat itu kemungkinan sedang memiliki uang yang masih

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Mahasiswa sebagai salah satu individu yang masih mempunyai selera

tinggi dalam hal berpenampilan di muka publik. Mode dan trend menjadi salah

satu daya tarik bagi mahasiswa atau pelajar untuk mencari produk distro

tersebut. Mahasiswa mempunyai sesuatu yang dapat membentuk kepribadian

ataupun kenyamanan bagi dirinya dalam rutinitasnya setiap hari. Hal ini

berhubungan dengan cara berpakaian, dalam hal ini seseorang mahasiswa pasti

memiliki selera mengenai celana jeans yang disenangi.

Model celana jeans sekarang ini cukup banyak dan menarik bagi

mahasiswa. Mulai dari model celana jeans skinny fit, slimfit dan reguler.

Masing-masing model memiliki kelebihan dan kekurangan baik dalam bentuk,

kualitas, kenyamanan, serta harga yang berbeda. Misalkan saja celana panjang

skinny fit memiliki karakteristik yang unik, celana panjang yang dari atas lebar

kemudian menyempit ke bawah (seperti pensil). Celana skinny fit juga sering

disebut celana skinny, celana pensil, celana rokok, skinnies, dan drainpipes.

Sedangkan slimfit adalah celana panjang yang bentuk dari atas ke bawah sama.

Reguler merupakan celana jeans yang dari atas lebar kemudian menyempit di

lutut dan lebar lagi di bawah. Akan tetapi, minat dari masing-masing

mahasiswa jelas berbeda mengenai model celana jeans yang cocok untuk

dikenakan.

Dari penjelasan diatas maka dilakukan suatu penelitian dengan judul:

“ANALISIS MINAT MAHASISWA TERHADAP CELANA JEANS MODEL

SKINNY FIT”.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah diatas maka, perumusan masalah dalam penelitian ini adalah:

1. Bagaimana karakteristik dari responden? 2.

Sejauh mana minat mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma terhadap celana jeans model skinny fit?

C. Pembatasan Masalah

Agar pembahasan dalam penelitian ini tidak terlalu meluas, maka pokok bahasan dibatasi pada:

1. Karakteristik konsumen yang diteliti adalah jenis kelamin, Usia, dan uang saku.

2. Indikator minat: a. Kecenderungan membicarakan celana jeans model skinny fit. b.Kecenderungan mencari informasi tentang toko yang menyediakan celana jeans model skinny fit.

c. Kecenderungan mengunjungi sebuah toko yang menyediakan celana jeans model skinny fit.

d. Kecenderungan kepemilikan celana jeans model skinny fit.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

D. Tujuan Penelitian 1.

Untuk mengidentifikasi karakteristik mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

2. Untuk mengetahui seberapa besar minat mahasiswa terhadap model celana

jeans skinny fit didalam berpakaian sehari-hari terutama saat kuliah atau

berada di kampus.

E. Manfaat Penelitian 1.

Penelitian ini dapat memberikan masukan kepada produsen atau penjual celana jeans untuk semakin meningkatkan kinerjanya baik dalam inovasi, kualitas dan harga yang terjangkau, untuk dapat menghadapi persaingan dengan perusahaan lain.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Landasan Teori 1. Pengertian Minat Hurlock (1992:114), “minat adalah sumber motivasi yang

mendorong orang untuk melakukan apa yang diinginkan, bila mereka memilihnya secara bebas, dan bila mereka melihat bahwa sesuatu akan menguntungkan dan mendatangkan kepuasan.” Sedangkan Winkel (1991:

533) mengartikan minat sebagai “sesuatu kecenderungan yang yang agak menetap pada seseorang untuk merasa tertarik pada suatu bidang tertentu dan merasa senang berkecimpung dalam kegiatan-kegiatan yang berkaitan dalam bidang itu.”

Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian (Assael, 2001). Mehta (1994:66) mendefinisikan minat beli sebagai kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Pengertian minat beli menurut Howard (1994) ( Durianto dan Liana, 2004:44) adalah minat beli merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Dapat dikatakan bahwa minat beli merupakan pernyataan mental dari konsumen yang merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu. Hal ini sangat diperlukan oleh para pemasar untuk mengetahui minat beli konsumen terhadap suatu produk, baik para pemasar maupun ahli ekonomi menggunakan variabel minat untuk memprediksi perilaku konsumen dimasa yang akan datang.

Berdasarkan apa yang diuraikan diatas, peneliti menyimpulkan pengertian minat adalah suatu kecenderungan yang agak menetap sebagai sumber motivasi yang mendorong seseorang untuk merasa tertarik pada suatu bidang tertentu, merasa senang berkecimpung dalam kegiatan- kegiatan yang berkaitan dengan bidang itu, dan memilih secara bebas bila

bidang-bidang tersebut menguntungkan dan mendatangkan kepuasan.

Minat beli merupakan sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu, serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Kebutuhan dapat berupa kebutuhan keseharian (keluarga), kebutuhan studi, pekerjaan, status ekonomi, status sosial, dan kebutuhan lainnya. Selain itu minat beli juga sebagai indikator bahwa rasa ketertarikan seseorang akan suatu barang

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

perasaan yang muncul dari dalam diri manusia sebagai rasa ingin

memiliki dan menginginkan suatu hal yang dapat memuaskan diri.

2. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat

Minat pelanggan dipengaruhi oleh beberapa faktor-faktor berikut: (Kuswadi, 2004:17) a.

Mutu produk atau jasa.

Yaitu mengenai mutu produk atau jasa yang lebih bermutu dilihat dari fisiknya.

Mutu pelayanan Berbagai jenis pelayanan akan selalu dikritik oleh pelanggan, tetapi bila pelayanan memenuhi harapan pelanggan maka secara tidak langsung pelayanan dikatakan bermutu. Contohnya pelayanan pengaduan pelanggan yang segera diatasi atau diperbaiki bila ada yang rusak.

Harga Harga adalah hal yang paling sensitif untuk memenihi kebutuhan pelanggan. Pelanggan akan cenderung memilih produk atau jasa yang memberikan penawaran harga lebih randah dari yang lain.

3. Macam-macam Minat Menurut Hurlock (1994:216) membagi minat sebagai berikut : a.

Minat rekreasi meliputi: bermain dan berolahraga, bersantai, berpergian, mengoleksi benda, mendengarkan radio atau keset,

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Minat sosial meliputi: berpesta, minum-minuman keras, mengkomsumsi obat-obat terlarang, bercakap-cakap, menolong orang lain, mempelajari politik dan peristiwa dunia,

mengungkapkan kritik dan saran untuk pembaharuan.

Minat pribadi meliputi: penampilan diri, berpakaian, berprestasi, kemandirian, dan uang.

Minat pendidikan meliputi: pelajaran-pelajaran yang nantinya berguna dalam bidang pekerjaan yang dipilihnya melaluai sekolah dan kursus, guru dan cara mengajarnya, pendidikan yang sesuai dengan pekerjaan tertentu.

Minat pada agama meliputi: pembahasan masalah agama, pelajaran agama sekolah, mengunjungi tempat ibadah dan mengikuti berbagai upacara keagamaan.

Minat pada simbol status meliputi: status sosial ekonomi yang lebih tinggi, prestasi, menjadi anggota kelompok yang diterima, status hampir dewasa dalam masyarakat.

Minat pada pekerjaan meliputi pekerjaan yang disukai.

4. Unsur-unsur Minat

Menurut Dewa Ketut Sukardi (1993:117) seseorang dikatakan berminat terhadap sesuatu bila individu itu memiliki beberapa unsur antara lain:

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

1. Perhatian Seseorang dikatakan berminat apabila individu disertai adanya perhatian, yaitu kreativitas jiwa yang tinggi yang semata- mata tertuju pada suatu objek, jadi seseorang yang berminat terhadap sesuatu objek yang pasti perhatiannya akan memusat terhadap sesuatu objek tersebut. Kesenangan Perasaan senang terhadap sesuatu objek baik orang atau benda akan menimbulkan minat pada diri seseorang, orang merasa tertarik kemudian pada gilirannya timbul keinginan yang dikehendaki agar objek tersebut menjadi miliknya. Dengan demikian maka individu yang bersangkutan berusaha untuk mempertahankan objek tersebut.

2. Kemauan Kemauan yang dimaksud adalah dorongan yang terarah pada suatu tujuan yang dikehendaki oleh akal pikiran. Dorongan ini akan melahirkan timbulnya suatu perhatian terhadap suatu objek.

Sehingga dengan demikian akan muncul minat individu yang bersangkutan. Seseorang dapat mengungkapkan minat atau pilihannya dengan kata-kata tertentu. Misal: Seseorang mungkin mengatakan bahwa dirinya tertarik dalam mengumpulkan mata uang logam, perangko dan lain-lain.

3. Minat yang diwujudkan (manifest interest) Seseorang dapat mengungkapkan minat bukan melalui kata-

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

berperan aktif dalam suatu kegiatan, misal: kegiatan olahraga, pramuka, dan sebagainya yang menarik perhatian.

5. Pengertian Sikap

Sikap sangat berperan dalam membentuk perilaku seseorang, sehingga sikap sering digunakan untuk menilai efektifitas kegiatan pemasaran. Perilaku konsumen dipengaruhi oleh kekuatan sosial budaya, misalnya pengaruh dari orang lain terhadap suatu keputusan untuk melakukan pembelian, motivasi untuk menuruti pendapat orang lain, serta kekuatan psikologis, termasuk didalamnya sikap seseorang dalam mengambil keputusan untuk membeli.

Penilaian akan karakter dan watak sesorang dilihat dari sikap yang diekspresikan. Sikap ini timbul dari belajar atau pengalaman dan menempatkan dalam suatu kerangka berpikir suka atau tidak suka terhadap

obyek. Definisi sikap menurut beberapa ahli adalah sebagai berikut:

Menurut Leon G. Schiffman dan Leslie Kazar Kanuk (1991:27) “Sikap adalah sesuatu yang mempelajari kecenderungan untuk berperilaku secara konsisten menyukai atau tidak menyukai berkenaan dengan obyek ”. Sedangkan menurut David Krech CS (1990:81) “Sikap adalah menggambarkan penilaian kognitif yang baik maupun tidak, perasaan- perasaan emosional dan kecenderungan berbuat yang bertahan selama waktu tertentu terhadap beberapa obyek atau gagasan.

Sikap merupakan suatu gambaran dari penilaian kognitif yang baik

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

bertahan selama waktu tertentu terhadap beberapa obyek atau gagasan (Kotler, 1994:189). Sikap adalah evaluasi yang memungkinkan orang berespon dengan cara menguntungkan atau tidak menguntungkan secara konsisten berkenaan dengan objek atau alternatif tertentu (Engel, 1994:54).

Dan menurut Hawkins, (1989:434) Sikap adalah proses pengorganisasian motivasi, emosi, persepsi dan kognitif yang bersifat jangka panjang dan berkaitan dengan aspek lingkungan di sekitarnya.

Dari pendapat-pendapat diatas, dapat dikatakan bahwa sikap merupakan hasil dari faktor genetis dan proses genetis dan proses belajar dan selalu berhubungan dengan suatu objek atau produk. Presdiposisi untuk bertindak senang atau tidak terhadap objek tertentu mencakup komponen kognisi, afeksi, dan konasi. Komponen kognisi akan menjawab pertanyaan tentang apa yang dirasakan (senang/tidak senang) terhadap objek. Komponen konasi akan menjawab pertanyaan bagaimana kesediaan/ kesiapan untuk bertindak terhadap objek. Semakin positif keyakinan konsumen terhadap produk maka semakin semakin positif pula sikap konsumen terhadap produk. Komponen afektif merupakan perasaan atau emosi kita terhadap obyek tertentu. Biasanya diungkapkan dalam bentuk rasa suka atau rasa tidak suka.

Umumnya keyakinan konsumen akan suatu produk melekat erat dengan perasaannya. Komponen konatif terdiri dari keyakinan dan rasa suka pada suatu produk akan mendorong konsumen untuk melakukan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

yang memulai alur pembentukan sikap mulai dari kognitif, afektif diakhiri dengan perilaku. Namun ada juga konsumen yang memulai dari komponen perasaan suka dilanjutkan dengan komponen konatif dan diakhiri oleh komponen kognitif atau keyakinan.

6. Struktur sikap Dilihat dari strukturnya, sikap terdiri dari tiga komponen yang saling menunjang (Thomas C Kinnear dan James R Taylor, 1998 : 304), yang saling menunjang.

Ketiga komponen tersebut adalah komponen kognitif (cognitif), komponen afektif (afective) dan komponen konatif (conative), seperti yang telah disebutkan diatas.

7. Karakteristik Sikap Menurut Simamora (2004:156) sikap memiliki beberapa karakteristik yang terdiri dari : a.

Sikap mempunyai tujuan Tujuan dari sikap bisa berupa hal yang abstrak atau kongkret dan dapat berupa benda maupun kegiatan.

Sikap memiliki arah, tingkat dan intensitas Memiliki arah artinya seseorang dapat berpendapat bahwa sesuatu hal itu menguntungkan atau tidak menguntungkan serta setuju atau tidak setuju terhadap suatu objek tertentu. Memiliki Intensitas artinya sikap memiliki keyakinan atau memiliki

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Sikap mempunyai struktur Sikap tidak berdiri sendiri melainkan terikat satu sama yang lain dan membentuk suatu keseluruhan yang komplek. Sikap juga cenderung tetap dalam jangka waktu tertentu dengan batas yang tidak dapat ditentukan tetapi juga tidak bersifat sementara. Konsumen cenderung menyamakan sikap tersebut dalam usaha mempermudah keputusan pembelian mereka.

8. Fungsi Sikap a.

Fungsi penyesuaian 1) Fungsi ini mengarahkan orang untuk menyukai atau menghargai objek dan jauh dari tidak menyenangi atau tidak mengiringi objek yang dimaksud. 2) Fungsi ini melayani penggunaan konsep untuk memaksimalkan hukuman. 3) Sikap konsumen tergantung pada besarnya tingkatan persepsi mereka.

Fungsi ego defensif (pertahanan ego) 1) Sikap dibentuk untuk melindungi ego atau citra diri dari ancaman. 2) Kenyataan bahwa banyak ekspresi-ekspresi sikap yang keluar merefleksikan kebalikan-kebalikan dari apa yang dipersepsikan orang terhadap dirinya.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Fungsi ekspresi nilai 1) Konsumen mengambil sikap tertentu dalam usaha untuk menterjemahkan nilai-nilai mereka kesuatu hal yang lebih nyata dan lebih mudah.

2) Pemasar seharusnya memahami nilai-nilai dari konsumen yang ingin diekspresikan dan berusaha mendesain produk sesuai dengan nilai-nilai tersebut.

Fungsi pengetahuan 1) Manusia mempunyai kebutuhan dan lingkungan yang teratur sehingga mereka mencari konsistensi, definisi, stabilisasi, dan pemahaman.

2 Kebutuhan akan pengetahuan ada pada apa yang kita butuhksn untuk diketahui.

9. Kualitas produk Studi yang dilakukan oleh Brucks, Zeithaml, Naylor (2000:361) menekankan adanya 2 hal penting dalam kualitas produk, yaitu: a.

Adanya tipologi secara umum tentang dimensi kualitas untuk produk- produk yang tahan lama, yaitu termasuk kemudahan dalam penggunaan (easy of use), multiguna (versatility), ketahanan (durability), kemudahan pelayanan (serviceability) dan gengsi (prestige).

Melalui suatu eksperimen, ditunjukkan bahwa konsumen menggunakan harga (price) dan nama merek (brand name) secara berbeda untuk

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

dan nama merek lebih sering ketika mengevaluasi prestige dibandingkan mengevaluasi dimensi kualitas lainnya.

Dalam penelitian yang dilakukan oleh Anderson (1993) ; Buzzel and Gale (1997) ; Fernel and Wernefelt (1998) dalam Menon, Jaworski, Kohli (1997:188), menyatakan bahwa kualitas dari suatu erat hubungannya dengan kepuasan konsumen, karena semakin tinggi penilaian yang dilakukan oleh konsumen mengenai kualitas produk maka akan semakin tiinggi kepuasan yang dirasakan oleh konsumen.

B. Penelitian Sebelumnya 1.

Penelitian oleh Stanislaus Agus Supriyono Oleh Stanislaus Agus Supriyono tahun 2005 melakukan penelitian tentang “Analisis Minat Berwirausaha Pada Mahasiswa.” Rumusan masalah :

a. Bagaimanakah minat berwirausaha mahasiswa?

b. Apa faktor-faktor kendala yang menghambat untuk memulaai usaha? c. Bagaimana potensi diri mahasiswa untuk berwirausaha? Tujuan penelitian:

1) Untuk mengetahui minat mahasiswa berwirausaha. 2) Untuk mengetahui faktor-faktor kendala penghambat berwirausaha.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Populasi dan sampel: Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma angkatan tahun 2000-2004. Metode analisis data yang digunakan adalah metode statistik diskriptif dengan menghitung skor total dari masing-masing kriteria tersebut.

Pengukuran minat dengan menggunakan skala Likert.

Kesimpulan: Mahasiswa FE berminat berwira usaha dengan skor sebesar 18,35, faktor kendala skor rata-rata 46,63, yang artinya bahwa faktor kendala tersebut menghambat untuk memulai berwira usaha.potensi mahasiswa untuk berwira usaha skor rata-rata 44,83. Mahasiswa memiliki potensi baik untuk memulai berwira usaha.

2. Penelitian oleh Wahyudati Wahyudati, 2007.

Judul skripsi “Survei Minat Terhadap Pelajaran Pendidikan Jasmani Pada Siswa SD Negeri Temanggal Kecamatan Tempuran Kabupaten Magelang Tahun 2007 ”. Pendidikan Jasmani Kesehatan dan Rekreasi, Fakultas Ilmu Keolahragaan, Universitas Negeri Semarang.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Rumusan masalah penelitian ini adalah: Bagaimana minat siswa kelas 4, 5, dan 6 SD Negeri Temanggal Kecamatan Tempuran Kabupaten Magelang terhadap

pelajaran Pendidikan Jasmani di Sekolah tahun 2007.

Tujuan penelitian ini adalah: Untuk mengetahui minat siswa kelas 4, 5, dan 6 SD Negeri Temanggal Kecamatan Tempuran Kabupaten Magelang terhadap

pelajaran pendidikan jasmani di sekolah tahun 2007.

Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah: Seluruh siswa kelas 4, 5,dan 6 SD Negeri Temanggal Kecamatan Tempuran Kabupaten Magelang sebanyak 44 anak. Teknik pengambilan sampelnya dengan menggunakan total sampling. Variabel dalam penelitian ini yaitu minat siswa kelas 4, 5,dan 6 SD Negeri Temanggal Kecamatan Tempuran Kabupaten Magelang dalam mengikuti pelajaran Pendidikan Jasmani.

Metode dalam penelitian ini adalah: Metode survei dan pengumpulan datanya menggunakan angket yang dianalisis dengan menggunakan statistik deskriptif rumus alfa serta menggunakan program komputer SPSS 12.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Minat siswa terhadap Pelajaran Pendidikan Jasmani pada SD Negeri Temanggal Kecamatan Tempuran dalam kategori

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

dan aktivitasnya yang tinggi. Selain itu juga ditunjukkan dari hasil uji chi kuadrat dari setiap indikator yang melebihi nilai chi kuadrat tabel dengan dk=2 dan taraf kesalahan 5% yaitu 3,84 yang berarti ada pengaruh positif. Yang melatarbelakangi siswa- siswi dalam mengikuti Pelajaran Pendidikan Jasmani adalah keinginan untuk bisa berprestasi dan dimilikinya kebugaran jasmani serta menjadi yang terbaik dalam pendidikan jasmani. Kesimpulan penelitian ini adalah: Bahwa minat siswa-siswi terhadap Pelajaran Pendidikan Jasmani pada SD Negeri Temanggal Kecamatan Tempuran Kabupaten Magelang dalam kategori tinggi.

Saran dari penelitian ini adalah: Sehubungan minat anak terhadap pelajaran pendidikan jasmani dalam kategori tinggi maka dari guru diharapkan lebih kreatif lagi dalam mengajar dan dari sekolah diharapkan tersedianya sarana dan prasarana agar anak- nak lebih aktif dalam

pelajaran pendidikan jasmani dan bisa berprestasi.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

C. Kerangka Konseptual Penelitian

Gambar II .1

Kerangka Konsep Pemikiran

Tingkat Minat

Indikator: 1.

Kecenderungan membicarakan celana jeans model skinny fit.

2. Kecenderungan mencari informasi tentang toko yang menyediakan celana jeans model skinny fit.

3. Kecenderungan mengunjungi sebuah toko yang menyediakan celana jeans model skinny fit.

4. Kecenderungan kepemilikan.

Memakai atau tidak Memakai Celana Jeans

model skinny fit

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian Jenis penelitian yang dilakukan oleh penulis adalah penelitian

diskriptif. Penelitian diskriptif adalah metode penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan informasi tentang keadaan-keadaan nyata sekarang. Dalam penelitian ini akan meneliti mengenai minat dari mahasiswa di Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

B. Subyek dan Obyek Penelitian

Subyek penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma yang nantinya sebagai pemberi informasi,

khususnya yang belum memakai celana jeans model skinny fit.

Obyek penelitian ini adalah minat dalam menggunakan calana jeans model skinny fit terhadap mahasiswa Universitas Sanata Dharma dengan melihat seberapa besar minat mahasiswa terhadap celana jeans model skinny fit.

Waktu dan Lokasi Penelitian C.

Penelitian ini rencannya akan dilakukan pada minggu ke-I sampai munggu ke-IV bulan April 2011. Lokasi penelitian di lakukan

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Variabel Penelitian D.

1. Identifikasi Variabel Variabel yang diteliti adalah minat mahasiswa terhadap celana jeans model skinny fit. Indikator minat Ciri-ciri yang dapat menunjukkan minat: a.

Kecenderungan membicarakan celana jeans model skinny fit.

Kecenderungan mencari informasi tentang toko yang menyediakan celana jeans model skinny fit.

Kecenderungan mengunjungi sebuah toko yang menyediakan celana jeans model skinny fit.

Kecenderungan kepemilikan celana jeans model skinny fit.

2. Pengukuaran Variabel: Dalam menganalisis minat mahasiswa FE Universitas Sanata Dharma Yogyakarta terhadap celana jeans model skinny fit tersebut digunakan skala tipe Likert. Untuk menganalisis seberapa besar minat mahasiswa akan diarahkan untuk mengukur sendiri seberapa besar minatnya yang dijelaskan dalam kuesioner dengan memilih nilai 1 sebagai nilai terlemah sampai 4 sebagai nilai terkuat.

Untuk mengukur minat mahasiswa terhadap celana jeans model skinny fit digunakan pengukuran dengan nilai sebagai

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Nilai 4 : Sangat Setuju Nilai 3 : Setuju.

Nilai 2 : Tidak Setuju. Nilai 1 : Sangat Tidak Setuju. Nilai yang digunakan hanya sampai angka 4 karena responden kebanyakan memilih angka tengah sebagai jawaban yang netral atau cukup. Selain itu peneliti juga ingin jawaban yang pasti dari responden yang diteliti.

E. Definisi Operasional Minat adalah keinginan yang muncul dari dalam diri seseorang yang bebas dalam memilihnya dan nantinya akan mendatangkan rasa puas dan semakin lama akan semakin menginginkan lebih banyak lagi.

F. Populasi dan Sampel Populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

Sampel adalah sebagian individu yang di dalam populasi yang diselidiki yang diharapkan dapat mewakili populasi. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian dari mahasiswa Fakultas Ekonomi

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Universitas Sanata Dharma yang belum memakai celana jeans model skinny fits.

Penentuan sampel adalah dengan mengambil 10%-15% atau 20%-25% atau lebih dari jumlah populasi (Suharsimi Arikunto, 1997:112). Sampel dalam penelitian ini ditentukan sebesar 10% dari tiap-tiap angkatan mahasiswa prodi manajemen 2006 sampai angkatan 2010, serta mahasiswa prodi akuntansi angkatan 2006 sampai 2010. Penentuan sampel ini digunakan karena subjeknya besar, kemampuan

peneliti dilihat dari waktu, tenaga, dan dana sangat terbatas.

Teknik Pengambilan Sampel G.

Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel menurut jumlah (quota sampling) yaitu menurut prodi dan angkatan. Teknik pengambilan sampel dari masing-masing strata atau lapisan tergantung jumlah populasi atau rata-rata yang sesuai dengan kriteria yang ditentukan peneliti.

Sumber Data H.

Data primer adalah data yang diperoleh dari hasil survei dengan menyebarkan kuesioner kepada para responden yang sesuai dengan karakteristik populasi.

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Teknik Pengumpulan Data I.

1. Kuesioner Kuesioner adalah metode pengumpulan data dengan cara mengajukan pertanyaan-pertanyaan secara tertulis kepada subyek penelitian dengan maksud untuk memperoleh data tentang minat mahasiswa terhadap celana jeans model skinny fit.

2. Wawancara Wawancara adalah metode pengumpulan data dengan cara tanya-jawab secara langsung kepada responden yang sekiranya dapat diperoleh informasi tentang suatu hal yang akan diteliti.

Data primer diperoleh dari kuesioner dengan metode survei, yaitu menyebarkan kuesioner kepada responden di lingkup kampus Universitas Sanata Dharma mrican, Yogyakarta. Prosedur pengisian kuesioner sebagai berikut: a. Membagikan kuesioner kepada responden.

b. Membimbing responden tentang cara pengisian kuesioner.

c. Responden menjawab pertanyaan yang diajukan secara tertulis pada d. Kuesioner yang telah diisi responden dikumpulkan untuk kemudian diseleksi, diedit sesuai dengan kebutuhan pengolahan, dan kembali pengukuran data dilakukan dengan skala likert yaitu variabel yang diukur dijadikan titik tolak untuk menyusun

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

Teknik Pengujian Instrumen J.

Analisis minat mahasiswa terhadap celana jeans model skinny fit - USD Repository

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI