Strategi Rebranding Datsun dalam Memasuki Pasar Low Cost Green Car (LCGC) (Studi pada PT.Wahana Trans Lestari Medan Indomobil Nissan-Datsun Gatot Subroto)

ABSTRAK
STRATEGI REBRANDING DATSUN DALAM MEMASUKI PASAR LOW
COST GREEN CAR(LCGC)
(Studi Pada PT.Wahana Trans Lestari Medan Indomobil Nissan-Datsun
Gatot Subroto)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Dosen Pembimbing

: Perdana Wiranto Sihombing
: 130907082
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Dr. Humaizi, MA

Sebuah merek merupakan wajah dari perusahaan, merek yang dipakai
pastinya mewakili spesialisasi perusahaan, Peran merek sendiri sangatlah penting
di lingkungan masyarakat.Kesetiaan ini mengarah kepada loyalitas merek. Seperti
hal yang dilakukan PT.Nissan melakukan rebranding terhadap brand Datsun yang

sebuah brand telah lama mati untuk dimunculkan kembali di pasar otomotif
Indonesia juga mengkhususkan pasar yaitu Low Cost Green Car (LCGC)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Alasan PT.Nissan
melakukan Rebranding terhadap brand Datsun di pasar otomotif Indonesia (2)
Mengetahui aspek-aspek yang direbranding oleh PT.Nissan terhadap brand
Datsun di indonesia (3)Mengetahui proses strategi rebranding Datsun yang
dilakukan PT.Nissan dalam memasuki pasar LCGC di Indonesia. Penelitian ini
dilakukan pada PT.Wahana Trans Lestari Medan Indomobil Nissan-Datsun Gatot
Subroto Medan.
Pada penelitian ini metode yang digunakan adalah metode penelitian
kualitatif dengan pendekatan studi kasus.Data penelitian diperoleh dari observasi,
wawancara mendalam dan studi kepustakaan. Narasumber dalam penelitian ini
merupakan narasumber yang dipilih merupakan narasumber yang memiliki
kedekatan dalam kegiatan marketing untuk brand Datsun yang diambil sebanyak
tiga orang yang mempunyai jabatan sebagai Marketing Manager, HRGA Manager
dan Sales Executive.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Datsun dimunculkan kembali
ke pasaran otomotif Indonesia dikarenakan munculnya pasar otomotif di Indonesia
yaitu pasar Low Cost Green Car (LCGC). Strategi Rebranding Datsun lebih
mengarah kepada perubahan-perubahan segi visual dan dari segi pemasaran yang

dilakukan dengan menentukan Segmenting, Targetting, Positioning dan
Differantating.
Kata Kunci: Strategi Rebranding, Low Cost Green Car

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

DATSUN REBRANDING STRATEGY TO LOW COST GREEN CAR (LCGC)
(Study on PT.Wahana Trans Lestari Medan Indomobil Nissan-Datsun Gatot
Subroto in Medan)

Name
NIM
Department
Faculty
Advisor

: Perdana Wiranto Sihombing

: 130907082
: Business Administration
: Social and Political Science
: Dr. Humaizi, MA

A brand is a form countenance from the company, Brand used certainty
represent a company specialization. Brand is very important in the society. This
loyality aim to brand loyality. Like The PT.Nissan make rebranding againts
Datsun brand as a brand who has long off for raised back in Indonesian otomotive
market and specialize market that is Low Cost Green Car (LCGC).
This research was purposed to determine whether (1) Find out the reasons
PT.Nissan do rebranding againts The Datsun brand in otomotive market
Indonesia (2) Find out the aspects rebranded by PT.Nissan againts Datsun brand
(3) Find out the process of rebranding strategy by PT.Nissan in the entered Low
Cost Green Car (LCGC) market in Indonesia. This research does in PT. Wahana
Trans Lestari Medan Indomobil Nissan-Datsun Gatot Subroto Medan.
The methods of this research use qualitative research method with the
cases study approach. The data research obtained form observation, depth
interview and librarian study. The informant in this research constitute whose
choosed and how much of organizational commitment and job satisfaction can

effected organizational citizenship behavior on Datsun brand as Marketing
Manager, HRGA Manager and Sales Executive.
Result of the research indicate to The Datsun brand raised back to
Indonesisan otomotive market because the emerge otomotive market in Indonesia
that is Low Cost Green Car (LCGC) market. Datsun Rebranding Strategy more
head for the changes visualization side and marketing side which do with
determine Segmenting, Targetting, Positioning and Differientating.
Keywords: Rebranding Strategy, Low Cost Green Car (LCGC)

ii
Universitas Sumatera Utara