Strategi Rebranding Datsun dalam Memasuki Pasar Low Cost Green Car (LCGC) (Studi pada PT.Wahana Trans Lestari Medan Indomobil Nissan-Datsun Gatot Subroto)
Lampiran 1
Transkrip wawancara dengan Bapak Deddy susilo,MSi sebagai informan 1.
Pertanyaan Bagaimana Pihak Nissan me Rebranding Datsun?
Informan
Tapi sekarang mereka revive lagi nama Datsun karena untuk
melakukan LCGC mereka musti punya brand sendiri atau pake
brand sendiri atau pakai brand parent name ya dengan memakai
brand Nissan, tapi mereka bilang why? Kita ada brand satu lagi kok
yang ga kepake udah ditutup selama 20 tahun ya di revive lagi
supaya mereka bisa menang dari nama dulu, kira kira seperti itulah.
Pertanyaan
Mengapa brand Datsun masuk ke pasar LCGC?
Informan
Kenapa dia masuk ke LCGC gitu ya? kenapa tidak masuk dengan
misalnya Nissan gitu kan? Masuk ke kelas LCGC karena secara
produk, pihak Nissan lebih mengkondisikan Nissan itu ke produk
kelas menengah keatas. Secara segmentasi market Nissan
masuknya yang segementasi menengah ke bawah.
Pertanyaan
Bagaimana Strategi yang dilakukan Pihak Nissan untuk
menyadarkan konsumen mengenai Rebranding Datsun di pasaran?
Universitas Sumatera Utara
Informan
Kalau Strategi Datsun tuh yang pasti kan yang kamu tahu kan pasti
Datsun banyak yang belum tau, Apa itu Datsun? Kebanyakan gitu.
Lebih banyak yang belum tau ketimbang yang mengetahui. Ya satusatunya hal yang pasti konsumen belum tau kalau Datsun adalah
produk dari Nissan bisa dibilang Datsun adalah bapaknya Nissan
karena sebelum ada Nissan ya mobil Datsun dulu. Ya otomatis kita
harus memperkenalkan ke pasar yang arena segmennya juga LCGC
ya untuk sisi marketingnya ya kita pasti mengarah ke arah-arah
market-market yang rame, ya salah satu contoh mungkin di pasar
gitu , contoh
mungkin di perusahaan , perumahan.
Pertanyaan
Segmen apa yang sekarang diincar oleh brand Datsun?
Informan
Datsun itu segmennya di pasar kelas menengah ke bawah kalau kita
biasa menyebut dengan sebutan New Risers. Nah identifikasi New
Risers sendiri maksudnya adalah pasar sasarannya dek, kalau dikita
adalah orang yang baru beranjak naik gitu karirnya orang yang dari
yang punya kendaraan tadinya dia pakai kendaraan roda dua beralih
pengen ke roda empat gitu, orang orang yang baru beranjak karirnya.
Selain itu ya yang baru-baru menikah juga yang sekiranya punya
penghasilan 6-12 juta rupiah per bulan. Karena kita lihat gengsigengsi orang-orang itu lebih tinggi gitu dibanding mereka membeli
mobil bekas yang misalnya tahun 2007 yang dengan harga yang
Universitas Sumatera Utara
sama. Karena dengan membeli mobil baru setidaknya mereka punya
image karena karier saya sedang menanjak gitu udah bisa kebeli
mobil baru nih misalnya, dan status social mereka ikutan
terdongkrak kalau mereka beli mobil baru terutama masyarakat yang
berada di daerah daerah.
Pertanyaan Aspek apa sajakah yang di rebranding oleh pihak Nissan terlebih
dahulu?
Informan
Kalau itu sebenarnya kenapa, karena strategi marketnya udah benar
kenapa kita masuk pasar LCGC intinya sih secara keseluruhan dulu
itu logo Nissan sama dengan logo Datsun, tetapi saat ini logo Nissan
sekarang sama logou kayak grill, Datsun sudah berbeda. Logo
Datsun sekarang lebih kea rah modern. Kalau sadar ya logo Datsun
itu sama sama kayak grillnya depan gitu oh jadi di expand grill, ga
terlalu bulat tapi lebih ke hexagonal dkit, lebih ada garis-garisnya
lah. Mereka juga bikin logonya itu sesuai dengan bentuk body
mobilnya juga itu ditarik garis itu keliatan kok secara keseluruhan.
Pertanyaan
Bagaimana brand Datsun menyiasati kompetitor-kompetitor nya
dalam memenangi pasar otomotif dalam kelas LCGC ?
Universitas Sumatera Utara
Informan
Mengenai hal itu pada tahun 2014 awalnya brand Datsun di
munculkan kembali di Indonesia competitor Datsun meluncurkan
mobil dengan kapasitas penumpang 5 penumpang, Datsun
melakukan terobosan berbeda dari kompetititor Datsun
mengeluarkan kapasitas penumpang 5+2. Seperti Suzuki karimun itu
5 seat, Nah dari Datsun itu bikin terobosannya ngeluarin seri yang
kami sebut dengan Go+ degan muatan 5+2 yang belum dilakukan
kompetitor pada awalnya, tetapi dunia bisnis kan dinamis pada
pertengahan 2016 kompetitor mulai meniru cara kita dengan
mengeluarkan 7 baris sebut saja Toyota calya dan Daihatsu Sigra,
kemarin. Menyiasati hal tersebut pihak Datsun Hal utama yang
dilakukan oleh Datsun adalah dengan melakukan penyegaran produk
LCGC (low cost green car) mereka. Datsun pun meluncurkan
Datsun GO Panca Datsun GO Panca Special Version ini hadir
dengan dua varian warna, yaitu White Edition dan Red Edition.
Datsun GO Panca Special Version didesain untuk risers yang
memiliki keinginan tampil lebih berani dan lebih tegas, sehingga
meningkatkan kepercayaan diri mereka dalam berkendara Selain
kedua upaya di atas, komitmen Datsun dalam menyediakan akses
terjangkau untuk kepemilikan mobil juga bisa dilihat di layanan
purna jual. NMI menggratiskan biaya jasa pada periodical
maintenance service (PMS) untuk Datsun GO+ Panca dan GO Panca
hingga 50.000 km atau 4 tahun (mana yang tercapai lebih dulu,
Universitas Sumatera Utara
berlaku mulai 2017 kemarin Dengan ini, perawatan rutin kendaraan
hingga 100.000 kilometer bisa lebih hemat 20% dari sebelumnya,
dan membuat Datsun menjadi pilihan tepat untuk keluarga
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 2
Transkrip wawancara dengan Ibu Hani Wijaya,MM sebagai informan 2.
Pertanyaan
Bagaimana Pihak Nissan me Rebranding Datsun?
Informan
Karena yang pertama, memang Datsun bisa di India dulu
karena market buat LCGC di India lagi kencang dan disitu
juga ada kebetulan lagi daripada Nissan mengambil satu
nama baru lagi, kenapa dia tidak ambil nama produk
lamanya yang dimunculin, kalau yang seperti agya ayla kan
mereka buat nama baru lagi kan? Kalau kita kan sudah ada
brand Datsun maka dipakailah brand Datsun
Pertanyaan
Mengapa brand Datsun masuk ke pasar LCGC?
Informan
Kalau masuknya ke dalam LCGC itu sendiri karena Nissan
sudah punya segemennya sendiri yaitu menengah keatas,
yang secara ga mungkin kita usik dan Nissan gamau juga
kedalam segmen tersebut sebab masyrakat sudah
memandang bahwa Nissan tuh bukan mobil kelas
menengah ke bawah gitu melainkan di kelas menengah ke
atas. Kira kira begitulah citranya di masyarakat.
Pertanyaan
Bagaimana Strategi yang dilakukan Pihak Nissan untuk
menyadarkan konsumen mengenai Rebranding Datsun di
pasaran?
Universitas Sumatera Utara
Informan
Kalau Strategi Datsun tuh melalui promosi dari iklan,
promosi, pameran-pameran sejauh ini masih itu. Di dalam
aktifitas marketing mobil ya itu aja iklan, pameran, Koran,
televisi kan banyak tuh Datsun Go Panca dan Datsun Go+
Panca , ya paling nanti ditambahi dengan test drive dll di
acara besar promosi.
Pertanyaan
Segmen apa yang sekarang diincar oleh brand Datsun?
Informan
Datsun itu segmennya di pasar kelas menengah ke bawah
kalau kita biasa menyebut dengan sebutan New risers.
Pertanyaan
Aspek apa sajakah yang di rebranding oleh pihak Nissan
terlebih dahulu?
Informan
Kalau itu sebenarnya ya banyak dimulai dari logo ,
segmentasi pasar, bentuk mobil karena intinya sih secara
keseluruhan sudah banyak di lakukan Rebranding.
Pertanyaan
Bagaimana brand Datsun menyiasati kompetitorkompetitor nya dalam memenangi pasar otomotif dalam
kelas LCGC ?
Universitas Sumatera Utara
Informan
Strategi pertama Datsung langsung mengeluarkan produk
MPV di kelas LCGC yang disebut dengan Datsun Go+
Panca yang memiliki muatan 5+2 penumpang hampir 7 seat
tapi bukan 7 seat kenapa? Karena kursi paling belakang
sempit sekali untuk org dewasa yang lebih dikhususkan
untuk anak anak dan Datsun bermain di kelas LCGC
mengeluarkan juga mobil 5 seat dengan kode tipe Datsun
Go Panca yang lebih dikhususkan para kaum muda, jadi
Datsun lebih banyak memungkinkan menggaetkan 2 pasar
sekaligus,
Terkait dengan keluarnya Daihatsu Sigra dan Toyota Calya
yang juga ikutan mengeluarkan kelas MPV 7 seat cukup
mempengaruhi penjualan Datsun 2016 kemarin yang
mengalami penurunan. Untuk menepis sementara waktu
Datsun mengeluarkan produk-produk facelift seperti Datsun
special edition dan memberikan penawaran-penawaran saat
pembelian kepada konsumen sementara ya masih itu saja.
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 2
Transkrip wawancara dengan Ibu Hani Wijaya,MM sebagai informan 2.
Pertanyaan
Bagaimana Pihak Nissan me Rebranding Datsun?
Informan
Sejarah Datsun itu dulu diperkenalkan tahun 1970 an ya nah sejak saat
itu belum ada merek Nissan sekarang sejak adanya Nissan di 2002
kalau ga salah apa 2003 itu, Di jepang itu Nissan Datsun itu sudah
mulai booming. Sehingga di pasar Indonesia . Dicoba lagi untuk
membangkitkan pasaran Indonesia, dicoba lagi untuk membangkitkan
pasaran Datsun yang ditahun 70-an pernah booming
Pertanyaan
Mengapa brand Datsun masuk ke pasar LCGC?
Informan
Yak arena mengincar pasar, orang-orang yang memiliki penghasilan di
level low sampai middle, penghasilan 6-12 juta. Dan kenapa memilih
untuk menggunakan brand Datsun sendiri dibanding meneruskan brand
Nissan soalnya Datsun ingin meraup pasar baru, segmentasi nya juga
baru. Kalau Nissan kan seperti yang kita tahu kan mobil untuk kalangan
menengah sampai ke atas.
Pertanyaan
Bagaimana Strategi yang dilakukan Pihak Nissan untuk menyadarkan
konsumen mengenai Rebranding Datsun di pasaran?
Informan
Ya sebetulnya kalau dilihat dari apa konsep jualannya konsep sales dan
Universitas Sumatera Utara
marketingmya itu beda sama jualan mobil Nissan. Kalau mobil Nissan
itu sales nya nge push up customer untuk membeli, tapi kalau di Datsun
secara training orang-orang di bagian marketingnya itu beda caranya
mereka di training untuk lebih mengenal produk knowledge dan
memperkenalkan kepada masyarakat tanpa meminta masyarakat untuk
membeli.
Pertanyaan
Segmen apa yang sekarang diincar oleh brand Datsun?
Informan
Datsun itu segmennya di pasar kelas menengah ke bawah kalau kita
biasa menyebut dengan sebutan New risers. terutama masyarakat yang
berada di daerah daerah. Sedangkan Nissan lebih ke segemntasi
menengah ke atas.
Pertanyaan
Aspek apa sajakah yang di rebranding oleh pihak Nissan terlebih
dahulu?
Informan
Kalau itu strategi itu pasti Datsun punya strategi sendiri tadi yang sudah
jelasi. Itu strateginya, tapi kalau secara logo itu sudah berubah dari yang
lama menjadi logo yang baru
Pertanyaan
Bagaimana brand Datsun menyiasati kompetitor-kompetitor nya dalam
memenangi pasar otomotif dalam kelas LCGC ?
Universitas Sumatera Utara
Informan
Keunggulan Datsun dari competitor yang pasti termurah dari pesaingpesaingnya dan kualitas Datsun sudah teruji dikarenakan mesin Datsun
setara dengan Nissan March 1200 cc mengalahkan kompetitornya
produk besutan Astra yang hanya menggendong mesin 1000 cc dan
Datsun mempunyai 1 type lagi yaitu datsun Go+ Panca memiliki 7
seater pada awalnya Datsun tidak memiliki pesaing di kelas MPV ini
tetapi sejak tengah 2016 ini Datsun diserang competitor besutan Astra
yang mengeluarkan Daihatsu Sigra dan Toyota Calya utk menyiasatinya
Datsun melakukan facelift pada produknya dan memberikan harga
penawaran khusus
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
Transkrip wawancara dengan Bapak Deddy susilo,MSi sebagai informan 1.
Pertanyaan Bagaimana Pihak Nissan me Rebranding Datsun?
Informan
Tapi sekarang mereka revive lagi nama Datsun karena untuk
melakukan LCGC mereka musti punya brand sendiri atau pake
brand sendiri atau pakai brand parent name ya dengan memakai
brand Nissan, tapi mereka bilang why? Kita ada brand satu lagi kok
yang ga kepake udah ditutup selama 20 tahun ya di revive lagi
supaya mereka bisa menang dari nama dulu, kira kira seperti itulah.
Pertanyaan
Mengapa brand Datsun masuk ke pasar LCGC?
Informan
Kenapa dia masuk ke LCGC gitu ya? kenapa tidak masuk dengan
misalnya Nissan gitu kan? Masuk ke kelas LCGC karena secara
produk, pihak Nissan lebih mengkondisikan Nissan itu ke produk
kelas menengah keatas. Secara segmentasi market Nissan
masuknya yang segementasi menengah ke bawah.
Pertanyaan
Bagaimana Strategi yang dilakukan Pihak Nissan untuk
menyadarkan konsumen mengenai Rebranding Datsun di pasaran?
Universitas Sumatera Utara
Informan
Kalau Strategi Datsun tuh yang pasti kan yang kamu tahu kan pasti
Datsun banyak yang belum tau, Apa itu Datsun? Kebanyakan gitu.
Lebih banyak yang belum tau ketimbang yang mengetahui. Ya satusatunya hal yang pasti konsumen belum tau kalau Datsun adalah
produk dari Nissan bisa dibilang Datsun adalah bapaknya Nissan
karena sebelum ada Nissan ya mobil Datsun dulu. Ya otomatis kita
harus memperkenalkan ke pasar yang arena segmennya juga LCGC
ya untuk sisi marketingnya ya kita pasti mengarah ke arah-arah
market-market yang rame, ya salah satu contoh mungkin di pasar
gitu , contoh
mungkin di perusahaan , perumahan.
Pertanyaan
Segmen apa yang sekarang diincar oleh brand Datsun?
Informan
Datsun itu segmennya di pasar kelas menengah ke bawah kalau kita
biasa menyebut dengan sebutan New Risers. Nah identifikasi New
Risers sendiri maksudnya adalah pasar sasarannya dek, kalau dikita
adalah orang yang baru beranjak naik gitu karirnya orang yang dari
yang punya kendaraan tadinya dia pakai kendaraan roda dua beralih
pengen ke roda empat gitu, orang orang yang baru beranjak karirnya.
Selain itu ya yang baru-baru menikah juga yang sekiranya punya
penghasilan 6-12 juta rupiah per bulan. Karena kita lihat gengsigengsi orang-orang itu lebih tinggi gitu dibanding mereka membeli
mobil bekas yang misalnya tahun 2007 yang dengan harga yang
Universitas Sumatera Utara
sama. Karena dengan membeli mobil baru setidaknya mereka punya
image karena karier saya sedang menanjak gitu udah bisa kebeli
mobil baru nih misalnya, dan status social mereka ikutan
terdongkrak kalau mereka beli mobil baru terutama masyarakat yang
berada di daerah daerah.
Pertanyaan Aspek apa sajakah yang di rebranding oleh pihak Nissan terlebih
dahulu?
Informan
Kalau itu sebenarnya kenapa, karena strategi marketnya udah benar
kenapa kita masuk pasar LCGC intinya sih secara keseluruhan dulu
itu logo Nissan sama dengan logo Datsun, tetapi saat ini logo Nissan
sekarang sama logou kayak grill, Datsun sudah berbeda. Logo
Datsun sekarang lebih kea rah modern. Kalau sadar ya logo Datsun
itu sama sama kayak grillnya depan gitu oh jadi di expand grill, ga
terlalu bulat tapi lebih ke hexagonal dkit, lebih ada garis-garisnya
lah. Mereka juga bikin logonya itu sesuai dengan bentuk body
mobilnya juga itu ditarik garis itu keliatan kok secara keseluruhan.
Pertanyaan
Bagaimana brand Datsun menyiasati kompetitor-kompetitor nya
dalam memenangi pasar otomotif dalam kelas LCGC ?
Universitas Sumatera Utara
Informan
Mengenai hal itu pada tahun 2014 awalnya brand Datsun di
munculkan kembali di Indonesia competitor Datsun meluncurkan
mobil dengan kapasitas penumpang 5 penumpang, Datsun
melakukan terobosan berbeda dari kompetititor Datsun
mengeluarkan kapasitas penumpang 5+2. Seperti Suzuki karimun itu
5 seat, Nah dari Datsun itu bikin terobosannya ngeluarin seri yang
kami sebut dengan Go+ degan muatan 5+2 yang belum dilakukan
kompetitor pada awalnya, tetapi dunia bisnis kan dinamis pada
pertengahan 2016 kompetitor mulai meniru cara kita dengan
mengeluarkan 7 baris sebut saja Toyota calya dan Daihatsu Sigra,
kemarin. Menyiasati hal tersebut pihak Datsun Hal utama yang
dilakukan oleh Datsun adalah dengan melakukan penyegaran produk
LCGC (low cost green car) mereka. Datsun pun meluncurkan
Datsun GO Panca Datsun GO Panca Special Version ini hadir
dengan dua varian warna, yaitu White Edition dan Red Edition.
Datsun GO Panca Special Version didesain untuk risers yang
memiliki keinginan tampil lebih berani dan lebih tegas, sehingga
meningkatkan kepercayaan diri mereka dalam berkendara Selain
kedua upaya di atas, komitmen Datsun dalam menyediakan akses
terjangkau untuk kepemilikan mobil juga bisa dilihat di layanan
purna jual. NMI menggratiskan biaya jasa pada periodical
maintenance service (PMS) untuk Datsun GO+ Panca dan GO Panca
hingga 50.000 km atau 4 tahun (mana yang tercapai lebih dulu,
Universitas Sumatera Utara
berlaku mulai 2017 kemarin Dengan ini, perawatan rutin kendaraan
hingga 100.000 kilometer bisa lebih hemat 20% dari sebelumnya,
dan membuat Datsun menjadi pilihan tepat untuk keluarga
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 2
Transkrip wawancara dengan Ibu Hani Wijaya,MM sebagai informan 2.
Pertanyaan
Bagaimana Pihak Nissan me Rebranding Datsun?
Informan
Karena yang pertama, memang Datsun bisa di India dulu
karena market buat LCGC di India lagi kencang dan disitu
juga ada kebetulan lagi daripada Nissan mengambil satu
nama baru lagi, kenapa dia tidak ambil nama produk
lamanya yang dimunculin, kalau yang seperti agya ayla kan
mereka buat nama baru lagi kan? Kalau kita kan sudah ada
brand Datsun maka dipakailah brand Datsun
Pertanyaan
Mengapa brand Datsun masuk ke pasar LCGC?
Informan
Kalau masuknya ke dalam LCGC itu sendiri karena Nissan
sudah punya segemennya sendiri yaitu menengah keatas,
yang secara ga mungkin kita usik dan Nissan gamau juga
kedalam segmen tersebut sebab masyrakat sudah
memandang bahwa Nissan tuh bukan mobil kelas
menengah ke bawah gitu melainkan di kelas menengah ke
atas. Kira kira begitulah citranya di masyarakat.
Pertanyaan
Bagaimana Strategi yang dilakukan Pihak Nissan untuk
menyadarkan konsumen mengenai Rebranding Datsun di
pasaran?
Universitas Sumatera Utara
Informan
Kalau Strategi Datsun tuh melalui promosi dari iklan,
promosi, pameran-pameran sejauh ini masih itu. Di dalam
aktifitas marketing mobil ya itu aja iklan, pameran, Koran,
televisi kan banyak tuh Datsun Go Panca dan Datsun Go+
Panca , ya paling nanti ditambahi dengan test drive dll di
acara besar promosi.
Pertanyaan
Segmen apa yang sekarang diincar oleh brand Datsun?
Informan
Datsun itu segmennya di pasar kelas menengah ke bawah
kalau kita biasa menyebut dengan sebutan New risers.
Pertanyaan
Aspek apa sajakah yang di rebranding oleh pihak Nissan
terlebih dahulu?
Informan
Kalau itu sebenarnya ya banyak dimulai dari logo ,
segmentasi pasar, bentuk mobil karena intinya sih secara
keseluruhan sudah banyak di lakukan Rebranding.
Pertanyaan
Bagaimana brand Datsun menyiasati kompetitorkompetitor nya dalam memenangi pasar otomotif dalam
kelas LCGC ?
Universitas Sumatera Utara
Informan
Strategi pertama Datsung langsung mengeluarkan produk
MPV di kelas LCGC yang disebut dengan Datsun Go+
Panca yang memiliki muatan 5+2 penumpang hampir 7 seat
tapi bukan 7 seat kenapa? Karena kursi paling belakang
sempit sekali untuk org dewasa yang lebih dikhususkan
untuk anak anak dan Datsun bermain di kelas LCGC
mengeluarkan juga mobil 5 seat dengan kode tipe Datsun
Go Panca yang lebih dikhususkan para kaum muda, jadi
Datsun lebih banyak memungkinkan menggaetkan 2 pasar
sekaligus,
Terkait dengan keluarnya Daihatsu Sigra dan Toyota Calya
yang juga ikutan mengeluarkan kelas MPV 7 seat cukup
mempengaruhi penjualan Datsun 2016 kemarin yang
mengalami penurunan. Untuk menepis sementara waktu
Datsun mengeluarkan produk-produk facelift seperti Datsun
special edition dan memberikan penawaran-penawaran saat
pembelian kepada konsumen sementara ya masih itu saja.
Universitas Sumatera Utara
Lampiran 2
Transkrip wawancara dengan Ibu Hani Wijaya,MM sebagai informan 2.
Pertanyaan
Bagaimana Pihak Nissan me Rebranding Datsun?
Informan
Sejarah Datsun itu dulu diperkenalkan tahun 1970 an ya nah sejak saat
itu belum ada merek Nissan sekarang sejak adanya Nissan di 2002
kalau ga salah apa 2003 itu, Di jepang itu Nissan Datsun itu sudah
mulai booming. Sehingga di pasar Indonesia . Dicoba lagi untuk
membangkitkan pasaran Indonesia, dicoba lagi untuk membangkitkan
pasaran Datsun yang ditahun 70-an pernah booming
Pertanyaan
Mengapa brand Datsun masuk ke pasar LCGC?
Informan
Yak arena mengincar pasar, orang-orang yang memiliki penghasilan di
level low sampai middle, penghasilan 6-12 juta. Dan kenapa memilih
untuk menggunakan brand Datsun sendiri dibanding meneruskan brand
Nissan soalnya Datsun ingin meraup pasar baru, segmentasi nya juga
baru. Kalau Nissan kan seperti yang kita tahu kan mobil untuk kalangan
menengah sampai ke atas.
Pertanyaan
Bagaimana Strategi yang dilakukan Pihak Nissan untuk menyadarkan
konsumen mengenai Rebranding Datsun di pasaran?
Informan
Ya sebetulnya kalau dilihat dari apa konsep jualannya konsep sales dan
Universitas Sumatera Utara
marketingmya itu beda sama jualan mobil Nissan. Kalau mobil Nissan
itu sales nya nge push up customer untuk membeli, tapi kalau di Datsun
secara training orang-orang di bagian marketingnya itu beda caranya
mereka di training untuk lebih mengenal produk knowledge dan
memperkenalkan kepada masyarakat tanpa meminta masyarakat untuk
membeli.
Pertanyaan
Segmen apa yang sekarang diincar oleh brand Datsun?
Informan
Datsun itu segmennya di pasar kelas menengah ke bawah kalau kita
biasa menyebut dengan sebutan New risers. terutama masyarakat yang
berada di daerah daerah. Sedangkan Nissan lebih ke segemntasi
menengah ke atas.
Pertanyaan
Aspek apa sajakah yang di rebranding oleh pihak Nissan terlebih
dahulu?
Informan
Kalau itu strategi itu pasti Datsun punya strategi sendiri tadi yang sudah
jelasi. Itu strateginya, tapi kalau secara logo itu sudah berubah dari yang
lama menjadi logo yang baru
Pertanyaan
Bagaimana brand Datsun menyiasati kompetitor-kompetitor nya dalam
memenangi pasar otomotif dalam kelas LCGC ?
Universitas Sumatera Utara
Informan
Keunggulan Datsun dari competitor yang pasti termurah dari pesaingpesaingnya dan kualitas Datsun sudah teruji dikarenakan mesin Datsun
setara dengan Nissan March 1200 cc mengalahkan kompetitornya
produk besutan Astra yang hanya menggendong mesin 1000 cc dan
Datsun mempunyai 1 type lagi yaitu datsun Go+ Panca memiliki 7
seater pada awalnya Datsun tidak memiliki pesaing di kelas MPV ini
tetapi sejak tengah 2016 ini Datsun diserang competitor besutan Astra
yang mengeluarkan Daihatsu Sigra dan Toyota Calya utk menyiasatinya
Datsun melakukan facelift pada produknya dan memberikan harga
penawaran khusus
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara