CSR: MOTIF SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN CITRA PERUSAHAAN.
CSR: MOTIFSOSIALUNTUKMENINGKATKAN
CITRAPERUSAHAAN
Sri Trisnaningsih
"Veteran"
Pembangunan
Nasional
Universitas
Jawallmur
Email: trisnahendrawan@yahoo.co.id
malliephie@yahoo.co.id
;
trisnahendarawan65@g
mail.com
Evi Malia
ABSTRACT
Thecigaretteindustryls one of the major industriesin lndonesiaand the world.It is incumbent
for the tabaccoindustryto implemenfCSR as a corporationengagedin the field of natural
resources-Thisstudyaimsto determinehowtheapplication
of CSRcigarcttenmpanies listed
in lndonesiaStockExchange.The study was conductedusingsecondarydata fram annual
reportsand repoftingon slfesrelatedcompanies,
alsomnducted
in additionto the researchers
people
interuiewswith
as ob1bcfsatrectedsimultaneouslyenjoyingCSR clgarettesfrcm the
tobacw industry.Thisstudyuseda qualitativeapproachto the analysisnnducted lnterpretive
lnteractive.The resultsof thisstudyprovideevidencethat the disc/osureof CSRin lndonesiais
sfill /essattentionto the principlesof CSR.Cigarettenmpanies implementCSRjusf aimingto
get a positiveimageand do not pay aftentionto the health sectorwherethe greatestimpactof
is health.
cigarettes
Keymords:CSR socra/motives,image,corporate
Singkatnyaadalah bentuk kegiatantanggung'
jawabsosialperusahaan
haruslahberkaitanerat
CSR (Corponte Sociat Responsibitity)
yangdilakukannya.Perusahaan
dengankerusakan
merupakansalah satu kewajibanyang harus
jugatetapdiperbolehkan
kegiatan
melakukan
CSR
dilaksanakanoleh setiap perusahaan. Hal
selaindari dampaknegatifyang diakibatkannya
ini sesuai dengan pasal 74,Undang-Undang
dengancatatanmotifutamadan bentukkegiatan
(UUPT)Nomor40Tahun2007.
Perseroan
Terbatas
CSR nya harus mengacupada dampaknegatif
Berdasarkan
undang-undang
industri
atau
tersebut,
Ifi e BusinessWatchIndonesia, Desember
tersebut(
korporasi-korporasi
wajib untuk melaksanakanya
2007).
tetapi kewajibanini bukan suatu beban yang
singkatmengenai
Berangkat
daripembahasan
memberatkan.
Apabilafrase CSR diartikanke
CSR,makamasihbanyakperusahaan-perusahaan
dalambahasaIndonesia,
CSR berarti'Tanggung
yang melakukankegiatanCSRnyatidak sesuai
JawabSosialPerusahaan',
artinyabahwasetiap
dengankebutuhandan dampaknegatifyang
perusahaan
yang memilikimotif
baik perusahaan
diakibatkannya,
khususnyauntuk perusahaanprofitmaupunsosialharusmelakukantanggung
perusahaan
yangmemilikidampakkrusialseperti
jawabatasdampakyangdiakibatkan
darikegiatan
perusahaantambang dan perusahaanrokok.
perusahaan
tersebut.Dengandemikian,
tanggung
programCSR pada
Bentukupaya pelaksanaan
jawabdisinicenderungdiartikansebagaibentuk
industrirokokdi Indonesiabisa dikatakancukup
tindakandalam menanggulangi
dampaknegatif
unik.lndustri
ini bergemingmeski kecamandari
yang ditimbulkandari perusahaantersebut.
1. PENDAHULUAN
411
412
SeminarNasrbnal
dan CallForPaper SINAU3
penerapan
"Bagaimanakah
(LSM) rumusan
CSR
beberapaLembagaSwadayaMasyarakat
masalah:
yang menolak keberadaanindustri tersebut. pada perusahaanrokok yang terdaftardi Bursa
ini
Bahkan industri rokok di Indonesiaterbilang EfekIndonesia?"
Adapuntujuandaripenelitian
penerapan
sangatleluasadansemakingencarmemanfaatkanadalahuntukmengetahui
sejauhmana
jawabsosialperusahaan
programtanggung
pada
perusahaan
yang
rokok
terdaftardi
(CSR) CSR
penerapan
untukmembangun
CSRpadaperusahaan
reputasiusahanya.Upaya
CSR BEl, mengingat
'berbungkusderma" ini dilakukandi berbagai industrirokokdianggap
sebagaiCSRWashing."
pendidikan,
olahraga,
bidangkegiatan,mulaidari
konsermusik,festivalfilm, dan seni pertunjukan.
PENELITIAN
2. METODE
Fenomenaini justruseringkali membuatindustri
Jenis penelitianini merupakanpenelitian
tersebutsemakinberkembang
dan maju.Darisisi
kualitatifyaitu penelitiantentang data yang
penonjolan
kemewahan
dankebanggaan
merokok,
dalambentukkatadikumpulkan
dan dinyatakan
iklan rokok sudah sangat berhasil.Namun
dari
disusundalamkalimat
katadangambar,kata-kata
sisi pendidikan
untukperokoktentangbagaimana (sukmadinata,
Pendekatannya
2006:94).Sedangkan
sebaiknyamerokokdengansantun,hinggasaat
menggunakanpendekatanInterpretif.terdapat
ini tidakada satu pun industrirokokyang mulai
tiga pendekatandalam penelitiankulitatif,yaitu
( AB.Susanto:
memprakarsainya.
2003).
positivisme,interpretif,dan kritikal. Ketiganya
KegiatanCSR yang selama ini dilakukan
memilikitradisiyang berbedadalamteori sosial
oleh kebanyakanperusahaanrokok merupakan
Denganmenggunakan
dan teknikpenelitiannya.
sebuah strategi pemasaran dan strategi paradigma
kitadapatmelihatfenomena
interpretif,
pengelabuan
citra.Kegiatan
CSR yang dilakukan
dari objek penelitian.
dan menggalipengalaman
bukanuntukmeminimalisir
dampaknegatifrokok
berangkat
dariupayauntuk
Pendekatan
interpretif
yangberbahaya
bagikesehatan,
namunkegiatan
mencari penjelasantentang peristiwa-peristiwa
tersebutbertujuanuntuk menariksimpatisosial.
padaperspektif
sosialatau
budayayangdidasarkan
Kegiatanini efektifdilakukanuntukmendongkrak
orangyang diteliti.Pendekatan
dan pengalaman
keuntunganperusahaanrokok.Seharusnya
CSR interpretatif
diadopsidari orientasipraktis.Secara
perusahaan
rokokdilakukanuntukmeminimalisir
merupakan
sebuah
umumpendekatan
interpretatif
bahayarokok,dengansetidaknyamenggunakan
perilaku
secaradetail'
memaknai
sistemsosialyang
langkah-langkah
strategisyang dikemukakan
di langsung
(Newman,
1997:68).
mengobservasi.
atas.Dengandemikianakanditemukan
titiktemu
Penelitianini membahasdan mengkaji
antaramaknatindakanCSR yang memberikan
tentangCSR yang dilakukanoleh perusahaan
clampak positif bagi kehidupan sosial dan
(BEl).
rokokyangterdaftar
di BursaEfekIndonesia
sekaligusmendatangkan
manfaatekonomibaik
Kemudiandata-datayang diperolehdari Annuat
bagimasyarakat
maupunperusahaan.
Sepanjang repoft perusahaanrokok yang terdaftardi Bursa
keseimbangan
ini dijagadengansaksama,CSR
(BEl)yaitu:PT.GudangGaramtbk.
EfekIndonesia
bisa dipastikandiselenggarakan
denganpenuh
tbk. PT.BentoelInternational
PT.HM.Sampoema
jawab.
tanggung
lnvestamatbk. Dan PT. WismilakInti Makmur
Berdasarkan
kondisiyang telah disebutkan,
tbk. MelaluiannualReporttahun2013 yang di
dalam penelitianini penulisingin menjelaskan publikasikan
di website.dan hasil wawancara
mengenaibagaimanakegiatanCSR diterapkan
serta observasi dengan masyarakat sebagai
ofeh perusahaanrokok yang sudah Go Public.
objekyang menerimaCSR sekaligusobjekyang
Selainitu untukmenganalisa
sejauhmanapraktik terkenadampakdari rokok, observasiataupun
CSRyangbaikbagimasyarakat
dan perusahaan telaahliteraturakan dianalisadan dibandingkan
jika dibandingkan
dengandampaknegatifyang kesesuaiannya
oleh
antaraCSRyangditerapkan
diakibatkan
oleh produkyangdihasilkan.
Dengan perusahaan
yang
dirasakan
oleh
dengandampak
uraiantersebutdiatasmaka dapatdibuatsuatu
masyarakat.
PelayananPublik
Memperkokah
Perekonamian
BangsadenganTransparansi
dan Akuntabilitas
danCallForPaperSINAU 413
SemlnarNasrbnal
yang melibatkan
Analisis data dalam penelitiankualitatif, selamapenelitianberlangsung
penelitian
proses
peneliti.
dilakukan
sejakawal
danselama
Analisis data merupakan
interpretasi
penelitian
dilaksanakan.
Data diperoleh,
kemudian suatukegiatanyang logis,data kualitatifberupa
dikumpulkanuntuk diolah secara sistematis. pandangan-pandangan
tertentu
fenomena
terhadap
yangterdaftardi
Dimulaidari wawaneara,observasi,mengedit, pelaksanaan
CSRdi Perusahaan
mengklasifikasi,
mereduksi,selanjutnyaaktivitas BEI diinterpretasikan
denganfokus dan terarah.
penyajiandata sertamenyimpulkan
data.Teknis Denganbegitu,analisisdatatersebutmerupakan
penelitian
analisisdata dalam
ini menggunakan prosesinteraksiantarake tiga komponan
analisis
model analisisinteraktif(Miles dan Huberman denganpengumpulan
data,dan merupakan
suatu
prosessiklussampaidenganaktivitaspenelitian
1994;15-21)..
1) ReduksiData
selesai.
Data yang diperoleh dari AnnualReporl
dan wawancaradenganinforman,maupundata 3. PEMBAHASAN
HASILPENELITIAN
yang diperolehdari web terkaitakan diuraikan
PenerapanCSRpada PT.BentoelInternational
dalam laporan secara lengkap dan terperinci
lnvestamatbk.
untuk kemudiandireduksi, dirangkum,dan
berfokus
Ditahun
2013,kegiatan
CSRBentoel
kemudian
dipilah-pilah
hal yang pokok..Reduksi pada
temautama(www.bentoelgroup.com):
data dilakukanterus menerusselama proses
mempromosikan
1. Kontribusi
untuk
penelitianberlangsung.
Padatahapanini setelah
perlindungan
lingkungan
ctatadipilahkemudiandisederhanakan,
datayang
mempromosikan
2. Kontribusi
untuk
tidakdiperlukan
disortiragarmemberikemudahan
pemberdayaan
penyajian,
dalampenampilan,
sertauntukmenarik
kehidupan
3. Kontribusi
untukmempromosikan
kesimpulan
sementara.
bermasyarakat
padaorganisasi
4. Kontribusi
amal
2) Penyajian
Data
5. Kontribusipadamanajemenbencana
Hal ini merupakanpengorganisasian
data
kedalamsuatubentuktertentusehinggakelihatan
Penerapan
CSRpadaPT.HMSampoernatbk.
jelas sosoknyalebih utuh. Data-datatersebut
BerdasarkanAnnual Report tahun 2413'
kemudian
dipilah-pilah
dandisisikanuntuk disortir
Sampoernamengukurkesuksesantidak hanya
menurutkelompoknya
dandisusunsesuaidengan
dan kinerjausaha,tapi juga
dari perkembangan
katagoriyang sejenisuntuk ditampilkanagar
perusahaan
dari kemampuan
untukmemberikan
selaras dengan permasalahanyang dihadapi,
sumbangsihkepada masyarakat,terutama di
termasuk kesimpulan-kesimpulan
sementara
tempat-tempatdi mana para karyawankami
padawaktudata direduksi.
diperoleh
tinggaldan bekerja.Pendekatanini mendorong
(CSR)
program CorporateSocia/ Responsibility
3) Penarikan
Kesimpulan
/ Verifikasi
&Contributionperusahaanyang berfokus pada
Pada penelitiankualitatif,verifikasidata pelestarian
lingkungan,penangananbencana,
proses
dilakukan
secaraterusmenerussepanjang
pemberdayaan
dan pendidikan,
serta
masyarakat
penelitiandilakukan.Sejak pertamamemasuki
jawab
sosiallainyangdilakukan
kegiatan
tanggung
lapangandan selamaprosespengumpulan
data,
Perseroan.Mefalui
SampoemaVolunteersClub,
penelitiberusaha
untukmenganalisis
dan mencari para
juga berpartisipasi
dalamberbagai
karyawan
yaitumencari
maknadaridatayangdikumpulkan,
penanganan
masalah
inisiatifdalam membantu
pola tema,hubunganpersamaan,
hipotetsisdan ekonomi,pendidikan,sosial dan lingkungan.
selanjutnya
dituangkan
dalambentukkesimpulan
Selama tahun 2013, dukungan Sampoerna
yang masih bersifattentatif.Setiapkesimpulan
bemilai
terhadapprogramCSR & Contributions
senantiasaakan selaluterus dilakukanverifikasi
lebihdariRp20 miliar(www.sampeerna.com)
PelayananPublik
Memperkokoh
Perekonomian
BangsadenganTransparansidan
Akuntabilitas
414
SemlnarNasrbnat
dan CallForPaper SINAU3
Penerapan
CSRpadaPT.GudangGaramtbk.
di ungkapkanoleh AF, dalampesannyakepada
jawab
penelitibeliaumengungkapkan:
Di tahun 2013 kegiatantanggung
sosial perusahaan terus diarahkan pada
CSR atau nggak, perusahaan rokok
upaya pengembangan
masyarakatsekitar dan seharusnyawajib menyumbangCSR terhadap
penanggulangan
karenaadayang
lndonesia
masyarakat
bencana.pengeluaran
tanggung kesehatan
jawab sosialperusahaandi tahun 2013 adalah terdampak
yaituperokokpasif.Lainhalnyadengan
yangmenyoroti
CSRindustri
sekitarRp I miliar,setengahdarijumlahtersebut pendapatHolisuddin
tergantung
regulasipemerintah,
digunakan
untukmendukung
kegiatan
keagamaan, rokok,yaitu:CSR
olah raga dan pendidikandan selebihnyauntuk jadi pemerintahharus punya peraturanjelas
program pengembanganmasyarakat sekitar mengenaiCSRterhadapindustrirokok,sehingga
CSR
rokok)melaksanakan
sepertipenciptaan
matapencaharian,
memelihara mereka(perusahaan
lingkunganhidupdan alam sekitar,membangun tidak hanya sesuai kehendakmereka sendiri,
prasaranabagiwargasetempatsertapelayanan melainkan
adabatasanyangjelasdaripemerintah.
AminRoisdalam
menurutMuhammad
kesehatanbagi keluarga tidak mampu.(www Sedangkan
gudanggaramtbk.com)
bahwaCSR rokok sering
blognyamemaparkan
rokokitu sendiridan
dipisahkan
dari perusahaan
PenerapanCSRpadaPT lMsmilakInti Makmur dibentukdalamsebuahyayasan.Hal inilahyang
eksistensidari yayasanitu
tbk.
agak mengaburkan
Sejalandengansalahsatu misi perusahaan sendirisebagaiCSRitu sendiri.Yangjelasbrand
dalam
rokokjugatercantum
untuk bertanggungjawab dan berkomitmen darisuatuperusahaan
terhadaplingkungandan komunitas,Perseroan namayayasantersebut.Sebutsaja perusahaan
tidak hanyamenjalankan
aktifitasbisnis,namun rokokX denganCSR-nyaadalahX Foundation.
juga harusmelakukan
perusahaan
rokok
penerapan
tangungjawab Sebagianorang menganggap
programyang X danX Foundation
adalahdua halyangberbeda
sosialperusahaan,
denganberbagai
Darinamanya
tentuberhubungan.
dantidaUbelum
bermanfaat
danberkesinambungan.
Semangatkepedulianmerupakancerminan saja sudah hampirdapat dipastikanbahwa X
nuranidankomitmen
Perseroan
dalammemberikan FoundationmerupakanCSR perusahaanrokok
yang X. Tldakmungkinkalauseandainya
brandyang.
kontribusi
nyatauntukmasyarakat
lndonesia
dalamnamayayasantersebuttidak
lebih baik.Hal tersebutmerupakanpondasidari dicantumkan
gerakan'\Afismilak
Berbagi'(\lVismilak
Bersama adamaksuddanhubungannya.
X Foundationjuga menawarkanprogram
Membangun
Negeri),yangberfokuspada5 (lima)
pilar program,yaitu:olahraga(PeduliOlahraga), pendidikanberupabeasiswadan pembangunan
(PeduliWrausaha),kebudayaan fasilitasyang nantinyaakanjuga berimbaspada
kewirausahaan
rokokX
(PeduliBudaya),gerakansosialkemasyarakataninstansipendidikanterkait.Perusahaan
(PeduliSosial)danpendidikan
(pedulipendidikan). akansemakinmudah"menyetifinstansitersebut
suatueventdilingkungan
(www.wismilak.com)
dalammenyelenggarakan
instansipendidikantersebut.Tentunyahal ini
paraintelektual
Seolah-olah
Pernyataan Masyarakat Tentang Perusahaan sangatdisayangkan.
yangberkecimpung
di instansitersebutbutaakan
Rokokdan PenerapanCSR
darirokokitu sendiri.
Ditanyatentangkesesuaian
antaradampak bahayasebenamya
yang ditimbulkandari rokok denganCSR yang
Program tersebutsecarasepintasmemang
dilaksanakan
olehperusahaan
rokok,makaahmad membantumeringankanbeban pendidikandi
akantetapimarimelihatdarisisi yang
hilmi (mahasiswa kedoKeran) berpendapat: Indonesia,
"Masalahnyakalau dia (perusahaanrokok) lain. Berapabanyakanak yang tidak bersekolah
bikin CSR kesehatankok kontradiktifbanget karena ayahnya memilih menkonsumsirokok.
yang buruk terus dipupuk oleh
ya....halusnya(perusahaanrokok) ngerjakan "Kebudayaan"
juga
perusahaan
rokok.Semakinrendahposisidalam
(CSR) karenawajib mungkin".Hal
senada
PelayananPublik
Akuntabilitas
Perekonamian
BangsadenganTransparansidan
Memperkokoh
SeminarNasionaldan CallForPaperS/NAU 415
piramida ekonomi, semakin besar proporsi yangberkepentingan
padainstansitersebut.(Amin
pendapatan
yangdigunakan
untukkonsumsi
rokok. Rois:2012)
Karenaitusemuatidakdikelola,
makaperusahaan
Jikadianalisis
lebihmendalam
lagi,di mata
jawab sosial. intemasional,CSR rokok hampir-hampir
tidak bisa dianggapbertanggung
tidak
Aktivitassosialindustrirokokterlampau
keciluntuk diakui.Terlalubanyakpelanggaran
atas definisi,
mengkompensasi
masalahyangditimbulkannya^ prinsipdan subjekinti ISO26000.ParaCSRdan
Banyak studi kasus menunjukkanbahwa aktivisSRIjugasepakatdalamhal ini. Buktinyata
perusahaanmemperolehbanyak keuntungan ada dalamsurvei-survei
pemangkukepentingan
jangkapanjangnya
apabilakeberadaan
terjamin. skalaglobaltahun2007,industrirokokdianggap
perusahaanini erat berkaitan industridengan
Keberlangsungan
kinerjaCSRpalingrendah,bahkan
jawabsosial.
yang
denganreputasi,
diperoleh
melaluihubungan tidakbisamasukkategori
bertanggung
baik denganseluruhpemangkukepentingan.
Di Padatahun2011kemarin
rokoksudahhilangdalam
era ini hampirmustahilperusahaan
menggunakan penilaian
kinerjaCSR.Karenaregulasi
di Indonesia
perlindungankekuatan-kekuatan
represiftanpa tidakcukupmelindungi
masyarakat,
makaregulasi
mengorbankan
reputasinya.
CSR menjadipilihan globalharusdipenuhioleh perusahaan
rokokdi
menjaga keberlanjutaneksistensiperusahaan Indonesia,
tetapiperusahaan
rokokdi Indonesia
yang
melaluireputasi
baik dan bukanhubungan tidak mengindahkannya.Sementara
itu menurut
dengankekuatanrepresif.Jikaperusahaan
padatanggal1 maret
hanya web resmiPT.Sampoerna
mementingkan
keuntungan
finansialpadajangka 2013 mengungkapkan
bahwa tanggal tersebut
pendekdan mengorbankan
aspek-aspek
kegiatan
Educators
NetworklESN
sosial diadakan
Sharing
yangterjadisehinggayangterjadi yaitu sebuahforumdiskusidimanapara Kepala
dan lingkungan
adalahketidakpedulian
terhadap
aspeksosialakan Sekolahberbagipengalamandan pengetahuan
protes
yangbisamengganggu sertaberdiskusi
menuai
yangdihadapi
masyarakat
mengenai
tantangan
kelacarandari operasional
dari suatuorganisasi duniapendidikan
dankomunitas
di sekitarsekolah.
atau perusahaan(semisal demonstrasiatau Berikutpernyataan
salahsatukepalasekolahyang
boikot).Terhadap
aspeklingkungan,
selainreaksi mengikuti
kegiatan
tersebut:
masyarakat,disinsentifjuga diterimadisinsentif
Memangtahunkemarinsekitarbulansegitu
dari pemerintah.
Akibatnya,selainbiayaoperasi (Maret) ada pertemuanantar kepala sekolah.
membengkak,
reputasiperusahaan
tercorengdan dan juga wali murid.Kami bertukarpengalaman
padagilirannya
dicerminkan
denganturunnyanilai tentanganak-anakdi sekolah,juga sebaliknya
saham.lmplikasiberikutyangmengancam
adalah orangtuamendiskusikan
kehidupan
anak-anaknya
proyekbaru.Maka dirumah.Kegiatanini difasilitasi
keengganan
investor
membiayai
olehSampoema.
dari sudutpandangini, CSRdengantriplebottom Kan disini (pamekasan)dibangun pabriknya
line-nyatentuadalahinvestasi
sangatberharga. mbak,ya sebagaikontribusi
lah bagi masyarakat
penggunaan
Di sisi lain,
bahwa
investasisosial sini.Pernyataan
tersebutbisa mengetahui
dari CSR suatu perusahaansangat berpotensi perusahaan rokok memang benar terbuKi
untuk menimbulkankorupsi pada lembaga- melaksanakan
kegiatanCSRnya.setelahditanya
pemerintahan
lembaga
atauinstansiyangsedang lebih lanjut tentangkegiatanperusahaanrokok
disokongoleh C$R tersebut.Misalnya,ketika tersebut,beliu menjawab:Kalau
ditanyatentang
diketahui perusahaan rokok tertentu hendak kesesuaianperusahaanrokok dengankegiatan
membangunfasilitasdi sebuahinstansimelalui yangdilakukannya
sebenarnya
tidaksesuaimbak,
CSR-nyadan pihak-pihakyang berkepentingansoalnyamerekakan perusahaan
rokokharusnya
yangmauberhubungan
di instansitersebutjuga mengajukananggaran kalaumelakukan
kegiatan
pendidikan,
yang
untukmembangun
fasilitastersebut.Fasilitas
dengan
harusnyamerekangadakan
dibangundari investasisosialCSR rokok,diakui penyuluhanbahayamerokokbagi pelajar,yang
sebagaiproyekpembangunan
oleh pihak-pihak sepertiitulebihnyambung
menurutsaya.Kegiatan
Memperkokoh
Perekonomian
PelayananPublik
BangsadenganTransparansi
dan Akuntabilitas
416
SemrnarNaslonal
dan CallFarPaper S/NAU3
itu sihtidaksalahkarenapositifbagilembagakami anakdanremajamerokokdenganmenghilangkan
danparaorangtua,tapitidaknyambung.
akses mereka ke produk rokok dan berbagai
iklannya.
Industri
inijugasamasekalitidakkserius
perokokpasif.
4. PEMBAHASAN
HASILPENELITIAN melindungi
Dalam kegiatannya(contoh Sampoerna)
Denganmenerapkan
metodediatas,diperoleh
menyatakan
dalam laporan CSRnya bahwa
4 (empat)perusahaan
rokokyangtelahGo Public
merekamencegahanak-anakdibawahusia 14
yaitu: PT.BentoelInternational
Investama
tbk,PT.
rokok,akantetapidari
HM.Sampoema
tbk, PT.GudangGaramtbk,dan tahununtukmengkonsumsi
yang lakukanoleh perusahaan
kegiatan
tersebut
perusahaan
PT.WsmilakIntiMakmurtbk.
Keempat
pernah sedikitpunmereka menyinggung
tersebut melaporkankegiatanCSRnya dalam tidak
pencegahan
merokok bagi anak usia dini,
AnnualRepoft,Selainitu keempatperusahaan
pengungkapan
terbukti
masyarakatdiatas.
dari
tersebutjuga memposting
kegiatanCSR nya di
pendidikan
Perusahaan
rokokmemangmenyentuh
webresmiperusahaan
masing-masing.
pernah
ada
Keempat perusahaan tersebut telah dalamkegiatanCSRnya,tapi tidak
yang menghimbau
untuk
tidak
merokok
kegiatan
mengungkapkan
laporanCSRnyasecaralengkap
pelajarmisalnya.Dalam
berbagailiteratur
dalam laporantahunannyaseperti yang telah di usia
perusahaan
tidak
dijelaskanpada bagiananalisisdata.CSR yang CSR dinyatakan,apabila
meminimumkan
dan
mengkompensasi
dampak
dilaksanakan
olehperusahaan
rokokberdasarkan
teriun
terlebihdahulu,namunlangsung
AnnualRepod
tahun2013 adalah:a) Pendidikan. negatifnya
greenwash
b) PelestarianLingkungan.c) Pemberdayaandalam kegiatanamal, itu disebut
pengelabuan
inilahyang
citra. Tampaknya
ekonomi.d) Pemberdayaan
masyarakat.
e) Olah alias
pada industrirokokdi manapun,
perusahaan banyakterjadi
Raga.Dalam
melakukan
CSR,tentunya
juga dengansinyal
termasukdi lndonesia.Begitu
memilikitujuandiantaranya
: a) AlasanSosial.b)
korporat.
Jikabudi
AlasanEkonomi.C) Alasan'Hukum.CSRjauh bahwaCSRadalahbudipekerti
pekertitidakbaik,makamasyarakat
akanmelihat
lebihluasdarisekedarpemberian
sponsolkarena
juga
pekerti
korporat
tidak baik. Pencitraan
sebetulnyaCSR adalah manajemendampak. budi
perusahaan
sebagai
dengan
budi pekertiyang
juga hanyasebagian
Timbalbalikke masyarakat
baikmerupakan
sebuahmetodeuntukmentransfer.
dariCSR,karenaCSRterutamaberkaitan
dengan
yang harus dikeluarkanperusahaan
bagaimanakeuntungan
dibuatoleh perusahaan, rival costs
pesaingpadaindustrisejenis.
bukan sekadar berapa dan kepada siapa untukmenghadapi
yang
keuntunganitu disebarkan.Citra positifadalah Sebagai contoh PT. HM. Sampoema
perusahaan
rokok
mencitrakandirinyasebagai
hasil menjalankan
CSR dalamjangka panjang,
pada
yang menjalankan
melaluikepedulian
CSR
namuncitrabukanlah
tujuanmenjalankan
CSRitu
rival
tersebutmenurunkan
juga denganuang.Banyakriset pendidikan.Positioning
sendiri.Demikian
perusahaan
lain dalamsatu industri,
telahmembuktikan
bahwakinerjaCSRdankinerja costdengan
pasar yang oligopoli
dengan
bentuk
terutama
positif,
financialperusahaan
memangberkorelasi
melaluisirategiini perusahaan
mengirimkan
namunuang(keuntungan)
hanyalah
dampakikutan maka
perusahaan
yang
positif
berbudi
sinyal
sebagai
dari menjalankanCSR.fialal.crisndonesia.com).
perusahaan
pekerti.
akan
diharapkan
nilai
Hasilnya
Jika perusahaan
rokokmencobauntukmembuat
peningkatanatau dengankata lain
klaim bahwa merekaadalah perusahaanyang mengalami
akan tercapai.(Ttza,
jawabsosial,kita bisamenimbangnyatujuanfinancialperusahaan
bertangung
2013).
dengan keharusan internalisasiekstemalitas
Terlepas dari batas yang tipis anlara
di atas,Yangpertama harus diperiksaadalah
pemasaran,
penekanan
terhadapdampaknegatifdari produk sumbangsihsosial dan strategi
mereka,jelas-jelasdiakuimembawa
rokok,karenasampaisaat ini belumtampakada sumbangsih
masyarakat.Namun
upayadari industrirokokuntukmencegahanak- manfaat bagi kehidupan
yang perlu dipertanyakan
adalahkegiatanCSR
Memperkokoh
Perekonomian
BangsadenganTransparansidan
Akuntabilitas
PelayananPubtik
SeminarNasionat
danCallForPaperS/NAU 417
perusahaan
rokoktersebut
sudahtepatataubelum.
Dampakterdekatdarikehadiran
dan penggunaan
produkrokokadalahsoalkesehatan.Oleh
karena
ituseharusnya
industrirokokbanyakmemprakarsai
meminimumkan
dampaknegatifini dibandingkan 3.
denganmemberikansumbangsihbagi kegiatan
hiburandan mempublikasikan
kegiatansolidaritas
soslal. Dalam rangka menghindaridampak
buruk bagi kesehatan,produk rokok selain
mengedepankan
soal cita rasa, sebaiknyajuga
menginformasikan
kandungan
dan batastoleransi
racundan tata cara merokokyangmungkinbisa
meminimalisasi
dampaknegatifbagi kesehatan
konsumennya.
oleh rokokadalah
dampakyangdiakibatkan
kesehatan.Bukannyadi bidang lain yang
citrapositifdari
hanyabertujuanmendapatkan
masyarakat.
Bagi Peneliti: Denganhanya melakukan
temyatapenelitianini
telaahdata sekunder,
secaramendalam
tidak dapat mengungkap
dalam annualrepofts.
Untuk
kalimat-kalimat
mendapatkangambaranyang lebih baik
perusahaan
terkait
mengenaialasan-alasan
denganpenerapanCSR, disarankanuntuk
melakukan indepthinterview(wawancara
mendalam) dengan para manager,agar
mendapatkan informasi lebih banyak
haltersebut.
mengenai
5. KESIMPULAN
1.
2.
3.
1.
2.
DAFTARPUSTAKA
BerdasarkanLaporan Tahunan keempat
perusahaan
rokokyaitu PT. GudangGaram
tbk.,PT. HM. Sampoerna
tbk., PT Wismilak
A.B.Susanto,2003.Membumikan
GerakanHijau,
lnti Makmurtbk., PT. Bentoellntemational
No.S
Februari
MajalahOzon,Edisi
lnvestama
tbk.,sudahmelaksanakan
CSR.
pernyataan
yangdiungkapkan
pihak http://aminbicara.blogspot.comI20I 2/03/poIitikBeberapa
pencitraan-rokok.
html
perusahaan
baikyangterdapat
dalamlaporan
tahunan,perusahaanmelaksanakan
CSR http:/ffair-biz.org/artikel.php?id=23&lang=1
The
dengantujuanmeningkatkan
oorporateimage
TanggungJawab
BusinessWatchIndonesia.
yangbaikdi masyarakat,
supayaperusahaan
AnalisisEkonomi;
SosialKorporasiPradjoto.
dapatditerimaolehmasyarakat.
Juni2007
Menurutmasyarakat,kegiatanCSR yang
h t t p : / l w w ws.a mp o e r n ac. o m / i d _ i d l i n v e srt_o
selama ini dilakukan oleh kebanyakan
prts/
i n f o r ma t i o n / di s c l o s ur es _ a n d _ r e o
perusahaan
rokokmerupakan
sebuahstrategi
pdf
13_eng-final.
documents/hms_ar20
pemasarandan strategipengelabuan
citra.
gudanggaramtbk.com/assetsldocs/
KegiatanCSR yang dilakukanbukanuntuk http://www.
2013
GGRM-AR
meminimalisir
dampak negatif rokok yang
berbahayabagi kesehatan,
namunkegiatan h t t p : / / w w w . w i s m i l a k . c o m / u p l o a d s /
tersebut bertujuanuntuk menarik simpati
13.pdf
Annual
ReportwlIM-AR20
sosial.Kegiatanini efektifdilakukanuntuk
com/jalal-csr-washingperusahaan
mendongkralt
keuntungan
rokok, http://image.slidesharecdn.
r
o
k
o
k
-20
13 / c s r - w a s hnig o l e h - i n du s t r i
industri-rokok-.jpg
6. SARAN
Huberman.1994.
Matthew
B. MillesandA. Michael
Bagi Pemerintah:
Perlu mempertegas
Qualitative Data Analysis: An Expanded
cakupanCSR yang diharapkandari dunia
* January
Edition.Paperback
Sourcebook.2nd
usahaagar penerapanCSR sesuaidengan
12,
prinsip-prinsip
CSR.
Metode
Bagi perusahaan rokok : Jika ingin Sukmadinata,Syaodih Nana. 2006.
Bandung: Remaja
PenelitianPendidikan.
melaksanakan CSR hendaknya lebih
Rosdakarya
memperhatikan
bidangkesehatan
mengingat
PelayananPublik
Perekonomian
BangsadenganTransparansi
dan Akuntabilitas
Memperkokoh
418
SeminarNasion
at dan CattFor Paper SINAU3
Ttrza, Ana \Afulan. 2013. Analisis Pengaruh W Laurence Newman.1997.Social Research
Corporate Social ResponsibilityTerhadap
Methods : Qualitative And Quantitative
KinerjaKeuanganPerusahaanRokokyang
Approaches.
Boston.AllynandBachon.
ListingPada Bursa Efek lndonesiaPeriode
Tahun 2Q09-2Q11.Fakultas
Ekonomi dan
Bisnis,UnivedtasBrawijaya.
Memperkokoh
PerckonomianBangsadenganTransparansi
ftlayanan Publik
dan Akuntabilitas
CITRAPERUSAHAAN
Sri Trisnaningsih
"Veteran"
Pembangunan
Nasional
Universitas
Jawallmur
Email: trisnahendrawan@yahoo.co.id
malliephie@yahoo.co.id
;
trisnahendarawan65@g
mail.com
Evi Malia
ABSTRACT
Thecigaretteindustryls one of the major industriesin lndonesiaand the world.It is incumbent
for the tabaccoindustryto implemenfCSR as a corporationengagedin the field of natural
resources-Thisstudyaimsto determinehowtheapplication
of CSRcigarcttenmpanies listed
in lndonesiaStockExchange.The study was conductedusingsecondarydata fram annual
reportsand repoftingon slfesrelatedcompanies,
alsomnducted
in additionto the researchers
people
interuiewswith
as ob1bcfsatrectedsimultaneouslyenjoyingCSR clgarettesfrcm the
tobacw industry.Thisstudyuseda qualitativeapproachto the analysisnnducted lnterpretive
lnteractive.The resultsof thisstudyprovideevidencethat the disc/osureof CSRin lndonesiais
sfill /essattentionto the principlesof CSR.Cigarettenmpanies implementCSRjusf aimingto
get a positiveimageand do not pay aftentionto the health sectorwherethe greatestimpactof
is health.
cigarettes
Keymords:CSR socra/motives,image,corporate
Singkatnyaadalah bentuk kegiatantanggung'
jawabsosialperusahaan
haruslahberkaitanerat
CSR (Corponte Sociat Responsibitity)
yangdilakukannya.Perusahaan
dengankerusakan
merupakansalah satu kewajibanyang harus
jugatetapdiperbolehkan
kegiatan
melakukan
CSR
dilaksanakanoleh setiap perusahaan. Hal
selaindari dampaknegatifyang diakibatkannya
ini sesuai dengan pasal 74,Undang-Undang
dengancatatanmotifutamadan bentukkegiatan
(UUPT)Nomor40Tahun2007.
Perseroan
Terbatas
CSR nya harus mengacupada dampaknegatif
Berdasarkan
undang-undang
industri
atau
tersebut,
Ifi e BusinessWatchIndonesia, Desember
tersebut(
korporasi-korporasi
wajib untuk melaksanakanya
2007).
tetapi kewajibanini bukan suatu beban yang
singkatmengenai
Berangkat
daripembahasan
memberatkan.
Apabilafrase CSR diartikanke
CSR,makamasihbanyakperusahaan-perusahaan
dalambahasaIndonesia,
CSR berarti'Tanggung
yang melakukankegiatanCSRnyatidak sesuai
JawabSosialPerusahaan',
artinyabahwasetiap
dengankebutuhandan dampaknegatifyang
perusahaan
yang memilikimotif
baik perusahaan
diakibatkannya,
khususnyauntuk perusahaanprofitmaupunsosialharusmelakukantanggung
perusahaan
yangmemilikidampakkrusialseperti
jawabatasdampakyangdiakibatkan
darikegiatan
perusahaantambang dan perusahaanrokok.
perusahaan
tersebut.Dengandemikian,
tanggung
programCSR pada
Bentukupaya pelaksanaan
jawabdisinicenderungdiartikansebagaibentuk
industrirokokdi Indonesiabisa dikatakancukup
tindakandalam menanggulangi
dampaknegatif
unik.lndustri
ini bergemingmeski kecamandari
yang ditimbulkandari perusahaantersebut.
1. PENDAHULUAN
411
412
SeminarNasrbnal
dan CallForPaper SINAU3
penerapan
"Bagaimanakah
(LSM) rumusan
CSR
beberapaLembagaSwadayaMasyarakat
masalah:
yang menolak keberadaanindustri tersebut. pada perusahaanrokok yang terdaftardi Bursa
ini
Bahkan industri rokok di Indonesiaterbilang EfekIndonesia?"
Adapuntujuandaripenelitian
penerapan
sangatleluasadansemakingencarmemanfaatkanadalahuntukmengetahui
sejauhmana
jawabsosialperusahaan
programtanggung
pada
perusahaan
yang
rokok
terdaftardi
(CSR) CSR
penerapan
untukmembangun
CSRpadaperusahaan
reputasiusahanya.Upaya
CSR BEl, mengingat
'berbungkusderma" ini dilakukandi berbagai industrirokokdianggap
sebagaiCSRWashing."
pendidikan,
olahraga,
bidangkegiatan,mulaidari
konsermusik,festivalfilm, dan seni pertunjukan.
PENELITIAN
2. METODE
Fenomenaini justruseringkali membuatindustri
Jenis penelitianini merupakanpenelitian
tersebutsemakinberkembang
dan maju.Darisisi
kualitatifyaitu penelitiantentang data yang
penonjolan
kemewahan
dankebanggaan
merokok,
dalambentukkatadikumpulkan
dan dinyatakan
iklan rokok sudah sangat berhasil.Namun
dari
disusundalamkalimat
katadangambar,kata-kata
sisi pendidikan
untukperokoktentangbagaimana (sukmadinata,
Pendekatannya
2006:94).Sedangkan
sebaiknyamerokokdengansantun,hinggasaat
menggunakanpendekatanInterpretif.terdapat
ini tidakada satu pun industrirokokyang mulai
tiga pendekatandalam penelitiankulitatif,yaitu
( AB.Susanto:
memprakarsainya.
2003).
positivisme,interpretif,dan kritikal. Ketiganya
KegiatanCSR yang selama ini dilakukan
memilikitradisiyang berbedadalamteori sosial
oleh kebanyakanperusahaanrokok merupakan
Denganmenggunakan
dan teknikpenelitiannya.
sebuah strategi pemasaran dan strategi paradigma
kitadapatmelihatfenomena
interpretif,
pengelabuan
citra.Kegiatan
CSR yang dilakukan
dari objek penelitian.
dan menggalipengalaman
bukanuntukmeminimalisir
dampaknegatifrokok
berangkat
dariupayauntuk
Pendekatan
interpretif
yangberbahaya
bagikesehatan,
namunkegiatan
mencari penjelasantentang peristiwa-peristiwa
tersebutbertujuanuntuk menariksimpatisosial.
padaperspektif
sosialatau
budayayangdidasarkan
Kegiatanini efektifdilakukanuntukmendongkrak
orangyang diteliti.Pendekatan
dan pengalaman
keuntunganperusahaanrokok.Seharusnya
CSR interpretatif
diadopsidari orientasipraktis.Secara
perusahaan
rokokdilakukanuntukmeminimalisir
merupakan
sebuah
umumpendekatan
interpretatif
bahayarokok,dengansetidaknyamenggunakan
perilaku
secaradetail'
memaknai
sistemsosialyang
langkah-langkah
strategisyang dikemukakan
di langsung
(Newman,
1997:68).
mengobservasi.
atas.Dengandemikianakanditemukan
titiktemu
Penelitianini membahasdan mengkaji
antaramaknatindakanCSR yang memberikan
tentangCSR yang dilakukanoleh perusahaan
clampak positif bagi kehidupan sosial dan
(BEl).
rokokyangterdaftar
di BursaEfekIndonesia
sekaligusmendatangkan
manfaatekonomibaik
Kemudiandata-datayang diperolehdari Annuat
bagimasyarakat
maupunperusahaan.
Sepanjang repoft perusahaanrokok yang terdaftardi Bursa
keseimbangan
ini dijagadengansaksama,CSR
(BEl)yaitu:PT.GudangGaramtbk.
EfekIndonesia
bisa dipastikandiselenggarakan
denganpenuh
tbk. PT.BentoelInternational
PT.HM.Sampoema
jawab.
tanggung
lnvestamatbk. Dan PT. WismilakInti Makmur
Berdasarkan
kondisiyang telah disebutkan,
tbk. MelaluiannualReporttahun2013 yang di
dalam penelitianini penulisingin menjelaskan publikasikan
di website.dan hasil wawancara
mengenaibagaimanakegiatanCSR diterapkan
serta observasi dengan masyarakat sebagai
ofeh perusahaanrokok yang sudah Go Public.
objekyang menerimaCSR sekaligusobjekyang
Selainitu untukmenganalisa
sejauhmanapraktik terkenadampakdari rokok, observasiataupun
CSRyangbaikbagimasyarakat
dan perusahaan telaahliteraturakan dianalisadan dibandingkan
jika dibandingkan
dengandampaknegatifyang kesesuaiannya
oleh
antaraCSRyangditerapkan
diakibatkan
oleh produkyangdihasilkan.
Dengan perusahaan
yang
dirasakan
oleh
dengandampak
uraiantersebutdiatasmaka dapatdibuatsuatu
masyarakat.
PelayananPublik
Memperkokah
Perekonamian
BangsadenganTransparansi
dan Akuntabilitas
danCallForPaperSINAU 413
SemlnarNasrbnal
yang melibatkan
Analisis data dalam penelitiankualitatif, selamapenelitianberlangsung
penelitian
proses
peneliti.
dilakukan
sejakawal
danselama
Analisis data merupakan
interpretasi
penelitian
dilaksanakan.
Data diperoleh,
kemudian suatukegiatanyang logis,data kualitatifberupa
dikumpulkanuntuk diolah secara sistematis. pandangan-pandangan
tertentu
fenomena
terhadap
yangterdaftardi
Dimulaidari wawaneara,observasi,mengedit, pelaksanaan
CSRdi Perusahaan
mengklasifikasi,
mereduksi,selanjutnyaaktivitas BEI diinterpretasikan
denganfokus dan terarah.
penyajiandata sertamenyimpulkan
data.Teknis Denganbegitu,analisisdatatersebutmerupakan
penelitian
analisisdata dalam
ini menggunakan prosesinteraksiantarake tiga komponan
analisis
model analisisinteraktif(Miles dan Huberman denganpengumpulan
data,dan merupakan
suatu
prosessiklussampaidenganaktivitaspenelitian
1994;15-21)..
1) ReduksiData
selesai.
Data yang diperoleh dari AnnualReporl
dan wawancaradenganinforman,maupundata 3. PEMBAHASAN
HASILPENELITIAN
yang diperolehdari web terkaitakan diuraikan
PenerapanCSRpada PT.BentoelInternational
dalam laporan secara lengkap dan terperinci
lnvestamatbk.
untuk kemudiandireduksi, dirangkum,dan
berfokus
Ditahun
2013,kegiatan
CSRBentoel
kemudian
dipilah-pilah
hal yang pokok..Reduksi pada
temautama(www.bentoelgroup.com):
data dilakukanterus menerusselama proses
mempromosikan
1. Kontribusi
untuk
penelitianberlangsung.
Padatahapanini setelah
perlindungan
lingkungan
ctatadipilahkemudiandisederhanakan,
datayang
mempromosikan
2. Kontribusi
untuk
tidakdiperlukan
disortiragarmemberikemudahan
pemberdayaan
penyajian,
dalampenampilan,
sertauntukmenarik
kehidupan
3. Kontribusi
untukmempromosikan
kesimpulan
sementara.
bermasyarakat
padaorganisasi
4. Kontribusi
amal
2) Penyajian
Data
5. Kontribusipadamanajemenbencana
Hal ini merupakanpengorganisasian
data
kedalamsuatubentuktertentusehinggakelihatan
Penerapan
CSRpadaPT.HMSampoernatbk.
jelas sosoknyalebih utuh. Data-datatersebut
BerdasarkanAnnual Report tahun 2413'
kemudian
dipilah-pilah
dandisisikanuntuk disortir
Sampoernamengukurkesuksesantidak hanya
menurutkelompoknya
dandisusunsesuaidengan
dan kinerjausaha,tapi juga
dari perkembangan
katagoriyang sejenisuntuk ditampilkanagar
perusahaan
dari kemampuan
untukmemberikan
selaras dengan permasalahanyang dihadapi,
sumbangsihkepada masyarakat,terutama di
termasuk kesimpulan-kesimpulan
sementara
tempat-tempatdi mana para karyawankami
padawaktudata direduksi.
diperoleh
tinggaldan bekerja.Pendekatanini mendorong
(CSR)
program CorporateSocia/ Responsibility
3) Penarikan
Kesimpulan
/ Verifikasi
&Contributionperusahaanyang berfokus pada
Pada penelitiankualitatif,verifikasidata pelestarian
lingkungan,penangananbencana,
proses
dilakukan
secaraterusmenerussepanjang
pemberdayaan
dan pendidikan,
serta
masyarakat
penelitiandilakukan.Sejak pertamamemasuki
jawab
sosiallainyangdilakukan
kegiatan
tanggung
lapangandan selamaprosespengumpulan
data,
Perseroan.Mefalui
SampoemaVolunteersClub,
penelitiberusaha
untukmenganalisis
dan mencari para
juga berpartisipasi
dalamberbagai
karyawan
yaitumencari
maknadaridatayangdikumpulkan,
penanganan
masalah
inisiatifdalam membantu
pola tema,hubunganpersamaan,
hipotetsisdan ekonomi,pendidikan,sosial dan lingkungan.
selanjutnya
dituangkan
dalambentukkesimpulan
Selama tahun 2013, dukungan Sampoerna
yang masih bersifattentatif.Setiapkesimpulan
bemilai
terhadapprogramCSR & Contributions
senantiasaakan selaluterus dilakukanverifikasi
lebihdariRp20 miliar(www.sampeerna.com)
PelayananPublik
Memperkokoh
Perekonomian
BangsadenganTransparansidan
Akuntabilitas
414
SemlnarNasrbnat
dan CallForPaper SINAU3
Penerapan
CSRpadaPT.GudangGaramtbk.
di ungkapkanoleh AF, dalampesannyakepada
jawab
penelitibeliaumengungkapkan:
Di tahun 2013 kegiatantanggung
sosial perusahaan terus diarahkan pada
CSR atau nggak, perusahaan rokok
upaya pengembangan
masyarakatsekitar dan seharusnyawajib menyumbangCSR terhadap
penanggulangan
karenaadayang
lndonesia
masyarakat
bencana.pengeluaran
tanggung kesehatan
jawab sosialperusahaandi tahun 2013 adalah terdampak
yaituperokokpasif.Lainhalnyadengan
yangmenyoroti
CSRindustri
sekitarRp I miliar,setengahdarijumlahtersebut pendapatHolisuddin
tergantung
regulasipemerintah,
digunakan
untukmendukung
kegiatan
keagamaan, rokok,yaitu:CSR
olah raga dan pendidikandan selebihnyauntuk jadi pemerintahharus punya peraturanjelas
program pengembanganmasyarakat sekitar mengenaiCSRterhadapindustrirokok,sehingga
CSR
rokok)melaksanakan
sepertipenciptaan
matapencaharian,
memelihara mereka(perusahaan
lingkunganhidupdan alam sekitar,membangun tidak hanya sesuai kehendakmereka sendiri,
prasaranabagiwargasetempatsertapelayanan melainkan
adabatasanyangjelasdaripemerintah.
AminRoisdalam
menurutMuhammad
kesehatanbagi keluarga tidak mampu.(www Sedangkan
gudanggaramtbk.com)
bahwaCSR rokok sering
blognyamemaparkan
rokokitu sendiridan
dipisahkan
dari perusahaan
PenerapanCSRpadaPT lMsmilakInti Makmur dibentukdalamsebuahyayasan.Hal inilahyang
eksistensidari yayasanitu
tbk.
agak mengaburkan
Sejalandengansalahsatu misi perusahaan sendirisebagaiCSRitu sendiri.Yangjelasbrand
dalam
rokokjugatercantum
untuk bertanggungjawab dan berkomitmen darisuatuperusahaan
terhadaplingkungandan komunitas,Perseroan namayayasantersebut.Sebutsaja perusahaan
tidak hanyamenjalankan
aktifitasbisnis,namun rokokX denganCSR-nyaadalahX Foundation.
juga harusmelakukan
perusahaan
rokok
penerapan
tangungjawab Sebagianorang menganggap
programyang X danX Foundation
adalahdua halyangberbeda
sosialperusahaan,
denganberbagai
Darinamanya
tentuberhubungan.
dantidaUbelum
bermanfaat
danberkesinambungan.
Semangatkepedulianmerupakancerminan saja sudah hampirdapat dipastikanbahwa X
nuranidankomitmen
Perseroan
dalammemberikan FoundationmerupakanCSR perusahaanrokok
yang X. Tldakmungkinkalauseandainya
brandyang.
kontribusi
nyatauntukmasyarakat
lndonesia
dalamnamayayasantersebuttidak
lebih baik.Hal tersebutmerupakanpondasidari dicantumkan
gerakan'\Afismilak
Berbagi'(\lVismilak
Bersama adamaksuddanhubungannya.
X Foundationjuga menawarkanprogram
Membangun
Negeri),yangberfokuspada5 (lima)
pilar program,yaitu:olahraga(PeduliOlahraga), pendidikanberupabeasiswadan pembangunan
(PeduliWrausaha),kebudayaan fasilitasyang nantinyaakanjuga berimbaspada
kewirausahaan
rokokX
(PeduliBudaya),gerakansosialkemasyarakataninstansipendidikanterkait.Perusahaan
(PeduliSosial)danpendidikan
(pedulipendidikan). akansemakinmudah"menyetifinstansitersebut
suatueventdilingkungan
(www.wismilak.com)
dalammenyelenggarakan
instansipendidikantersebut.Tentunyahal ini
paraintelektual
Seolah-olah
Pernyataan Masyarakat Tentang Perusahaan sangatdisayangkan.
yangberkecimpung
di instansitersebutbutaakan
Rokokdan PenerapanCSR
darirokokitu sendiri.
Ditanyatentangkesesuaian
antaradampak bahayasebenamya
yang ditimbulkandari rokok denganCSR yang
Program tersebutsecarasepintasmemang
dilaksanakan
olehperusahaan
rokok,makaahmad membantumeringankanbeban pendidikandi
akantetapimarimelihatdarisisi yang
hilmi (mahasiswa kedoKeran) berpendapat: Indonesia,
"Masalahnyakalau dia (perusahaanrokok) lain. Berapabanyakanak yang tidak bersekolah
bikin CSR kesehatankok kontradiktifbanget karena ayahnya memilih menkonsumsirokok.
yang buruk terus dipupuk oleh
ya....halusnya(perusahaanrokok) ngerjakan "Kebudayaan"
juga
perusahaan
rokok.Semakinrendahposisidalam
(CSR) karenawajib mungkin".Hal
senada
PelayananPublik
Akuntabilitas
Perekonamian
BangsadenganTransparansidan
Memperkokoh
SeminarNasionaldan CallForPaperS/NAU 415
piramida ekonomi, semakin besar proporsi yangberkepentingan
padainstansitersebut.(Amin
pendapatan
yangdigunakan
untukkonsumsi
rokok. Rois:2012)
Karenaitusemuatidakdikelola,
makaperusahaan
Jikadianalisis
lebihmendalam
lagi,di mata
jawab sosial. intemasional,CSR rokok hampir-hampir
tidak bisa dianggapbertanggung
tidak
Aktivitassosialindustrirokokterlampau
keciluntuk diakui.Terlalubanyakpelanggaran
atas definisi,
mengkompensasi
masalahyangditimbulkannya^ prinsipdan subjekinti ISO26000.ParaCSRdan
Banyak studi kasus menunjukkanbahwa aktivisSRIjugasepakatdalamhal ini. Buktinyata
perusahaanmemperolehbanyak keuntungan ada dalamsurvei-survei
pemangkukepentingan
jangkapanjangnya
apabilakeberadaan
terjamin. skalaglobaltahun2007,industrirokokdianggap
perusahaanini erat berkaitan industridengan
Keberlangsungan
kinerjaCSRpalingrendah,bahkan
jawabsosial.
yang
denganreputasi,
diperoleh
melaluihubungan tidakbisamasukkategori
bertanggung
baik denganseluruhpemangkukepentingan.
Di Padatahun2011kemarin
rokoksudahhilangdalam
era ini hampirmustahilperusahaan
menggunakan penilaian
kinerjaCSR.Karenaregulasi
di Indonesia
perlindungankekuatan-kekuatan
represiftanpa tidakcukupmelindungi
masyarakat,
makaregulasi
mengorbankan
reputasinya.
CSR menjadipilihan globalharusdipenuhioleh perusahaan
rokokdi
menjaga keberlanjutaneksistensiperusahaan Indonesia,
tetapiperusahaan
rokokdi Indonesia
yang
melaluireputasi
baik dan bukanhubungan tidak mengindahkannya.Sementara
itu menurut
dengankekuatanrepresif.Jikaperusahaan
padatanggal1 maret
hanya web resmiPT.Sampoerna
mementingkan
keuntungan
finansialpadajangka 2013 mengungkapkan
bahwa tanggal tersebut
pendekdan mengorbankan
aspek-aspek
kegiatan
Educators
NetworklESN
sosial diadakan
Sharing
yangterjadisehinggayangterjadi yaitu sebuahforumdiskusidimanapara Kepala
dan lingkungan
adalahketidakpedulian
terhadap
aspeksosialakan Sekolahberbagipengalamandan pengetahuan
protes
yangbisamengganggu sertaberdiskusi
menuai
yangdihadapi
masyarakat
mengenai
tantangan
kelacarandari operasional
dari suatuorganisasi duniapendidikan
dankomunitas
di sekitarsekolah.
atau perusahaan(semisal demonstrasiatau Berikutpernyataan
salahsatukepalasekolahyang
boikot).Terhadap
aspeklingkungan,
selainreaksi mengikuti
kegiatan
tersebut:
masyarakat,disinsentifjuga diterimadisinsentif
Memangtahunkemarinsekitarbulansegitu
dari pemerintah.
Akibatnya,selainbiayaoperasi (Maret) ada pertemuanantar kepala sekolah.
membengkak,
reputasiperusahaan
tercorengdan dan juga wali murid.Kami bertukarpengalaman
padagilirannya
dicerminkan
denganturunnyanilai tentanganak-anakdi sekolah,juga sebaliknya
saham.lmplikasiberikutyangmengancam
adalah orangtuamendiskusikan
kehidupan
anak-anaknya
proyekbaru.Maka dirumah.Kegiatanini difasilitasi
keengganan
investor
membiayai
olehSampoema.
dari sudutpandangini, CSRdengantriplebottom Kan disini (pamekasan)dibangun pabriknya
line-nyatentuadalahinvestasi
sangatberharga. mbak,ya sebagaikontribusi
lah bagi masyarakat
penggunaan
Di sisi lain,
bahwa
investasisosial sini.Pernyataan
tersebutbisa mengetahui
dari CSR suatu perusahaansangat berpotensi perusahaan rokok memang benar terbuKi
untuk menimbulkankorupsi pada lembaga- melaksanakan
kegiatanCSRnya.setelahditanya
pemerintahan
lembaga
atauinstansiyangsedang lebih lanjut tentangkegiatanperusahaanrokok
disokongoleh C$R tersebut.Misalnya,ketika tersebut,beliu menjawab:Kalau
ditanyatentang
diketahui perusahaan rokok tertentu hendak kesesuaianperusahaanrokok dengankegiatan
membangunfasilitasdi sebuahinstansimelalui yangdilakukannya
sebenarnya
tidaksesuaimbak,
CSR-nyadan pihak-pihakyang berkepentingansoalnyamerekakan perusahaan
rokokharusnya
yangmauberhubungan
di instansitersebutjuga mengajukananggaran kalaumelakukan
kegiatan
pendidikan,
yang
untukmembangun
fasilitastersebut.Fasilitas
dengan
harusnyamerekangadakan
dibangundari investasisosialCSR rokok,diakui penyuluhanbahayamerokokbagi pelajar,yang
sebagaiproyekpembangunan
oleh pihak-pihak sepertiitulebihnyambung
menurutsaya.Kegiatan
Memperkokoh
Perekonomian
PelayananPublik
BangsadenganTransparansi
dan Akuntabilitas
416
SemrnarNaslonal
dan CallFarPaper S/NAU3
itu sihtidaksalahkarenapositifbagilembagakami anakdanremajamerokokdenganmenghilangkan
danparaorangtua,tapitidaknyambung.
akses mereka ke produk rokok dan berbagai
iklannya.
Industri
inijugasamasekalitidakkserius
perokokpasif.
4. PEMBAHASAN
HASILPENELITIAN melindungi
Dalam kegiatannya(contoh Sampoerna)
Denganmenerapkan
metodediatas,diperoleh
menyatakan
dalam laporan CSRnya bahwa
4 (empat)perusahaan
rokokyangtelahGo Public
merekamencegahanak-anakdibawahusia 14
yaitu: PT.BentoelInternational
Investama
tbk,PT.
rokok,akantetapidari
HM.Sampoema
tbk, PT.GudangGaramtbk,dan tahununtukmengkonsumsi
yang lakukanoleh perusahaan
kegiatan
tersebut
perusahaan
PT.WsmilakIntiMakmurtbk.
Keempat
pernah sedikitpunmereka menyinggung
tersebut melaporkankegiatanCSRnya dalam tidak
pencegahan
merokok bagi anak usia dini,
AnnualRepoft,Selainitu keempatperusahaan
pengungkapan
terbukti
masyarakatdiatas.
dari
tersebutjuga memposting
kegiatanCSR nya di
pendidikan
Perusahaan
rokokmemangmenyentuh
webresmiperusahaan
masing-masing.
pernah
ada
Keempat perusahaan tersebut telah dalamkegiatanCSRnya,tapi tidak
yang menghimbau
untuk
tidak
merokok
kegiatan
mengungkapkan
laporanCSRnyasecaralengkap
pelajarmisalnya.Dalam
berbagailiteratur
dalam laporantahunannyaseperti yang telah di usia
perusahaan
tidak
dijelaskanpada bagiananalisisdata.CSR yang CSR dinyatakan,apabila
meminimumkan
dan
mengkompensasi
dampak
dilaksanakan
olehperusahaan
rokokberdasarkan
teriun
terlebihdahulu,namunlangsung
AnnualRepod
tahun2013 adalah:a) Pendidikan. negatifnya
greenwash
b) PelestarianLingkungan.c) Pemberdayaandalam kegiatanamal, itu disebut
pengelabuan
inilahyang
citra. Tampaknya
ekonomi.d) Pemberdayaan
masyarakat.
e) Olah alias
pada industrirokokdi manapun,
perusahaan banyakterjadi
Raga.Dalam
melakukan
CSR,tentunya
juga dengansinyal
termasukdi lndonesia.Begitu
memilikitujuandiantaranya
: a) AlasanSosial.b)
korporat.
Jikabudi
AlasanEkonomi.C) Alasan'Hukum.CSRjauh bahwaCSRadalahbudipekerti
pekertitidakbaik,makamasyarakat
akanmelihat
lebihluasdarisekedarpemberian
sponsolkarena
juga
pekerti
korporat
tidak baik. Pencitraan
sebetulnyaCSR adalah manajemendampak. budi
perusahaan
sebagai
dengan
budi pekertiyang
juga hanyasebagian
Timbalbalikke masyarakat
baikmerupakan
sebuahmetodeuntukmentransfer.
dariCSR,karenaCSRterutamaberkaitan
dengan
yang harus dikeluarkanperusahaan
bagaimanakeuntungan
dibuatoleh perusahaan, rival costs
pesaingpadaindustrisejenis.
bukan sekadar berapa dan kepada siapa untukmenghadapi
yang
keuntunganitu disebarkan.Citra positifadalah Sebagai contoh PT. HM. Sampoema
perusahaan
rokok
mencitrakandirinyasebagai
hasil menjalankan
CSR dalamjangka panjang,
pada
yang menjalankan
melaluikepedulian
CSR
namuncitrabukanlah
tujuanmenjalankan
CSRitu
rival
tersebutmenurunkan
juga denganuang.Banyakriset pendidikan.Positioning
sendiri.Demikian
perusahaan
lain dalamsatu industri,
telahmembuktikan
bahwakinerjaCSRdankinerja costdengan
pasar yang oligopoli
dengan
bentuk
terutama
positif,
financialperusahaan
memangberkorelasi
melaluisirategiini perusahaan
mengirimkan
namunuang(keuntungan)
hanyalah
dampakikutan maka
perusahaan
yang
positif
berbudi
sinyal
sebagai
dari menjalankanCSR.fialal.crisndonesia.com).
perusahaan
pekerti.
akan
diharapkan
nilai
Hasilnya
Jika perusahaan
rokokmencobauntukmembuat
peningkatanatau dengankata lain
klaim bahwa merekaadalah perusahaanyang mengalami
akan tercapai.(Ttza,
jawabsosial,kita bisamenimbangnyatujuanfinancialperusahaan
bertangung
2013).
dengan keharusan internalisasiekstemalitas
Terlepas dari batas yang tipis anlara
di atas,Yangpertama harus diperiksaadalah
pemasaran,
penekanan
terhadapdampaknegatifdari produk sumbangsihsosial dan strategi
mereka,jelas-jelasdiakuimembawa
rokok,karenasampaisaat ini belumtampakada sumbangsih
masyarakat.Namun
upayadari industrirokokuntukmencegahanak- manfaat bagi kehidupan
yang perlu dipertanyakan
adalahkegiatanCSR
Memperkokoh
Perekonomian
BangsadenganTransparansidan
Akuntabilitas
PelayananPubtik
SeminarNasionat
danCallForPaperS/NAU 417
perusahaan
rokoktersebut
sudahtepatataubelum.
Dampakterdekatdarikehadiran
dan penggunaan
produkrokokadalahsoalkesehatan.Oleh
karena
ituseharusnya
industrirokokbanyakmemprakarsai
meminimumkan
dampaknegatifini dibandingkan 3.
denganmemberikansumbangsihbagi kegiatan
hiburandan mempublikasikan
kegiatansolidaritas
soslal. Dalam rangka menghindaridampak
buruk bagi kesehatan,produk rokok selain
mengedepankan
soal cita rasa, sebaiknyajuga
menginformasikan
kandungan
dan batastoleransi
racundan tata cara merokokyangmungkinbisa
meminimalisasi
dampaknegatifbagi kesehatan
konsumennya.
oleh rokokadalah
dampakyangdiakibatkan
kesehatan.Bukannyadi bidang lain yang
citrapositifdari
hanyabertujuanmendapatkan
masyarakat.
Bagi Peneliti: Denganhanya melakukan
temyatapenelitianini
telaahdata sekunder,
secaramendalam
tidak dapat mengungkap
dalam annualrepofts.
Untuk
kalimat-kalimat
mendapatkangambaranyang lebih baik
perusahaan
terkait
mengenaialasan-alasan
denganpenerapanCSR, disarankanuntuk
melakukan indepthinterview(wawancara
mendalam) dengan para manager,agar
mendapatkan informasi lebih banyak
haltersebut.
mengenai
5. KESIMPULAN
1.
2.
3.
1.
2.
DAFTARPUSTAKA
BerdasarkanLaporan Tahunan keempat
perusahaan
rokokyaitu PT. GudangGaram
tbk.,PT. HM. Sampoerna
tbk., PT Wismilak
A.B.Susanto,2003.Membumikan
GerakanHijau,
lnti Makmurtbk., PT. Bentoellntemational
No.S
Februari
MajalahOzon,Edisi
lnvestama
tbk.,sudahmelaksanakan
CSR.
pernyataan
yangdiungkapkan
pihak http://aminbicara.blogspot.comI20I 2/03/poIitikBeberapa
pencitraan-rokok.
html
perusahaan
baikyangterdapat
dalamlaporan
tahunan,perusahaanmelaksanakan
CSR http:/ffair-biz.org/artikel.php?id=23&lang=1
The
dengantujuanmeningkatkan
oorporateimage
TanggungJawab
BusinessWatchIndonesia.
yangbaikdi masyarakat,
supayaperusahaan
AnalisisEkonomi;
SosialKorporasiPradjoto.
dapatditerimaolehmasyarakat.
Juni2007
Menurutmasyarakat,kegiatanCSR yang
h t t p : / l w w ws.a mp o e r n ac. o m / i d _ i d l i n v e srt_o
selama ini dilakukan oleh kebanyakan
prts/
i n f o r ma t i o n / di s c l o s ur es _ a n d _ r e o
perusahaan
rokokmerupakan
sebuahstrategi
13_eng-final.
documents/hms_ar20
pemasarandan strategipengelabuan
citra.
gudanggaramtbk.com/assetsldocs/
KegiatanCSR yang dilakukanbukanuntuk http://www.
2013
GGRM-AR
meminimalisir
dampak negatif rokok yang
berbahayabagi kesehatan,
namunkegiatan h t t p : / / w w w . w i s m i l a k . c o m / u p l o a d s /
tersebut bertujuanuntuk menarik simpati
13.pdf
Annual
ReportwlIM-AR20
sosial.Kegiatanini efektifdilakukanuntuk
com/jalal-csr-washingperusahaan
mendongkralt
keuntungan
rokok, http://image.slidesharecdn.
r
o
k
o
k
-20
13 / c s r - w a s hnig o l e h - i n du s t r i
industri-rokok-.jpg
6. SARAN
Huberman.1994.
Matthew
B. MillesandA. Michael
Bagi Pemerintah:
Perlu mempertegas
Qualitative Data Analysis: An Expanded
cakupanCSR yang diharapkandari dunia
* January
Edition.Paperback
Sourcebook.2nd
usahaagar penerapanCSR sesuaidengan
12,
prinsip-prinsip
CSR.
Metode
Bagi perusahaan rokok : Jika ingin Sukmadinata,Syaodih Nana. 2006.
Bandung: Remaja
PenelitianPendidikan.
melaksanakan CSR hendaknya lebih
Rosdakarya
memperhatikan
bidangkesehatan
mengingat
PelayananPublik
Perekonomian
BangsadenganTransparansi
dan Akuntabilitas
Memperkokoh
418
SeminarNasion
at dan CattFor Paper SINAU3
Ttrza, Ana \Afulan. 2013. Analisis Pengaruh W Laurence Newman.1997.Social Research
Corporate Social ResponsibilityTerhadap
Methods : Qualitative And Quantitative
KinerjaKeuanganPerusahaanRokokyang
Approaches.
Boston.AllynandBachon.
ListingPada Bursa Efek lndonesiaPeriode
Tahun 2Q09-2Q11.Fakultas
Ekonomi dan
Bisnis,UnivedtasBrawijaya.
Memperkokoh
PerckonomianBangsadenganTransparansi
ftlayanan Publik
dan Akuntabilitas