Iklan di Radio dan Minat Beli (Studi Korelasional Iklan DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

ABSTRAK

Skripsi ini berjudul IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan
DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN
pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara). Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah
terdapat hubungan antara iklan dealmedan di radio swasta dengan minat beli pada mahasiswa
universitas sumatera utara.
Untuk membahas penelitian ini, maka teori-teori yang dipergunakan dan dianggap
relevan dalam membahas penelitian ini yaitu: Komunikasi, Pemasaran dan Komunikasi
Pemasaran, Iklan dan Efektifitas Iklan, Persepsi Merek, Minat Beli, Teori AIDDA, dan minat
beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional yaitu suatu
metode yang digunakan untuk meneliti sejauh mana variasi pada suatu variabel berhubungan
dengan variabel lainnya.Adapun sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 99 orang yang
diperoleh dengan menggunakan rumus Yamane. Teknik yang digunakan dalam penarikan
sampel pada penelitian ini adalah teknik Purposive Sampling.Teknik pengumpulan data yang
dilakukan adalah melalui kuesioner. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah analisa tabel tunggal, dan uji hipotesa menggunakan rumus Korelasi Rank Spearman.
Hasil temuan penelitian menunjukan bahwa Ha diterima yaitu terdapat hubungan
antara penayangan iklan Dealmedan di radio Prambors FM Medan dengan minat beli
mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Ini bermakna bahwa didapat korelasi sebesar 0,672.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara