Iklan di Radio dan Minat Beli (Studi Korelasional Iklan DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun
dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika dikemudian hari saya telah
terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses sesuai dengan hukum
yang berlaku.
Nama

: Yustian

Nim

: 100904141

TandaTangan

:

Tanggal

: Rabu, 27 Januari 2016

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi ini diajukan oleh

:

Nama

: Yustian

NIM

: 100904141

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Judul Skripsi

: IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI

Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian
persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar SarjaIlmu Komunikasi pada
Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Univeristas Sumatera
Utara.

Majelis penguji

KetuaPenguji

:

Penguji

:

PengujiUtama

:

Ditetapkan di

: Universitas Sumatera Utara

Tanggal

:

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
LEMBAR PERSETUJUAN

Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan:
Nama

: Yustian

NIM

: 100904141

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Judul

: IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI

(Studi Korelasional Iklan DEAL MEDAN di Radio Prambors
terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN pada
Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

Medan,

Januari 2016

Dosen Pembimbing,

Ketua Departemen,

Dewi Kurniawati,M.Si, Ph.D
NIP. 19650524 1989032007

Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A
NIP. 19620828 1986012001

Dekan,
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Prof. Dr. Badaruddin, M.Si
NIP. 19680525 1992031002
Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah Yang Maha Esa atas segala rahmat dan karunia-Nya
sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dan skripsi ini, guna melengkapi syara untuk
mencapai gelar Sarjana pada Universitas Sumatera Utara.Adapun judul skripsi ini adalah
“IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan Dealmedan di Radio
Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja Deal medan pada Mahasiswa Universitas
Sumatera Utara)”.
Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis bersyukur dan berterimakasih karena telah
mendapat perhatian dan dukungan dari berbagai pihak yang turut membantu menyelesaikan
skripsi ini. Untuk itu, melalui kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan terima kasih yang
sebesar – besarnya kepada :
1. Orang tua, Ibu dan Bapak tercinta (Alm. ISMAWATI dan SUGIAT, SMHK) atas
segala kasih sayang, dukungan serta perhatian baik moral maupun materil bahkan doa

yang tiada habisnya kepada penulis doa, Insya’Allah Rahmat dan Karunia Allah SWT
selalu hadir disetiap hela nafas kita.
2. Ibu Dewi Kurniawati, Ph.D selaku Dosen Pembimbing yang telah sabar membimbing
selama proses penyusunan skripsi ini. Terima kasih buat pengetahuan dan wawasan
yang telah diberikan kepada penulis.
3. Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sumatera Utara.
4. Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A selaku Ketua Departemen Program Studi Ilmu
Komunikasi Falkutas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara.
5. Para Dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang turut membantu proses pengerjaan
skripsi ini.
6. Seluruh teman-teman di Departemen Ilmu Komunikasi, khusunya Ilmu Komunikasi
Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

stambuk 2010 (MABESKOM) yang sama-sama berbagi suka duka, pengalaman dan
pengetahuan selama perkuliahan dan pengerjaan skripsi ini.
7. Untuk yang terspesial Nova Farida Br.Sembiring yang mendukung penuh dalam
penyelesaian skripsi.

8. Mahasiswa Universitas Sumatera Utara.
9. Seluruh pihak yang telah ikut membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.
Terima kasih banyak untuk semua bantuan dan dukungan yang telah diberikan dari
semua pihak, semoga skripsi ini dapat bermanfaat dan memberikan kontribusi yang cukup
berarti bagi pengembangan ilmu pengetahuan.

Medan, 26 Januari 2016
Penulis,

Yustian
NIM. 100904141

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai civitas akademi Universitas Sumatera Utara, saya yang bertandatangan

dibawah ini:
Nama

: Yustian

NIM

: 100904141

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Fakultas

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas

: Universitas Sumatera Utara

JenisKarya

: Skripsi

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas
Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksusif (Non-ekslusive Royalty-Free Right) atas
karya ilmiah saya yang berjudul :
IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan Dealmedan di Radio
Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja Deal medan pada Mahasiswa Universitas
Sumatera Utara) beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak BebasRoyalti
Non Eksusifini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih media/format-kan,
mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan nama
saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di

: Medan

Pada Tanggal : 27 Januari 2016
Yang Menyatakan
(Yustian)

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK

Skripsi ini berjudul IKLAN DI RADIO DAN MINAT BELI (Studi Korelasional Iklan
DEAL MEDAN di Radio Prambors terhadap Minat Beli Voucher Belanja DEALMEDAN
pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara). Penelitian ini bertujuan mengetahui apakah
terdapat hubungan antara iklan dealmedan di radio swasta dengan minat beli pada mahasiswa
universitas sumatera utara.
Untuk membahas penelitian ini, maka teori-teori yang dipergunakan dan dianggap
relevan dalam membahas penelitian ini yaitu: Komunikasi, Pemasaran dan Komunikasi
Pemasaran, Iklan dan Efektifitas Iklan, Persepsi Merek, Minat Beli, Teori AIDDA, dan minat
beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional yaitu suatu
metode yang digunakan untuk meneliti sejauh mana variasi pada suatu variabel berhubungan
dengan variabel lainnya.Adapun sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 99 orang yang
diperoleh dengan menggunakan rumus Yamane. Teknik yang digunakan dalam penarikan
sampel pada penelitian ini adalah teknik Purposive Sampling.Teknik pengumpulan data yang
dilakukan adalah melalui kuesioner. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah analisa tabel tunggal, dan uji hipotesa menggunakan rumus Korelasi Rank Spearman.
Hasil temuan penelitian menunjukan bahwa Ha diterima yaitu terdapat hubungan
antara penayangan iklan Dealmedan di radio Prambors FM Medan dengan minat beli
mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Ini bermakna bahwa didapat korelasi sebesar 0,672.

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ......................................................................................................... i
LEMBAR ORISINALITAS ............................................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN………………………………………….………………….. iii
KATA PENGANTAR……………………………………………………………….….. iv
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH………………….......... vii
ABSTRAK……………………………………………………………………………..… viii
DAFTAR ISI...... ………………………………………………………………………....ix
DAFTAR TABEL……………………………………………………………….………. viii
DAFTAR GAMBAR……………………………………………………………………. xiv
DAFTAR LAMPIRAN………………………………………………….……………… xv

BAB I PENDAHULUAN
I.1 Latar Belakang …………………………………………………………………… 01
I.2 Rumusan Masalah……………………………………………………………….... 06
I.3 Tujuan Penelitian……………………………………………………………...….. 07
I.5 Manfaat Penelitian………………………………………………………...……… 07

BAB II URAIAN TEORITIS
2.1 Kerangka Teori ............................………………………………..…………...… 08
2.1.1 Komunikasi………………………………………………………………... 08
2.1.2 Radio……………………………………………………………………… 09
2.1.3 Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran…………………………………..... 10
2.1.4 Iklan dan Efektifitas Iklan………………………………………………….. 11

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

2.1.5 Media Iklan……………………………………………………………….. 16
2.1.6 Radio Sebagai Salah Satu Media Iklan…………………………………… 17
2.1.7 Persepsi Merek……………………………………………………………. 20
2.1.8 Teori AIDDA……………………………………………………………... 21
2.1.9 Minat Beli…………………………………………………………………. 22
2.2 Kerangka Konsep……………………………………………………………….. 23
2.3 Hipotesis………………………………………………………………………… 24

BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian……………………………………………………………….. 25
3.2 Deskripsi Lokasi Penelitian……………………………………………………... 25
3.2.1 Universitas Sumatera Utara……………………………………………….. 25
3.2.2 Sekilas Mengenai Dealmedan…………………………………………….. 26
3.3 Lokasi Penelitian………………………………………………………………... 36
3.4 Populasi…………………………………………………………………………. 37
3.5 Sampel…………………………………………………………………………... 39
3.6 Teknik Penarikan Sampel……………………………………………………….. 41
3.7 Teknik Pengumpulan Data……………………………………………………… 41
3.8 Teknik Analisis Data……………………………………………………………. 41

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Proses Pengumpulan Data………………………………………………………. 44
2. Langkah-langkah Mengolah Data………………………………………………. 45
4.2.1 Penomoran Kuesioner……………………………………………………... 45
4.2.2 Editing…………………………………………………………………….. 45

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

4.2.3 Coding…………………………………………………………………….. 46
4.2.4 Inventarisasi Variabel……………………………………………………... 46
4.2.5 Mengolah Data……………………………………………………………. 46
3. Analisis Tabel Tunggal………………………………………………………….. 46
4.3.1 Karakteristik Responden…………………………………………………... 46
4.3.2 Peranan Iklan Dealmedan di Radio Prambors…………………………….. 50
4.3.3 Minat Beli…………………………………………………………………. 60
4. Uji Hipotesis…………………………………………………………………….. 68
5. Pembahasan……………………………………………………………………... 70

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan……………………………………………………………………… 82
5.2 Saran Responden Penelitian…………………………………………………….. 83

SISTEMATIKA PENULISAN…………………………………………………………. 84
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………………… 87
LAMPIRAN

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR TABEL

NomorTabel

Halaman

1. Data Mahasiswa Universitas Sumatera Utara Tahun 2015………………………. 38
2. Jumlah Sampel Setiap Fakultas…………………………………………………... 40
3. Fakultas Responden………………………………………………………………. 47
4. Jenis Kelamin Responden………………………………………………………… 48
5. Uang Saku Responden……………………………………………………………. 48
6. Frekuensi Mengunjungi Situs Dealmedan………………………………………... 49
7. Intensitas Mendengar Iklan Dealmedan di radio Prambors………………………..50
8. Sumber Informasi Pertama Mengenal Dealmedan……………………………….. 51
9. Kemudahan mengingat Iklan Dealmedan diradio Prambors……………………... 52
10. Iklan Dealmedan diradio Prambors sebagai Sarana Pengenalan Dealmedan…….. 53
11. Kelengkapan & Efektifitas penyampaian informasi iklan Dealmedan diradio
Prambors………………………………………………………………………….. 54
12. Intensitas Membeli Voucher Belanja Dealmedan………………………………... 55
13. Voucher Dealmedan terhadap Referensi Utama Belanja………………………… 55
14. Kualitas Produk Dealmedan……………………………………………………… 56
15. Harga dan Kualitas Produk Dealmedan…………………………………………... 57
16. Kesan Berbeda Produk Dealmedan………………………………………………. 58
17. Tingkat Kepuasan Responden Terhadap Iklan Dealmedan diradio Prambors…… 59
18. Perhatian Khusus Terhadap Voucher Belanja Dealmedan……………………….. 60
19. Faktor Promosi Iklan Dealmedan diradio Prambors Terhadap Minat Beli………..61
20. Tingkat Kepuasan Terhadap Metode Belanja Voucher Dealmedan………………61
21. Hubungan Tingkat Promosi Dealmedan dan Ketertarikan Membeli…………….. 62
22. Fitur Pengiriman Barang Gratis dan MinatBeli Produk Dealmedan…………….. 63
Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

23. Kuis Berhadiah dan MinatBeli Voucher Dealmedan……………………………. 64
24. FiturAplikasi android danMinatBeli Voucher Belanja Dealmedan…………….

65

25. Pengaruh Kualitas Produk Dealmedan Terhadap Minat Beli…………………….. 65
26. Gambar Kemasan, Tempat dan Diskon Mempengaruhi Minat Beli……………... 66
27. Keinginan Untuk Menggunakan Dealmedan Kembali…………………………… 67
28. Tabel Hasil UjiKorelasi Spearman………………………………………………. 69

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR GAMBAR

Nomor Tabel Halaman
1. Kerangka Konsep………………………………………………………………… 23
2. Login | Register Dealmedan……………………………………………………… 33
3. Detail Promo……………………………………………………………………… 33
4. Promo, Info, Highlights, Condition dan Beli……………………………………...34
5. Pemilihan Quantity, MetodePembayarandanLanjut…………………………...…. 35
6. Metode Pembayaran KartuKredit, Mandiri Clickpay, DM Wallet………………. 35

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

LAMPIRAN

1. Lembar Catatan Bimbingan Skripsi
2. Biodata
3. Kuesioner
4. Tabel Tabulasi Kuesioner

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara