Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN
PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU
NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN
BISNISUNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas dan promosi terhadap keputusan
pembelian sepatu Nike pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Jenis data yang
digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner
dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli
sepatu Nike yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini
sebanyak 95 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier
berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas
dan promosi secara bersama sama atau serentak berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, begitu juga secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike
pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Kata kunci: Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Promosi, dan Keputusan
Pembelian
i
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, PERCEPTIONS OF QUALITY
AND PROMOTION OF PURCHASE DECISION NIKE SHOES ON
STUDENTS OF FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS
UNIVERSITY OF NORTHERN SUMATRA
The purpose of this study was to determine and analyze the influence of
brand awareness, perceived quality and promotion of Nike shoes purchasing
decisions on Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra.
This type of research is associative research. The data used are primary data and
secondary data obtained from questionnaires and literature. The population in
this study were all students of the Faculty of Economics and Business, University
of North Sumatra ever buy Nike shoes whose number is not known. The sample in
this study as many as 95 people. The analytical method used is multiple linear
regression analysis.
The results showed that brand awareness, perceived quality and
promotion with the same or simultaneous positive and significant impact on
purchasing decisions of Nike shoes in the Faculty of Economics and Business,
University of North Sumatra, as well as partially positive and significant impact
on purchasing decisions Nike shoes to students Faculty of Economics and
Business, University of North Sumatra.
Keywords: Brand Awareness, Perceived Quality, Promotion and Purchase
Decision
ii
ii
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS DAN
PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU
NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN
BISNISUNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas dan promosi terhadap keputusan
pembelian sepatu Nike pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Jenis data yang
digunakan adalah data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner
dan studi pustaka. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli
sepatu Nike yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini
sebanyak 95 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier
berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas
dan promosi secara bersama sama atau serentak berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, begitu juga secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike
pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Kata kunci: Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Promosi, dan Keputusan
Pembelian
i
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, PERCEPTIONS OF QUALITY
AND PROMOTION OF PURCHASE DECISION NIKE SHOES ON
STUDENTS OF FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS
UNIVERSITY OF NORTHERN SUMATRA
The purpose of this study was to determine and analyze the influence of
brand awareness, perceived quality and promotion of Nike shoes purchasing
decisions on Faculty of Economics and Business, University of North Sumatra.
This type of research is associative research. The data used are primary data and
secondary data obtained from questionnaires and literature. The population in
this study were all students of the Faculty of Economics and Business, University
of North Sumatra ever buy Nike shoes whose number is not known. The sample in
this study as many as 95 people. The analytical method used is multiple linear
regression analysis.
The results showed that brand awareness, perceived quality and
promotion with the same or simultaneous positive and significant impact on
purchasing decisions of Nike shoes in the Faculty of Economics and Business,
University of North Sumatra, as well as partially positive and significant impact
on purchasing decisions Nike shoes to students Faculty of Economics and
Business, University of North Sumatra.
Keywords: Brand Awareness, Perceived Quality, Promotion and Purchase
Decision
ii
ii
Universitas Sumatera Utara